品牌借势:以奥运为翼

<正>2008年北京奥运会是体育竞技的至高舞台,更是企业品牌展示自身实力的最好契机。一场奥运品牌大战正在上演,看谁能借势奥运飞得更高。"奥运经济",是一个热门话题,从2001年北京申奥成功,媒体和专家们就已经在盘算     

城市的流通力建设

<正> 城市核心竞争力是近几年城市发展的重要研究内容。如何形成和发展城市的核心竞争力是寻求城市跨越式发展需要深入思考的问题。特别是北京申奥的成功与上海申博的成功更是给中国城市建设提出许多新的课题,如北京、上海城市流通能力的增强问题、新兴城市的品牌塑造、形象建设问题、文化古城的保护发展问题等。当我们深入探讨这个问题     

北京申奥 网络在行动

1993年北京申奥落选,当时,一种落寞的心情在国人心头徘徊;而中国人申办奥运的信念也自此愈加坚定。八年过去了,世界发生了许多变化,中国也发生了许多变化,我们的国家更加强大,我们的北京更具有魅力;此时,北京再次吹起申奥的号角,国人圆梦的热情再次燃烧,大家都有一个共同的信念:不会再让奥林匹克与龙的子孙擦肩而过。正因如此,目前国内形成了全民参与的申奥大军。与以往相比,在各路申奥大军中,有一支新生而不可忽视的力量,那就是我们的网络界和网民。目前,中国网民已逼近2000万大关,形成了一个独特的社会群体。网友们在互联网上关注申奥、讨论申奥,以独特的方式,为北京申奥贡献自己的热情和力量。     

品牌,让城市更美丽

正如北京奥运会的成功举办,提升了中国的品牌形象与竞争力。2010年的上海世博会,也将会为中国的城市品牌带来升位契机。城市——特殊的商品、特殊的品牌如今,品牌的因子已经渗透到经济领域的每一个环节,一个企业是一个品     

行销捷径:依据品牌特点定策略

<正>行销策略是产品成功的主要因素。从农夫山泉、北极绒、名人这三个品牌的出奇制胜中,你会得到许多宝贵的经验。抓准"申奥情结" 农夫山泉创佳绩 2001年,北京申奥成功,在7月13日晚上中央电视台的现场直播中,许多人激动地挥舞着手中的农夫山泉喝彩。那一刻,中国赢得了奥运,"农夫山泉"赢得了市场。自健力宝利用北京亚运会等体育活动成功地为企业宣传以来.各种事件就成为国内市场最简单又最有效的行销方式。申奥这件     

甘连舫:以行动声援申奥

作为北京星牌集团的董事长,甘连舫对北京申奥怀有巨大的热情。早在北京申办2000年奥运会时,星牌集团就赞助制作了北京申奥宣传画。对于北京2008年申奥,甘连舫认为我们至少有50%以上的成功机率,虽然其中涉及到了一些国际、政治和不可预测的因素,但是"我们有信心北京申奥能成功,这是我们所有人的愿望。"为了表达全体员工对北京2008年申奥成功的荚好祝愿,星牌集团支持举办了北京市直属机关的"跨世纪健康行动计划"。行动计划包括"星牌杯"登山比赛、台球大赛、乒乓球团体赛、保龄球比赛、健身格言和申奥寄语征集活动。每次比赛都有几十个队、几百人到上千人参加,达到了营造全民促申奥氛围的初衷。谈到如果申奥成功,星牌集团作为体育产业的一部分将会有更多的形式提供赞助。     

