《超级女声》飙红的范本意义

《超级女声》是由湖南娱乐频道2003年打造的一个类似真人竞赛现场秀的娱乐节目，推出伊始便受到了省内观众的相当关注与积极参与。2004年开始，同属一个集团的湖南卫视经过调整和重新包装后把它推向了全国。如果说去年的《超级女声》是啼声初试，先行热身，2005年挂上了“蒙牛酸酸乳”名号的《超级女声》更是以迅猛姿态红遍各地。     

思路决定出路——2005蒙牛酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作纪实

我是在飞机上读《新周刊》时无意中了解到湖南卫视《超级女声》的，当时这个节目脱颖而出，一举夺得“《新周刊》2004年最具创意大奖”，这引起了我对《超级女声》特别的兴趣。我们决定将公司酸酸乳这个品牌完全依托这个节目时，我心中满怀着忐忑和期待。     

《超级女声》，襁褓中的品牌

在两大王牌娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》遭遇大肆仿制、吸引力衰退的压力下，湖南卫视为了巩固其国内娱乐节目的领先地位，催生、炒作出了时下最有轰动效应、最具影响力的大众娱乐节目——《超级女声》。在全国电视节目严重同质化的情况下，这种另辟蹊径、敢于吃螃蟹的举动，不仅与湖南卫视的频道定位相符，也适应了当前电视栏目的制作观念，值得提倡，《新周刊》就曾将该节目评为“2004年度创意TV秀”。     

如何打造品牌《超级女声》

《超级女声》——作为湖南卫视的一档娱乐节目，经过2004年的小试牛刀后，在2005年引起了社会各界的讨论，成为当下最为红火的娱乐节目，既被《新周刊》评为年度电视秀，又入选为2005年春夏十大流行语之一。从观众的追捧程度、广告效应到引发的褒贬来看，《超级女声》牵动了千千万万人的心。究竟《超级女声》是否为品牌？如何才能打造成品牌？这是一个值得关注的问题。     

活动型节目热的冷思考

2005年，“超级女声”的大获成功让湖南卫视志得意满，紧随其后推出了为“快乐大本营”海选节目主持人的“闪亮新主播”活动。此时由安徽卫视和光线传媒联合主办的“超级魅力主持秀”活动也在全国几个中心城市拉练着。与“超级女声”类似且几乎同时举办的选秀活动还有东方卫视的“我型我秀”，中央电视台经济频道的“梦想中国”等。     

“超级女声现象”的经济学思考

<正>由湖南卫视主办、蒙牛冠名的《超级女声》,收视率屡创新高,在百度中文搜索中输入超级女声四个字,可以看到有1150万个查询结果。2005年《超级女声》引起了巨大的关注与追捧,该节目从广告收益、赞助费、短信收益、衍生收入到商业品牌,带来了亿元商机。2005年蒙牛借助参与《超级女声》这一活动强势拓展旗下蒙牛酸酸乳,随着《超级女声》活动渐入高潮,蒙牛酸酸乳成为女孩子心目中的时尚饮料,销量激增,其品牌也变得与《超级女声》密不可分。《超级女声》在商业上的成功在于有效整合了三个因素:一是《超级女声》活动本身具有好的创意及其好的实施;二是赞助企业的巨额资本介入;三是湖南卫视这一娱乐强势媒体平台。目标明确,手段运用具体,商业实施过程步骤清晰、紧凑是《超级女声》成功的关键。超级女声不仅是一场万人空巷煽情至极的大众娱乐秀,一个空前火爆的流行文化现象,更是一次精心设计和策划的顶级商业运作,《超级女声》与蒙牛的合作堪称经典之作,其成功运作给我们带来了重要的经济学启示。     

老化的“超女”如何起舞？

2005年超级女声在中国娱乐节目界可谓是开创了一个新的时代，一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；赞助商蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用仅1亿元左右……所有这一系列数字成就了蒙牛品牌，也成就了超级女声品牌。2006年超级女声遭遇低潮，居网络、平面媒体报道，超女收视率低于央视《梦想中国》，东方卫视《加油，好男儿》两挡选秀节目，我们暂且先不管这个数据是否真实，但是我们从今年观众对超女的热度，可以看出生命周期才4年的“超级女声”面临品牌老化问题!     

只是一档娱乐节目而已

作为2005年风靡全国的一档电视节目，正是国内各媒体全情投入，一路推波助澜，才使《超级女声》成为2005年的重要“现象”。尽管媒体褒贬不一，然而，从报纸到网络，再到短信，其实媒体所发出的任何声音都在为这档节目的利润做出贡献。可以说，这的确是《超级女声》策划者的最大成功。尽管对那些满怀梦想的超级女生来说，节目的宗旨在于“想唱就唱”，对于节目制作者而言，该档节目的宗旨却正是“想赚就赚”，一直赚到盆满钵满。其间，众媒体实在是为《超级女声》拉足了票，做足了免费广告。当然，众媒体并不一定都是盲目跟风炒作，相反，各种不同的表现应该也都有其利益所在吧。其中，经济利益的驱动可以说是众媒体纷纷搭车的主要原因。     

