中产阶级坐享奢侈品牌

首先,什么是"奢侈品"?奢侈品(Luxury)源于拉丁文的"光"(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,吸引人的,让人享受的物品。那么,为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元—瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的     

浅谈中国奢侈品消费现状及发展趋势

奢侈品在经济学上讲,指的是价值与品质最高的产品,是无形价值与有形价值比值最高的产品.从商品学上讲,价格高并不意味着就是"奢侈品", "奢侈品"的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌,而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承.     

中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势

随着21世纪的到来，我们国家的经济水平到达了一个新的巅峰时期，贫富差距变得更加明显，中国已经成为高端消费产品消费的主要消费人群，由此，中国成为了高端消费产品消费最具潜力的大国。为此本文对中国高端消费产品消费现状及其贸易发展趋势进行了研究。奢侈品的定义从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。     

成本效能分析(EV)及共成本管理创新

一、成本效能分析的基本原理成本效能是指企业通过成本耗费所形成的价值与所付成本的比值,它是衡量成本使用效果的指标,其计算公式为:成本效能=产品价值/产品成本。     

产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择?——基于"态度功能理论"视角

本文基于态度功能理论,采用二手数据和实验相结合的方法,通过与仿冒奢侈品比较,研究我国消费者更愿意购买什么样的仿冒轻奢侈品及其原因.研究发现:较之在产品炫耀性大时,消费者对仿冒奢侈品有更大的购买意愿,在产品炫耀性小时,消费者则对仿冒轻奢侈品有更大的购买意愿.较大的产品炫耀性增加了消费者对仿冒奢侈品持有的社会调节态度,较小的产品炫耀性增加了消费者对仿冒轻奢侈品持有的价值表现态度;产品功能态度中介了产品种类及产品炫耀性与仿冒产品购买意愿之间的关系.     

我国电子信息产业问题及对策研究--从产业链的角度剖析

一、产业链涵义和电子信息产业链 产业链是指以市场前景广、科技含量高、产业关联大的优势企业和优势产品为链核,以产品技术为节点,以资本为纽带而形成的上下关联的产业链条.从本质上说,产业链是具有连续追加价值关系的活动依附于一定的产业环节所构成的价值链关系.产业链的研究将战略规划的视野扩展到整个行业上游的研发、设计,中游的零部件制造与组装,下游的营销、品牌和服务.产业链各环节的价值关系可以形象地描述为一条所谓的"微笑曲线"(见下图):曲线低端的加工组装附加价值最低,沿着曲线向上移动,附加值提高,上游的研发、设计和下游的营销、品牌附加值最高.     

中国奢侈品消费文化心理探析

<正>奢侈品(Luxury)来源于拉丁语"Lux",在英语中的原意为"光"。很显然,奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西,比如钻石、黄金,延伸为价值昂贵的物品。《牛     

上海顶级服装品牌消费市场分析

<正>顶级服装品牌指在国际上享有高知名度、美誉度,带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品味和质量并且主要面向高端市场的服装产品。这些品牌选用高档面料,制作精心,品质卓越,代表着服装的最高境界,属于奢侈品的范畴。中国经济快速成长,奢侈品消费者的人数大幅增加,大大促进了中国奢侈品市场的发展,而且它的潜在成长空间非常巨大。目前,中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元,占全球销售额的12%中国已经成为世界第三大奢侈品消费国。因此对于     

新奢侈品顾客体验价值研究综述

随着我国新奢侈品市场不断扩张,全球各大奢侈品公司都将战略目光锁定在中国市场。我国新奢侈品消费群体是有别于其他国家消费者的特殊群体,新奢侈品对于我国消费者有着与众不同的体验价值。奢侈品是一种高品质、高价格、稀缺的、独特的、有文化传承的,象征性远超过功能性的,针对特定消费群体的非生活必须品。奢侈品具有高价格、高品质、珍贵性、炫耀性等特点。通过与大众商品和传统奢侈品的对比显示,奢侈品从不同的角度划分得到不同的分类结果,新奢侈品是质量优于大众商品,定价常常是大众商品10倍之多,但低于传统奢侈品的商品,它们在"大众"与"顶级"之间的市场上占据有利的市场空间。而不同的顾客有着不同的顾客体验价值。     

我国电子信息产业问题及对策研究——从产业链的角度剖析

一．产业链涵义和电子信息产业链。产业链是指以市场前景广、科技含量高．产业关联大的优势企业和优势产品为链核．以产品技术为节点．以资本为纽带而形成的上下关联的产业链条。从本质上说产业链是具有连续追加价值关系的活动依附于一定的产业环节所构威的价值链关系。产业链的研究将战略规划的视野扩展到整个行业上游的研发．设计．     

