诊视依莱克斯新境界冰箱广告

夏季是冰箱的销售旺季,阳春三月冰箱大战已经如火如荼。《亚洲经济时报》曾将中国冰箱市场称为"容声、海尔、新飞、美菱的四国演义",然而进入1998年,冰箱市场的格局发生了很大变化,除了一批老品牌冰箱称霸国内市场或固有一方     

科龙：淡季闻涨声

作为亚洲制冷家电巨擘的广东科龙集团,旗下容声、科龙品牌电冰箱去年发起技术圣战,投下巨额资金开发新产品,今年起三十九款高技术含量新产品全面出击全国市场,容声、科龙两大品牌冰箱一至二月销售27．5万台,比去年同期增长15％,销售额5．2亿元,这一业绩创下冰箱行业淡季市场新高。从三月一日起容声（科龙）冰箱二十余款新产品全线提价,市场反应仍不改初衷,三月一日至十日,容声（科龙）冰箱销量达6万台,销售额1．14亿元。     

财经数据

据国家统计局的统计,2002年中国电冰箱产量达1598.89万台,冷冻箱累计产量464.64万台,分别较上年同期增长17.81％、18.26％,其中冰箱内销约900万台,出口约500万台,电冰箱内外销的比例分别为57％和30.5％,外销较2001年同期增长了4％。同期,中国冰箱业产能达到2500万台,产量1400万台左右,而国内市场年销量大体在1000万台左右,市场竞争之激烈可见一斑。在很长时期内,我国冰箱市场基本是由海尔、容声、新飞、美菱四个品牌占据,市场份额一般在60％～70％,也曾达到75％的市场份额。赛迪顾问2002年12月的调查显示,冰箱存量市场,海尔冰箱以28.7％的份额高居榜首,容声冰箱以11.8％的份额名列第二,第三新飞冰箱为7.8％,美菱冰箱为5.3％,前四位的国有品牌     

冰箱市场“技术”暗较劲

最近人们发现,商店的冰箱专柜出现了“抗菌”、“保温”、“节能”、“人工智能”等新产品。这说明电冰箱不再单纯讲究制冷,追求保健、方便正成为冰箱消费的新趋势。海尔推出的抗菌节能,美菱推出的保鲜,容声推出的节能等新型冰箱,成为家电市场上的亮点。与许多家电市场在竞争中大打价格战不同,冰箱行业注重打技术牌,这与国内冰箱市场的成熟程度密不可分。主要由于:其一,国内冰箱市场严重供过于求的状况仍无缓解。其二,国家新近出台电冰箱新的能效等级标准,规定到2005年将全面停止有氟冰箱的生产销售,冰箱企业必须在此之前完成技术改造。其三…     

海尔冰箱:海外市场凸显品牌张力

凭借时尚的设计以及超出欧洲标准的产品品质,海尔冰箱已成为最受欧洲市场欢迎的高端冰箱品牌。而作为世界白电第一品牌,海尔不断在海外创造佳绩,反映了这家年轻的家电企业继续通过创新缔造着新的传奇。     

海尔冰箱：向外走，向内走

海尔希望通过全球运营,在每一个市场都能看到不同产地的海尔产品,给它赖以起家的老产业和老市场带来新的竞争能力特别定制的抽屉马达,通过手机和电脑远程遥控冰箱,对开门设计,独立的变温抽屉,带金属质感的不锈钢外观。这是2008年3月海尔集团发布的新款冰箱趋势。发布会在上海浦东的正大     

行业广告:小荷才露尖尖角

最近,电视上出现了一种比较新颖的广告形式,就是行业协会公布上榜品牌,一次十几秒的广告。以行业协会的名义,向消费者推荐经过其选择认定的信得过产品。这些品牌代表着行业的最高水平,有若切实的质量信誉保证。比方说全国冰箱上榜品牌就有容声、海尔、华意、新飞等,无论是在知名度还是技术和质量上都是让消费者买得放心,用得称心的产品。除冰箱外,还有其     

千里专程赠冰箱 效益高过做广告

<正> 广东科龙电器公司生产的"容声"冰箱,在国内各种宣传媒体上可以说是经常见面,赫赫有名。但是,对于地处西北内陆的甘肃天水的消费者来讲,还是觉得它与自己的空间距离太远。从品牌的熟悉、售后的服务等多方面考虑,大家选择的还是"长风"、"长岭"等一系列西北厂家的名牌产品。不料,以振兴民族产业为宗旨的科龙公司,最近却以千里     

焦点

<正> 青岛海尔15款冰箱中标家电下乡在近日备受关注的二次"家电下乡"中,国内冰箱业领军,青岛海尔冰箱再次大获全胜,其15款产品全部中标。这也是继海尔冰箱全部中标第一次"家电下乡"项目后的再次大满贯。对于海尔冰箱下乡的前景,青岛海尔的相关负责人信心十足。他认为,作为一个全球化的品牌,海尔冰箱通过不     

