天猫为什么要在央视做广告？

2014年央视招标爆出的最大新闻就是阿里巴巴旗下的天猫以1.41亿抢得2014年世界杯《射手榜》标段，成为2014年央视广告招标第一标标王。     

广告垄断纵容品牌傲慢

据11月19日新京报报道,在第13届央视广告招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元"真金白银",上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名.在招标开始之前,央视广告经济信息中心负责人就已经透露:"今年的标王肯定还是宝洁."据该负责人介绍,宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王.他认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有"西点军校"之称.针对广告投入是否涉及SK-Ⅱ产品的提问,宝洁中国公司公关经理梁云没有否认.     

回归理性 透视央视“标王”现象

2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。     

昔日“标王”吃官司“秦池”辉煌不再

谁都不能忘记 ,谁也都不能否认 ,在中国当代广告史上 ,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”————１９９５年１１月 ,在中央电视台黄金时段广告招标会上 ,山东秦池酒厂以６６６６万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠 ;１９９６年１１月 ,山东秦池酒厂又作惊人之举 ,以３．２亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。一时间 ,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !然而 ,仅仅在三年之后 ,又是在同一个月份 ,光环却不再耀眼 ,而媒介又一次蜂拥而至 ,国人更多有议论。１９９９年１１月 ,山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

秦池:昔日“标王”今日要拍卖

谁都不能忘记，谁也都不能否认，在中国当代广告史上，有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 　　1995年 11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠； 　　1996年 11月，山东秦池酒厂又作惊人之举，以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 　　一时间，光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !　　然而，仅仅在三年之后，又是在同一个月份，光环却不再耀眼，而媒介又一次蜂拥而至，国人更多有议论。 　　1999年 11月，山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理

从1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,“标王”花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润。“标王”的没落说明中国企业面临着品牌危机。消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护,提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度。     

宝洁为何争夺央视标王

11月18日，北京梅地亚中心高朋满座，国内外商界精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第11个年头。本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加，场内外水泄不通，现场气氛高潮迭起，一波未平，一波又起。在参加招标的100多家企业中，宝洁公司以3．8515亿的中标总额名列榜首，成为本届央视标王。     

从“标王”陨落想到的……

据报载，昔日的央视广告“标王”爱多电器公司总经理胡志标，因“票据诈骗”等，近日被广东省中山市人民法院一审判处有期徒刑20年。     

酒香不怕巷子深

正茅台酒以4.98亿元问鼎2012年央视广告"标王",每天136万元的广告费就好像天天送给央视一辆宝马。俗话"酒香不怕巷子深",但国酒茅台名扬海内外,为何还需如此一掷千金做广告呢?     

中国企业为何短命?

IBM在1990-1993年合计亏损47亿美元,摩托罗拉最近三年亏损超10亿美元, 为什么没有人会认为他们会死?而历届“广告标王”,从孔府宴到秦池、爱多,为 什么我们总担心他们活不长?     

爱多总裁胡志标:爱多不是神话

最早注意爱多 VCD 是1997年初,那时,广州满大街都是“爱多VCD1997”的灯箱广告。当下在心里想,这实在是一个成功的广告:既打出了品牌和价格,又契合了1997香港回归。当1997年末中国 VCD 大战狼烟四起群雄逐鹿时,爱多 VCD匹马当先,以2.1亿元的天价夺得中央电视台1998年标版广告“标王”,爱多 VCD 及其年仅29岁的缔造者胡志标成了传媒竞相报道的新闻人物。人们说:胡志标创造了爱多神话。但面对记者,胡志标否定了这种说法:“爱多是一步一个脚印发展起来的。”     

品牌的力量

四川宜宾正在修建"五粮液机场",武汉地铁"周黑鸭站"却流产了;绵竹剑南春斥资6.09亿元拿下了央视整点新闻报时,成为今年央视黄金资源广告招标竞购大会新"标王";白皮包装、削价一半的万宝路只有17%的人在重复购买;加多宝与广药集团为一个"王老吉"对簿公堂,争得不可开交;姚明、范冰冰、马云、刘翔等中国名人出现在纽约时代广场的广告牌     

