洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍

媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国     

新媒体“新”在何处？

"新媒体"一词成为互联网兴起以来,媒体界流行的对新的传播技术的概括。然而,到底是什么东西使得媒体成为"新的"?是我们拥有了同媒体互动的新方式?是媒体技术的新融合?还是媒体产品的互相依赖与交叠?     

为植物造一座城

我们谈了很多关于如何让更多绿色植物引入城市的话题。现在又有一个项目:"植物城市"(City Plant)。它既是一种模块化装置艺术,也是一种可堆叠式容器。它由设计工作室HB Collaborative和媒体建筑事务所Med44合作完成,2011年9月开始启动,当时的理念是创建一个微型世界,使人造的建筑世界与自然世界之间达到一种平衡。就像HB的成员Huy Bui所说的:"我永远不会离开纽约,但我仍然热爱大自然。"把自然带入城市创造者这样描述他们的理想:要有更可持续的生活方式,首先需要把自然带到日常的城市生活环境里,"我们期待着创建出第一个‘绿色城市’,其中植物就栽种在曼哈顿地道空间的建筑里,我们想象着一条密集、繁忙而葱郁的架空索,水可以从这个栽种容器     

为客户解决传播上的所有问题 访141上海董事总经理 韩守明

贺:能和我们讲一下线下与整合营销的关系吗? 韩:从传统意义来说,线上和线下是从沟通的领域去分的,整合营销其实是一种市场营销的概念。通过品牌营销、卖场营销、通路营销改变消费行为、零售行为和业务伙伴的行为。在很多方面,中国对于运用整合营     

媒体即购买力的时代正在到来

我们未来的生活似乎能在一张一张的小卡片上完成,它标志着终端媒体不再只是投放广告的媒体,而是具有销售力的媒体。媒体已经走到了销售链的前端,让商家实现了投放媒体,就带来销售回报的初衷。走在街上,我们是否有过被塞小广告的经历?或许我们看也不看,就直接扔进了垃圾桶,企业的营销费用也就这样一张张打了水漂。而现在,随着媒体创新的步伐逐渐加快,很多所谓的线上媒体开始向线下进攻。他们开始争夺这一让人垂涎的市场。报纸、户外媒体、电视都在做着自己的尝试。而且,它们都     

李维斯 发力数字营销

正营销者说移动端的优势是消费者24小时随时随地携带,是非常好的营销载体。2014年李维斯中国将增强移动营销预算,移动营销原来占数字营销的5%-10%,2014年将增加到20%-30%。Levi's牛仔经历了140年风雨,保持产品的原创,体现了自由和个性精神,现已从美国流行到世界各地。2013年是世界上第一条牛仔裤——Levi's?501?诞生140周年。Levi's?牛仔裤的发明与发展,也同样改变了人们的生活方式,使牛仔裤成为了"LIFE STYLE"的代名词。2013年3月22日,在北京798艺术园区举行"演绎真我#501#"新品发布会,以"时间轨迹"概念还原不同年代的真实场景,领略501?140年的演变与魅力所在。采用了全媒体平台进行推广,配合线下活动,通过线上     

2012北京车展特别报道 小命题 大未来

最近一段时间,我和我的同事们都在纠结一个问题:作为一本全新定位于"时尚汽车生活方式"的杂志,《中国汽车市场》应该给读者们呈上一本怎样的车展特刊?如果是一年前,我们或许已经表情严肃地将一个个宏大命题摆在桌前,然后条分析     

4A公司户外媒体购买分析

4A广告公司户外媒体购买与别的广告公司有什么分别呢?这个问题一直困扰了我们很长时间,一些东西想跟大家分享一下。我们做广告,就是为客户建立并且维护它们产品的市场份额,我相信大家在这方面是做了比较多的工作的。因为我们不做,其他的竞争对手就会把这些市场份额争取过去。广告分为线上广告和线下广告,我要说的是线上广告和线下广告的支持对于品牌的成功同样重要。"线上"包括广告业创意公司如何对客户品牌定进行定位,做沟通策略:     

艺术投资基金:孕育中的新生力量

民生银行非凡理财"艺术品投资计划"1号产品的一声炮响,曾经引起媒体对于艺术投资基金时代来临的热情欢呼,没有人顾得上细问,明明是理财产品,怎么就成了基金?一年过去了,顶着基金盖头的理财产品依然神秘莫测,一批潜伏在水下的私募基金仍然无声汹涌,艺术市场专家不仅要慨叹,市场上仍然找不出一个像样的艺术品投资基金,中国的艺术投资基金市场仍在孕育。为什么艺术投资基金一直不肯揭开神秘的面纱?艺术品投资基金的初芽为何难以破土?国外艺术品投资基金发展如何?中国艺术品投资基金的出路怎样?未来趋势是小型私募还是大型组合?……     

关于电视节目改版与创新的思考

在电视媒体市场运作中,要增强可持续发展的势头,实现效益最大化,就必须不断地进行节目改版,无论这种运作的周期性如何,受众对于"新"的收视需求是不会改变的。但这些"新"节目究竟应该是怎样的?如何进行科学合理的改版?这是我们电视媒体值得思考的。     

线上线下大数据联结 更多触点解决全渠道运营

线下零售业的大数据来源是什么?很多时候我们说要做大数据,什么是大数据?就是我们得到的消费者或者我们在线上称之为在用户画像,但是以线下一个商场纬度来看,我们得到的数据是足够完整的立体的用户画像吗?可能从线下零售来说,很多时候我们得到的用户为点状的数据,比如说我们有一个用户买了一杯咖啡,或者是一杯奶茶,它跟买一个LV包之间有什么关系呢?而且这两个店铺之间可数据也是隔绝的,所以我     

