黄金段位广告招标政策新鲜出炉

中央电视台黄金段位广告招标进人第十一个年头。十一年来，中央电视台黄金段位广告招标见证了中国经济的成长，助力了众多行业和企业的快速发展，被誉为中国经济的睛雨表，市场变化的风向标。     

媒介是企业的战略性资源——媒介要帮助企业策略性地用好这一战略资源，实现传播制胜

现代企业无时无刻不与媒介发生关系，脱离媒介的企业是很难生存的。对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。媒介作为企业的战略资源，在企业的整体战略中占有重要地位。企业一定要策略性地用好媒介这一战略资源。媒介策略的好坏，直接决定了企业整体发展的成功与否。     

2006年中央电视台黄金资源广告招标政策说明

2006年是中央电视台黄金资源广告招标的第12个年头。作为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”，11年来中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。     

企业媒介投放背后的决定力量

今天的中国市场，竞争日趋激烈，环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。高速成长的中国市场和中国企业，一直都处于一个急剧的转型期，中国市场和中国企业急剧的转型，决定了营销广告媒介投放的复杂性。而复杂的程度决不是纵勇之言。掀开这层市场的复杂的面纱后，我们能不能找到一种决定媒介投放的规律呢？到底又是什么样的力量决定着今天企业的媒介投放呢？     

目标精准 一矢中的 框架媒介——广告投放“最有效到达”

以“见证历史，把握未来”为主题的“中国广告与品牌大会”日前在上海举行。本次大会，深入挖掘了中国广告业25年的历史积淀。展望了其广阔的发展前景。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授及中央电视台广告部主任夏洪波等人就2006年的压力与变局——“碎片化与数字化背景”下的广告经营战略和中国广告媒体运营展望进行了演讲，对中国广告的发展与未来趋势进行了深入而富有成效的探讨。在此次大会上。中国最大的电梯平面媒体运营商——框架媒介一举夺得了“2005年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”，引起了与会者的广泛关注。     

守望中国广告业的春天——对话梅高中国董事长高峻

《中国广告》三十年，确实不易。这三十年见证了中国广告产业的发展，也对未来有了更多的提醒。我首先祝愿《中国广告》名副其实地带领中国广告走更长的路，     

企业媒介投放背后的决定力量

今天中国市场的竞争日趋激烈，变化的环境对需要生存下去的企业，提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样，凭借着市场大把的机会，随意地在市场将资源一撤，就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象，笔者接触过很多企业高层，企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨，大费用支持，媒介当然可以科学预算!     

央视广告上晚了

去年7月份，中国教育电子行业里还没有一条广告在中央电视台投放，而现在，仅在央视黄金时段投放广告的企业就有5家，加上在其它段位投放广告的3家企业，一共就有8家企业了。     

2005年中央电视台黄金段位广告招标政策新鲜出炉

中央电视台黄金段位广告招标进入第十一个年头。11年来,中央电视台黄金段位广告招标见证了中国经济的成长,助力了众多行业和企业的快速发展,被誉为中国经济的睛雨表,市场变化的风向标。总结这些年的市场需求规律,2005年     

扶起倾斜的天平

2006年，一个敏感的年份，按照中国加入WT0协议的承诺，中国广告市场已经全面开放，外资独资企业进入中国广告产业享受国民待遇。媒介代理制度，一个敏感的制度，因为从出生之日起，媒介代理制度就饱受各方争议。2006年5月，博睿传播选择这样一个敏感的时刻正式登台。     

框架传媒 谭智：目标精准，一矢中的

以“见证历史,把握未来”为主题的“中国广告与品牌大会”日前在上海举行。本次大会,深入挖掘了中国广告业25年的历史积淀,展望了其广阔的发展前景。对中国广告的发展与未来趋势进行了深入而富有成效的探讨。在此次大会上,中国最大的电梯平面媒体运营商——框架媒介一举夺得了“2005年度中国广告新媒体贡献奖——最有效到达媒体”,引起了与会者的广泛关注。     

如何抓住你的广告主

在广告主媒介选择呈现多元化趋势的今天，明了广告主媒介选择的若干特征及媒介使用策略，对媒体的广告推广和经营会有一定借鉴作用。同时，在影响企业媒介选择的角色中，“媒介的上门推销商”和“媒介与企业的私人关系”己不占据主要位置，取而代之的是领导人的决策和本企业销售人员的潜在影响。     

营销界的“奥斯卡”诞生记首届“金凤凰”营销奖暨中国招商营销论坛

8月28日，“首届‘金凤凰’营销奖暨中国招商营销论坛”在北京中华世纪坛隆重开幕。来自全国企业、营销机构、传媒、广告等各界数百名代表齐聚一堂，共同见证了首届“金凤凰”营销奖六大奖项的诞生：同时就营销领域中共同关心的问题进行了分议题讨论。     

2007年CCTV黄金资源广告传播价值

中央电视台广告招标经历十几年的风雨历程，无论自身的价值还是广告主的认可程度都得到了长足的发展。今天。企业的广告策略已经从单纯的媒介投放提升到了战略投资的高度。中央台招标段给企业经营带来的效益，不仅仅体现在对企业销售的直接拉动作用，最重要的是推动了企业品牌的健康发展。     

2007年CCTV黄金资源广告传播价值分析

中央电视台广告招标经历十几年的光辉历程，无论自身的价值还是广告主的认可程度都得到了长足的发展。今天，企业的广告策略已经从单纯的媒介投放提升到了战略投资的高度。中央台招标段给企业经营带来的效益，不仅仅体现在对企业销售的直接拉动作用，最重要的是推动了企业品牌的健康发展。     

查道存：省级卫视还有很大的价值空间

带着敢为天下先的勇气，安徽卫视从1997年就开始了电视媒体营销的革命性开拓之举。十年来，江淮之间崛起了一支纵横捭阖的广告淮军，查道存见证并参与创造了这一电视奇迹，安徽电视台广告中心副主任，媒介营销专家，复旦大学首届传播管理EMBA，拥有众多头衔的他如今带领这支“广告淮军”正向着全国一流电视媒体广告中心这一业界的新杆杆进发！     

杨柳新年，一把广告血汗钱应该怎么投？

企业的年度广告预算一直是企业内部斗争非常激烈的问题，也是最矛盾的集结点。广告的预算过高利润就受到挑战；广告预算少品牌热度就不够，左右为难， 广告是企业的重要投资，可惜中国企业的销售一旦出现问题就把广告首先斩下马，最后是广告壮烈牺牲，营销偃旗息鼓，企业最终化成了一滩春泥。那么一把企业的广告血汗钱到底如何投才能有效呢？     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

聚焦：汽车品牌中国路——中国汽车品牌营销的“七个第一”

一、“桑塔纳较量丰田”——中国第一次汽车广告战 上个世纪80年代中期，当时流行的一则丰田汽车广告“有山必有路，有路必有丰田车”，充斥人们的眼球，留下很深的社会影响。不过，没过多久，一则“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告，很快就盖过了丰田广告，成了一个时代的见证。     

来自中国内地展商的声音

对中国内地企业来说,香港秋季电子产品展无疑是不出国门就能发掘海外商机的电子业盛会。国内展商对该展会的热情与日俱增,甚至出现了展位难求的局面。香港秋季电子产品展有20多年的历史,展会发展的辉煌历程见证了一批中国企业从