绿色营销及我国企业的对策

近年来,国外蓬勃兴起了一种新的营销方式——绿色营销.绿色营销是在消费者主义运动再次兴起,绿色消费的驱使下而产生的.绿色营销是指企业以环境保护战略和为其经营观念,以绿色文化作为价值观,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的一种营销战略.绿色营销的实质是社会营销观念的一种反映,它要求经营者在确定市场营销政策时,考虑到企     

电子银行体验式营销策略和发展趋势探析

电子银行承担着越来越多的金融服务，其自助服务的特点使得许多用户在购买时就要对它进行试用，这也要求对电子银行的营销要注重用户的体验。体验式营销认为消费者在消费前、消费时和消费后的体验是关键，强调对消费者体验需求的满足。     

大规模定制营销重构企业竞争优势

随着经济的发展,居民收入、购买水平不断提高,其消费需求和观念向更高阶段发展。人们越来越崇尚个性化消费,大批量的标准化产品逐渐遭到冷遇。企业过去采用的营销策略已不能实现顾客占有率的最大化,因此这一客观需求迫使企业对营销策略进行调整,由此能充分满足个性化需求的“定制营销”应运而生。“定制营销”最成功的要诀是它遵循了“以人为     

企业的营业营销方法浅论

营业营销是在确立的目标市场中．为了刺激消费需求而采取的能够使其迅速产生购买行为的一种营销手段，是具有短期诱导性的一种战术。一方面以消费或用户为对象，如展销会、有奖销售、免费样品、减价销售等，目的在于鼓励现有使用大量、重复购买、争取潜在消费、吸引竞争的消费。另一方面以中间商为对象，如在销售地点举办展览会、实行购买数量折扣、提供广告和陈列津贴以及合作广告等．目的是鼓励中间商大量销售、实现淡季销售目标等。     

绿色营销中的SWOT分析

一、绿色营销—２１世纪的营销主流所谓绿色营销是指企业以环境保护为经营的指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的过程。绿色营销不仅要求企业重新配置资源产生经济效益，而且还要在一定程度上追求社会效益和生态效益，实现三者的有机结合。可以说这改变了营销中传统的魔术三角———企业、竞争者、顾客，生态环境不再是这三者之外的一个影响因素。图１图２绿色营销作为一种仍不成熟的市场行为，在其发展阶段，营销本身的运作可能是新瓶装旧酒，换汤不换药，其实质仍未“绿化”…     

基于体验经济的旅游消费与营销战略初探

体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态,体验经济是社会经济发展的必然产物,体验经济时代的旅游消费需求从结构、内容、形式出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升,体验式旅游受到旅游者广泛关注。旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费,应积极调整营销战略,在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要。     

粗放型经济与相对过剩

我国现阶段出现的相对过剩是由粗放型经济增长引发的低水平过剩，这种过剩更多是一种无效供给，它导致了消费需求之间难以有效地衔接，影响了消费需求结构的变化方向，违 了消费需求结构的变化规律。     

浅析文化营销

市场营销理念发展到新的阶段———文化营销,以消费者文化精神需求为导向的营销观念,以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式,更是一种营销理念。它具体包括:历史文化营销、创新文化营销和特色文化营销。它的核心是文化价值交易。它的理念是以文化理念带动文化营销。     

中国直销业发展之路

直销，即直接销售，是一种营销渠道的组织形式，是现代市场经济的一种重要营销方式，通常也称为无店面销售方式。它通过直销商将产品直接销售到消费者手中，并同时提供亲切、具体和个性化的服务；它直接沟通了产销，减少了中间环节，适应了当代需求多样化、个性化的趋势，首先在一些发     

关于企业绿色营销和可持续发展问题的思考

一、绿色营销与可持续发展的内涵l绿色营销的内涵。英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》书中指出,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。我国学者也指出,绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益榴结合的原则。2可持续发展的内涵。可持续发展是指在保护自然资源的质量和其所提供的服务的前提下,使经济发展的净利益增加最大限度,以保证维持最多人数的生存。也就是说保证经济、社会、资源和环境保护的协调发展,可持续发展的核心是经济发展与保护资源,保护生态环境的协调一致。3绿色营销与可持续发展的关系。     

假日营销策划之我见

假日经济从实行双休日制度开始初见端倪。面对假日经济，厂商应树立假日营销理念。假日营销应注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势，将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节，以最好地满足消费者节假日需求为手段，充分把握好节假日商机。     

