访谈节目谈出温度的策略探讨

文章通过对获得中国新闻奖一等奖的谈话节目《为85岁爷爷拍照》制作过程的分析，探索演播室访谈节目如何融“情”说“理”，如何营造轻松的谈话气氛，让嘉宾有最佳的发挥，如何通过主持人、嘉宾和现场观众的互动，深化主题，最终打造一档有温度、有深度的节目。     

四月新品大赛：“名门新秀”对阵“山里姑娘”

食品圈儿的厂商朋友门，大家好!不用纳闷，您没走错，这里是“新品猎头”栏目的直播现场。前几期节目播出以后，观众反映强烈，收视率也直线飙升，在观众朋友们的建议下，本刊策划团决定将节目再次改版升级，邀请主流经销商和专家对产品进行现场点评。希望不断出新的“新品猎头”节目给您不断带来思考和财富。     

《超级女声》飙红的范本意义

《超级女声》，2003年湖南经视打造的一个真人竞赛现场秀娱乐节目，啼声初试便受到了全国观众的积极关注与参与。2004年，“超级女声”被《新周刊》杂志“2004生活方式创意榜”评为“创意TV秀大奖”，在国内众多选秀节目中惟一获得此殊荣。2005年，挂名“蒙牛酸酸乳”的“超级女声”更是以迅猛之势红遍全国。     

立体营销传播从《欢乐英雄》开始

2004年5月，一部连续7天的《欢乐英雄》“汽车驾驶训练营”借助中央电视台CCTV-2经济频道的传播平台，将“帕拉丁”这个名字传递到千家万户；同时《欢乐英雄》这个站在中央级平台的假日节目成为了国内“真人秀”代表性栏目而成为娱乐节目制作的一支奇兵，引起众多媒体和节目制作公司的广泛关注。     

“中国第一个体户”隐形26年

2004年11月4日，在“2004CCTV中国十大最具经济活力城市“揭晓颁奖典礼上，温州获得“活力城市”奖杯，代表该市的五位嘉宾在颁奖仪式上集体亮相——中瑞财团董事长郑胜涛，大虎打火机总公司董事长周大虎，正泰集团总经理南存辉，苍南总工会主席黄正瑞、个体户章华妹。     

高考制度是否应该废除

高考制度是否应该废除杨东平王伟群“切记：异日逢有作弊机会是否能涅而不缁、磨而不磷，此乃现代教育试金石也。”王：看了你在中央电视台所做《实话实说》的节目。现场许多人眼圈都红了，看见台上的嘉宾已是满脸皱纹，看见年轻人对２０多年前的往事流露出的惊叹和隔膜。...     

省钱攻略：美国“最节省家庭”省钱七绝招

美国的伊科诺米季斯（Economides）一家被称为该国“最节约家庭”，这个收入平平的7口之家有一套成效卓著的“省钱战略”，坚信“省下的就是赚的”。目前，他们家不仅成为全美很多脱口秀节目炙手可热的当红嘉宾，还在网上向广大民众传授他们理财的各种绝招。     

"展会现场登录服务"系列实证研究——2004年中国国际服饰服装博览会(CHIC)

2004年4～6月重庆海钠会展研究所（CEi）主持了6个国际性展会的展会现场登录服务调查研究工作，其中之一是“第十二届2004年中国国际服饰服装博览会（CHIC）”，详见右表：     

思路决定出路——2005蒙牛酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作纪实

我是在飞机上读《新周刊》时无意中了解到湖南卫视《超级女声》的，当时这个节目脱颖而出，一举夺得“《新周刊》2004年最具创意大奖”，这引起了我对《超级女声》特别的兴趣。我们决定将公司酸酸乳这个品牌完全依托这个节目时，我心中满怀着忐忑和期待。     

强强联手，再创新高——汇源全方位捆绑春晚，打响07营销第一枪

猪年将至，央视春晚《我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名最终花落汇源。作为该环节的独家冠名赞助商，汇源集团成为全球瞩目的央视春晚、元宵晚会上的明星企业。该项目将包括“春节联欢晚会”宣传片随片提示收看广告、节目评选颁奖晚会宣传片随片提示收看广告、“春节联欢晚会”现场广告和节目评选颁奖晚会现场广告，不仅可以出现冠名企业名称及标识的画面，而且有配音和现场主持人口播广告等。     

植根本土精彩跨年——广州广播电视台2014新年倒数欢乐嘉年华传播效果分析

与去年同时有16台跨年晚会砸2亿元的“恶拼”形成了强烈反差的是，在“节俭办晚会”和限制晚会数量双重限令下，今年的电视跨年晚会出现“大退烧”。由于凭‘‘入场券”才能办2014跨年晚会，除了央视，今年只有东方卫视、湖南卫视和广东卫视能打造“独家定制”节目；同时，“限令”改变了明星市场的供求格局，有效地遏止了电视界的奢华之风和攀比心态。湖南卫视和东方卫视的嘉宾阵容都以自家节目的艺人为主，央视今年本着“节俭办晚会”的原则，打破传统的节目模式和观演方式，用“新年愿望”结构全篇，推出了《启航2014一新年特别节目》。虽然其他卫视退出了跨年晚会的阵营，但也玩起了“擦边球”，让跨年的荧屏不那么冷清。     