甘连舫:以行动声援申奥

作为北京星牌集团的董事长,甘连舫对北京申奥怀有巨大的热情。早在北京申办2000年奥运会时,星牌集团就赞助制作了北京申奥宣传画。对于北京2008年申奥,甘连舫认为我们至少有50%以上的成功机率,虽然其中涉及到了一些国际、政治和不可预测的因素,但是"我们有信心北京申奥能成功,这是我们所有人的愿望。"为了表达全体员工对北京2008年申奥成功的荚好祝愿,星牌集团支持举办了北京市直属机关的"跨世纪健康行动计划"。行动计划包括"星牌杯"登山比赛、台球大赛、乒乓球团体赛、保龄球比赛、健身格言和申奥寄语征集活动。每次比赛都有几十个队、几百人到上千人参加,达到了营造全民促申奥氛围的初衷。谈到如果申奥成功,星牌集团作为体育产业的一部分将会有更多的形式提供赞助。     

2008奥运快乐

时间过得真快。一转眼,2008的8月8日就到了。人类4年一次在这个星球上最大规模的聚会,这次就在自己的城市举办。这个8月,自己的城市成为全球最受瞩目的旅行目的地。北京,正如几年前听到北京申奥成功时所预感到的那样,正在沿着城市宏大叙事的道路一路绝尘而去。终于,道路到了一个节点,让来自全球的客人一起来欣赏我们的城市我们的国家。     

从可口可乐谈企业奥运营销淘金攻略

2008,对所有中国人来说,是一个绝对值得骄傲和纪念的年头,但更多的人,从这一个数字的背后看到了两个字——商机。2001年7月13日,中国北京申奥成功。据专家分析,从2002年到2008年,中国的经济增长速度每年将额外增加0.3%,而仅仅北京,就将创造200万个就业机会。尽管金钱永远无法凌     

放眼北京奥运

若漪:2001年7月13日,那个不眠的狂欢之夜,每一个中国人笑的格外开怀。激动的泪花,五彩的烟火,雀跃的人群,领导的激励……,申奥成功与入世在即,使国人对祖国的太平盛世增添了更多的祈盼。王巍:北京申奥的成功极大地鼓舞了民众的热情,在我的印象中,这种政府与民众互相激励的自发性庆祝大约是     

放眼北京奥运

若漪:2001年7月13日,那个不眠的狂欢之夜,每一个中国人笑的格外开怀。激动的泪花,五彩的烟火,雀跃的人群,领导的激励……,申奥成功与入世在即,使国人对祖国的太平盛世增添了更多的祈盼。王巍:北京申奥的成功极大地鼓舞了民众的热情,在我的印象中,这种政府与民众互相激励的自发性庆祝大约是     

申奥成功乐坏了农夫山泉

北京申奥成功的消息传出后,举国上下一片欢腾,围绕申奥做章的企业更是笑容满面,农夫山泉便是这些企业中最兴奋、得到实惠最多的一个。7月14日、7月15日,北京儿大超市中,农夫山泉瓶装水的日销量几乎又比前几天翻了一番,这些带有申奥标志的瓶装水显然赢得了比其他瓶装水更多的青睐。     

可口可乐:与奥运牵手

可口可乐的装瓶厂在中国一共有24家,如北京、海南、青岛、天津等。为纪念国际奥委会和奥林匹克精神诞生,可口可乐中国有限公司与中国奥委会在中国已经连续10多年举办奥林匹克日长跑。为支持北京申办2008年奥运。可口可乐中国装瓶厂如海南厂、青岛厂、北京厂都有一些大大小小的声援活动。北京将在6月23号举行以申办奥运为主题的一个倒计时的大型"奥林匹克长跑"声援活动:在青岛建一个大型的申奥墙的儿童绘画、易拉罐拼出的申奥标志,包括举办"我为申奥出谋划策"作文大赛;在海南与当地政府联合举办大型"申奥签名"活动;天津的"申奥万人长跑"比赛也是和当地政府联合举办的。可口可乐公司每次赞助奥运的方式都不大一样.是综合来考虑的,有根据本国     

