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在林林总总的广告海洋中,有些广告给人的印象非常深刻,无论是视觉,还是感觉上,都给人一种新鲜感,同时也达到了广告的目的;突出了广告的艺术色彩。但有些广告则不然,虽然也作了许多创意,但内容却不是很好,观众看后却不明白该广告推出的是什么产品,该产品到底是什么东西。这就涉及到广告的质量。我们形象的用“虚”与“实”来体会广告该如何做才能达到其效果。 所谓“虚”,并不是指虚假广告,而是指无论做什么产品的广告,都不应失其科学性,就是说要广告作者在文案写作和设计时,要有的放矢,言之有物,根据什么对象说什么话,这也是我们所说的广告要“实在”。 相似文献
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<正> 目前,企业作广告一般都是通过电视、广播和报纸、杂志,需要花很多的广告费。但是,也有一些企业,从自身的实际出发,通过精心设计、策划,制造轰动效应,同样起到了广告作用。因此,制造轰动效应堪称广告一绝。 利用制造轰动效应作为广告,在国内、外获得成功的事例很多。 相似文献
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随着社会的快速发展,动画已成为了人们餐前饭后闲聊的话题,在成为孩子们娱乐方式的同时,也逐渐被大人们所接受。广告商也意识到动画对广告的重要性,在广告业中积极引入动画元素,无疑为广告业注入了新血液。本文通过介绍动画和广告的相关知识,对比分析由动画与广告相结合产生的动画广告与传统广告之间的差异,总结出动画广告的优点和应用前景。 相似文献
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通过眼动技术与认知问卷调查相结合的方式,测量被试男女在用户选择广告模式/强制广告模式下观看广告的眼动数据,研究了广告模式和被试性别因素对广告效果的影响。结果表明,相对于传统的强制广告模式,用户选择广告模式下,受众对广告的注意力有显著提升,对广告中的文案记忆效果也好,同时,受众性别对广告效果也会产生影响。 相似文献
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飞雕集团不只卖开关,这并不奇怪;飞雕集团还在卖灯具,这也不奇怪;可是飞雕集团竟然还在卖壁纸涂料、五金工具,徐益忠的葫芦里,究竟在卖什么药呢?在飞雕之前,或许人们不会想到,小小的开关也会上电视打广告。哪怕你不经常看电视,想必也曾看到过飞雕开关的广告。广告中,飞雕集团董事长徐益忠衣 相似文献
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经济广告具有悠久的历史。新形势下,经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用,广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨。 相似文献
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超市班车的一个重要功能就是广告,那么这种广告的效果如何?其成本收益又如何呢?超市班车除了接送顾客,提高顾客的流量外,另一个作用也很重要:广告——让更多的人知道和了解他们的超市。很多人在车身上看到了超市的广告后,也许会选择其他的到达方式:开车、走路、骑车或者坐公交车。超市班车不仅仅是一个运送顾客的运输工具,它同时也是一个优良的超市自身形象广告的载体;它的成本仅是车辆价格(或租车价格)、油费加人员工资;而带来的收益却是多方面的:乘坐班车的顾客所消费商品带来的利润、广告和宣传效应以及(有能力开班车所带来的)自身实力的展示。用超市班车作广告,最有吸引力的地方还是其成本的低廉。对于超市而言,这个户外广告的成本仅为买车的成本和日常行驶的成本。如果是买的二手车,买车的全部费用不过10万元左右,而长期包租一部旧车就更便宜了,有的车型每天也就百十元钱,这比在户外发布广告都要划算的多,即使跟公交车上的 相似文献
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在广告既能影响市场需求又能影响回收的条件下,本文运用博弈论,建立了一体化决策模式(集中决策、制造商回收广告、零售商回收广告)与制造商广告决策模式(制造商广告时制造商回收、零售商回收),得出最优广告水平、产品批发价、产品零售价及供应链中各成员的利润与总体利润,并对结果进行了比较与仿真分析。研究结果表明广告在回收与营销两个方面的效率越高,则广告投入也就越多,使得市场需求量与产品回收率增加,最终提高了制造商、零售商、总体利润。针对不同的市场目标,可以采用不同的渠道策略。 相似文献
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网络游戏内置广告是广告的一种新形式,也是近年最有前景的广告形式。本文对游戏内置广告进行初步探讨,分析了游戏内置广告的定义、分类及其优势,并提出游戏内置广告设计和投放策略。 相似文献
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19世纪的法国,巴尔扎克的《人间喜剧》刻画了社会百态,最为引人注目的莫过于豪门家族围绕继承权展开的公开或隐秘的争斗。坐拥90多亿欧元资产的法国第五大家族达索,目前也正在上演着与150年前极其相似的家族争斗,对于这样的《人间喜剧》,人们始终兴趣盎然。 相似文献
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伴随着市场经济的发展,企业之间的竞争也日趋激烈。广告作为企业促进销售的一种催化剂,在企业竞争中扮演着重要角色。企业对广告投入的决策势必影响着企业的竞争力和效益。本文对双寡头垄断市场中企业广告投入策略的效益最大化问题进行了建模,并对完全信息条件下企业的广告投入进行了静态的博弈分析。 相似文献