企业产品开发必须向品牌开发转变

当今世界,市场竞争在某种意义 上就是品牌竞争,品牌的竞争力已成 为企业利润的主要来源和生存基础。 一、向品牌开发转变,要通过注 册商标、品牌命名,塑造产品个性。 品牌注册与命名大致有三种战略可供 选择:一是单一品牌战略,即对本企 业所有产品使用同一个商标品牌名 称。采用这一战略的好处是,可节省 为建立多品牌知名度所需花费的巨额 营销经费。缺点是,不同质量产品混合使用同一商标品牌,会损害优质产 品的销路,从而影响整体品牌形象,降低品牌资产价值。二是多品牌战略,即对本企业不同产品使用不同的品牌。采用这种策略的优点是:有助于…     

传统秘方＋创业精神=朱老六品牌——访朱老六食品公司总经理朱先明

上世纪80年代末，随着改革开放的春风．朱家一后生（排行老六）怀揣秘方再度出山，在城里开了一家腐乳厂．生意日渐红火．于1995年正式成立了“珲春市朱老六食品有限公司”．并注册了“朱老六”商标，2002年公司又在长春投资一千多万元建立了长春市朱老六食品有限会司，占地20余亩，拥有员工100多人。主要产品有青腐乳、红腐乳、老婆醋、高粱醋等。产品被省政府命名为吉林省名牌产品。“朱老六”商标也被省工商局命名为吉林省名商标。 本着“产品源于人品，诚信成就未来”的企业经营理念。长春市朱老六食品有限公司始终致力于研发更好更新的产品．也从未停止过对产品质地、口味、口感的改良提升。     

传统秘方 创业精神=朱老六品牌——访朱老六食品公司总经理朱先明

上世纪80年代末,随着改革开放的春风,朱家一后生(排行老六)怀揣秘方再度出山,在城里开了一家腐乳厂,生意日渐红火,于1995年正式成立了“珲春市朱老六食品有限公司”, 并注册了“朱老六”商标,2002年公司又在长春投资一千多万元建立了长春市朱老六食品有限公司,占地20余亩,拥有员工100多人,主要产品有青腐乳、红腐乳、老婆醋、高粱醋等,产品被省政府命名为吉林省名牌产品。“朱老六”商标也被省工商局命名为吉林省著名商标。本着“产品源于人品,诚信成就未来”的企业经营理念,长春市朱老六食品有限公司始终致力于研发更好更新的产品,也从未停止过对产品质地、口味、口感的改良提升。     

英汉商标品牌命名差异的对比研究

通过对英汉商标品牌命名进行研究发现：英语商标品牌的音节比较自由,汉语商标品牌多为双音节;英语商标命名注重商标词的语音特征,中国商标品牌名称侧重于商标词的表意特征;英语商标名称偏爱人名,汉语商标名称多钟情地名;英语品牌命名倾向于产品的理性诉求,汉语商标品牌倾向于消费者的情感体验。对英汉商标品牌命名进行对比研究不仅能帮助中国国内企业创建一个优秀的品牌,而且可以帮助外国的企业把一个国际化的品牌在中国本土化。     

中国名牌忧思录

报载,中美合资上海庄臣有限公司最近为“产品”的命名权闹开了“家庭”纠纷,中方力主重树尘封已久的“美加净”大旗,美方则坚决不依,合资双方互不退让,据说照此下去甚至可能分家.中方称,合资以后,产品多冠以美方的“庄臣”商标,冷落了中方的“美加净”,世人必将淡忘“美加净”.外商在与国内企业合资过程中对中国知名度较高的商标实施的是“安乐死”的做法,1989年,上海家化公司与美国庄臣公司合资成立上海露美庄臣公司,     

