网上交易的信誉与保障标记机制

我国网上交易中两种主要的信任机制——信誉积分和保障标记在网上交易中有着非常重要的作用。它们分别从增强消费者预测商家行为的能力和减少消费者的交易风险这两个角度来促进消费者对商家的信任。为了验证这两种机制,通过搜索程序获取了淘宝网上销售诺基亚5800手机的2875个商家的销售数据,其数据分析和验证表明:信誉和部分保障标记不仅对商品的销售有着显著影响,而且它们之间还存在交互作用。而另外一部分保障标记,由于消费者和商家接受的原因,对销售影响不显著。此外,慈善标记对销售也有着显著影响,并与信誉积分存在强烈的交互作用。     

互联网理财产品可投资剩余时间的饥饿效应——基于L互联网金融平台投资行为数据的实证研究

结合商品理论和前景理论,利用国内某知名互联网金融平台的相关数据,研究了互联理财产品可投资剩余时间的饥饿效应,并考虑了用户平台经验差异性的影响。实证结果显示:互联网理财产品的可投资剩余时间对老用户的投资行为具有显著的饥饿效应,而对新用户的影响不显著;老用户偏好投资抵押或质押类理财产品,而新用户的投资决策更依赖于平台对理财产品的风险评级。     

消费者网络购买行为影响因素调查研究

本文利用网络问卷调查平台设计调查问卷,调查消费者网络购买行为的主要影响因素及其影响程度.调查结果显示:商家信誉、商品质量、商品价格、物流、售后服务是影响消费者购买行为的主要影响因素.利用spss对相关因素作Friedman检验和Kendall W检验,检验结果显示:各影响因素之间存在显著差异(p＜0.01),在这些影响因素中,商家信誉(店铺信用度,网友对网店的评价)影响程度最大,其次是商品质量、商品价格、服务态度、物流.     

消费者决策类型对网购满意度的影响研究

近几年网络购物的迅猛发展,改变了传统的销售模式,使消费者的消费观念、消费方式发生了巨大变化。而不同决策类型指导下的消费者,具有截然不同的行为特征和满意度感知,因此,对这些差异的探究具有非常重要的意义。通过网络购物情境下,对消费者决策类型和满意度进行实证研究,发现品牌导向、质量导向、价格导向和时尚导向这四种类型的消费者在网购行为和满意度上存在显著差异。在此基础上提出相关营销建议,供相关企业参考。     

公共服务资本化与房价租金背离——基于南京市微观数据的实证研究

城市的宜居性是吸引劳动力流入的重要因素,而公共服务水平、自然环境与气候条件等则是城市宜居性的主要体现。作为政府提供的主要公共物品,住宅所享有的公共服务水平必将影响居民对其的消费意愿。本文利用南京市江南八区的调查数据,构建特征价格模型,考察住宅特征变量、公共服务水平对其销售与租赁价格的影响。实证结果表明:(1)住宅物理特征对其销售价格与租赁价格的影响存在差异,房间数目、大厅数目等特征变量的提高将显著提高销售价格、降低租赁价格;(2)公共服务对住宅销售价格与租赁价格的影响大致相同,四类公共服务中,教育公共服务对住宅销售价格与租赁价格的影响最大;(3)政府对城市核心地带公共服务的过多投入并不会导致当地房价租金比提高,相反,对城市边缘地带公共服务投入不足则将使得当地房价租金比提高。因此,政府需要推进城市各区域之间基本公共服务的均等化。     

消费者对高端猪肉的购买行为及其影响因素分析——基于北京市的实地调研

利用来自针对北京市消费者的378份调查问卷的数据,运用Logistic回归模型,分析消费者对高端猪肉的购买行为及其影响因素。研究结果显示:三分之一的被调查者购买过高端猪肉,其中多数人的月平均购买量不超过10斤;整体来说,质量安全更有保证是人们购买高端猪肉的首要原因,价格太高是人们不购买的首要原因;家庭月平均收入、品牌、价格、性别等显著影响消费者是否购买高端猪肉;家庭月平均收入、学历、"五花肉"、高端猪肉认知水平、高端猪肉认知内容等显著影响消费者对高端猪肉的购买数量。最后提出相关对策建议。     

