定制市场营销是提高企业竞争力的重要途径

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,人们的消费需求日趋多元化。不少人已不再盲目地追逐潮流,而是开始注重自我,追求自我和实现自我,按照自己的偏好去消费,把它的实现看作是自己的存在形式。消费需求进入了个性化需求时代。 消费个性化时代向企业提出了新的要求,企业的营销模式必须进行相应的调整。目前,目标市场营销是我国企业普遍采用的营销模式。和大批量营销相比,目标市场营销向市场提供了多样化的产品,给了消费者比以前大得多的选择空间,带有浓厚的个性色彩。但是由于目标市场营销针对的是各个消费群体而不是单一消费…     

浅析个性化营销

伴随着市场经济的快速发展，人们的生活水平得到了不断的提高，消费者的行为也呈现出相当的差异化。在消费时尚的年代，消费者越来越追求具有个性化、情感化的商品，而不再满足于一般的大众化商品。买方市场全面来临、竞争日趋激烈使消费者的心态和行为越来越缺乏持续性，越来越逆反、求新、多变，传统的营销方式已不能全方位的满足这一消费需求，市场呼吁个性化营销的到来。面对这一变化，企业为了能够满足消费者的个性化需求，必须适时开展个性化营销。个性化营销能够尽可能地按照满足单个消费者的个性化需求来开发和设计产品，从而获得最大的消费者满意度。在现在日益激烈的市场竞争中，个性化营销正受到越来越多的企业青睐。     

浅议餐馆卖场中的色彩选用与搭配

营业场所的色彩既是一种装饰,又是一种经营手段。色彩可以创造特定的气氛,帮助顾客认识商店形象,激发潜在的消费欲望,使顾客产生即时的视觉震撼。文章在对色彩理论予以简单阐释的基础上就餐馆卖场的总体色调设计、同类色的搭配组合、邻近色的搭配组合、对比色的搭配组合、有彩色与无彩色的搭配组合及注意事项作了一定的阐述．以期发挥色彩对色彩营销的作用。     

试论定制营销方式与策略

21世纪 ,个性化消费成为主流 ,与之相适应 ,企业要生存发展 ,必须实行现代大规模定制营销。企业根据产品生产特点和顾客参与程度 ,可选择不同的定制营销方式 ,同时 ,作为现代定制营销 ,既要适应商品多样化、个性化的定制方式 ,又要维护大规模生产的经济效益 ,必须采取有效的营销策略 ,并要正确理解和运用定制营销。     

大规模定制营销重构企业竞争优势

随着经济的发展,居民收入、购买水平不断提高,其消费需求和观念向更高阶段发展。人们越来越崇尚个性化消费,大批量的标准化产品逐渐遭到冷遇。企业过去采用的营销策略已不能实现顾客占有率的最大化,因此这一客观需求迫使企业对营销策略进行调整,由此能充分满足个性化需求的“定制营销”应运而生。“定制营销”最成功的要诀是它遵循了“以人为     

色彩与产品设计的表现关系研究

色彩作为产品特征之一,最先作用与人的视觉,对产品而言是一个极其重要的影响因素.本文对产品色彩设计的意义及产品设计在形态、功能以及商业化进行了阐述和分析,指出了色彩设计对产品设计的重要性.在进行色彩搭配时,除了遵守最基本的配色原则外,还要从色彩与形态和色彩与功能,以及色彩的商业化的角度去对产品进行色彩设计,才能创造出具有良好功能并且能够融入和谐空间的产品.     

文化营销:面向知识经济的创新

知识经济带来的顾客消费个性化和消费价值化，要求实行全新的文化营销，在环境、顾客、产品、服务、能力、观念和技术等方面做出新的思考和定位。这不仅对顾客，而且对企业和社会都具有重要意义。     

重视金融营销中的色彩因素

随着国内外金融企业的发展,金融营销表现出较强的复制性,客户忠诚度下降.金融营销活动进入了迷茫期,同时色彩营销理念逐步在我国建立起来,金融营销迎来了色彩的新看点.将色彩应用于金融营销中,可以提升金融企业的品牌形象,增加经济效益.     