活力来自技术创新

河北云山化工股份有限公司是国家民爆器材定点生产企业，在激烈的市场竞争中，他们依靠技术创新，取得了长足的发展。 　　在社会主义市场经济的新形势下，企业的技术创新显得更为紧迫。几年来，该公司先后投资千余万元，坚持不懈抓好技术改造，使企业三条主要生产线全部达到国内先进水平，实现了“技改年年搞，效益步步高”的良性循环。 1998年 4月，该公司“云山”牌炸药，被省统计局命名为“河北省地产最畅销商品”，“云山”商标被认定为河北省著名商标。 　　第一分公司的氯酸钾产品自投产以来，先后进行了多次技术改造，生产工艺始终…     

法国的绿色标志制度

所谓绿色标志,是对一种标签的统称。该类标签不同于产品商标,它的作用是标明某产品符合生态环保要求,对环境无害。目前已实行绿色标志制度的国家中,对该标志的命名各异,如在德国叫“蓝色天使”,在日本叫“生态标志”,而在加拿大则称作“环境的选择”。法国的绿色标志定名为“法国标准—环境”。     

论企业价值观构塑

所谓企业价值观是指人们依据一定参照系,依照一定评价模式对企业生产经营行为,企业生产的产品,提供的服务,企业的公众形象,社会声望与资信等等的总的看法。具体说,可分为几个方面:一是产品价值。二是企业行为的社会评价。三是企业资信。企业的“牌子”(信誉、商标等等)的价值大小。四是企业社会声望的高低。     

旭日集团的商标战略

一、树立创名牌商标的战略思想 创名牌商标是旭日集团的商标战略目标。为了实现这一战略目标,“旭日”从商标策略、集团形象和知名度、产品质量保证等方面开展了一系列的有效活动。 1.采取统一商标策略。旭日集团公司现有成员单位36家,紧密层企业22家,中外合资企业6家,产品类型、品种、规格繁多。若采喟分类注册。既耗费大量的人财物力,又分散了整体形象,使品牌和企业知名度的提高难上加难,限制了企业的生产经营活动。为此,我们制订了统一的品     

翻译在商业活动中的作用

商标作为企业产品的一个重要组成部分，对产品的推广和企业的发展起着重要的作用。企业产品的命名要充分吸收外来语，在尊重化差异的前提下，采取音译、意译相结合，保持音节与节奏一体化，最终达到双赢的目的。     

商标——现代企业的黄金标志

在现代市场营销中．人们往往把商标比作“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。那么．什么是商标？商标有何作用？企业如何正确使用商标呢？     

向管理要效益 竞争中求发展

河北云山化工股份有限公司是国家国防科工委民爆器材定点生产企业,始建于１９６５年,前身是河北邢台化工股份有限公司。几年来,我们狠抓内部管理,使企业在竟争中求得了生存和发展,经济效益指标多年在全省同行业保持领先水平：１９９１年跨入”省级先进企业”行列,三次获得“省级文明单位”荣誉称号,连续１５年被评为“省级重合同、守信用单位”;１９９４、１９９７年获“市十强县办工业企业”称号,被省政府命名为“省城镇集体工业小巨人”企业;１９９９年获得了河北省小巨人企业、河北省著名商标企业、河北省高新技术企业等荣誉称…     

商标——企业的生命线

商标——企业的生命线●沈小平商标，就是商品的标志。企业、事业单位和个体工商业者，为对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品取得商标专用权，以有显著特征、便于识别的方案、图案或者其组合，经商标局审查和核准而形成的注册商标，就是商品的“名字”。产品商标，...     

论名牌的创立与保护

一、名牌及其重要作用1、名牌的内涵。所谓名牌,是指在市场竞争的环境中具有杰出的表现,得到相关顾客公认的、能产生巨大效应的企业产品品牌,商标和商号。名牌涵盖对象包括名牌产品、名牌商标、名牌商号。商标包括产品商标和服务商标,商号就是指企业的名称。对工业企业来说,按照创立名牌的规律,当创出名牌产品后,要逐步把重点放到创名牌商标上;商标出名后再把重点放在创名牌商号上来。名牌产品有其寿命周期,而名牌商标和名牌商号,其寿命则久远的多。另外,名牌的杰出表现,主要指名牌的“四高”,即高知名度、高信誉度、高市场占…     