《超级女声》，离品牌有多远？

众所周知，广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据，所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时，其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查，《超级女声》白天时段收视份额最高突破10％，居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一；湖南卫视公布的2005年广告价格显示，《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11．2万元，超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而，收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准？拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报？答案是不确定的。     

经典案例——“蒙牛酸酸乳超级女声”成功打造娱乐秀

2005年2月24日，湖南卫视与蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，再度卷土重来。据国内权威的收视率调查机构——央视一索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。在各大电视媒体上，     

蒙牛：打造“超女”快车

早在2004年．由湖南卫视主办的“超级女声”歌唱大赛在北京、上海、南京、成都等地火爆异常。“超级女声”栏目用全新理念和操作模式．提出了“不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域”的参赛原则．鼓励每一个青春少女们勇敢地去秀出自己独特的一面。“超级女声”获得了极大成功．在各个城市“超级女声”歌唱大赛的报名现场．数以万计的参赛者排起“长龙”．盛况空前。     

2006年国内卫视四大亮点

真人选秀节目进入战国时代 在北京卫视《红楼梦中人》还没有大红大紫时，国内的电视真人选秀节目基本上是湖南卫视、中央电视和上海卫视“三分天下”。但随着北京卫视《红楼梦中人》在全国的一路飘红，这种局面被打破，2006年，中国电视真人秀节目进入战国纷争时代，国内有一半以上的卫视开办了了真人选秀节目，如广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》、山东卫视《天使行动》、东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》等等，而且都取得上好表现，成为中国电视行业一大奇观。     

以娱乐的名义——茅台百年盛世酒的终端拦截案

2006年,除《超级女声》及《我型我秀》之外,涌现了大量的卫视选秀活动,坚持要把观众的娱乐神经拨弄到2007年,或者更久“。独乐乐,不如众乐乐”的娱乐观念风靡全国。     

电视、年轻人与娱乐经济

在我的记忆里，能和整个夏季联系起来的只有四年一次的世界杯或者奥运会了。从没有想到过，竟然一档电视节目会陪伴我们过完2005年这一整个夏季。我开始看《超级女声》是从全国总决赛10进8那场开始的，关注的原因是想弄明白为什么那么多年轻的孩子都在为《超级女声》发狂。     

媒体的两种经济与电视文本《超级女声》

当费斯克的受众理论和经济模式遭到西方学者的质疑时,湖南卫视的《超级女声》却有力地证明了这两种经济模式的可行性和合理性。“超级女声”被湖南卫视的经济运作之手推到台前,裹卷在媒体与广告商的巨大利润之中。据主办者称“,超级女声”决赛期间的平均收视率超过中央电视台“     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

有酸就有甜，有梦就能圆——蒙牛酸酸乳超女训练营策划实录

2005年，“超级女声”成为中国最被关注的娱乐话题。蒙牛酸酸乳借助“超级女声”的营销传播，成为最具影响力的传播事件。然而到8月份“超级女声”活动就要结束。蒙牛酸酸乳的下阶段传播何以为继？     

超级女声：蒙牛又一完美的事件营销

2005年8月26日．火爆了一个暑期的“超级女声”完美落幕。10月3日．超女全国巡回演唱会又火爆开唱。面对今年的娱乐最强音．赚得盆满钵盈的除了运作这个节目的公司和湖南卫视．自然还有2005年“超级女声”的冠名赞助商蒙牛。“超级女声”除了被追逐偶像的观众津津乐道外．也成为蒙牛事件营销的又一经典案例。     

狂欢后，品牌安在？——关于《超级女声》品牌的思考：《超级女声》需要“三省吾身”

由湖南卫视娱乐频道和上海天娱传媒有限公司打造的《超级女声》今夏颇有一发不可收拾之势，“超女迷”近至普通百姓，远至央视名嘴。为此美国主流媒体《今日美国报》告诉远在大洋彼岸的读者，在毛泽东的家乡，《超级女声》正准备席卷中国……在频道林立、竞争激烈的电视市场，节目依靠品牌制胜日益成为共识。理念当前，审视成为必然：传奇般缔造着高收视率、于一片喧嚣中赚个盆满钵满的《超级女声》，能否成其品牌？其品牌之路是将于漫漫中走向康庄大道，还是在大众饕餮一时后归于沉寂？     

媒体时两种经济与电视文本《超级女声》

当费斯克的受众理论和经济模式遭到西方学者的质疑时，湖南卫视的《超级女声》却有力地证明了这两种经济模式的可行性和合理性。”超级女声”被湖南卫视的经济运作之手推到台前，裹卷在媒体与广告商的巨大利润之中。据主办者称，“超级女声”决赛期间的平均收视率超过中央电视台“春节晚会”，栏目的各类广告和短信收入以亿计数。为什么这一栏节目会产生如此巨大的经济利益，本文力图以两种经济模式对此作出解释，并对受众与媒介文本就“媒介意义的建构与消费”作一简要分析。