试析旅游业数据库营销

旅游业的蓬勃发展和人们旅游消费方式的多样化。使得满足旅游者个性化需求的数据库营销在西方发达国家的旅游企业中得到有效利用并取得很好效果。本文在对数据库营销的基本理论作简要说明的基础上，阐述了其在旅游业发展中的重要优势，进而就如何开展旅游业数据库营销进行了探讨。     

动态平衡的营销

任何营销都是一种行为，它包括企业从产品的研发、设计、生产之初就应考虑到要在营销的每一个细节中为消费者提供最大的利益价值。比如说品质的卓越性、包装的个性化等，同时，它也是一种理念，更是一种满足消费需求、创造消费需求的实践。     

基于体验经济的旅游消费与营销战略初探

体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态,体验经济是社会经济发展的必然产物,体验经济时代的旅游消费需求从结构、内容、形式出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升,体验式旅游受到旅游者广泛关注。旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费,应积极调整营销战略,在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要。     

从产品整体概念论差异化营销策略

当前我国的市场经济已进入小众化消费时代,企业只有在市场细分的基础上,把小众消费群体作为自己的目标顾客,通过对产品整体概念中任一层次的产品开展差异化营销,并使产品品牌真正进入消费者的心智,才能在激烈的市场竞争中获胜。文章着重从产品整体概念的角度对实现差异化营销的策略进行了分析。     

浅析水产企业的绿色营销战略

随着我国绿色消费浪潮的兴起,绿色消费已成为一种时尚和人们追求的生活方式。然而,水产品作为人们的重要消费食品,接二连三的水产品安全问题,严重影响了人们的身体健康,损害了水产品行业的良好发展势头。怎样从根本上解决水产品安全问题,发展绿色产品,实施绿色营销已成为水产品企业的重要课题。文章阐述了绿色营销的含义,明确了水产品企业进行绿色营销的现实意义,分析了当前我国水产品企业绿色营销中存在问题,并对此提出了相应解决策略。     

选择绿色营销

随着经济的飞速发展，人们的生活水平大大提高，环保意识日渐增强，对无公害、有利于人身健康的“绿色”产品的需求愈加普遍和强烈。尤其在我国加入世贸组织后，国际间竞争十分激烈，这对我国企业提出了更高的要求，企业要想生存和发展，提高自己的竞争能力，就必须顺应时代要求，顺应国际潮流，尽早地加入到国际环保大潮中去，及时地调整营销战略，进行营销创新，搞好绿色营销。绿色营销相对于传统营销而言，发生了质的变化。绿色营销从传统的最大限度的追求消费转为追求可持续消费，营销服务的对象从消费者扩展到“消费者和社会”，并且要…     

健身产品市场营销策略探讨

随着人们水平的提高,人们越来越追求生活质量,关注自身的健康状况,健身产业迅速发展壮大。本文介绍了健身产品在全世界的发展趋势和在我国的发展历程,分析了我国健身市场的供需状况,针对目前健身产品销售中存在的人们的消费能力不强,产品的功能不完善,营销人员的素质不高等问题提出了营销对策,主要包括产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和过程控制七个方面的具体营销策略。     

绿色消费呼唤绿色营销

绿色消费,即可持续消费,是消费者要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品或提供绿色服务,以满足人类的基本需求,提高人类的生活质量.全球绿色消费的不断兴起与壮大,消费者绿色消费意识不断增强,他们呼唤与之相适应的绿色营销形式的产生.企业开展绿色营销也可以不断促进绿色消费群体的发展壮大和成熟.     

商业银行体验营销探讨

随着体验经济的到来,人们的消费不再仅仅满足于获得更多的物质产品与获得产品本身,而是更加注重满足消费个性的需要,因此,分析消费者心理,关注体验营销对企业至关重要。面临外资商业银行的激烈竞争,我国商业银行只有紧跟时代才能得以生存和发展。基于此,从4P理论出发,在分析商业银行现有营销策略的不足的基础上,进一步提出商业银行基于体验的营销策略创新,希望能给商业银行开展体验营销提供指导,使得商业银行能持续健康地发展。     

体验营销是更贴近顾客需求的营销

体验与体验营销的产生是市场机制对企业的鞭策和顾客心理特点、需求特点的不断变化共同作用的结果.企业通过实施体验营销,可以提供与顾客个性化需求相吻合的体验产品,并且与顾客之间产生情感关联.为了更好地应对体验经济时代消费变化趋势,企业在实施体验营销时,要改变营销观念,充分地了解顾客的心理需求和心理感受,建立与顾客之间的柔性互动关系,提供合适的体验产品,注意开发企业内部的体验价值,制订优化指标并且持续推行.     

散客:旅行社经营策略的重要考量因素

散客旅游的共同特点就是需求趋于个性化，个性化旅游产品的消费日益成为人们追求的目标。简单的组团出游已经满足不了人们的需求。目前散客旅游逐渐形成风尚，这是在旅游消费逐渐成熟、大众化旅游逐步展开后出现的潮流。面对市场的变化，旅行社应当适时调整发展战略，提高竞争力。     

个性化：21世纪营销的新趋势

随着互联网经济的发展,个性化的理念日益深入地渗透到人们的心中,逐渐成为各行各业自觉的行动,在市场营销领域内这一趋势表现得尤为明显。我们认为,营销的个性化,不是单方面要素的个性,而对营销个性化研究应包括企业的个性化、消费者的个性化、产品和服务的个性化、达成产品和服务方法及手段的个性化等诸多方面。