新媒体“新”在何处？

"新媒体"一词成为互联网兴起以来,媒体界流行的对新的传播技术的概括。然而,到底是什么东西使得媒体成为"新的"?是我们拥有了同媒体互动的新方式?是媒体技术的新融合?还是媒体产品的互相依赖与交叠?     

跨平台合作,成就娱乐爆发力——访知世·安索帕北京总经理黄敏尉

互联网、新媒体和社会化媒体的跨平台合作,将成就娱乐营销新的爆发力。不管对于品牌、媒体还是娱乐营销本身,这都是一个新的机遇。娱乐营销面临着一个大拐点:"限娱令"和"限广令"的提出,让传统的、作为主流的电视娱乐营销在某种程度上受到了打击。但是反过来似乎也可以这样理解:政府这样的一种举措,也是变相地在以官方的身份向整个社会传达出娱乐势不可挡的信     

从平台到媒体,手机还有很长的路要走——专访安瑞索思-AdTouch运行副总经理朱海轶

作为一种新兴的媒体资源,移动互联网的优势从众多的资本投入已经可见一斑。但是广告主对于移动手机营销的预算仍然不明朗,市场空间狭小。随着竞争的加剧,移动互联网广告行业又迎来了新一轮洗牌。"至少到目前为止,它(手机)还不能称为媒体,它只是一个沟通工具。"安瑞索思AdTouch运营副总经理朱海轶告诉记者,他曾出席过很多大大小小的论坛,面对媒体均表示了这样的观点。AdTouch的定位就是基于代理的整合平台,但对于成熟的移动互联网媒体也有一种期待。或者说,大家都很欣喜地等着这样一些媒体的出现,而现在来说,确实为时尚早。当前AdTouch面临的问题是,如何把这个平台做得足够全面,足够大。     

大数据时代：互联网广告的创新营销模式探讨--以原生广告为例

大数据时代,社会的信息生产方式和传播方式发生了深刻的变化,同时社会对媒体业所提供的信息服务及商业传播服务的需求方式和需求结构也发生了根本性的转变。此外,随着移动互联网的普及,用户流量逐渐从PC端口向移动端转移。人们的生活、娱乐休闲乃至消费方式发生了深刻的变化。截至2013年12月底,中国手机网民规模已达到6.9亿人,中国智能手机用户数达到4.6亿人。随着智能手机的普及,PC端的使用率在逐步下滑,中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局。在这一背景下,互联网广告正面临着一场变革,广告商、媒介、用户之间需要更加紧密的沟通方式,以取得广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方皆赢的局面。     

案例赏

"移动是一个逐渐兴起的重要渠道,对消费者来说这一渠道变得越来越重要。因此我们必须在那。"联合利华媒介副总裁说道,"联合利华旗下有很多品牌在整合营销中利用了移动互联网这一平台,我们正在投入移动营销,并致力于提高团队的相关能力"。事实上,很多广告主都已经"在那里",拥抱移动媒体,充分发挥移动互联网营销精准、互动、实时、整合四大核心优势,引领中国数字时代的创新营销。     

纸媒风光不再 新闻仍在破茧

2021年元旦前,近30家纸质媒体宣布休刊或停刊,有些甚至连休刊词都没有留下。曾经,手捧报纸阅读的景象随处可见,而今,手拿智能手机等移动设备获取资讯已成为我们日常生活中的风景线,传统媒体风光不再是不争的事实。转战互联网主战场,不但是传统媒体的时代课题,更是其自身的涅槃重生。     

腾讯 在移动的世界做整合

营销者说互联网移动化下,越来越多创新的产品与功能被开发出来,从营销层面而言,我们要深度了解并使这些功能与产品,为品牌整合营销规划所用,在保证用户体验的前提下,满足广告主的传播需求。移动化和视频化是互联网媒体发展的两个大趋势,这是行业的共识。基于移动大趋势,用户的注意力被进一步切分、拆散,因此,精准覆盖用户关注的区域或以优质内容吸引用户注意力,是广告主应对新媒体环境的有效方式。腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过我们的整合平台线上沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。我     

互联网媒体文化品牌价值影响因素及评价指标体系研究

"互联网+"时代的到来,人们的生活方式和消费理念极大改变,人们通过互联网获取资讯、结交朋友、休闲娱乐等,随之为满足大众的消费需求各种媒体企业和门户网站纷纷进入大家的视野,自媒体企业为抢占市场份额、巩固品牌价值越来越重视文化因素对品牌价值的影响。针对互联网媒体企业急需提升其文化品牌价值的现实需求,本文分析了互联网媒体文化品牌价值的影响因素,并从企业和受众两个角度,选用品牌市场份额、品牌形象、品牌支持、用户流量、认知度、满意度、美誉度、忠诚度八个指标构建了互联网媒体文化品牌价值评价指标体系,为互联网媒体提升其文化品牌价值并进一步确保其文化品牌长远健康发展提供参考性建议。     

移动互联时代的全网络营销

移动互联网改变了世界。智能手机、移动设备已经成为人们生活、工作、娱乐、商务出行必备的工具,手机已经替代计算机成为第一大上网终端。近期在互联网上火爆流行的热词中,"低头族"一词就很形象地体现了这种现象。     

微信价值在营销后端

传统媒体时代的营销是"躯干型营销",媒体都拥有海量级的受众;门户互联时代的营销则是"胳膊型营销",品牌像打出一拳一样可以维持较大声量;而现在移动互联网时代的营销则是"手指型营销",不仅搜索、视频、手机端各类营销方式需要细分,广告主在实操层面上也需要花更多心思,广告投放信心不足,电视时代覆盖90%以上用户已很难完成。互联网流量像黑洞,让广告主陷入了不     

