直播带货领域的消费者权益保护问题

一、直播带货的概述 直播带货是一种伴随着短视频平台的发展而迅速扩张的新兴产业,其具有即时性、表现力强、粉丝黏性强等特点,因此,直播电商吸引的消费者数量越来越多,现在在各大电商平台、短视频平台都有直播带货的形式,与此同时,直播带货对于"带货能力"强的直播播主的巨大需求,也催生了一批具有广泛影响力的带货播主和负责网红筛选孵...     

网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响

网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。     

拒绝2000万签约费,张同学能走得更远吗?

时代和平台造就了网红,想不『塌房』更需守住初心和底线1月22日晚,坐拥近2000万粉丝的抖音网红“张同学”开启首场直播秀。与大多数网红直播首秀就带货变现不同,张同学在直播中表示暂时不会带货,并透露曾拒绝2000万天价签约费。随后,他的这些表态相关话题登上抖音、微博等平台热搜榜.     

网络直播在泛娱乐化趋势下的公共治理思考

随着互联网技术日新月异的发展,网络直播平台由最初的PC端发展到移动端直播。它的即时互动性、独特的展现方式等,受到了众多群体的关注和喜爱。直播既是一种信息传播方式,同时也是一种娱乐文化现象。网络直播内容不断创新,由最初的秀场直播到游戏直播再到如今盛行的泛娱乐直播。然而一个行业的繁荣现象中必会有不和谐的因素。如今网络直播中出现“污文化”流行、过度娱乐化、价值观错位等泛娱乐乱象,成为我们进一步发展健康网络直播,形成良好的网络环境所需要去处理的问题。本文主要阐述了国内外网络直播的发展历程以及对我们泛娱乐化趋势下的直播发展现状进行全面分析,借鉴国外直播平台建立的相关政策从公共监督、社会治理等方面提出相关建议。     

基于经济学视角的农产品直播销售研究

以直播带货为主的新型网络营销模式为农产品的销售提供了新的发展契机，本研究立足经济学角度，选取抖音平台领军农产品直播带货主播，深入剖析主播粉丝画像、选品策略及直播人气等特征与市场赋能效应的关联，进而针对农产品销售所面临的挑战与应对策略提出建设性的意见。     

网络直播的政府监管和治理策略

随着互联网的飞速发展,网络直播行业也得到了爆发式的发展,但很多直播平台为了利益等的恶性竞争,导致网络直播乱象丛生.本文通过梳理政府适时的监管,从而认识到政府监管对网络直播的野蛮生长起到了很好的约束作用,但政府监管仍然存在很多困境,如监管主体多元化导致的监管不力以及行业自身的发展畸形.本文最后通过从三个监管主体出发提出了一系列的政策建议来使网络直播行业得到更好地健康的发展.     

论互联网时代粉丝经济模式

<正>一粉丝经济的涵义1.粉丝经济定义。从传统意义上讲,粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、行业与网络名人和企业等。张蔷将"粉丝经济"定义为:"粉丝经济是以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段的增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。"因此粉丝经济中存在三个基本要素:情绪资本、营销模     

全民直播时代网络直播泛娱乐化现象思考

在UGC时代的大背景下,近年来,网络直播行业发展迅速。以斗鱼、映客等通过个人账户注册发布直播内容的移动网络直播平台在2016年得到了井喷式发展。网络直播既是一种信息传播方式,同时也作为一个娱乐文化现象出现在我们视野中。然而一个行业异军突起的背后,产生的问题也随之出现。本文旨在分析网络直播发展传播规律,以及泛娱乐化现象带给我们的思考,重点针对一些网络直播乱象,结合国外治理经验,给出相关的治理建议。     

以5W理论分析网红李子柒成功的技术逻辑与机遇逻辑

如火如荼网红经济成为经济发展的热点,一日千里的网络直播,直播带货,成为企业营销创新、广告创新的新领域和重要课题。本文以拉斯韦尔5W为工具,以传播学、营销学、社会学为理论基础,对IP现象级网红李子柒成功的技术逻辑和机遇逻辑进行了分析,为网红经济、企业营销、广告创新提供一些借鉴。     

网络直播内广告投放及收入分成策略

网络直播内广告市场具备两个特征：直播平台和主播共同提供直播内广告;直播平台决定广告收入分成,主播决定是否发布广告。基于此,构建一个包括直播平台、主播、粉丝用户和广告商的双边市场模型,分析这两个特征在决定平台的最优广告收入分成合同中的作用。研究结果揭示了一个有趣的倒“-V-”型动态结构,即直播平台关于不同广告估值的最优广告收入分成策略。当广告估值处于中等水平时,直播平台有动力通过广告渠道放弃更多的收入份额来补贴主播,以使两者从双渠道中获得较大的利润。在所有区域内直播平台和主播的最优利润都会随着粉丝转移成本的增加而增加。根据研究结论,直播平台应注重提升用户体验水平、加强平台内用户流量和广告转化率的精准监测,并与平台内主播建立长期有效的收益分成机制。     

电子商务实践能力培养的“直播电商运营”建设

<正>“直播电商运营”是学习最新网络直播模式及电子商务带货模式的课程，结合了理论知识分解、直播平台分析、直播片段赏析等内容，再结合直播实践，理论与实践相结合，是一门实用性较强的专业课程。一、课程的可行性研究1.直播行业背景。近年来，直播电商作为一种新兴的网络零售形式，以持续增长的用户数量和迅速扩大的市场规模，为电子商务产业的持续发展和传统产业的电商化转型带来了新的机遇。中国消费者协会于2020年3月发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中指出，2019年电商直播市场规模达4338亿元，预计2020年行业总规模将继续扩大。     