基于品牌经济学的名人代言机制分析

本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费者的需求函数从而改变了销量或价格。通过引入品牌契合系数构建联合品牌函数,分析了名人代言提高品牌信用度的条件。通过联合品牌信用函数分析,本文证明,只有当产品品牌和名人品牌的品牌信用、二者品类契合系数均达到一定水平时,名人代言策略才会成功,还证明了品类契合对于代言成败影响超过了名人本身的品牌信用度,选择名人代言的第一要素是品类契合度,第二才是名人品牌信用度。     

经济型酒店产品因素对网络团购影响的实证研究

基于产品因素的视角,分析了经济型酒店网络团购中价格利益、感知质量、感知便利对消费者购买行为的影响,得出价格与购买人数呈负相关,而且价格对折扣率与购买人数之间的负面关系有正向的调节作用;品牌、房型数、地理位置对购买行为有积极促进作用;基础设施、图片、有效期以及使用限制对消费者行为的影响不显著。     

消费者预期心理下的房地产营销研究

预期心理广泛的存在于消费者的消费活动中。文章针对目前消费者对房地产价格看跌的心理预期对房地产销售产生的影响，分析了消费者预期心理的具体表现和原因，并对房地产企业应如何采取有效的营销手段，引导消费者正确、合理的预期，以促进房地产销售提出了相关营销策略。     

影响消费者品牌忠诚的直接因素是什么

以往对消费者行为与对品牌忠诚度的相关的研究大多停留在定性研究上,能准确地应用于指导企业行为的量化模型更是少之又少。消费者心态模型首先立足于价格变动对消费者心态的影响,试图解释实际情况下的人们对品牌忠诚的心态在价格因素变化时的转换,但却发现消费者对品牌的忠诚并非与平常所认为价格,质量等因素有直接的关系,而是紧随着购买行为的连贯发生变动。而价格、质量效用等因素只是通过影响购买行为进而间接影响品牌忠诚度,并且对该理论进行了例证。     

沉淀成本与政府管制政策

新古典一般均衡理论的假设前提是完全的产品和要素市场,这是一个没有沉淀成本的经济模型。一旦我们放松新古典经济学资源流动性的假设前提,引入沉淀成本概念,就会发现,沉淀成本不仅导致要素市场失灵,造成进入壁垒,而且还为政府管制奠定了理论指导。为了提高市场绩效,政府管制必须将沉淀成本管制（进入壁垒）、产权管制（外部性）和信息不完全管制（交易成本）有机结合起来。     

资产负债表的宏观管理研究——论治理经济危机的新思路

由于传统宏观经济管理分析包含健康的资产负债表这一微观经济基础,所以这些经济分析主要着眼于流量研究,看不到资产负债表衰退或不健康这一事实。本文通过资产负债表的存量分析,看到了真实经济、金融机构和资本市场之间的内在联系,丰富了宏观经济管理的微观基础理论,为治愈金融危机和经济危机提供了新的指导原则,从而为预防我国经济衰退寻找新的管理方案。     

贸易保护主义的制度经济学分析

随着国际贸易经济的发展,资产在国际间的流动逐渐成为国际贸易中不可忽略的一个重要组成部分,其是否发生沉淀成本有可能对国际商品贸易和投资产生重要影响,不仅会影响国际贸易的总量和产品构成,而且还会影响一国贸易政策的选择。如果一国进行了沉淀成本投资,就会使其在贸易谈判中陷入进退两难困境,失去了讨价还价的力量,并影响其在贸易利益上的分配格局。因而为了摆脱这种被要挟和被控制的风险,政府实行一定的保护主义政策是十分必要的。     

B2C模式下转换成本对网上顾客忠诚影响实证研究

基于转换成本的视角,本文构建了一个影响网上顾客忠诚的概念模型。实证研究表明,网络程序转换成本、网络财务转换成本与网络关系转换成本这三种网络转换成本均正向影响网上顾客的行为忠诚度,只有网络财务转换成本和网络关系转换成本正向影响网上顾客的态度忠诚度。三种类型转换成本的构成因子对顾客的态度忠诚和行为忠诚的影响机理是不同的:利益损失成本、个人关系损失成本和品牌关系损失成本起着正向影响顾客态度忠诚的作用;评估成本、学习成本、利益损失成本和品牌关系损失成本起着正向影响顾客行为忠诚的作用。     

