向服务业务模式转型

面对产品同质化、利润率不断下降，以及消费者需求日益严苛等难题，中国制造企业重生产轻服务的模式将难以维持。     

社会创新：企业社会责任的基石

企业创新不仅要考虑消费者的功能需求,更要纳入消费者期待解决社会问题的各种＂公民渴望＂。联合利华前CEO夏思可（Patrick Cescau）在2007年5月在英思雅德商学院的一场演讲里强调,研发设计产品或服务时不仅要考虑消费者的功能需求,如食品的美味或健康安全,企业创新更需要社会视角,纳入消费者期待解决社会问题的各种＂公民渴望＂,这就是＂社会创新＂。     

消费者剩余理论在道路运输企业中的应用

本文通过对消费者剩余理论的经济分析，揭示了商品(或服务)的价值构成及无差别曲线与商品(或服务)品质的关系，并运用该理论提出了道路运输企业应如何站在消费者的角度来制定企业的市场发展战略。     

谁是大赢家?

是跨国公司?是合资公司?还是本土企业?非也!蒋姮看来,中外企业的世纪大战中它们都获利不菲,但最大的通吃赢家还是中国的汽车消费者。背景导读八世十年,不仅催生了中国这个全球最大汽车市场,更让一批"八世"后的汽车企业,在不到十年的时间成为全球汽车业的标杆.在入世十周年的论坛上,温家宝总理做了这样的概括:八世是中国"向世界开启了一扇门"、"是中国拥抱整个世界"。     

企业社会责任的实现--基于消费者选择的分析

本文建立了一个基于消费者选择的分析框架。分析企业社会责任标准、消费者补贴政策对企业策略的影响及其社会经济效果。研究发现：在市场可有效分割的前提下，企业实行无差异市场策略更能规避经营风险；若无政策干涉．企业无论采取差异化市场策略或无差异市场策略，最终提供的社会责任总量相等：实施企业社会责任标准不一定会提高企业社会责任总体水平，若同时辅以消费者补贴政策，最终可以从经济、制度两方面动因促使企业承担社会责任；影响企业策略的主要变量是责任市场规模及消费者对责任产品的偏好强度，消费者企业社会责任教育、企业社会责任信息的显性化是影响消费者选择，促使企业改善社会责任绩效的有效途径。     

小心市场研究陷阱

市场研究不同于市场调查对消费者需求和欲望的了解是营销中最为关键的环节。市场研究是了解消费者需求的主要方式,但在当前中国企业的实践中,通常有两种错误倾向。     

"威鹿着装文化"--开创服装业店堂文化和着装体系新局面

在中国企业界内流传一句话:"一流企业卖体系,二流企业卖品牌,三流企业卖产品,"这不是什么真知灼见或至理名言,却也实实在在体现了一定企业等级的约定俗成.威鹿男装在今年年初,率先在行业中明确提出并实行"威鹿着装文化"的概念,反映了威鹿男装在长期风雨进程中不断成熟,从产而优则研、研而优则品,直到现在系统地提出"着装文化"的标准,引导服装市场进入一个"为消费者提供完美着装配备的系统服务"的新天地.     

公司品牌与独立品牌的比较研究

如果对于某类产品．消费者在购买时越重视产品的功能属性．那么该类产品就越可能使用公司品牌模式．因为公司品牌模式可以让消费者意识到．他购买的不仅仅是产品本身．而且是整个企业／制造商。公司品牌强化了产品来自大公司的形象．让消费者感到质量更好．更具有信赖感。使用时感觉更安全。     

消费升级VS营销新策

解读中国消费者的消费心理与消费行为，不断挖掘汽车市场的消费潜力，已成为任何一家汽车企业都会面临的新挑战，而伴随国内新兴消费者的出现，这个商机无限的中国汽车市场又将变得更加复杂。     

