如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。     

品牌延伸风险及对策

品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。在此背景下，探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。     

我国家电行业品牌化策略

中国家电业是市场竞争最激烈的行业。回顾改革开放近30年来我国家电品牌的发展历史,我国家电品牌建设中存在的国货品牌流失、品牌空心化、品牌支持力不足、品牌多元化陷阱等问题,提出了品牌定位和品牌延伸等一系列的应对策略。     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值，使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力，他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润。在努力提高品牌知名度和美誉度的同时，更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸。品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题。所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上，多项产品或服务共享同一品牌，     

品牌延伸路径选择

当今商界，品牌延伸被越来越多的企业所利用，但成功和失败的企业不胜枚举．本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析，以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径．     

品牌延伸和中国企业

品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称，或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合；品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有：增加销量，提高赢利能力；低成本、低风险地满足不同的细分市场；满足顾客的尝试购买欲望，保持品牌忠诚度；追求规模经济或者范围经济；挤压竞争对手的生存空间；等等。     

江苏盱眙龙虾品牌成就发展分析

江苏盱眙县通过连续11年举办中国龙虾节,发展龙虾经济,成功打造中国淡水水产品第一品牌"盱眙龙虾",助推县域经济跨越发展。论文从培植农业品牌、加快产业发展角度对这一成功案例进行解读,即注重挖掘独特资源优势,大力推行标准化生产和科技化服务,着力申报、认证和培植"盱眙龙虾"品牌;注重合作借力,创新创优品牌传播机制,着力提升品牌美誉度、定位度和知名度;注重延伸农业产业链,建立应急响应机制,着力健全龙虾质量安全可追溯体系、促进产业可持续发展;注重挖掘品牌文化内涵,提高品牌资产运作水平,着力发展龙虾文化、推进龙虾关联产业发展。这一探讨为促进龙虾及其他类似产业的持续健康发展提供了有益的借鉴。     

打造农产品区域品牌的思考

本文首先明确农产品区域品牌界定标准,探讨打造农产品区域品牌的必要性,进而提出打造的前提条件,并分析其难以进行延伸的原因以及农产品区域品牌和农业企业（产品）品牌打造的关系。     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值,使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力,他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润.在努力提高品牌知名度和美誉度的同时,更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸.品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题.     

品牌延伸路径选择

当今商界,品牌延伸被越来越多的企业所利用,但成功和失败的企业不胜枚举.本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析,以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径.     

农村老字号和土特产呼唤传播销售新创举

今年3月上旬,上海全国土特产食品有限公司的培丽牌虾籽酱油、上海民族乐器一厂的精美乐器、恒源祥的海派绒绣、西泠印社的朱砂印泥等一大批充满回忆和情怀的上海品牌,已集结在上海大世界进行了一次快闪.从去年举办第一期大世界海派IP品牌展起,上海轻工业的品牌故事在这里延伸,铺开了新的画卷,展现出了全新的时代面貌. 上海16个区,从...     

黑龙江省农业产业化与品牌农业发展研究

黑龙江省以市场为中心,发展农业产业化和品牌农业可以实现产业链的延伸和优化,巩固和扩大市场份额,是新形势下积极参与国际竞争的现实选择。本文介绍了农业产业化与品牌农业的基本概念及国内外发展现状,分析了黑龙江省重点产业、品牌农业发展现状及存在的问题,并提出了黑龙江省农业产业化与品牌农业的发展思路和现实路径。     

浅析农业区域品牌培育策略

农业区域品牌建设可以带动产业升级,提高农产品附加值和农产品市场竞争力,增加农民收入。目前,我国农村普遍存在品牌缺失问题,本文从该问题的根源入手,分析了农业区域品牌的构成因素,从品牌观念、资源禀赋、整合营销、人才、龙头企业建设、产业链延伸等方面进行了思考,提出了相应的措施。     