腾讯的“泛娱乐”版图：多元互动的娱乐体验经济

随着互联网快速发展，特别是移动互联网的兴起，人们的生活娱乐方式、艺术创作方式，乃至整个娱乐产业形态都发生了剧烈的变革。     

全民联办《博乐先生微逗秀》看电视媒体如何接地气

随着移动互联网的发展,微博、微信等社交媒体的流行引领我们进入自媒体时代。微视、美拍、秒拍等视频分享软件的出现,让每个人都成为生活的导演。我们可以将自己的兴趣爱好以视频的方式展现,把好玩有趣内容上传,并与他人分享。当然,分享的目的是给更多人带来欢乐,同时也给自己带来“成就感”。央视《博乐先生微逗秀》将生活里那些新奇有趣的视频搬到电视荧屏,节目中所使用的视频内容,绝大部分来自普通观众,即“草根拍客”。用心感受节目,你会发现它带来的不仅是欢乐,更多的一种互联网时代的新文化。     

论互联网时代机场展示广告发展的趋势解析

自二十一世纪计算机被普及以来,互联网便飞速发展,其占领了我们的生活、工作.互联网早已不再是一个独立于其他的行业,而是一种载体.在这个"互联网+"的时代,我们见证了互联网对媒体、通讯、娱乐、购物的颠覆性改变.现如今,这股浪潮同样席卷了广告行业.而作为现代社会重要的广告投放地——机场,其展示广告的发展同样深受互联网的影响.故本文以互联网时代为背景,探索现代机场展示广告的主要特征及其发展趋势,并制定顺应趋势的广告展示优化方案.     

审美给我们带来了什么?

在过去七年里,我们被问得最多的是这两个问题:一、一条到底是一家什么样的公司?二、你们什么时候上市?用我的话来说:"一条是一个以报道中产人群生活方式起家的视频媒体,继而发展成集电商、线下店、线上艺术销售以及未来的线下艺术策展和展陈于一体的生活方式平台。"互联网对于媒体是非常颠覆的,尤其是对于我们这些做了20多年纸媒的老媒体人而言。     

互联网:微博、病毒视频、团购、搜索

从最初互联网广告在广告主心目中的可有可无,到成为传统广告投放的补充,再到今天成为一种主流媒体,具备自身独立价值的广告形式。伴随着互联网独立价值的彰显,视频、移动、搜索、微博、社交一齐发力,我们正经历着一场从由互联网技术不断创新带来的"信息革命",到围绕着"人"的创意革命的巨大变革。     

电子商务：移动中国

随着中国互联网的发展,互联网行业已经越来越细化,从接入方式的多样化到提供服务方式的多样化,用户已经被互联网包围起来。用户已经不再满足只是坐在办公桌前,用PC才能够与互联网相连,而采用移动方式办公,进行商务活动,是用户对互联网提出的新要求。 移动商务有着比其他电子商务方式发展更快的基础,移动终端的普及率高,发展速度快,使用相对简单,这些优势都让移动商务在2001年成为中国互联网发展的一个新热点。     

欧阳国忠：航美传媒,3.0时代的价值再创造

在互联网媒体、移动媒体迅猛发展的今天,传统的户外媒体的生存价值也在备受争议和质疑,在这些炙手可热的媒体面前,户外媒体看似有些处境尴尬。但是,2014年上半年,传统户外广告在面积进一步缩减的情况下仍然实现刊例7.5%的增长,这样的增长数据证明了传统户外媒体仍然有其存在的魅力和价值。其实,户外媒体早已不再是我们记忆中简单的屏幕展示,在新兴的互联网和移动互联网的影响之下,今天的户外媒体已经在纷纷谋求自身的转型和创新。     

关于报业发展第五媒体的调查与思考

截至2011年9月,我国手机用户超过了9.5亿,手机网民超过了3亿,占总体网民的65.5%。随着3G技术的成熟,以及即将来临的4G时代,移动互联网展现出了巨大的发展潜力与活力。与此同时,举国报业高举"报网融合"大旗,求生存谋发展。第五媒体这一最贴近读者,被誉为"带着体温"的新兴媒体,必将在报业改革发展中占据有力地位,成为新的媒体竞争阵地。在此,笔者对第五媒体现状进行了调查和分析,并针对传统报社在第五媒体上的发展提出建议。     

哈哈镜,O2O营销的技术范儿

正移动互联网时代,传统企业的O2O该怎样玩?哈哈镜借用移动互联网技术,让传统渠道反哺线上营销,构筑了O2O闭环营销。移动互联网时代,O2O营销已成为很多传统企业的必选项。目前市场上存在两种O2O的路径,一是基于社交媒体类的O2O,即针对粉丝和微信群的营销;二是基于支付功能的O2O。哈哈镜尝试了O2O的两种路径:让移动互联网渗透进传统渠道,线下反哺线上,构筑粉丝营销体系,进行精准营销,完成闭环支付。     

移动商业化掀起人人啸应

用户大规模向移动客户端转移已成不争的事实,如何把PC端和移动端的用户都捕捉到,成为人人和所有品牌广告主们共同面临的营销问题。艾瑞咨询统计数据显示,2013年第一季度中国移动互联网市场规模为204.2亿元,同比增长75.4%,环比增长10.4%。有媒体称,经过前两年的发展探索,移动互联网在盈利模式、产业格局等方面将进入发展关键期。5月16日,人人公司2013华北"人人啸应"峰会上,人人网以中国领先的社交网