大桥鸡精, 更鲜更营养——武汉亚太调味食食品有限公司发展记实

大桥,老而弥坚的品牌 四十几年前,一道彩虹凌空飞架在长江天堑上.为这座两岸隔江的城市,铺成一条坦途,使得承东启西、荟萃南北,素有“九省通衢”之称的武汉,更增几分魅力,从此,大桥成为武汉的标志,也成为江城人民心中的骄傲。 随着武汉长江大桥的落成,在长江之滨同时建立了华中地区第一家调味料生产企业一武汉味精厂,以“大桥”作为其产品商标,开发销售大桥味精系列调味产品,发展成为中国味精工业     

浅析创名牌商标

商标是区别不同生产者产品的一种特定标志，是企业树立产品形象，求生存、图发展的重要手段。尤其是名牌商标，它能为企业带来一系列名牌效应。但目前我国不少企业对商标的作用认识不够，尤其对名牌商标的作用认识不够，缺乏对商标的管理，不注重创出自己的名牌商标。使企业的产品在激烈的市场竞争中失去了竞争力。本文拟就目前我国一些企业在创名牌商标中存在的问题、原因、及如何创名牌商标作一分析。一、企业在创名牌商标中存在的问题1．不注重对商标的保护。如有的企业使用了商标，但不申请注册。据统计到1993年9月止，我国登记注册的企…     

对驰名商标要加倍保护

企业可通过注册防御商标和联台商标来保护自己的驰名商标。防御商标是指驰名商标所有人为防止他人侵权而在不同的商品类别中申请注册同一商标。例如美国迪斯尼公司在我国就将“唐老鸭”、“米老鼠”在200多个不同的商品类别是分别申请注册,基本杜绝了他人在中国使用“唐老鸭”、“米老鼠”的可能。联合商标指商标所有人为防止他人侵权,而将他们认为与其注册商标近似的文字、图形或其结合一并在有关商品类中予以注册的商标。可见,驰名商标所有人通过注册防御商标或联用商标,可以有效保护其驰名商标。     

品牌命名的误区

品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别，产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。比如按人名命名，如“王麻子”剪刀、“李宁”牌运动服；有按地域命名，如“茅台”酒、“崂山”矿泉水；有用文物古迹风景名胜命名，如“长城”电扇、“泰山”特曲；有从人的情感角度命名，如“今世缘”酒、“爱妻号”洗衣机；还有从文化角度，如“艳阳天”复合肥，就是用了一本农村题材名著的名字，如此等等。可以说，品牌世界是林林总总、异彩纷呈的，不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望，一个成功的     

对我国商标遭遇境外抢注的思考

一、我国商标境外抢注现状 商标抢注，这对国内企业来说不是一个陌生的名词。早在1978年以前我国企业的大量商标就被日方抢注，1982年澳大利亚商人抢注了我国企业150多个商标。前些年被国外抢注的商标绝大多数是在我国家喻户晓的民族品牌：如在美国被抢注的“青岛啤酒”，在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国被抢注的“红星”、“二锅头”，在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国、英国被抢注的“大白兔”，在日本被抢注的“狗不理”、“杜康”、“英雄”金笔，在韩国被抢注的“全聚德”，在菲律宾被抢注的“阿诗玛”，在马来内亚被抢注的“天坛”蚊香，在泰国被抢注的西安的“标准”缝纫机，在日本被抢注的绍兴老酒“女儿红”，在韩国被抢注的“竹叶青”等等。     

企业商标知识简介

五、什么是驰名商标 驰名商标,是指众所周知、极为驰名的商标,也称为“著名商标”和“周知商标”。使用这种商标的商品,一般在企业苦心经营数年甚至数十年,保持着很好质量特色,物美价廉,适销对路,在市场上久负盛名,深受广大消费者的欢迎。