浅析个性化营销

伴随着市场经济的快速发展，人们的生活水平得到了不断的提高，消费者的行为也呈现出相当的差异化。在消费时尚的年代，消费者越来越追求具有个性化、情感化的商品，而不再满足于一般的大众化商品。买方市场全面来临、竞争日趋激烈使消费者的心态和行为越来越缺乏持续性，越来越逆反、求新、多变，传统的营销方式已不能全方位的满足这一消费需求，市场呼吁个性化营销的到来。面对这一变化，企业为了能够满足消费者的个性化需求，必须适时开展个性化营销。个性化营销能够尽可能地按照满足单个消费者的个性化需求来开发和设计产品，从而获得最大的消费者满意度。在现在日益激烈的市场竞争中，个性化营销正受到越来越多的企业青睐。     

试论市场导向的营销策略

市场导向是以顾客的消费需求为导向的营销理论,是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。市场导向营销的中心思想是顾客至上,具备竞争优势,实施整体营销策略。它同生产导向和推销导向有重大区别,市场导向营销是现代企业管理的基本理念。     

定制市场营销是提高企业竞争力的重要途径

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,人们的消费需求日趋多元化。不少人已不再盲目地追逐潮流,而是开始注重自我,追求自我和实现自我,按照自己的偏好去消费,把它的实现看作是自己的存在形式。消费需求进入了个性化需求时代。 消费个性化时代向企业提出了新的要求,企业的营销模式必须进行相应的调整。目前,目标市场营销是我国企业普遍采用的营销模式。和大批量营销相比,目标市场营销向市场提供了多样化的产品,给了消费者比以前大得多的选择空间,带有浓厚的个性色彩。但是由于目标市场营销针对的是各个消费群体而不是单一消费…     

体验经济时代的市场营销新思维

21世纪是体验经济的时代，市场营销所面临的环境以及消费需求、消费心理及消费行为较上一世纪都发生了根本性的变化。本说明了体验经济的产生，分析了新时代的消费趋势，并阐述了如何实施体验营销，同时从体验营销的角度解释了品牌的打造。     

刺激消费需求的有效手段——关系营销

扩大内需 ,涉及到的不仅是直接刺激消费需求 ,而且包括增加有效供给。随着营销环境的变化与发展 ,客观上要求企业决策者应该不断创造新的营销策略与手段 ,“关系营销”不失为一种通过扩大有效供给达到促进需求目的的较好方式。一、关系营销的基本特征“关系营销”是 2 0世纪 70年代开始由北欧学者提出并发展起来的 ,以建立和管理“关系”为基础 ,旨在替代传统营销观念的一种理论 ,被誉为是当代及未来营销理论的新发现。其基本特征是识别、建立、维护和巩固企业与顾客、供应商、竞争者、分销商、政府机构及其它公众的关系活动。企业营销活动…     

金融产品营销管窥

一、金融产品与市场营销的基本概念对于市场营销，不能超时空抽象地确定它的概念，而应当从实践中去体会它的内涵。市场营销的概念具有动态特征，占有市场并最终获得经济效益是市场营销不能背离的基本主题，企业的营销必须按照消费者需求变化来调整策略，这是我们把握市场营销的基本出发点。市场营销是企业通过一系列手段，包括计划、产品、订价、确定渠道、传销活动、提供服务等来满足现实消费者和潜在消费者需求的过程，它所涉及的范围包括从商品制造前到消费后的全过程，企业的盈利应是满足消费者需求的报酬，为消费者提供的服务，特别是…     

基于环境成本控制的饭店绿色营销策略研究

英国威尔斯大学肯·毕提教授(Ken peattie)在其所著的《绿色营销--化危机为商机的经营趋势》一书中指出:"绿色营销是一种辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程".     

我国企业发展绿色营销浅论——促进企业的可持续发展

在新的世纪里，企业采取的传统营销手段越来越不适合社会的发展，随着环境污染严重和可持续发展的需求。更多的消费者关注的是绿色产品和绿色消费，因此绿色营销悄然出现，以迎合消费者和社会的需求。绿色营销观念能更好地满足消费者的需要，兼顾消费者近期和远期的利益和社会利益，在国外，学术界已对绿色营销做了很多讨论，并且很多发达国家也正在实行绿色营销，效果很不错，但是在国内关于绿色营销的认识还不多，政府、消费者和企业还没有真正做到绿色消费和绿色营销。因此本文系统介绍了绿色营销概念、特征和功能，并且认为在我国当前发展绿色营销是非常迫切的，只有政府、消费者和企业三者共同努力才能将绿色营销做的更好。     

体验式营销——迎来营销新变革

由于企业处于一个动态的营销环境之中，使得没有一种一劳永逸的方法可以使企业永久保持营销优势。随着消费者的消费能力逐步增强，个性化需求日益明显，尤其在产品的功能性价值趋于一致化的背景下，谁提供更高的情感价值，谁在提高物质需要的同时更多的满足消费者精神上的需求，谁就能在市场上占据优势。当企业都将目标聚焦在“渠道为王”、“终端致胜”的时候，