广告导读

我曾经做过一件蠢事，它使我领悟了一个真理。我收藏了一个天蛾的茧．差不多存放了一年。大家都知道天蛾的茧的形状，一端是一条细管．另一端是个球形的囊。当蛾出茧的时候．它必须从球形囊爬过那条极细的管．然后脱身休息片刻，继而振翅高飞。     

叶兆强说“人头马创意”

记者:Keenth 你从做手稿开始,到现在执掌整个 DDB 大中华区创意部,对人行不久的新人有什么经验可以传授一下?叶:传授不敢当,我不是什么大师,只是一个做了十几年的创意人员,有一些经验吧。我觉得在这个行业中机会很重要,好的机会抓住一次就可能改变你的一生。但好的机会往往不是从天上掉下来的,而是自己去争取去创造的。同时你必须要不断地努力,以备你在机会来临时可以牢牢地抓住它。而我在这十几年广告生涯中,最大的机会是让我进入香港奥美。那是1985年的时候,我还在香港李奥贝纳,工作了一段时间后,总觉得生活太单调应该有点变化,所以很想出去看一看,而且很想知道别的公     

“欧美雅洁”杯 “我的创业梦想 我的创业之路”有奖征文 财富是怎样得来的

<正>去年的时候,来了一个朋友找到我,原来是在市区开兽药店的老板,看到最近养猪,鸡鸭赚钱快,很是动心,知道我在经营管理,策划创意方面很在行,就来找我聊聊,让我给他策划一下,该怎么养赚钱快。言谈之中感觉他并不是对养殖很熟悉,为了启发他的思维就有了下面的对话。     

微博

猎豹移动CEO傅盛:对于任何一家公司来说,线性的变化都是有办法去理解、可预测,并且采取相应措施的。我知道工具会退潮,从2015年就知道,所以那时候我们开始搞内容和AI。我们从来没有想到,变化会是断崖式的。但只要你坚持在牌桌上,就还有机会拿一手好牌。     

无惧失败

有一阵子,在国内每6周就有一本关于我的新书出版。这些书跟我一点关系都没有,然而我看了一本,它把我写成一个从不犯错误的人,好像我是一个神而不是一个人。事实呢?我失败过许许多多次。人人都喜欢谈论成功,但我认为从失败中获取的经验更为宝贵。我不知道美国球迷怎么想,但在中国,当你得了30分,球迷就想让你得40分,当你拿了40分,他们就要50分。我在NBA的第一个赛季刚结束,中国报纸     

高手“诊断”史玉柱

“诊断”史玉柱信誉行为 柳传志：我觉得史玉柱还钱是值得尊敬的,至于说他是不是炒作,或者是不是为了信誉投资,我不太懂。老段和我知道这１．５个亿不是一个小数。今年我们公司能挣七八个亿,那是很多年修行过来的,联想熬了七八年的时间才挣两三千万一年。１．５个亿确实不是一个小数,做企业的人都知道。现在大家也许看外国的公司看多了,知道多少亿美金多少亿美金,其实做起来还是不容易的事。 段永基：史玉柱作出这个决定,我觉得能不能换一个词,不叫借债还钱,它是史玉柱拿出钱来对他项目失误的那些投资者给予补偿,他根本不是借债…     

郭广昌:民营经济是市场经济的主体

记者:我们知道复星在2004年这一年非常非常抢眼,做的很多事情都非常成功。作为一个领军人物,您觉得您成功主要依靠的是什么?郭广昌:复星很大的特点是它是一个团队。我们是一个民营企业,但是不是一个家族企业。我不是说家族企业不好,但是我们这些人在一起创业,相互弥补。很重要的是,作为我个人来说,我的能力中等甚至是中下;但我们几个人在一起,团队就可以站得稳了。很重要的一点是团队。第二个是复星起点不     

常用软件技巧系列之六给Access的数据库做查询

朋友,你有过通讯录吗?我相信对于绝大多数人来说,在当今的社会,如果没有通讯录,就意味着他只能成为这个社会中的一个点,一个孤立的点,而不是整个社会中的一分子,人毕竟是一种群居的生物。无论是手写的通讯录、塑料的名片夹还是电子的记事本,存在的目的都是为我们提供一个融入周围环境的数据库,对,是数据库。不知道大家是否理解数据库的真正含义,我觉得数据库不是为了存放数据而存在的,它的存在,是为了更方便的检索和查询。     

戏说广告人

现代职业中有一个热门,那就是广告人。有很多人不了解广告人到底是怎样工作的,这就使广告人被笼上了一层神秘的面纱。我鬼使神差走进了这个行业,那真是不做不知道,一做吓一跳。写这篇文章的时候,我正被收音     

法律才是创意的保护伞——访上海腾迈广告公司创意执行总监林小琪

我们所关注的并不是这个案子本身,而是这种现象,在中国这种创意被剽窃的现象屡次发生,您也是一名资深创意人,不知道类似的事情有没有在您身上发生过呢?我比较幸运没有碰到,但是我也有朋友遇到了类似的事情。我有一个朋友拍了一个香港地产项     