农产品品牌营销策略探析

品牌是建立产品差异化竞争优势的工具，是生产与消费有效沟通的桥梁，能给生产经营带来更多的销售收入。因此，实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手，通过塑造品牌形象和品牌个性，实现差异化的品牌竞争优势，通过品牌的传播与维护，建立品牌认同与消费忠诚，利用成功的品牌进行延伸与扩展，使品牌价值不断增值。     

基于SWOT分析的烟台苹果品牌发展及对策研究

运用战略管理SWOT分析法,对烟台苹果品牌的潜在资源优势和竞争能力、潜在资源劣势和竞争缺陷及发展的外部机会、外部威胁,进行了分析研究,提出采取统一品牌和质量、统一保护、统一宣传、产业链延伸、政策扶持等方面的战略措施和对策建议。     

对品牌延伸的探讨

随着经济全球化趋势的加强，对市场经济主体中的企业来说，建立知名品牌是发挥品牌优势、壮大企业实力，适应市场经济的客观要求和参与国际竞争的必由之路。本文认为，品牌延伸成功是品牌自身因素、延伸策略和特定的市场条件与正确的营销策略整合的结果。     

消费者品牌资产与品牌延伸

品牌延伸是指用现有品牌进入新的业务领域或推出新产品,目的是利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理机制,发挥已经建立起来的现有品牌的顾客权益,降低采用新品牌的风险和节约营销费用,同时提高成功率。一个品牌在市场上取得成功后,相应地会积累起一定的品牌资产,并具有一定的市场影响力,品牌延伸则是充挥分挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径。然而,盲目进行品牌延伸会给企业造成严重后果。一、品牌延伸理论回顾从国外的情况看,品牌延伸策略受到越来越多企业的青睐。以美国为例,在过去10年新上市的消费品中,95%属于品牌延伸,采用新品牌推出新产品的只有5%;相当一部分企业运用已经具有市场信誉的品牌,借助其影响推出新的产品。如可口可乐公司在经典可乐的基础上,推出健怡可乐;“万宝路”则从香烟延伸至牛仔服。     

国内旅游品牌研究综述

在中国旅游业迅速发展的背景下,旅游品牌对于旅游业发展具有重要指导意义。对近十年国内旅游品牌研究作了文献综述。国内对于旅游品牌研究主要集中在品牌构建、品牌创新、品牌营销、品牌竞争力提升、评价指标体系构建等方面;研究方法由定性描述走向定量评价;研究区域主要集中于东部、中部,以城市旅游为主,近年来也出现不少乡村旅游的文章。通过对国内旅游品牌的研究述评,以探明旅游品牌研究方向。     

数字经济时代农产品品牌资产形成影响因素的实证研究

目的 数字经济时代如何提升农产品品牌资产,对构建新型品牌农业格局,促进农业现代化发展具有重要的价值和意义。方法 文章运用结构方程模型和层次回归模型,对有过实体店和互联网购买农产品经历的消费者进行了问卷调研,分析数字经济时代企业营销策略（即服务策略、体验策略和传播策略）、数字特征及品牌内涵对农产品品牌资产的影响。结果 数字经济时代,企业的服务策略能正向影响品牌忠诚;体验策略能正向影响品牌认知和品牌联想;传播策略正向影响品牌联想;数字特征正向影响品牌认知和品牌联想;品牌内涵则能同时正向影响品牌认知、品牌联想和品牌忠诚。结论 （1）企业可以根据农产品品牌资产的不同需求,采用针对性的营销策略。（2）在技术波动和竞争强度的数字经济时代,企业可以使用机器学习等新技术,同提升农产品运营效率。（3）企业要深入挖掘品牌内涵,根据不同品牌类型选择高效宣传方式。     

集团品牌背书“效应”

<正>品牌背书是某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上,但不直接作为品牌名称的一部分。北大荒集团旗下拥有诸多品牌,借助集团的品牌背书,不但能够增强产品在市场上的承诺强度,而且能够产生品牌溢价,不需要支付昂贵的宣传