广东卫视、南方卫视广告资源推介会召开

l2月11日，广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后，广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视一广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介，这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。     

特殊项目系列招标竞购资源

近年，CCTV各频道品牌在CCTV大品牌下迅速成长，并在各自领域成为具有较强影响力和权威性的电视频道，2009年新增的频道合作类招标竞购资源，整合频道丰富的广告资源，实现企业品牌和CCTV品牌的强强联合。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

新闻资源的深度开发对城市台广告经营的影响——苏州台现象对城市台发展的启示

对城市台来说．掌控城市新闻资源是在这一轮竞争中制胜最根本的优势所在。苏州台五个频道中有三个频道都有自制新闻节目，新闻综合、社会经济两大主频道每天新闻栏目时间累计更是达到了4个小时，形成了频道与频道之间既竞争又合作的局面．极大地满足了城市观众对新闻资讯的第一需求。例如，长达一小时的“苏州新闻航母”《社会传真》2004年全年平均收视率达87（央视索福瑞收视仪数据）．超过了大多数电视剧．一个栏目一年就实现了4100万元的广告创收．为所在频道第一个在全国地市台单个频道广告创收超一亿元奠定了基础。     

相信品牌的力量

2005年9月24日，中央电视台各个频道在黄金时段播出了一支崭新的形象广告片——广告语“超越梦想，不是梦想”和超写实的画面给人留下了深刻印象。9月26日下午14：18分，北京梅地亚中心二层多功能厅，2006年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会的现场，我们再次看到了这支立意鲜明、富有创意的广告片，随之播放的还有另一则气势恢弘的形象广告——“心有信，可乘万物”。这两支广告是中央电视台广告部精心策划、制作的2005年形象广告，它们有一个共同的主题——“相信品牌的力量”。     

品牌频道的广告经营之三：广告经营之三大重要因素

广告是频道的生命线，频道绝大部分收入来源于广告。广告经营需要频道各方面资源的整合，频道归根到底是靠频道的广告经营，这是目前的频道生存状态，我们在寻找新的经营方式的时候，也必须也传统经营做好。     

有目共睹：CCTV品牌化改革成果

2005年初，中央电视台提出了“频道品牌化”新的战略，经过半年多的实践，中央电视台“品牌化”改革成效明显中央电视台整体收视份额提升到今年上半年的34．48％：在南方地区的收视份额大幅上涨，各频道的品牌价值更加凸显，以CCTV-1为主、其他专业频道为辅的众星拱月式的品牌频道格局正在凸显；中央电视台对新闻、电视剧、娱乐、重大活动等节目资源的压倒性优势更加明显。     

齐鲁台广告经营策略

3亿元一年的广告收入足以让绝大多数的电视频道望洋兴叹，可齐鲁台做到了。齐鲁电视台是山东电视台的第一地面频道，自1995年开播以来，历经十余年发展，目前已经成为国内地面频道中的翘楚，访问素有“地面频道四小龙”这一的称号。能获得如此成绩，其秘诀何在？近日记者走进齐鲁大地，在早春三月的泉城济南拜访了齐鲁台台长助理、广告部主任杨志勇先生，对齐鲁台的广告经营一探究竟。     

卫视覆盖与推广并轨执行从入户到入眼

省级卫视频道在近10年的拼搏厮杀中已见自热化,显而易见的是,卫视在省级媒体中是既属门面频道也是省台的主创收的频道,所以无不将台内最优质的资源投入其中,各个领导也都希望将省级卫视作为省台的招牌频道,使其成为宣扬台威的有利平台。     

成功背后的经营哲学——南方电视台广告部王穗凤主任采访实录

介绍南方电视台可以有最简单的方式：中国最年轻的省级电视台，2001年国家广电总局特批成立。短短五年时间，广告经营额由其前身（广东经济电视台和广东有线电视台的自办频道）的不到4000万一路飙升到今天的4.5个亿。在广东这个厮杀最为惨烈的电视战场最前沿，创造了每年增长一个亿的奇迹，这背后有着怎样的经营哲学呢？本期我们的记者采访了南方电视台广告部主任王穗凤女士。     

时政民生一线牵

南方电视台第一频道——经济频道，是以贴近民生，贴近百姓的民生类节目和时政新闻为主的综合性普语频道，是南方电视台承担党和政府新闻宣传报道任务的主力频道。经过七年多的自主创新实践和探索，频道已经形成以《第一时间》、《今日一线》、《马后炮》、《真实故事》、《情牵一线》为赌注时政及民生品牌节目群。     