"本土国际化"战略

中国的市场足够大,所以要立足本土,在有效满足和服务中国消费者的同时,积极发展海外市场。与其人云亦云地＂宽泛国际化＂,不如针对自身优势＂本土国际化＂。     

快乐鞋王林水盘

快乐是一种长久的境界,企业推销自己的过程就是通过这种感觉带给消费者更真切的精神高峰体验,同时,企业品牌也会在消费者的心目中留下自身独特的印象     

"德国三剑客"要为中国人设计汽车

在豪车领域,中国消费者一直都只是一个不被重视的角色。你要买车吗？我们什么都有,多豪华,多贵都可以提供。但你要说这车上有那些专门是为中国人设计的,对不起,我们还没想到。这就是世界大多数汽车企业对中国消费者的傲慢。不过最近情况有了变化,因为中国汽车市场这块蛋糕实在是太大,太诱人。今天已经有越来越多的外国汽车公司主动走到中国消费者的门前,他们想知道,     

只有变才永远不变

本届家纺展,海外展团依旧给人留下深刻印象,各国企业依然看好中国市场。当然,随着时间的推移,他们看到了中国纺织产业在一天天的成熟,也看到了中国消费者购买心态的逐年变化,而国外企业也在随着变化不断调整各自的发展战略和工作重心。或许,"只有变才是永     

愉悦家纺:坚持高品质的生活态度

一个梦想,一种生活。愉悦家纺以"创造健康睡眠和时尚生活"为理念,为消费者提供至臻至美的家纺用品。其在国内拓展的愉悦品牌及系列产品紧趋当今国际流行时尚,并结合国内消费和审美特点,设计生产出更适合中国市场的床上用品,以卓越的品质、完善的服务、适中的价位倍受推崇,已为愈来愈多消费者青睐。愉悦家纺有限公司位于黄河三角洲腹地的滨州高新技术产业开发区,是"中国棉纺之都、家纺基地"的骨干成员企业。公司秉承"以科技为人类创造舒适、环保、多彩的居家生活"理     

吉林省中药产业竞争力培育研究

在市场经济中，竞争力最直观地表现为一个企业能够比其他企业更有效地向消费者(或者市场)提供产品或者服务，并且能够获得自身发展的能力或者综合素质。从理论上讲，竞争力也可以看作是两个或两个以上竞争主体在追求一个或多个竞争对象的过程中所表现出来的力量。     

塔塔汽车的中国攻略

光靠进口将在很大程度上局限发展速度，捷豹路虎此次与中国本土汽车厂商合作在华实现国产将扩大其在中国市场的份额，同时能够更贴近中国消费者的需求。     

雪铁龙“放下身段”

或许对于看腻了日系、韩系和＂大众＂脸的消费者来说,放下身段、回归主流的法系车品牌,更适合自己不断提高的需求。消费者的变化,帮助法系车品牌在中国市场找到自己的感觉。     

快速崛起的中产阶级正在重塑中国市场

许多企业过去成功的战略是建立在为大众消费者生产标准化产品并进行大规模分销的基础上,这在今天应该进行调整。新的市场环境是,成百上千万的中国消费者都在消费升级,对产品的期望值更高。面向未来,企业需要对消费者进行更细化的理解,不仅要知道他们在做什么,还要知道他们需求如何变化,以及这些变化的根本原因。     

数据

图解中国的数字化转 1：中国互联网经济的GDP占比已达全球领先国家水平,比重已超美国、法国和德国。 2．中国互联网驱动力来自消费者,而非企业方。 3．预计到2025年,互联网对GDP增长贡献有望达到4万亿～14万亿元。     

解码高端汽车品牌的体验营销（二）

在中国，汽车消费者通常为中、高收入阶层，这一群体更加重视购买消费产品或接受服务的过程中所获得的、符合自己兴趣爱好的特殊感受，即“体验”。因此汽车企业必须针对顾客需求开展体验营销策略。而高端汽车企业通常资金实力比较雄厚，单