国际整合营销传播机构在中国——访141 WorldWide管理层

整合营销传播,在中国必会有非常大的增长空间访Herve Deville 141 worldwide亚太区CEO,新加坡贺:作为全世界上最大的线下传播公司之一,你是如何给141定义的? H:我认为141不只是一家线下传播机构,而是一家为客户提供最好整合营销传播方案的公司。我们的目标是替客户解决问题,不在于你用什么传播工具。贺:那么在中国的广告市场,141的目标是什么? 我们渴望在中国市场成功,WPP最看好的是两个市场,一个中国,一个印度。我们作     

世上唯一不变的事情就是变化本身

中国的游艇行业在近年来一直迅速发展,曾经略显陌生的"游艇"这一词汇,已经通过媒体、社会活动和口口相传,被越来越多的国人所耳闻、了解和追求.游艇和她所代表的生活方式,正在以前所未有的速度吸引、影响着众多追求生活乐趣的人们,游艇和航海爱好者的数量的飞速增加,仿佛已经是理所当然的事情. 《游艇生活》也在不断成长,变化. 对于《游艇生活》的广大读者而言,我们一直努力展示给大家游艇这一激动人心行业所不断出现的最新技术、最瞩目的活动、和最值得了解认识的人物.我们也努力通过我们的文章和内容,把游艇、航海所代表生活态度和生活方式传递给大家.     

公私流量的照妖镜

各位乍一看,流量还分公私?之所以流量有公私之分,是因为在2019年有一个比较火的概念——私域流量。既然有私域流量,那么对应的就有公域流量,今天我们就来谈一谈流量的公与私。一、私域流量:核心与特征我们先来看一下百度百科对于私域流量的界定:"是指不用付费,可以在任意时间、任意频次直接触达用户的渠道,比如自媒体等。"私域流量的概念为何会在2019年火起来呢?     

撬动规则的互联网媒体——内容的扩充

正移动互联网时代,表面上是技术的革新,实质是用户生活方式的变革。移动互联对媒体提出的要求绝不仅仅是形式上的变化,每个媒体都应该根据移动化的媒体形态改变自身内容的生产方式。"一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神,政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种"。美国学者尼尔·波兹曼,即《娱乐至死》作者,曾经这样说。媒介不再只是精英传播,互联网不再是"虚拟世界",它已成为同水和电一样不可或缺的基础设施,他对现实生活的影响远远超过我们的想象。尤其是移动互联网的兴起,瓦解了原有的媒体格局,传统     

给社交媒体营销泼点冷水

在大张旗鼓地投入后,很多企业发现社交媒体营销没有达到预想中的效果,甚至根本没效果。这是为什么呢?今天,关于社交媒体有几个所谓的"共识":一是社交媒体给人们的生活带来了颠覆性的变化;二是企业应该利用好社交平台进行营销;三是运用社交媒体营销不是开个账号发广告,是有方法的;四是很多企业运用社交媒体进行营     

天猫为什么“下不来”?

正码上淘未改变天猫线上成本结构。6月10日,阿里公布了最新的O2O战略"码上淘",即通过商品码、码上店、互动码、服务码和媒体码等五类码来打通线上与线下的通道。深入分析阿里的这个"码"战略,其实意图很明确,就是通过各种"码",将线下的流量引导到线上去,这显然是一个所谓的O2O"闭环"战略。可是,阿里的这个新O2O战略能够行得通吗?2012年底,笔者在总结当时家居电商发展的格局时,用了"线上下不来,线下上不去"来概括,现在谈电商都离不开O2O,其实这"下不去上不来"     

YAANG Life:O2O是我们力推的方式——访松果设计总经理周平

正对于YAANG Life来说,品牌传播的目的不仅在于卖产品,更是要和消费者在价值观、生活方式等层面进行沟通,产生共鸣,因此,O2O、微博、微信等成为最重要的沟通手段和平台。O2O即Online To Offline,它将线下商务与互联网结合在一起,让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以在线上揽客,消费者可以在线上筛选服务,成交也可以在线结算,很快达到规模。它成为很多品牌行销中聚敛人气、推动销售的重要一步,对于有着五六年开店经验的设计生活概念店YAANG Life也不例外。     

“追星”视阈下95后大学生价值观探析——以丽水市L校为例

"追星"崇拜自古有偶像,而今甚之。95后大学生群体身处在一个经济、信息高速发达的新时代,政治、文化、娱乐、经济领域明星偶像层出不穷,新媒体网络化下催生繁衍出新的"网红效益"、"粉丝经济"、"饭圈文化"等;电视节目包装下的网络明星、草根明星等等。多种类型的偶像明星人物在大学生的日常生活中占据着重要一席,"追星"崇拜已然是现今很多大学生生活中重要的组成部分。结合线上讨论线下330份问卷调查的方式,旨在探析95后大学生"追星"视阈下价值观变化及集合高校、媒体、家庭以及大学生自身多方面之力。     

22世纪的欧洲绘画——艺术终结之后

从古希腊到后现代,艺术一直不断地向人类自己,向宇宙问到:"我们是谁?我们从哪里来?我们到哪里去?"这句话已经成为人类的历史箴言,西方艺术的这种人类忧患意识,从某种意义上决定了其基本历史走向,并形成特征。随着科技的进步,思想的平复,22世纪的艺术层面大体上有以下趋势:以高科技电子技术为主流的"天空闪派"、完全回归原始的"后原生派"还有随处艺术的"行为体验派"。