流失的奢侈品购买力

一方面,中国已成为全球第二大奢侈品消费国,另一方面则是中国人热衷境外消费奢侈品而非境内购物,消费能力严重外移,造成中国奢侈品消费畸形现象的原因是什么？要加速奢侈品消费内移,中国还需做哪些努力？根据世界奢侈品协会6月9日发布的官方报告,2010年2月初至2011年3月底,     

大力发展中国奢侈品产业

什么是奢侈,什么是奢侈品,应该发展奢侈品行业吗 ？奢侈是一种原罪,还是进步的动力 ？--当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人是应该反对奢侈还是应该发展奢侈呢 ？ 当市场经济逐渐成为全球共同价值观,而经济增长越来越依赖于对消费欲望的刺激时,我们不禁会产生上述疑问.     

中国奢侈品消费：风往哪吹？

“全球奢侈品市场救世主”？“全球第二大奢侈品消费市场”？正在发展中的中国“被奢侈”,多少有些令人忐忑。世界顶尖的奢侈品牌多华丽多时尚,而中国这片深沉厚实的土地,是否已经具备了多元的承载能力？中国奢侈品消费：风往哪吹？中国社科院的一份研究报告出炉．引起一番热议,这份《商业监皮书：中国商业发展报告（2009-2010）》显示：截至2010年,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27．5％．并首次超越美国,成为世界第二大管侈品消费国,     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤：首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌.     

收购奢侈品牌的血统风险

最近不断有新闻报道说,中国成了全球奢侈品消费大国。其实,从服装到手表,从香水到珠宝,中国人购买奢侈品的触角早已延伸到了国外,大手笔采购奢侈品的大陆游客已经成为一道风景,甚至是一个现象。中国人似乎一脚就踏进了奢侈品消费的大门,但是在迈进这座大门之后,我们该怎样理性看待中国奢侈品消费的疯狂增长？这背后留给我们的究竟是喜还是忧？     

奢侈品消费现状与发展潜力分析

全球经济的消沉,奢侈品市场却还是持续增长。即今午3月底全球奢侈品市场消费份额共增长12％,光中国奢侈品市场消费就占据全球份额的四分之一,已成为全球奢侈品消费第二大国预估2015年前将成为全球奢侈品消费第一大国。各国奢侈品产业争先恐后,将目光集中到亚洲市场。本文将以近几年中国奢侈品的市场增长分析奢侈品投资的现状及发展潜力。     

中国消费者奢侈品消费特征及其营销特点研究

近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此,文章首先对奢侈品的定义及特点进行深入剖析,以此为立足点来分析在市场上奢侈品的消费者购买特点,然后进一步探讨了企业应如何构建奢侈品消费的营销策略。     

奢侈品消费新时代

当前,世界经济还处于下行通道中．奢侈品消费在传统市场开始急剧萎缩,使得奢侈品公司纷纷把目光投向新兴市场,尤其是经济保持迅猛增长的金砖四国。麦肯锡2011奢侈品消费报告显示,在全球经济低迷的2009年,中国奢侈品消费仍劲增16％,达640亿元。预计2015年中国奢侈品消费将达1800亿元,占据全球奢侈品市场20％的份额,并代替日本成为世界上最大的奢侈品市场。而作为中国西部特大城市的成都已经站到了奢侈品消费的前沿。《福布斯》称,成都已经成为中国最主要的时尚奢侈品消费中心,消费额仅次于北京、上海,居中国第三。今年上半年,央视数据调查公司权威发布的《西部·四川·成都居民消费和生活变化分析》报告显示,成都市民乐于享受,敢于尝试,消费意愿高于全国平均水平。对于成都奢侈品市场出乎意料的火爆,许多成都年轻人在微博上这样表示“快发展,慢生活,成都．就是一怪胎。”本期产经观察,我们以成都为例,尝试探寻奢侈品背后的经济现象。     

金融危机中我国奢侈品市场表现分析

在金融海啸的冲击之下,全球的奢侈品消费不可避免地呈下滑之势,而中国则显得一支独秀。中国是一个新兴的奢侈品市场,奢侈品的炫耀特性与中国文化特有的文化心理密切相关性。本文通过对中国的奢侈品消费在金融海啸中的表现进行了分析,提出了几点反恩。     

面子意识对中产阶层奢侈品购买行为的影响研究

中国人的面子意识与中国人的奢侈品消费存在紧密联系,但现有研究在针对面子意识概念的特征与奢侈品消费的行为之间的关系研究还不多见,实证研究也较少.本文以中国奢侈品消费主体——中产阶层作为研究对象,探讨面子意识的三个显著特征,分别对“难以获得奢侈品”、“可得奢侈品”及“新奢侈品”三大类奢侈品购买意向的影响；并利用聚类分析法对中国中产阶层群体:保守者、社交者、体验者、彰显者进行细分.最后,分层回归分析显示,细分群体变量可以调节面子意识特征与“可得奢侈品”和“新奢侈品”购买意向之间的关系.本文的研究为探索面子文化对奢侈品消费的作用机制提供了新的思路,也为奢侈品营销实践提供了借鉴意义.     