可口可乐:与奥运牵手

可口可乐的装瓶厂在中国一共有24家,如北京、海南、青岛、天津等。为纪念国际奥委会和奥林匹克精神诞生,可口可乐中国有限公司与中国奥委会在中国已经连续10多年举办奥林匹克日长跑。为支持北京申办2008年奥运。可口可乐中国装瓶厂如海南厂、青岛厂、北京厂都有一些大大小小的声援活动。北京将在6月23号举行以申办奥运为主题的一个倒计时的大型"奥林匹克长跑"声援活动:在青岛建一个大型的申奥墙的儿童绘画、易拉罐拼出的申奥标志,包括举办"我为申奥出谋划策"作文大赛;在海南与当地政府联合举办大型"申奥签名"活动;天津的"申奥万人长跑"比赛也是和当地政府联合举办的。可口可乐公司每次赞助奥运的方式都不大一样.是综合来考虑的,有根据本国     

面向城市居民的电子商务及物流配送体系的构建与运作

引言随着城市建设和中国城市化步伐的加快,城市电子商务与城市物流迅速崛起并成为城市核心能力的重要支撑和现代文明城市的标志。北京申奥成功给中国城市建设带来了许多新课题,其中城市流通力的建设无疑被摆到了重要的议事日程上。通过构建有效的城市电子商务与物流配送体系,使     

首都东扩：超万亿的奥运商机

今年7月，是北京申奥成功一周年。一年以来，“奥运商机”已经令北京成为中外工商界注目的交点。此时北京将因奥运而“东扩”的说法也浮出水面。奥运到底将为这座城市带来多大的变化？     

奥运“助燃”营销北京——北京城市营销案例分析及建议

北京,简称京,中华人民共和国首都,是有着三千多年历史的世界著名古城.北京是中国的政治、文化与国际交往中心,又是生机勃勃、充满活力的综合性产业城市.综观北京地形,依山临海,形势雄伟.诚如古人所言：“幽州之地,左环沧海,右拥太行,北枕居庸,南临河济,诚天府之国”，随着中国加入WTO及北京申奥成功,北京日益成为国际社会非常瞩目的城市,营销北京便成为一个世纪性的紧迫课题.     

2008，青岛准备好了

奥运渐近,紧迫感日盛。此时此刻,青岛市市长夏耕代表城市郑重承诺:"2008,青岛已经准备好!"显示了青岛对于举办一届成功的奥帆赛的信心与期待。一个没有筹备大型赛事经验的城市怎样应对奥林匹克的洗礼?从无到有的过程中经历过怎样的艰辛和得舍?伴随奥运脚步,中国品牌如何壮大成长?自7年前申奥成功的那一刻,奥林匹克秉承的"更快、更高、更强"的竞技理念,开始以倒计时的速度体现在揭幕前所有的筹备工作中。一个没有举办大型国际帆船赛事经验的城市:一个2004年之前,没有正式用于帆船赛比赛场馆的城市;一个普通市民对现代帆船运动和奥运标准的国际帆船赛知之甚少的城市……为了同一个梦想,一直在努力。以更完美的姿态,近距离感受并融入源自奥林匹亚山的气息,无疑是对奥运伙伴城市的特殊馈赠。兴建奥运场馆、升级基础设施、改善水质环境、普及帆船文化、推介帆船之都、营造海外声誉……一系列从硬件到软件再到外界舆论评价的升级战役,在整个城市全面拉开,直至青岛能够自信地承诺:"我们准备好了"。     

后奥运时代的北京交通分析——借奥运之力解决北京城市交通顽症

本文从北京奥运会前后北京城市发展的变化入手,系统地阐述了北京在申奥成功到奥运会结束后北京交通运输系统的快速发展以及取得的显著成效。北京成功的借助奥运之力,使得北京城市顽症——"拥堵"开始逐步得到缓解。奥运后,北京的交通得到了改善。     

再访莫斯科

2007年金秋十月,丹桂飘香,在一个秋高气爽的日子里,我又一次赶赴莫斯科.在20世纪90年代,我曾在莫斯科工作达8年之久.之后又于2001年和2004年先后两次到访莫斯科.其中,2001年7月的那一次,是为确保北京申奥成功而被有关部门特派去莫斯科协助工作的.