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品牌转化为核心竞争力的障碍与出路 总被引:1,自引:1,他引:1
我国许多品牌在向企业核心竞争力转化的过程中,存在种种障碍。企业实施整合营销传播是排除障碍的关键手段,通过整合营销传播,企业可使其品牌具备“不可替代性”、“不易模仿性”、“优越性”、“持久性”等特征,使之成为企业的核心竞争力。 相似文献
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随着中国经济的快速发展和经济全球化水平的提升,中小企业由于行业竞争激烈、资金不足等问题,存在发展速度缓慢、营销策略不够完善、品牌建设缺乏策略等问题,中小企业面临着很大挑战。为了改变这一现状,中小企业应该积极地寻求整合营销传播策略。本文分析中小企业实施整合营销中的困境,提出整合营销传播的有效思路,以及如何运用整合营销传播来实现快速发展,最后对中小企业如何通过优化和提升自身在市场拓展方面所采取的措施进行了展望。 相似文献
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整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。 相似文献
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(二)关于整合营销传播的过程、策略及要求舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月,2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论,他在演讲中结合全球市场发展趋势指出,经济全球化、市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出,使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时,企业发展整合营销传播必须通过一定的过程和步骤;他提出了整合营销传播过程的基本要求。具体是: 相似文献
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淘宝、肌情品牌和《我是大美人》作为跨界营销的实验者,通过合作孕育了新的跨界整合营销传播模式:三个合作品牌在消费者面前呈现出一种立体感和纵深感,迅速拉升品牌知名度、美誉度、忠诚度,强化了其在各自领域品牌的鲜明形象。 相似文献
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整合营销传播(IMC):概念及实践特征探析 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标。 相似文献
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地方网络媒体在谋求品牌化发展的过程中,通过实施整合营销传播,可以有效地提高其品牌建设的管理水平。而地方网络媒体在实施品牌的整合营销传播的过程中,要把品牌关系的建立和接触点管理作为核心内容和工作着力点。 相似文献
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在整合营销传播的时代,传播的目的必须有所改变。除了利于销售的推动以外,必须还要利于品牌的建立。甚至只考虑品牌也是必要的。 相似文献
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在中国经济快速发展的背景下,人们的消费能力和消费需求正在不断增加,国内外奢侈品品牌在中国展开了新一轮的战略营销。网络整合营销作为成本较低,传播效率最高的营销方式,已经被奢侈品用于拓展中国市场。本文对奢侈品在中国市场的网络整合营销状况进行了研究,根据中国奢侈品市场的实际情况提出了完善网络整合营销方案的策略,以供参考。 相似文献
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跟过去不同的是,现在依靠单一的社会化媒体形式已经无法撬动资源,吸引眼球。所有媒介都是整合营销中的组成部分,效力于同个推广主题之下.各司其职。在马海霞到朵唯的一年半时间中,朵唯女性手机以新的身影展现在了人们的视野中.从代言人到slogan.到整个品牌在产品卖点和营销风格上,朵唯都产生了一些不同的变化。集品牌、市场、渠道几大块重要工作于一身的朵唯女性手机整合营销传播中心总监马海霞,从过去小家电行业12年的品牌传播职业生涯转型. 相似文献
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论品牌核心价值的塑造 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌核心价值就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章认为,品牌核心价值的塑造要把握好三个方面:首先要有提炼品牌核心价值的科学方法;其次,运用整合营销传播演绎品牌核心价值;最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。 相似文献
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20年来,因赛广告以国际化的专业智慧和视野,为客户提供包括品牌战略规划与管理、品牌整合营销传播策划、创意设计以及落地执行的全方位代理服务,帮助中国企业品牌走向国际,如今,因赛广告向着“做中国最好的广告公司”的梦想目标开启新的征程 相似文献