EXPERIMENTAL EVIDENCE OF A SUNK‐COST PARADOX: A STUDY OF PRICING BEHAVIOR IN BERTRAND–EDGEWORTH DUOPOLY*

We experimentally test the effect of sunk costs on decision making. In the experiment, subjects play the role of price‐setting duopolists. Both firms have identical costs, including an exogenous sunk cost that varies across sessions over six different values. We observe that the sunk cost has a U‐shaped effect: From low to medium levels, average prices decrease, but from medium to high levels, average prices increase. This effect, which is consistent with loss avoidance, develops quickly and persists throughout the game. A follow‐up experiment confirms the main results of the original experiment.     

NEW EXPORTER DYNAMICS

We document that new exporters initially export small amounts, grow gradually, and are most likely to exit the export market in their first few years. We find that the standard sunk‐cost model cannot replicate these new exporter dynamics: New exporters grow too large too quickly and live too long. In a modified sunk‐cost model that can account for these facts, the entry costs needed to match the data are three times smaller than in the sunk‐cost model. Dynamic models with richer plant‐level heterogeneity are needed.     

资产专用性、“敲竹杠”与新制度贸易经济学——兼论保护主义的适度合理性

新古典自由贸易经济学是以完全竞争市场为假设前提,其中一个重要的隐含前提是各类资产具有完全通用性,可以自由进入与退出市场或产业。然而,随着世界经济的发展,资产在国际间的流动逐渐成为国际贸易中不可忽略的一个重要组成部分,资产专用性对国际贸易和投资产生重要影响,它不仅会影响国际贸易的总量和产品构成,而且还会影响一国贸易格局和贸易政策的选择。如果一国进行了资产专用性投资,就会使其在贸易谈判中陷入进退两难困境,失去讨价还价的力量,并影响其在贸易利益上的分配格局,进而严重影响一国的贸易不公平结构。从资产专用性角度探讨新制度国际贸易经济学的合理性,由新古典国际贸易经济学走向新制度国际贸易经济学,更加具有现实性。为了摆脱这种被要挟和被控制的风险,除了企业自身治理结构外,还需要政府实行一定的保护主义政策。     

Exit, sunk costs and the selection of firms

Summary. This paper aims to identify the cost characteristics of exiting firms whenever firms are playing an infinite horizon supergame with time-invariant cost and demand functions. With more than two firms, the problem of which firms exit is quite similar to a coalition formation one. Solving this coalition formation problem, we obtain that the exiting firms are those with higher average cost functions whenever reentry is costless while, whenever reentry is unprofitable, the exiting firms are those with lower marginal (and possibly average) cost functions. Since reentry costs are typically sunk, our analysis points out that the presence of sunk costs affects not only the size (as it is well known) but also the composition of the industry. Received: April 5, 1995; revised version: January 28, 1998     

Searching for the sunk cost fallacy

We seek to isolate in the laboratory factors that encourage and discourage the sunk cost fallacy. Subjects play a computer game in which they decide whether to keep digging for treasure on an island or to sink a cost (which will turn out to be either high or low) to move to another island. The research hypothesis is that subjects will stay longer on islands that were more costly to find. Eleven treatment variables are considered, e.g. alternative visual displays, whether the treasure value of an island is shown on arrival or discovered by trial and error, and alternative parameters for sunk costs. The data reveal a surprisingly small sunk cost effect that is generally insensitive to the proposed psychological drivers. Electronic Supplementary Material Supplementary material is available in the online version of this article at . Jel Classification C91, D11     

How does firm diversification impact innovation?

This study sheds light on the relationship between business diversification and innovation. A diversification strategy is both a driver of sunk costs and strategic slack. Strategic slack is a valuable reserve of knowledge, usable to foster innovation. Using linear models, we explore the interplay between research and development (R&D) and organisational slack in large and diversified companies listed on the Euronext 100 Index. We consider the diversification pattern over time, and its interactions with the following three categories: sunk costs, slack resources, and R&D. The results show an antithetic effect of diversification and slack on R&D expenditures. In contrast to unabsorbed and potential slack, diversification and sunk costs hinder innovation. However, diversification is a huge source of strategic slack and, thus, has a positive effect on innovation, indirectly.