“标王”的陨落

“我们一直在努力”：尴尬的“爱多”１９９７年１１月８日，中央电视台１９９８年广告招标大会在梅地亚宾馆如期举行。拍卖师林一平槌声落地，“爱多”以２．１亿元夺得“标王”，“志在夺标”的爱多董事长胡志标如愿以偿。由于百姓对“标王”的关注，“爱多”一举成名，成为VCD行业最有影响力的企业，１９９８年，爱多VCD的产销值达到２０亿元，使其他一同起跑的VCD企业只能望其项背。１９９９年３月，“我们一直在努力”的广告词突然从观众的耳际消失，自此，“爱多”淡出江湖。同年４月６日，爱多公司门外聚集着一群人，他们打着横…     

秦池:一个肥皂泡的破灭

一个注定要破灭的肥皂泡在4月13日彻底走向完结。 在4月13日召开的鲁浙民企国企合作发展洽谈会上,曾在1995、1996年两度夺得央视广告“标王”的山东秦池酒厂把资产整体出售成为最引人注目的事件。 作为一个招商项目,这一信息出现在鲁浙民企国企合作发展洽谈会上几百个招商项目中。洽谈会招商项目表注明,秦池酒厂合作方式是“资产整体出售”。项目内容介绍上写着,“资产整     

“标王”，灵丹还是毒药？

11月18日，由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后，此次招标会以58．69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3．49亿问鼎，成功实现“两连冠”。     

和谐成长新思维 三届成长企业百强冠军如何超越成长极限——“蒙牛速度”新解

从2002年成长速度1947％的蒙牛，创2003年1519％的小肥羊，再到2004年1442％的新疆天地，被称为“大陆成长企业发展态势晴雨表”和“大陆最有深刻社会影响力的投资合作机构排行榜”的“成长百强”排行榜已经产生过三个中国成长速度最快的企业。经年之后，这些“成长百强”冠军还在一路狂奔，风驰电掣吗？这些速度和高度有了一些什么样的变化呢？     

反光镜中国企业经营失败案例报道（3） “太子奶”创始人的资本败局

相比于2003年被判处徒刑的孙大午，以及近期被判处死刑的吴英等人，今年1月20日被最终洗脱罪名的李途纯，算是堪称这一另类民营企业家群体中几乎唯一的幸运儿。从白手起家的“央视标王”，到在资本博弈中被迫黯然出局．作为“太子奶”创始人的他在16年时间，走了一个轮回。在“成也资本，败也资本”的时代，他的经历更多地折射出了民营企...     

“把乐带回家”有使命感的营销

每到春节，家家户户充满了节日气息。而各大品牌的广告大战，也让中国最隆重的节日处处弥漫着商业化气息。很多品牌使出浑身解数争先做春节营销，谁是今年的央视标王？谁是春节营销的最大赢家？都成为每年大家关注的焦点。     

孔府宴:"标王"沉浮启示录

今年6月2日,全国各大媒体纷纷刊登了一则令人震惊的消息:曾经斥巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒业有限公司,已于日前易主,其“孔府宴”品牌则以零价转让,山东联大集团未花分文,便成为这家风光一时的国有大型白酒企业的新主人。从赫赫有名的“标王”,沦落到被人零价收购,其中的兴衰成败引人深思。     

创建旅游产品研发中心，力求实现个案突破

长期以来，我们的实体经济太弱．弱到几乎难以想象。以旅游娱乐企业为例，美国迪斯尼2006年营业收入319.44亿美元，约合2556亿人民币，而我国实力最强的6家旅游综合类上市公司，这一年营业收入的总和仅为50．38亿元，不及迪斯尼零头的零头。西南地区某个大名鼎鼎的“世博园”，当年靠央视《新闻联播》长达半年的软新闻广告赚足了人气．但闭幕后每年财政补贴都在一亿元以上，即使上市以后这种状况也没改变，