奢侈品顾客感知价值构成研究——基于概念界定、量表开发与模型建构

中国奢侈品消费市场已经成为全球第二大奢侈品市场,中国奢侈品的消费主体正处在从暴发户群体转变为高知识富裕群体的历史时刻。本研究以中国大陆高端消费者为对象开展量化研究,自主开发了奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)并通过实证研究对量表进行了验证;通过洞悉中国消费者奢侈品顾客感知价值的构成要素,构建了奢侈品顾客感知价值模型,为国际奢侈品牌和中国本土奢侈品牌进行营销策略调整提供了理论依据。     

集体主义和个人主义对山寨产品的影响

实验是2(社会调整功能vs价值表达功能)×2(集体主义vs个人主义),实验结果表明集体主义者比个人主义者对山寨产品的态度更好。当消费者对奢侈品的态度是社会调整功能时,集体主义者比个人主义者对山寨产品的态度更积极;而当消费者对奢侈品的态度是价值表达功能时,个人主义者比集体主义者对山寨产品的态度更消极。     

我国电子信息产业问题及对策研究——从产业链的角度剖析

一、产业链涵义和电子信息产业链产业链是指以市场前景广、科技含量高、产业关联大的优势企业和优势产品为链核,以产品技术为节点,以资本为纽带而形成的上下关联的产业链条。从本质上说,产业链是具有连续追加价值关系的活动依附于一定的产业环节所构成的价值链关系。产业链的研究将战略规划的视野扩展到整个行业上游的研发、设计,中游的零部件制造与组装,下游的营销、品牌和服务。产业链各环节的价值关系可以形象地描述为一条所谓的“微笑曲线”(见下图):曲线低端的加工组装附加价值最低,沿着曲线向上移动,附加值提高,上游的研发、设计和下…     

热力推荐《22个创意项目及创富方案》

新奢侈品，一般可分为两类：一类是位于产品线上端的产品，另一类则是高档品牌衍生的产品。通常来说，新奢侈品，都具有引导未来消费趋向、创新性的消费习惯、居高不下的价格等特点。但新奢侈品又与奢侈品不同，简单来说，奢侈品只是向社会中的最最上流人物提供服务；新奢侈品则是以中产阶层为主要服务对象。     

奢侈品警惕四大趋势

正奢侈品市场正在四个层面上发生转变:奢侈市场的定义不断进化;消费者价值改变;新兴经济体中新市场正在兴起;社交媒体改写着人们对奢侈品的认知。虽然这两年,奢侈品牌多是两位数的速度保持增长,但是一些重大的变化正在悄然发生,如果奢侈产品或服务提供商想要保持长期的胜利,他们需要再接再厉,     

浅论奢侈品的营销

本文针对中国消费群体的特殊性,借鉴西方知名奢侈品品牌的营销经验,提出了奢侈品在中国的整合营销策略,并指出奢侈品应该从产品策略、价格策略、渠道策略以及品牌推广四个方面进行营销整合。随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品品牌应针对目标顾客的消费行为和消费习惯实施有效的营销活动,营销活动的成功策划和实施将是奢侈品中国之行能否取得成功的关键。     

货币幻觉与奢侈品消费的关系

随着中国成为世界第二大经济体,国民收入的不断增加,奢侈品消费引世人瞩目。而货币幻觉是指人们在消费时主要考虑货币的名义价值而非实际购买力时产生的认知偏差,该概念被引入中国时间较短,相关研究较少。本文旨在阐述这两个概念之间的关系。     

我国奢侈品消费现象的分析与发展思路

目前我国已成为仅居日本和美国之后的世界第三大奢侈品消费国。本文首先阐述奢侈品定义和奢侈品消费的相关情况,接着分别从效应、经济学、意识等角度对奢侈品消费进行分析,并在对国外产品的研究基础上,阐述了奢侈品的发展思路。     

论奢侈品品牌权益构成及管理

随着近年奢侈品消费热潮的掀起,对奢侈品的研究成为近年来营销领域的一个研究热点。作为象征性产品,品牌是奢侈品生存和发展的基石。本文基于品牌权益的角度对奢侈品的相关文献进行梳理,提炼出以消费者联想为基础的奢侈品属性联想、象征联想和消费者态度三部分构成的奢侈品品牌权益;从财务权益、顾客权益、延伸权益三方面探索了奢侈品品牌权益管理要点;并对未来的研究方向提出建议。     

国内奢侈品电子商务发展历程研究

基于对国内奢侈品电子商务行业现状以及存在的挑战进行分析和讨论,收集整理国内41家知名奢侈品电商信息,对其产品、价格和策略进行归纳和分析。同时结合中国电子商务发展历程,将国内奢侈品电子商务行业发展分为萌芽与起步期、崛起与高速发展期以及转型与调整升级期这三个主要发展时期,并以时间节点为主轴,绘制国内主要奢侈品购物网站价格/品牌控制象限图和中国奢侈品电子商务发展历程图。