中国电影的本土营销新时代

看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后，深深地感到这的确堪称是一部完美的商业化电影，无论从故事情节的煸升还是从商业技巧的运作，它演绎的都是那么流畅，那么自然，然而又是那么真实。故事情节是电影之魂，犹如企业的产品本身，商业技巧是电影之形，犹如企业的营销运营。     

冯小刚电影品牌研究

电影品牌,意味着一个产品系列的明确的主题、受众和风格的定位,意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。中国影坛上,冯小刚的贺岁片是具有品牌意义的代表,作为国产片类型创作的一个成功范例,它也给了国产影片一个很好的启示。本文试从冯小刚电影主题、演员、风格角度探讨其电影品牌的建构。     

华谊兄弟为谁开影院?

<正>华谊兄弟最近有点诸事不顺的样子。2012年,它决定进一步摆脱"明星"的影响,开更多的电影院。这是最近几年来,华谊兄弟第一次没有推出冯小刚——中国第一个拍"贺岁片"的导演——的"贺岁片"。但冯小刚也没闲着,赶工期之余还上微博诉苦,疑惑自己是否已无法再爱电影。这一下,华谊兄弟股价又出现了波动。对于     

浅析冯小刚电影的市场营销策略

冯小刚自1997年推出第一部贺岁片《甲方乙方》以来,每一部作品都能叫好有叫座,除了影片本身的魅力之外,成功的市场营销策略也在冯小刚电影中起了至关重要的作用。本文旨在运用4Ps组合理论分析冯小刚电影的市场营销策略,为目前走在产业化道路上的中国电影提供参考与借鉴。     

栏目月讯

新新栏目：《梦想前进》 在广东卫视开播的《梦想前进》，此次效仿起了1997年冯小刚导演的贺岁片《甲方乙方》。参与挑战梦想的选手，只要在现场准确预测出5个调查数据，广东卫视便将集百万财力为其实现一个梦想。节目将实现梦想与游戏结果结合，通过参赛者猜想备种调查数据来传递全国各地文化特色、人们生活习惯、情感问题、知识信息。     

《唐山大地震》：冯小刚的诚意之作

冯小刚或许不是中国最有才华的导演，但他至少是一个有良心的电影人。对于习惯了拍贺岁片的冯导．拍像《唐山大地震》这样有“分量”的电影显然不是一件容易的事。既要考虑影片的艺术价值．又得对13亿的投资负责．面对此等抉择时失手的导演不计其数，陈凯歌的《无极》便是一个很好的例子。     

现代传媒在九江非物质文化旅游中的应用

现代传媒发展迅速,使社会步入了信息化时代。非物质文化遗产是民族瑰宝,而现代传媒是把双刃剑,既使九江非物质文化遗产得以传承、传播、为人所知,又使九江非物质文化旅游得到健康、持续的发展,但也加重了其商业化与功利化,造成了非物质文化旅游地的污染。     

黄金档期并非黄金票房--中国内地贺岁电影票房研究及营销建议

1997年冯小刚的喜剧电影《甲方乙方》在低迷的中国电影市场中横空出世,票房不俗,激活了国内市场,给中国影坛注入的一针强心剂,并成为内地第一个真正意义上的贺岁片,从此中国大陆贺岁时代开启。而贺岁档也成了名导、明星们的兵家必争之地……本文针对这一现象进行探讨,分析如何在黄金档期赢得黄金票房。     

商业化对当地消费的影响研究——以成都锦里文化为例

当前,文化产业正渐渐成为新的经济增长点,文化消费成为世界消费热点,并且足以影响世界产业结构。从上世纪末开始,作为民族文化重要部分的民俗文化被商业开发利用,并产生了巨大的经济效益。而传统文化在展现其重要价值之际,也必然会受到商业化的剧烈冲击。本文以四川锦里为例,通过实地走访以及案例分析,探析传统文化在商业化冲击下的传承状况,并就其现状提出相应建议。     

功能对等下的电影片名翻译及其原则

随着中国加入WTO、融入全球化潮流以来,许多异国文化接踵而至,电影便是其中之一。而在众多国外电影当中,又数西方电影,尤其是英语国家的电影最吸引人,最受观众青睐,并日渐成为国人休闲娱乐、了解他国的一种重要途径。但面对两种文化、语言之间存在的巨大差异的状况,做好电影片名翻译工作并非易事。     

《中国日报》环境新闻语篇：修辞的文化解读

修辞作为一种文化现象,能够反映文化各个层面的特殊属性,具体表现在语言、意识形态、文化背景等层面,传达不同的文化内涵;同时,环境新闻作为一种新兴的报道语料,融合价值观、意识形态、文化特性于一体。因此,通过从文化的视角阐释《中国日报》中相关语篇的修辞特点,并分析其中形成的原因,解读其中的文化内涵,有利于读者加强对其所属文化的理解与认识,对提高二语写作水平,具有一定的启发价值。     

