风险广告匡扶国企新举措

所谓风险广告,是指广告媒介事先免收广告主的广告费用,而与广告主分享广告效果并承担损益风险的广告。广告媒体在承接这类广告时,由于影响广告效果的因素诸多,且其中一些因素存在着很大的随机性,因而广告效果的好坏有很大的不确定性:     

对电影植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,探究不同性别下年龄和职业的差异是否会影响植入式广告的效果,通过选择观众的年龄和职业等基本属性,研究在不同性别下这些基本属性对广告效果的影响程度,帮助广告主找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据.     

品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究

随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果,开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段,构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型,最后提出广告信任度提升的手段与方法。     

古井贡列车广告一道靓丽的风景线

在众多户外广告媒体当中，列车广告越来越受酒类广告主的青睐，成为旅游经济中一道靓丽的风景线。     

影视植入式广告的运作策略分析

在经济大环境不景气、营销传播环境日益嘈杂的当下,植入式广告(product phcement)这种信息沟通方式因其低成本、隐蔽性、话题性、成为众多广告主关注的信息载体.2008年.电影植入广告全面爆发,电视剧<丑女无敌>也开始了大手笔植入广告,2009年,植入广告一定大行其道.文章探讨了影视植入广告5个方面的运作策略.     

广告语言的情感渗透性

广告语言是广告主与消费者进行信息沟通与情感交流的重要载体，饱含情感的语言是最容易打动人心的，因而富有情感的广告语言往往可以收获与消费者有效沟通的良好效果。广告是发布好消息的传播，广告语言对情感的展呈也多以人们喜爱的字眼和词汇来表达，因而广告语言具备一种积极向上的情感渗透性。     

提高法律效率 遏制虚假广告

加强对虚假广告的打击与治理。是我国经济生活中维护市场经济秩序的一项重要工作内容。提高立法的法律效率，在立法上赋予广告主和广告经营者保证广告真实性的举证责任。是从源头上遏制虚假广告的有效途径；提高执法的法律效率，在监管方式上加强广告业的自律和社会的参与。建立分层的管理体系，是巩固和维护治理虚假广告效果的根本保障。     

广告心理浅析

广告作为现代市场经济社会的标志之一，它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋，无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且，现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来，在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”，“是运用各种传播手段和表达方式，广而告之特定的受众（消费者）有关商品和服务的信息，引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。     

提高法律效率遏制虚假广告

加强对虚假广告的打击与治理,是我国经济生活中维护市场经济秩序的一项重要工作内容。提高立法的法律效率,在立法上赋予广告主和广告经营者保证广告真实性的举证责任,是从源头上遏制虚假广告的有效途径;提高执法的法律效率,在监管方式上加强广告业的自律和社会的参与,建立分层的管理体系,是巩固和维护治理虚假广告效果的根本保障。     

汽车广告的网络情缘——汽车网络广告的优势分析

网络广告(WebAd)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动.目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动.汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物,广受汽车制造商的青睐,在市场上获得了巨大的成功,这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重更的借鉴和指导意义.     

网页弹出式广告还能走多远

网络是一种崭新的广告媒体,网页广告甚至成为很多网站主要的收入来源。近年来,网络广告商投资开发了多种网络广告形式。一种打开网页后会自动弹出的网页广告一下子火了起来。大大小小的网站群起而用之,搞的访问者一进入主页就要面对许多的广告窗口。很快,这种被网络广告商看好的网络广告形式引起了广大访问者的强烈不满,这当然影响了这种广告的效果。问题在哪里?弹出式广告还能不能继续用?它究竟能给广告商、广告主带来什么?本文试图对这些问题进行分析和探讨。     