世界品牌的细节竞争力

记者手记18年蝉联中国冰箱市场第一名,海尔冰箱保持这种持久奇迹的战略与策略受到空前关注。日本电波新闻指出"把目标指向全球冰箱市场第一位的海尔,接下来会拿出什么样的战略及策略正受到关注"。而这些来自企业层面、行业层面的大词汇并不是个体的消费者所能产生兴趣的。日前,拥有18年国内冰箱第一竞争力的海尔冰箱向消费者展现的并不是它作为世界品牌高高在上的宏伟战略与高深策略,而是冰箱产品生产环节中的每一个细节。这正是消费者所惟一关心的产品的诞生过程。要解读这些细节,涉及的词汇会很多,比如呵护、尊重、苛刻、甚至是吹毛求疵的刁难。     

中国冰箱进入欧美市场

中国冰箱进入欧美市场据广交会资料显示，我国美菱、海尔、万宝等一些著名冰箱生产企业生产规模、产品质量已接近国际先进水平。据了解，以上三家企业出口有一个共同特点，就是出口多销往发达国家。美菱冰箱出口英、法、德、美、加等国；海尔冰箱打人了美、加、德、英、荷...     

海尔正加速海外扩张

中国冰箱市场竞争日趋白热化,中怡康数据显示,2007年前10个月,国内品牌冰箱市场占有率进一步提升,超过7成。其中海尔冰箱以25.61%的市场份额稳居第一,是第二名西门     

“卡萨帝”之变

从2008年年初开始,海尔冰箱就开始上演一场从海外进口其卡萨帝等系列冰箱产品的运动: 2月23日,中国青岛港。一艘一个月前从美国查尔斯顿港口启航的轮船缓缓靠岸,在庞大的集装箱里,装着特殊的进口商品:由海尔美国工厂制造的变温对开门冰箱,卡萨帝系列。时间进入到11月份,由欧洲研发中心设计,并在全球上市的海尔卡萨帝意式三门冰箱已开始登陆中国。     

全球化品牌的“中国战略”

当中国市场上的冰箱企业将战略锁定在如何争"中国第一"的时候。已经在全球化品牌道路上探索多年的海尔冰箱却开始了新的"中国战略":如何在第18个年头继续垄断中国冰箱市场第一名。     

海尔推进全球化品牌战略的经验与启示

2014年海尔第六次蝉联全球零售第一,海尔冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机继续蝉联全球品牌份额第一;全球中高端市场上海尔品牌价值不断提升,已经进入美国前10大连锁渠道与欧洲前15大连锁渠道;在俄罗斯与博世、西门子等欧洲本土全球品牌平起平坐,在日本冰箱定位已超过松下,十年前99欧元的海尔产品在欧洲产品单价已升至2990欧元。2015最佳中国品牌价值排行榜中海尔以1475.59亿元品牌价值连续十二年蝉联国内家电行业榜首,是品牌价值增长速度最快的品牌,同比提升了42.3%。     

容声第五代节能冰箱广告点评

创意点评： 放大的绿色字体,外加绿色的电源插头,配上短小精悍的冰箱,构图形成巨大的反差,让人过目不忘。以此揭示广告主题：容声冰箱,节能新突破。     

当中国冰箱业开始俯视全球

记者手记来自卡萨帝的自信3月26日,海尔全球冰箱高端趋势发布会上,海尔卡萨帝系列高端冰箱正式与全球消费者见面。卡萨帝系列将未来高端冰箱的发展指向了大容量、不锈钢、多门和抽屉式。海尔冰箱以如此自信指引全球高端趋势,足以表明在高端领域,中国冰箱业已经开始俯视全球市场。在这个所谓企业时代已经宣告结束,消费者做主的时代,跟随是注定会被遗弃的,惟有指引与创新才是根本的出路。     

海尔：从质量管理提升到质量经营

为了实现商品的使用价值,海尔必须研究市场需要什么样的冰箱产品,生产什么样的产品易于获得较大的利润,尽管产品进入市场面临着诸多竞争,但产品质量是其提高竞争力的核心。优质才能取胜,产品竞争能力与产品质量是成正比的。     

办企业快讯 广传信息好推销

<正> 一、消费者对企业品牌不熟悉产品难推销总部让我去解决福建惠安的市场开拓问题,一到目的地我便马不停蹄地开始了对城区及乡镇家电经销商的扫街式拜访。这里经济情况很好,在各乡镇间来回穿梭,头顶着烈日,心却渐渐有些发凉了。所接触到的一些乡镇消费者甚至经销商只对我公司容声冰箱的品牌认知度较高,有的经销商甚至在交谈中,口口声声容声厂家怎样怎样,可见对科龙集团整体意识     

创新分有多层次 大小企业都能找到创新点

<正> 技术创新是最高层次的创新,也可以说是整个营销的核心,它是击败对手和防止被"克隆"的最佳手段,但只有具备人才、资金优势的实力企业才可驾驭。今年初,海尔又创造了一个市场奇迹:一款银色变频冰箱征服了中国消费者,北京脱销、上海脱销、广州脱销、武汉脱销……长春几大商场的海尔冰箱柜台前也