修辞在广告英语中的艺术魅力

广告英语是有别于普通英语的一种独具一格的应用语言,各种修辞手段在广告英语中的灵活运用,使广告英语更能有效地实现其广告目的。本文通过论述修辞在广告英语中的应用原则,修辞作用和表现特征,来总结广告英语中修辞的特点和其魅力。     

平凡人生在游戏中获得拯救——冯小刚电影的一种阐释

冯小刚的影片抓住了大众文化勃兴的契机,凭借对观众审美的准确把握,走平民化的路子,通过对游戏驾轻就熟的运用,表达了贯穿冯氏电影系列之中拯救爱情和家庭的主题,表现出了其独特的艺术创造风格.这种风格,既是冯小刚自我个性的自觉选择,又是社会发展必然趋势的内在指向.     

英语教学中文化意识的培养

传统英语教学长时间致力于单词、语法和句法结构的学习,以至于学生在多年英语学习后仍总是有交流问题。大部分学生由于过分注重语言形式而导致了语言的误用。这种传统的英语教学方法使英语学习者与英语国家的人之间产生了巨大的文化鸿沟。事实上,学好英语并不仅仅指掌握语言其本身,更重要的是领会语言背后的文化意义。语言教学应当与文化教学相结合。本文强调了英语教学中文化教育的重要性并陈述了文化教学的内容以及方法。这篇文章不仅有利于解决现今英语教学中语言与文化脱节的问题,对学生个人的成长也有重要意义。     

冯氏贺岁片商业化运作模式分析

21世纪初的中国电影市场依然面临着整体低靡的情况。而贺岁导演冯小刚却凭借着几部贺岁影片一直占据国内电影票房的前列,高额的票房显示出了冯小刚电影在市场化运作上的超凡功力与计谋。本文试从电影的投资、制作、发行、宣传、放映等方面,探讨冯小刚电影的成功原因。     

通过影视教学进行语言和文化的输入

情景教学是外语教学的一个有效的途径,欣赏英文电影不仅可以学习语言知识,同时可以扩充学生社会文化知识、开拓视野。如何在有限的听力课上最大限度地发挥影视教学的效果,还要涉及到英文电影的选择,影片选段的选取,时间的合理安排,观片前文化背景知识的导入,课堂活动的组织和看片后语言知识的强化等问题,使影视欣赏不再只是单纯的娱乐性活动,而是通过对这些影片的分析解读,使学生能够用英语进行简单的思考与鉴赏,并且通过电影欣赏让学生更多地接触和了解英美文化。学生通过对一部部经典英语影片的背景、台词和相关知识等的了解和学习,能够以自身的视听与影片的视听语言进行交流.达到提高自己的英语语言交流能力的目的。     

画像石、画像砖的文化艺术价值

今天重新提出从秦汉画像石、画像砖装饰艺术中寻找艺术语言,更具有现实意义。在大量深入的调研中,我们开始逐步感受到秦汉画像石、画像砖装饰艺术具有非常强的审美意义,其装饰艺术有待开发的潜力是巨大的。     

包装设计中的传统文化再现

当传设计师肩负着为社会发展创造财富的历史使命,吸收外来先进理念,发展超越传统文化,才能使包装设计既具有中国传统的民族性,更具有世界性。每一种不同的民族文化,造就了不同的设计风格,而珍视和继承自己的传统文化,在设计艺术的发展过程中关注到传统文化中的宝贵遗产,在继承传统的同时,又牢牢把握现代社会对视觉效果的重视与追求,这样才能使设计艺术的发展有一个稳定的根基。     

浅析日语二外教学中的文化意识

语言和文化密切相关,语言是文化的载体、具有丰富的文化内涵,学习语言就必须要了解其文化背景,而具备相应的文化意识是语言学习的思维基础.本文从语言和文化的关系这一角度,通过中日文化的差异阐述了高校日语二外教学中文化意识培养的重要性.认为要培养学生的文化意识,首先教师要提高自身素质,加强自身文化素养,在教学中通过多种活动进行趣味教学、传授文化知识,从而达到培养学生文化意识、提高语言学习兴趣的目的.     

欧洲文化之都

将28个国家的语言、历史、文学、戏剧、艺术、建筑、手工艺以及电影融合在一起,成就一个独特的文化体系,这就是欧盟.为了达成这个美好的目标，欧盟政府已经批准了一个名为“欧洲文化之都”的项目。