品类细分，开始了

累得死、剪特闷，亲爱的读者朋友们，现在是“新品猎头”时间，欢迎您的到来。我是主持人令狐，天儿越来越冷了，您一定要记得多穿点衣服。好了，闲话少说，在上期节目中，我们介绍了“致优”全鲜乳、爱尚非蛋糕、雅克VQ、“妙之”酥性饼干这四款新品，一个多月的时间，消费者对爱尚非蛋糕、“妙之”酥性饼干的问询率比较高，由于“妙之”酥性饼干这样的产品上市不久，我们了解的情况也不是很充分，所以不能及时给经销商朋友带来全面的答复，在这里表示歉意，但是我们保证，会尽快的将您的要求转告给企业、给双方牵线搭桥。谢谢您的关注。 本期新品猎头的报名选手是来自娃哈哈的“呦呦奶味茶”、喜之郎“优乐美”奶茶、今米房新概念FD速溶蛋花汤，以及来自汇源家族的“奇异王果”和“果汁醋”。它们以细分品类的形象出现，给我们带来了不一样的感受，也反映了整个食品行业的一大趋势。好的，首先有请今天的评委嘉宾：河南东方贸易有限公司总经理吴永杰、福建真铭贸易有限公司总经理杨良辉、CBCT李志起品牌营销机构董事长李志起。[编者按]     

浓缩2004之商家版经销商最关心的问题

2004年12月下旬，本刊市场调查中心进行了抽样调查。调查中心随机抽取了我刊的500名经销商订户进行电话采访，采访内容为他们在2004年最关心的企业政策、最看好的品牌、最头疼的问题以及最关注的行业事件。以下是根据调查结果进行的汇总及分析。     

复苏期的CEO们在关注什么

<正>IBM业务咨询服务事业部于近期在北京发布2004年全球CEO调查结果。该调查显示,今天的CEO们最为关心三个主题:收入增长、响应性、提高内部能力。CEO最关注的领域 这项调查的全称为"现在轮到您来决     

投资中国 共赢天下——对话“2006年浙商（省外）最佳投资城市”市长电视特别节目追踪

2006年6月3日下午．浙江世贸中心迎来了23位嘉宾．参加“投资中国，共赢天下”——对话2006年浙商（省外）最佳投资城市市长电视特别节目。 参加这次节目录制的嘉宾有安徽省合肥市市长吴存荣，江苏省徐州市委常委、秘书长、宣传部长李荣启，湖北省宜昌市副市长杨智．山东省东营市副市长曹连杰．广西壮族自治区北海市市长唐成良，云南省楚雄州州长杨红卫，江苏省淮安市市长樊金龙，江西省上饶市市委副书记、常务副市长肖天连，广西壮族自治区贺州市副市长易干军．河南省济源市副市长梁修群．安徽省宁国市市长牛传勇，江苏省姜堰市市委副书记周伟忠等城市领导和代表。 除了这些2006年浙商（省外）最佳投资城市的领导之外，本次节目还请来了2006年浙商（省外）投资潜力城市以及2005年浙商（省外）最佳投资城市最具人气奖——江苏省宿迁市的领导。 以下是各城市领导精彩对话的摘要。[编者按]     

脸谱

两位成员的加入将增强实力媒体中国区管理团队的优势；法国第一夫人布鲁尼出镜 娱乐电视收视率创佳绩；再度失约未达要求 央视拟“封杀”林志玲；“天生水怪”菲尔普斯将任喜剧节目嘉宾主持；2009年央视春晚招标会8月13日举行 林妙可最抢手；     

再论格力渠道变革与未来——自建渠道能否解决最终问题？

2006年第2期杂志我们刊登了格力空调总经理董明珠女士做客央视《对话》节目的精彩内容，董明珠女士详细解读了格力空调渠道建设的历程，从渠道变革的源头．和经销商一起成立区域销售公司．区域销售公司角色和职能的转变等三个方面揭示了如今格力空调的渠道格局。而对许多人关注的格力和国美分手后自建渠道的相关话题，董明珠和现场嘉宾进行了精彩碰撞，上期杂志已经收录了各方精彩观点（有兴趣的读者可以参看本刊2006年第2期），本期就不再冗述。 因为格力的渠道建设是许多营销人高度关注的话题，第2期杂志付梓印发后，我们也收到了各个方面不同的理解和讨论。因此，本期我们特别组织了三篇稿件，希望能让读者对格力渠道变革和新形势下的厂商合作关系有更为深入的理解。也欢迎广大读者朋友通过各种形式把您的观点告诉我们，和更多的读者朋友分享。[编者按]     

与合作中赢得先发优势——访全国政协委员、浙江传化集团董事长徐完巨

站在政协委员的角度，您最关注什么问题？作为一名民营企业家，您最关心什么问题？身为省工商联的会长，您对今后工作有什么打算？记者的这三个问题，与徐冠巨在本次大会上的提案和发言内容，以及他最近思考的问题不谋而合。身为浙江省政协副主席和浙江省工商联会长、浙江传化集团董事长，徐冠巨站在不同的层面和角度，他最关注的是；“三农”问题、民营企业家如何树立开放与合作意识问题，以及今后五年工商联工作如何开展问题。采访中，徐冠巨向记者详细解释了他的观点。     

用情感营销，用情感做酒——深圳南方酒业“忘年交”酒山东上市记

2004年4月19日，山东青岛邮电宾馆，会议厅内座无虚席。人们都在全神贯注地倾听着演讲嘉宾的发言。这就是深圳南方酒业“忘年交”酒山东市场新品推介会。为什么参会经销商听得如此专注?演讲嘉宾到底在讲什么?让我们一起走近“忘年交”酒山东推介会。     

除了钱，什么都不要？

北京电视台前不久做了一个“单身面对面”谈话节目，在问到“你到底想跟什么样的人结婚”时，其中有一位看上去并不怎么靓丽的女嘉宾一口咬定，对方年薪至少十万元以上。女主持人追问，如果对方各方面条件都不错的话，能否降低一下薪水标准，这位女嘉宾说“不”，回答得干脆利落，不容置疑，令在场的观众都一阵唏嘘。