四川台地面频道的战略之舞

随着中国区域经济发展思路的突破，以前处于央视及省级卫视阴影下的省级地面频道开始浮出水面，而其传播价值也得到越来越多企业的关注和认同。地处西部大市场的四川电视台地面频道，近几年来以一匹黑马的姿态成功杀入大家的视野，收视份额和广告经营额都有很大幅度的提高，2007年四川广电频道领跑成都收视市场，收视份额排名第一；在省网城域2007年较2006年同期全天时段收视上涨32．4％，晚间时段收视上涨27．6％，广告收入连续多年增长率超过20％，2007年达到了8亿，其中卫视和地面频道平分秋色。那么究竟是什么因素推动了四川台地面频道的崛起？又是什么促进其广告经营的激增？近日，《媒介》杂志记者走近四川台，试图揭开众多现象背后的神秘面纱。     

卫视争锋 战略制胜

2004年8月1日，中央电视台的7个数字频道将开播。前一段时间，深圳电视台卫星频道已上星播出，成为中国第一家副省级卫视频道。深圳卫视的问世，宣告了新一轮“上星运动”的开始。第一轮上星运动始于1989年，历经10年时间，31家省级频道完成了声势浩大的“上星工程”。2004年，新批的深圳台、南方台粤语频道和上海、北京、     

贵州广播广告业极具发展空间

贵州的广播广告起步于1992年，10多年来贵州广告业经历了风风雨雨，在不断地发展、壮大。在贵州广播广告中，广告收益较高的是交通台，此后依次是经济台、生活台、音乐台。以贵州广播业大户——交通台为例，其广告以品牌广告为主，主要集中于餐饮、房地产、汽车等几大行业。贵州广播广告的广告主相对集中，有12家大客户，其中通信业占10家，房地产业占2家。     

品牌客户，携手共赢

近年来,社会与法频道的广告经营业绩也在不断突破,越来越多的品牌对频道的了解和认可程度在稳步抬升。频道广告项目正在以其超高的性价比、高暴露频次和优良的广告环境赢得更多国内外知名品牌的广告合作。     

高调结盟央视 潘高寿强力出击全国市场

11月18日，一年一度备受关注的中央电视台黄金资源招标举行。潘高寿，作为南方药业龙头老大广药集团旗下“标杆”企业．首次参与竞标，高调与央视结盟。就此．潘高寿的2006品牌升级战提前打响。央视招标一直是企业市场竞争的战略资源。百年老字号潘高寿在2006年将引入作战型思维，创新广告策略，实现品牌升级。     

古越龙山：打造全国性黄酒品牌

古越龙山作为中国著名黄酒品牌，这几年一直在中央电视台二套和四套两个频道投放广告，希望通过中央电视台这个传播平台，让更多的消费者接受黄酒。在11月18日当天的央视招标会上，古越龙山更是频频举牌、表现出众，赢得了在座商家的刮目相看。     

降低广告风险,保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制

电视台广告投资风险与其频道品牌价值有着密切关系,频道品牌越健康,实力越强,抗风险性越强。选择一个品牌健康的频道能为广告主营造一个高价值、可持续、稳定的广告投资回报平台,从而化解风险。CTR权威收视调查机构显示,重庆卫视广告投资价值指数排名省级卫视前五位,是一个适合企业长期合作的频道。重庆电视台广告风险意识较早,在广告风险管理上,重庆电视台坚持收视预估、风险预警、控制营销,正逐步建立完善的广告风险管理机制。     

中国优秀品牌营销传播概念10例

我们每天在各个频道看到不计其数的品牌在“撒钱”，这其中，广告真正实现其价值的太少。我们得到的启示是：每个产品必须要有清晰的具销售力的卖点，否则必不能长外。做产品，应该重视营销传播规划，重视营销传播概念的提炼和创意表现。     

河北少儿·科教频道万象更新不畏“虎”

国家广电总局发布的第61号令于2010年1月1日起开始实施，新令对电视广告的要求更加明确，规范也更为细化，各地电视台在新年度纷纷采取不同措施，以应对广告时间资源缩水的现实。在各类型的专业频道中，频道收视和覆盖竞争力相对处于弱势的少儿专业频道如何开展新一年的广告经营，成为大家关心的热点。