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《现代营销(创富信息版)》2014,(5)
<正>中国人做软文推广,史玉柱认第二,没人敢认第一。《脑白金》就是中国广告史上最佳的软文推广。今天,笔者结合这个案例,聊聊如何做软文。记住,是做软文,不是写软文。脑白金产生于中国90年代末期,正是保健品衰微的时候。它杀出市场,在营销方面有很多亮点,比如产品定位于孝顺文化、中式送礼文化、硬广话题效应、诸多情景营销等等,按下不表,说软文。 相似文献
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旅游作为一种休闲生活方式,其价值在于其内在的自然、文化蕴涵与服务的水准,适宜使用公关广告这一间接性长期性的营销方式。本文分析了旅游公关广告的特征,旅游公关广告所传播的内容,并就旅游公关广告的应用进行了主题、题材等策划,以视听型广告为例探讨旅游公关广告的制作技巧。 相似文献
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公关是品牌形象的建设者,而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段,可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉,创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类,这三类模式可以单独采用,也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(9)
<正>企业软文广告难写吗?软文广告的写作有章可循吗?发布软文广告要讲策略吗?如何让软文广告没有"广告味"呢?一:提前做好软文广告计划软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常 相似文献
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在众多的网络营销方法中,"软文营销"以一种独特的方式引来不少广告主的青睐,网络营销人员也并越来越重视网络软文的应用。但是要想做好软文营销,也并非易事。成功的软文营销,除了软文本身在撰写时需要注意一些技巧外,软文投放的时间、平台,软文营销的效果评估都在营销过程中起着重要的作用。 相似文献
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当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么?如果你对数字营销的认识只限于"上网",那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。 相似文献
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高晓楠 《中国对外贸易(英文版)》2010,(24)
伴随着计算机应用技术的不断发展,网络软文营销的应用前景越来越广阔本文从网络软文概述入手,在分析网络软文营销现状及作用的基础上,从宏观及微观两个方面提出了网络软文营销应用策略. 相似文献
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众所周知,在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架(即从4Ps到12Ps的营销管理体系)中,广告始终被定位成一种促销工具,公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如,企业公关部门和公关职能的缺失,企业公关部门和广告部门各自为政现象突出,企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。 相似文献
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为了防止航天广告产生“礼花效应”导致分散,广告人和营销人要从广告、公关及终端等三个方面仔细考量。[编者按] 相似文献
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POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动,让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外,积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用,从根本上离不开公关营销,2004年以来,在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例,可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》,在媒体固有广告平台之下,品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。 相似文献
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许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分,于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业,往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图,把广告和公关同时都抓到手中,结合在一起执行,从而实现广告投放和公关有机的结合。此外,高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。 相似文献
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责任品牌包含了企业更多的责任元素,而在公关、广告、营销等领域内也出现了责任公关、责任广告、责任营销.那么如何用这些“新领域”树立责任品牌?腾讯企业社会责任部高级总监李劭在接受本刊采访时提出了相关见解和建议. 相似文献
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正广告、公关、品牌推广以及企业宣传等传统营销手段的效果正在降低,而建立在同伴影响力基础上的、由社区导向的新型营销手段,却可以透过真实的客户关系网络,为企业创造持续的增长。"传统营销已死(Marketing Is Dead)。"8月份,消费者关系论坛(Customer Reference Forum)CEOBillLee在个人博客贴出了这个论点,立刻引来了500多条的留言,这种争论甚至传到了大洋彼岸。他认为,广告、公关、品牌推广以及企业宣传等传统营销手段已经失效,而建立在同伴影响力基础上的、由社区导向的新型营销手段,却可以透过真实的客户关系网络,为企业创造持续的增长。 相似文献
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阿尔·里斯《公关第一,广告第二》在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波。本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种“声音“,才是最佳选择。 相似文献
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奥运营销,可以说属于事件营销,也可以说是体育营销,也可以说是公关营销。在中国举办奥运会,对于企业来说是一个千载难逢的机遇。在历届奥运会上,都有许多国内外企业通过奥运会的营销取得巨大的 相似文献