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如果想一个品牌在众多品牌中鹤立鸡群,那就用广告采塑造它,使得它在众多品牌中脱颖而出,而广告的核心就是广告语,它将把品牌的个性和魅力彰显的淋漓尽致。同时也将体现出产品的特点、功能、服务对象和它具有的功能,对目标品牌的塑造起着决定性的作用。本文就是通过案例来分析广告语在品牌宣传中的运用,以及广告语对品牌的意义和作用,归纳总结广告语的分类情况,创作技巧,同时在分析的过程中提出广告语创作的现存问题,也提出了解决这些问题的方法。 相似文献
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企业的品牌定位与广告策略探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。 相似文献
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广告,对于提升品牌知名度,塑造品牌形象,促进销售,加快商品流通的作用已无需论证,但广告的运用只有服从于正确的市场策略,以及策略的解决之道,用准确的创意去表现和传达策略;才能在市场竞争中创造出竞争优势。因此,如何有效的运用广告策略为产品在不同竞争环境中发挥不同的作用, 相似文献
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现实生活中,人们接触广告无数,也无法回避广告。而广告作为现代企业销售的重要手段,在现代商业社会中所起的作用也越来越重要。可口可乐之所以能够成就其可乐王国,成为全球百强品牌,并连续数年稳坐全球百强品牌宝座,其成功发展壮大不仅在于其对广告的充分重视,更重要的是其广告策略的正确运用。本文在对可口可乐中国饮料有限公司主要消费人群进行分析的基础上,进一步分析了其在中国区域广告策略的演变及其广告投放策略。以期为同类企业广告策略的运用起到一定借鉴作用。 相似文献
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真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下,老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中,更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。本章依托组织合法性理论,探讨了老字号品牌采用流行文化的广告中,消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本,共搜集到631份有效数据。数据分析结果显示,在老字号结合流行文化元素的品牌广告中,消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响;广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用;而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响,以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献,具有一定的理论与实践意义。 相似文献
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讨论中国广告的发展趋势,需要先明了一点:广告是为企业和品牌服务的,离开品牌谈广告是空的。那么,中国品牌的发展趋势有哪些呢? 相似文献
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2008年9月6日~7日由山西青年报、山西永泰广告、《中国广告》杂志社、山西大学广告系联合承办的"2008晋商品牌文化发展高峰论坛"在山西太原举行,来自国内一流的品牌营销精英就晋商品牌文化作了精辟的阐述和深刻的剖析。 相似文献
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公关第一,广告第二,指的是塑造品牌形象的时间顺序上,该文首先由公关建立品牌,然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同,阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效,分析了广告维护品牌的途径。在此基础上,探讨了公关与广告如何相互协同,最终塑造良好的品牌形象。 相似文献
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在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中.广告发挥了至观重要的重用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程,特别是在中国市场的成功经验,对国内企业会有一定的借鉴意义。 相似文献
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品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。 相似文献
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Terri Goldstein 《网际商务》2011,(6):15-15
作为一家品牌标志设计企业的负责人,拥有15年以上的经验,我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样,后者有比较简易的可塑性,而前者被称为“品牌的衣服”,是品牌营销在媒体上运用最持久的,它必须保持竞争力。平均下来,大约每3年企业就必须对自己的品牌包装进行一次审视。 相似文献
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本文通过在当今新的社会主义经济形式下对市场营销中广告作用和公共关系作用的利弊分析,重新认识了二者在市场营销中应发挥的作用得出结论:在新的社会主义经济形式下的市场营销中广告和公共关系缺一不可,即用公共关系创建品牌,用广告去维护品牌。 相似文献