博客广告的传播价值

作为Web2．0的最佳代表，博客在2006年的发展让人注目，据CNNIC公布的《2006年中陶博客渊查报告》显示：截至2006年8月底，中国博客作者已达1750万，注册空间数接近3400万，读者更是达到7500万以上，其中活跃博客（每月至少更新一次）读者高达5470万人。在传统媒体增长速度日益趋缓的同时，博客却以每年200%-300％的速度高速增长，2007年初，博客的注册量已突破一亿，其中活跃博客数量是2002年的30倍。对于这种新兴的传播媒体，专业博客网站认为广告是博客实现盈利的主要手段。但博客广告并不被广告主所认同，大量的“睡眠博客”对互联网资源造成了极大的浪费，这些海量“睡眠博客”的存在，让博客广告投放的受众人数和效果评估成为“不可能完成的任务”，广告主对博客广告自然要持“观望态度”。然而，人们有理南正确认识博客广告的传播价值：     

广告写作中的情感原则与“马德玛效应”

广告的对象是人，在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流，必须注重体现“爱德玛效应”，即引起受众注意，引进受众兴趣，激发受众欲望，强化受众注意，促进受众购买行为。     

试论我国电视购物广告的发展道路

在经济高速发展的今天，广告是商品经济发展的必然产物，电视购物广告业运营而生，电视是我国国内目前全民拥有数量最大的媒体，不可否认，电视购物广告的发展前景固然光明，但是现阶段我国电视购物广告存在着诸多的问题，它就像一把达摩克利斯之剑高悬在业内人士和广告主头顶，这就迫切要求我们必须采取相应的对策，促进我国电视购物产业的健康发展。     

如何成为优秀的广告策划人

美国前总统罗斯福曾说“不做总统，就做广告人”，这句话无疑让广告人平添了几分自豪感，它也正激励着年轻一代的热血青年为自己的广告理想而奋斗。广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬是这样解释广告人的：“广告人”泛指一切从事替广告主购买广告版而、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。顾名思义，广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性，它的外延可能又会相对较广，因为广告策划人可能在各个社会部门任职．比如代理商、媒体、客户，当然还可能是独立策划人。     

搭高端合作平台促品牌营销快速前进——2011年全球广告主大会在京隆重举行

2011年4月13日,由世界广告主联合会和中国广告主协会联合主办的2011全球广告主大会在北京胜利召开。40多个世界500强跨国公司、30多家全球主流媒体和众多国际发言人、世界名流等近40个国家的150多位国际嘉宾，我国400多位来自各行业排头兵企业的优秀代表、主流媒体、服务机构和研究机构的高级管理人员和专家出席了会议。此次盛会是2011年“全球广告主周”的主体会议，是2011年“全球广告主周”全部活动的重中之重。“广告主”指的是广告投资者和品牌所有人，     

虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害.现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展.为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度.     

动画广告在手机上的应用

手机几乎是每人每天、随时随地的随身必需品,广告的植入已经获取了一定的商业利益.文章探讨动画广告这种形式在手机上的应用,从手机广告现状分析、通过调查问卷数据得出的结论、讨论动画广告的商业和艺术价值与怎样更好的挖掘手机动画广告的潜力这几方面进行论述.预测动画广告在手机上的应用将会带来可观的商业与艺术价值.     

广告与品牌价值的提升

在市场经济当中产品广告可以说已经是无孔不入,成为市场经济发展过程中一个突出的特点.而广告能有效促进品牌价值的提升,现代企业为了提升自己的品牌价值在产品广告上下足了功夫.但有的广告提升作用明显,有的则没有起到太大的作用,究其原因就是在广告的传播策略上存在一定的差别.文章在分析当前我国产品广告现状的基础上,根据现有的广告设计从认知、情感和品牌习惯等方面分析其对品牌价值的影响,并提出相应的传播策略.     

广告写作中的情感原则与“爱德玛效应”

广告的对象是人 ,在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流 ,必须注重体现“爱德玛效应”,即引起受众注意 ,引起受众兴趣 ,激发受众欲望 ,强化受众注意 ,促进受众购买行为