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加强城市品牌建设 提升城市核心竞争力 总被引:2,自引:0,他引:2
<正>在经济全球化和城市化加速发展的大背景下,国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争,从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与有名的城市品牌,已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。故,品牌成为城市竞争优势的关键,品牌竞争成为城市竞争的制高点。由中国社会科学院财贸所倪鹏飞博士牵头,国内著名 相似文献
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本文通过对城市品牌演进的动态分析,比较了传统城市发展与现代城市竞争的条件和结果,从而阐明城市品牌是城市演进的必然结果。通过分析得出结论:城市竞争会形成动态的等级序列,通过城市品牌错位定位可以形成城市之间的有效竞合。 相似文献
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吕爽 《商业经济(哈尔滨)》2013,(4)
当前,我国城市营销中存在的问题主要是城市营销理论体系有待完善,城市规划不够完整,城市品牌核心价值不明确,城市营销实践中盲目模仿、竞相攀比,忽略城市的和谐发展、缺乏竞争力等。有竞争就有营销,竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。各城市在此过程中,应重视城市营销理念,正确理解城市营销;挖掘城市特色,打造城市品牌;凸现城市竞争优势,准确定位城市;发掘城市特色,实施城市品牌战略;采用整合营销传播,推广城市品牌,从而正确引导城市资源优化配置,发掘鲜明的城市文化,更好的提高影响力。 相似文献
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自二十世纪九十年代起,科技发展日新月异,经济全球化发展到一个新的高潮。人类历史进入全球竞争的新纪元。竞争,已不仅仅存在于企业间,也开始出现在城市与城市之间。在经济全球化和竞争全球化的新形势下,人们越来越关注城市品牌建设以及如何塑造城市品牌增强城市竞争力。为此,分析了潍坊城市品牌建设现状、存在的问题并提出建议。 相似文献
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城市品牌营销策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
随着全球经济一体化趋势的加快和城市化进程的推动,国内外城市之间的竞争日益激烈。城市营销是城市之间竞争的产物,城市品牌是城市营销的终极目标。在经济全球化背景下,分析城市品牌营销的必要性和探求城市品牌营销策略,对中国城市营销具有重要的理论和实践意义。 相似文献
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《品牌》2016,(5)
全球化与城市化背景下,城际竞争成为了新时代的竞争主题。城市品牌符号作为一座城市所特有的品牌印记,凝聚着这座城市的文化底蕴与精神风貌,也成为了城际差异化竞争的重要资本。本文首先通过明确城市元素、城市符号及城市品牌符号三个概念的相互关联,提出了城市品牌符号的具体内涵与判断标准,并对城市品牌符号体系进行了初步构建;其次,借助百度指数及对G20期间杭州推出的八大城市形象宣传片的内容分析,本文探讨了(1)城市形象宣传片中城市品牌符号的宣传重点与热点;(2)大型活动、会议对城市品牌符号传播的重要意义;(3)在大型活动期间城市形象宣传片存在的思维局限。最后,本文提出"城市事件符号"概念,为城市在大型活动期间的城市品牌符号体系建构注入新鲜血液。 相似文献
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随着世界城市化进程的加快,城市之间的竞争越来越体现为以城市品牌形象为核心的软实力的竞争。会展业是21世纪的朝阳产业,也是城市国际化程度的重要指标之一,具有促进经济发展,提升城市形象等作用。本文基于品牌联合战略理论,从会展经济与城市品牌联合战略的理论基础、会展经济与城市品牌联合战略面临的问题等方面着手,提出会展经济与城市品牌联合战略的对策。 相似文献
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在经济全球化竞争的过程中,城市之间的竞争日趋激烈,城市品牌的打造已成为提升城市竞争力的一个重要方式。将微博引入城市品牌营销可以有针对性地对受众进行推广,解决民间参与不足等问题。通过正确认识城市品牌微博营销的作用,重点打造"名牌微博",提升城市品牌营销效用,通过征集活动加强城市内部宣传,提高市民素质和城市意识,利用事件营销和微博营销相结合,政府和企业齐发力,扩大企业和城市影响,提高企业和城市知名度。 相似文献
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城市旅游品牌发展策略研究——以成都为例 总被引:1,自引:0,他引:1
在旅游业日趋同质化的今天,未来旅游业之间的竞争,就是品牌的竞争。成都唯有准确城市定位,发展城市特色,树立城市旅游品牌,以“休闲”为依托,丰富其内涵,才能进一步提高城市声誉,吸引旅游客源,迎接更多的挑战。 相似文献
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现代城市之间的竞争,已经不亚于各种商业竞争。一个以提升城市形象及其竞争力、塑造城市品牌的城市营销时代已经来临。目前泉州正面临着海峡西岸经济区建设的良好发展机遇,拥有众多知名企业品牌是泉卅l城市的鲜明特点,也是城市营销的一大优势。在“二次创业”的背景下,如何利用好这些企业品牌资源,实现城市品牌与企业品牌发展的良性互动,推进泉州城市营销的进程,是提升泉州城市竞争力和综合实力的需要,也是推动城市品牌化、推动城市发展壮大的需要,更是促进城市化发展、建设海峡西岸核心城市的需要。 相似文献
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在旅游业日趋同质化的今天,未来旅游业之间的竞争,就是品牌的竞争.汉中只有准确城市定位,发展城市特色,树立城市旅游品牌,才能吸引旅游客源,迎接更多的挑战.文章从汉中市城市旅游品牌的发展现状入手,分析定位了汉中旅游城市"秦巴天府、水韵汉中"的旅游品牌形象,并对此品牌的构建与塑造提出了一些可行的措施与建议. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(9)
城市品牌营销越来越受重视,城市品牌营销作为城市经济提升的重要路径,能给城市带来新的经济增长点,加强城市经济活力。城市品牌竞争不断升级,没有强有力的营销策略支撑,很难树立起良好的城市品牌形象。本文阐述了城市营销和城市品牌的基本理念,从其特点和重要性出发,针对目前国内城市品牌营销存在的不足,结合当前互联网背景,作出深入分析和改善性建议。 相似文献
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早期城市品牌研究主要集中在城市品牌形象,尤其是长时间品牌形象对比方面,这反映了政策制定者的重点主要在发展健康竞争品牌地位,以及获得竞争优势这些目标上。通过对中国三亚市756位居民进行样本分析,本文着重研究特定城市居民对品牌持有的态度,以及影响城市品牌态度的关键问题,结果表明主要前提为社会联系、"天涯海角"个性品牌和商业创新,安全、自然和文化活动也是有影响力的特性因素。 相似文献