米尔顿·科特勒:放谈中国品牌与广告

张惠辛问(以下简称"问"):中国广告人与广告主很想知道米尔顿·科特勒先生对广告及品牌的观点。我的第一个问题是:您如何看待广告在营销中的地位?米尔顿·科特勒先生答(以下简称"答"):我觉得在消费品市场和服装,家庭用品等领域,广告的主要作用是在消费者那里建立起对某种产品的欲望。这是广告的创造力所在。现在的广告应该超越完成知名效应的阶段。以前在广告还不是很贵的时候,或者广告预算还不是太局促的时候,广告可以随心所欲一点。今天的广告,显然应该进入到一个更高的阶段,那就是从仅仅让人们知道一个产品,发展到试图激发人们对某一产品或品牌的兴趣。那么,你就要研究,究竟是什么能够引起消费者的兴趣,是产品技术上的创新,还是产品外观上的美妙之处。这些都可以通过广告去传达     

胡子是有观点和态度的!——上海域邑3D演示飞利浦激光定位胡须造型器

对于大多数男士而言,整理胡型是一件费心伤神的事情,或许你知道胡须是一个成功造型所不可或缺的一部分,它能够展现出男士更完美的造型,并带给其心理上的愉悦感受。但是,时尚男士们可能不知道的是,胡子也是有观点和态度的,如果它没有被精心呵护、精细打理的时候,它可是会＂愤怒＂的。如何避免一场＂Angry Beard——愤怒的胡子＂战争？     

品牌数字化之道：以消费者为中心

我今天演讲的题目叫《品牌的数字化之道：以消费者为中心》。
　　先跟大家提个问题,有多少人知道肥皂剧的来历？肥皂剧这个词是宝洁在70年前的时候创的一个商业模式,他会赞助很多电视的制造,在播放过程中加入它的广告,那个时候它有一个肥皂产品,就在这个电视中加入这个肥皂的广告,所以美国人就管它叫肥皂剧。肥皂剧这件事情,是今天开放式品牌营销的基础,概括起来可以叫做媒体广告轰炸,再加上卖场的饱和铺市,最后形成一个非常可观的销售结果。这么一套理论其实背后是有心理学支撑的,当一个消费者被不停地灌输这个品牌的时候,他就会买这个的产品。这个品牌模式在过去70年取得了非常大的成功。这就是今天品牌营销基本的套路。     

那面“商界墙”

不知道从什么时候开始我就有了一个习惯：把《商界》每期的封面人物剪下来，贴在自己卧室的墙上。随着时间的推移就贴满了整整一面墙。每次当我看到那面墙的时候，我的心里就感到有股力量。     

警惕房产商的“狐假虎威”

从前有一只老虎在觅食时，抓到了一只狐狸。当它准备吃那只狐狸的时候，狐狸突然说道：“你不要以为自己是百兽之王，便想吃我，你要知道，天已经命令我为王中之王，无论谁吃了我，都将遭到天地极严厉的制裁与惩罚。”     

善抓新潮 地里野草也成宝

<正> 一位村妇的花生地里长满了含羞草。她的弟弟想:含羞草不是迎合了回归自然的流行风吗?在居室摆上一盆含羞草,多有情调!少男少女、情人恋人,有心事的时候还可向它悄悄诉说。甚至生日、谈请说爱,它都可以成为传情达意的礼物。将这样的小草带到乡镇、城市,在初中以上文化水平的人群中应不乏钟爱者。于是他怂恿姐姐把一株株含羞草连根放进塑料袋再放上泥     

卓越雇主朱庆辰

"我曾经是一个被领导者,我知道高高在上者给下级的压力。当我成为一个领导者的时候,我重视的、培养的就是我跟员工的合作关系。"     

品牌数字化之道：以消费者为中心

我今天演讲的题目叫《品牌的数字化之道：以消费者为中心》。
　　先跟大家提个问题，有多少人知道肥皂剧的来历？肥皂剧这个词是宝洁在70年前的时候创的一个商业模式，他会赞助很多电视的制造，在播放过程中加入它的广告，那个时候它有一个肥皂产品，就在这个电视中加入这个肥皂的广告，所以美国人就管它叫肥皂剧。肥皂剧这件事情，是今天开放式品牌营销的基础，概括起来可以叫做媒体广告轰炸，再加上卖场的饱和铺市，最后形成一个非常可观的销售结果。这么一套理论其实背后是有心理学支撑的，当一个消费者被不停地灌输这个品牌的时候，他就会买这个的产品。这个品牌模式在过去70年取得了非常大的成功。这就是今天品牌营销基本的套路。     

朱学勤站在秦晖和康晓光中间徘徊

我读朱学勤教授的博士论文《道德理想国的覆灭》的时候,是在1993或1994年。那个时候我是一个愚蠢的工科大专生,除了读这些我喜欢的书之外,就知道和女生以爱情的名义胡混。我现在看一些大学生以更加愚蠢的方式谈一些什么没有绝对的民主、任何制度都是不完美的时候,我就万分庆幸我是一个     

有创意，才真“富”

富媒体，也可以叫流媒体，尽管有很多定义，从网络技术角度也好，网络营销方面也罢，没有过于统一的上纲上线的讲法，但和网络相关的一圈人士都知道那是什么。我初次听到Rich Media这个词的时候，就认为它是丰富的媒体之意，而且我始终定义它为除了常规的按钮、通栏广告之外的特殊广告。