基于消费者偏好的中国奢侈品贸易发展研究

随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,逐渐成为世界奢侈品消费大国.因此,充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点有助于制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌.同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加入中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力.     

中国奢侈品市场发展趋势展望

伴随近期国内外经济形势的变化,中国奢侈品市场①从2012年下半年开始,市场出现拐点:前几年的高增长率难以为继,未来发展方向备受关注。在回顾收集中国奢侈品市场既往相关数据(以2009-2013年为主)及对市场进行调研②后,对中国奢侈品市场发展趋势进行了展望:2014-2015年,中国奢侈品市场将迎来调整期;2016年后,将出现消费的结构性调整;奢侈品细分品类的发展将较之前出现较大差异;海外代购发展,中国奢侈品市场地域差异进一步明显。中国本土奢侈品已经开始萌芽。     

中国：金融危机下的奢侈品王国

有研究称,中国将在2015年,超越美国,成为全球奢侈品消费的第二大国,仅次于日本;而奢侈品全球市场占有率,将从2004年的12％发展到2015年的29％（数据来源：安永中国和毕马威有关中国奢侈品市场的调查报告）。以上海为例,在这个人均月收入也就2000多元的城市里,国际一线品牌比比皆是,无论是外滩还是南京西路,全球一线奢侈品悉数登场,比瑞士苏黎世银行街上的品牌聚会还要热闹,就差像日本东京的表参道那样,建造一栋接一栋的奢侈品大楼了。情况真的如预想中那样美好吗？     

二三线城市,天堂还是地狱？

就在奢侈品牌纷纷进军中国二三线城市时,人们对于奢侈品牌的担忧也随之出现：大举扩张后,奢侈品牌能保持其高端品牌形象吗？根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》,中国奢侈品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛。2010年,奢侈品牌纷纷走出＂北上广＂,     

扩大居民消费到底难在哪里？

近几年来中国游客海外购物消费势头强劲,据世界奢侈品协会官方报告,2011年中国国内奢侈品市场消费总额达107亿美元,而同期中国游客在欧洲市场的奢侈品消费近500亿美元,是国内市场的近5倍。由此可见,一方面,中国海外旅游总消费将跃居全球之首毫不奇怪;另一方面,中国海外旅游总消费与海外购物特别是奢侈品购物消费早已世界第一相比,无疑有点小巫见大巫;还有就是,中国人看来也不是天生不会消费,     

奢侈品的铿锵中国行

世界奢侈品协会的调查显示,中国在2012年有望成为全球第一大奢侈品消费国,但与此同时,中国消费者境外购买奢侈品的金额4倍于国内,每年数百亿美元流失海外,也创下了世界第一。中国消费者2011年国庆长假7天的境外消费累计约合人民币240亿元,这也相当于国内市场3个月的奢侈品消费总额。＂国庆节已经成为欧洲奢侈品市场最为期待的中国节日＂。针对奢侈品消费的税收调节,商务部和财政部提出了不同的看法,同时亦折射出中国人对奢侈品的复杂感情。     

中国人买走全球47%的奢侈品年消费超千亿美元

中国奢侈品年消费超千亿美元，今年预计增长仅2%。 近日，全球大型奢侈品集团相继公布第三季度财报，根据公布数据显示，奢侈品销售增速均有所放缓。在国内，受八项规定、三公政策影响，奢侈品消费增速也进一步放缓，贝恩咨询公司发布数据显示，今年中国奢侈品市场增速预计全年同比增长仅2%，去年这一数字为7%。     

中国女性消费者奢侈品消费动机及营销策略分析

随看中国经济的快速发展,居民收入水平大幅增长,涌现出了很多富裕人群,中国正逐步成为奢侈品消费市场的主力军,将是最具潜力的奢侈品消费大国.据世界奢侈品协会预测,2015年中国奢侈品消费将超过日本,在全球著侈品消费市场中的份额也将达到32%左右.而女性消费者作为奢侈品消费的一个特殊群体,其市场份额正在逐年递增,因此,应当受到格外的关注.     

奢侈品中国遇寒潮

2013年,奢侈品在华销售已经感受到阵阵寒意,没想到,2014年寒意更浓。各大奢侈品集团陆续发布的"惨淡"财报,是他们遭遇寒冬的缩影。普拉达集团(Prada)公布的第三财季盈利远低于预期,该公司警告称,奢侈品行业的苦日子还没到头。在华首现负增长2 013年就已宣告进入寒冬期的全球奢侈品市场,2014年处于更残酷的境遇。2 014年10月中旬,美国咨询公司贝恩联合意大利奢侈品行业协会发布最新的《全球奢侈品市场监控》报告称,2014年全球个人奢侈品消费增速将仅有2%,创下2009年以来最低,而中国奢侈品消     

“4V”营销组合理论运用策略分析——基于奢侈品消费动机角度

当前,中国已成为世界奢侈品的重要市场,其市场前景和巨大发展潜力吸引着全球众多奢侈品厂商。文章基于奢侈品消费动机角度,结合相关案例,分析＂4V＂营销运用策略,同时为奢侈品生产企业拓展市场提供营销参考。