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这是个品牌制胜的时代。强势品牌因其对经济贡献卓著而成为各国的追求。正因如此,广受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时,引发出人们的深层思索与反省。奥美集团总裁兼CEO夏兰泽女士关于中国品牌的论说,曾引起广告业内对中国品牌现状的大讨论,让人们把目光投注到国内方兴未艾的民族品牌建设。目前的普遍观点是:中国存在着品牌,但缺失真正意义上的民族品牌。今天,越来越多的企业树立起民族自主品牌重要性的意识:国家也正从政策.资金上鸣锣开道:2005年12月.商务部在北京召开全国自主出口品牌建设工作会议时指出,明年国家将拿出7亿元用平支持名牌出口企业发展——这些成为任重道远的民族晶牌建设之路的庭好开端![编者按] 相似文献
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在采访上海家化的副总经理王茁的时候,谈到佰草集的中草药定位,王茁显得很有一丝骄傲:“佰草集是独一无二的。中草药配方的定位对于化妆品行业而言,具有鲜明的品牌特征。”他说,“对于目前的品牌建设自言.无论是中国抑或西方品牌,中国元素都成为一种风尚,这也成为了佰草集,抑或其他中国本土品牌‘走出去’的最大契机。” 相似文献
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随着经济全球化的逐步形成,城市品牌建设的重要性日益凸显,城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现。各地城市纷纷根据自身历史.人文.经济.自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标,如珠海将其城市品牌定位为“浪漫之城”,成都则将其城市品牌定位为“休闲之都”;而山东潍坊则历时十余年着力打造出“国际风筝之都”的城市品牌。 相似文献
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品牌不单单是一个符号、一个图案,更是一个价值、一个态度的体现。品牌能够蕴含产品的市场定位,对品质、性能、技术、服务追求,所以品牌是企业发展的无形资产和累积资产。只有提高品牌溢价、加强品牌的知名度,才能够促进企业的全面发展。品牌也是一个企业产品差异化的表现,更能够提高人们对企业产品售后服务的认同和信任,这样才能够赢得消费者的认知。企业要想获得长远发展,必须要打造知名品牌,提高品牌的价值。 相似文献
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对于品牌的定位营销界一直相持不下。营销大师科特勒以“营销学的创始人”而著名。但科特勒的品牌理论在中国的影响却不大,远不如奥格葳、特劳特受到众多广告人、企业追捧。曾祥文,中国营销学院客座教授、中国营销学会副秘书长,科特勒理论在国内最忠诚的执行者之一,长期致力于科特勒理论的中国化,长期运用科特勒于企业实战。十多年来多次辅导弱势企业成长为强大的企业,被业内誉为“中小企业成长专家”;他始始终认为,科特勒品牌定位法更有效,尤其是在中国。科特勒品牌定位为什么更适合中国国情?本文是他结合案例对科特勒的品牌理论做的分析和探讨,希望可以给业内在品牌战略的制定上带来启发和参考。 相似文献
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区域品牌建设和管理的一个最根本的任务是区域品牌资产增值,而它的前提是要了解区域品牌资产来源和影响因素是什么?本文综合运用现代品牌理论、企业核心能力理论、动态品牌资产理论和有关产业集群理论来提出:区域品牌资产的构成绝非仅仅来源于区域品牌表面的市场价值,更来源于产业集群创造、保持年础曹加品牌资产能力。 相似文献
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当品牌行销日益成为企业的制胜法宝时,本土品牌却出现了各种各样的危机:快速建立、快速消亡,“广告一停,销量就马上下滑”……甚至当我们参照品牌资产的四项基本标准来衡量现今很多的本土知名品牌时,总会顿生憾意,感慨中国品牌的空洞化危机,有知名度而缺少忠诚度。之所以出现以上的局面.根本上是企业缺少了品牌战略规划,品牌建设缺少了一个方向,品牌 相似文献
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品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分,是一种基于顾客的品牌资产,而在品牌资产的建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,对于企业的品牌建设发挥着很大的作用,因此日益受到人们的重视。分析了屈臣氏运用次级品牌联想策略来建立品牌资产的方法,并从如何更有效地利用次级品牌联想策略形成企业独特的品牌资产这一角度进行了深入分析。 相似文献
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互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的.互联网企业提供的是虚拟产品和服务,品牌对于互联网企业尤为重要。文章介绍了互联网企业品牌的重要性,从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法。 相似文献
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能够讨论电视媒体的战略与品牌对中国电视来说是一件好事.而分享当前电视媒体战略与品牌的实践经验.对中国电视人就是一件很幸福的事。广西卫视对女性频道的定位,正是基于战略与品牌的双重实践。我们从频道的播出者和设计者、经营者三方面来进行转变.开始思考给什么人看什么,以后如何让自己和竞争对手做得不同等问题。过去是千台一面的同质化竞争, 相似文献
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年初.米尔顿&;#183;科特勒在媒体上发表高见.直言中国啤酒品牌有三大“硬伤”。首先缺乏也是最最缺乏的是“有情感价值的故事”.这是中国啤酒业的第一大“硬伤”。他说:“中国啤酒的品牌建设相对缺乏感情和爱,而对于一个成功的品牌来说.应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’,设计一个持续,一致并具有情感价值的故事是最重要的,而大多 相似文献
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浅论无形资产与品牌资产的区别 总被引:3,自引:0,他引:3
本文在现有对品牌和品牌资产的认识上,对品牌发展阶段、品牌资产与无形资产的区别重新认识和界定,提出品牌发展的五段论,对企业品牌建设提出了几点启示。 相似文献
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在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中.广告发挥了至观重要的重用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程,特别是在中国市场的成功经验,对国内企业会有一定的借鉴意义。 相似文献
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近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。 相似文献