网络直播的广告投放现状及效益分析

随着互联网时代的高速发展以及新型自媒体平台的出现,许多直播平台与主播也随之出现,并在短时间内席卷全国。在这种新市场环境下,许多企业把注意力转向了网络直播,成为了企业竞争的新领域,大量的广告开始植入。本文主要对当下的网络直播市场进行分析,并从播放量、成本效益、投放等角度对投放到直播中的广告效益进行评价。     

双向互利:网络直播与电视节目结合带来的创新与机遇

2016年,小咖秀、秒拍等网络直播兴起,并迅速成为最受用户欢迎的互动模式,逐渐演变成网络直播文化.网络直播为各大视频网站带来了巨大流量与经济效益,就连明星也乐于进来分一杯羹.许多明星利用网络直播吸引关注度,直播平台也借助明星进一步扩大辐射范围.此外,时效性、便利性、参与性这三大特点使许多新闻媒介也将产品以直播的方式推送出去.新媒体市场一片繁荣,反观我国电视业最近的发展,似乎不尽如人意.收视率一直是电视业评判好坏的标准,但在目前电视盒子等多媒体影音设备如此完善的环境下,只靠收视率来评判电视节目的好坏已经不再精准有效,利用大数据搜集用户观看习惯与消费模式似乎更便捷可靠得多.因此,将正飞速发展的网络直播与电视业结合在一起,利用电视业长期以来的牢固基础与网络直播的高关注度,必将为我国媒体行业带来创新,赢得新的发展机遇.     

直播平台上市公司收入相关会计处理探析 ——基于虎牙和映客的案例分析

直播平台收入确认的方法和时点、收入成本的配比以及交易金额的分摊等需要用到大量的判断和估计.其中,打赏收入作为直播行业的主要收入来源,其确认方法的选择对直播行业的业绩产生重大的影响,同时,直播业务采用虚拟货币支付,促销方式多样等行业特殊性也使得直播平台收入确认问题相对传统行业更为复杂.本文对直播行业业务进行分析,以虎牙和映客为例,探讨合理的收入确认与核算方法以及其中的重难点问题,以期为内外部相关利益方提供符合经济实质、真实、可靠的财务信息.     

经济法视域下网络直播平台的监管问题

文章从经济法的视域,运用市场监管与宏观调控的经济法理论对网络直播平台的监管问题进行探讨与分析。首先介绍我国网络直播发展概况及其法律规制情况,然后分析网络直播市场中的市场监管失灵、网络直播平台中市场监管失灵、网络直播平台监管中的政府失灵等现象,最后提出完善我国网络直播平台监管相关措施。     

“互联网+”时代下陶瓷产品网络直播的现状和发展研究——以德化陶瓷淘宝直播研究为例

互联网的普及改变了人们的消费模式,越来越多的人热衷于网上购物,直播带货已然成为一种趋势。近年来,德化积极探索淘宝直播销售模式,利用直播进行陶瓷产品销售,既带动了地区经济增长,也扩大了德化陶瓷的影响力。同时,该模式也面临一些困境,如观念意识淡薄、专业人才缺乏等。因此,有必要从政府和企业的角度展开思考,探索借助网络直播促进德化陶瓷产业发展的有效措施。     

乡村振兴战略下农产品直播带货的问题与对策研究

近年来,直播热潮异军突起,催生了“网络直播经济”新时代,也为农村农产品营销开拓新的发展模式,为乡村振兴提供了全新思路,是“三农”工作和全面乡村振兴的重要抓手。在数字经济背景下,文章结合直播带货市场发展现状,通过对农产品直播电商经营者的深度访谈,从农产品直播内容、平台功能、物流供应等方面展开论述,对其存在的问题进行深入研究,并提出具有针对性的策略和建议,以直播电商激发乡村振兴活力,也为相关政策的指定提供参考。     

“互联网+”时代游戏直播行业现状研究

当下电子竞技行业的发展如火如荼,随着网络直播平台的发展,二者形成了如今更加火热的电子竞技直播行业。本文着重分析游戏直播行业现状,找出其存在的问题并提出相应建议。     

共享公司究竟会走多远

共享经济在如今的社会上已十分常见,滴滴快车、Uber、ofo、摩拜、Airbnb.这些公司利用自己的第三方网络平台,让社会上更多闲置资源发挥更大的价值.据有关调查显示:2016年中国共享经济市场交易金额约为34520亿元,比2015年增长103%,融资规模约1710亿元,比2015年增长130%.参与分享经济活动的人数超过6亿人,比2015年增加了1亿人左右.中国的共享经济蓬勃发展,市场交易额持续增长,资本市场看好,参与的人数越来越多,未来发展可期.政策利好,共享经济连续两年2016年和2017年两年均写入政府工作报告.     

网络直播个人所得税征管问题研究

随着互联网经济的发展,网络直播行业迅速突击形成一大片市场蓝海,吸引了无数人的关注.从税务角度来看,网络直播的收入模式与以往传统的职业大相径庭,其个人所得税的税源以及征管程序没有得到相关部门足够重视,造成非常严重的税款流失.文章首先分析了网络平台个人所得税的管理理论,然后分析了网络直播的个人所得税征管现状,在此基础上分析了现存的征管问题,并提出了解决措施.