消费者研究告诉我们广告浪费在哪里

法国广告评论家罗贝尔·格兰说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成".是的,广告已经无孔不入、无所不在.广告界还有句名言:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题.     

绿色智能联播网，捡回浪费的广告

广告圈里有一位名人说过这样一句话：“我知道我的一半广告费都浪费了,然而可惜的是我不知道浪费的是哪一半!”广告主期待节约广告成本,广告精准投放。目前,广告界就出现了一种不再浪费的广告形式。     

行为定向广告 帮你找回浪费的广告费

广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。     

整合资源与分时传播——分时传媒的两大核心竞争优势

“我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。”约翰·华纳梅克的这句话成了企业对广告有效性怀疑最经典的代言。“分时”概念的提出正是广告界对广告有效性探索的产物，分时传媒也因其强大的资源整合能力和独特有效的分时传播模式，吸引着众多投资者和广告客户的目光。[第一段]     

华视千龙：打造卫视覆盖市场的金牌策略顾问

“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”约翰-沃纳梅克的名言已经在广告界流传已久；而在电视覆盖的市场上，也存在同样的现象，国内省级卫视每年都得投下巨资做覆盖，但极有可能有部分费用会浪费在无效的覆盖上。与卫视覆盖费用的大幅增长相比，广告收入的增长却愈来愈多地面临挑战；     

大数据使电视广告精准直达

正"我知道我的广告费被浪费了一半,却不知道浪费在哪儿。"这句在广告界颇为流行的话道出了广告主们的无奈。由于广告投放不当而造成的资源浪费长期存在:高额成本不一定换来同样回报、广告淹没在宽泛的投放对象中。在海量家庭观众面前,如何精准抓住客群,成为百视通研究院今年上半年研究的方向。自1 979年新中国出现第一支电视广告至今,中国现代商业化广告的发展历经30多年,已经发生了巨大的变化。毋庸置疑,广告的每次跨越式发展,都离不开新媒体终端的出     

如何让广告主的每一分钱都发挥超值影响力——谈信息爆炸时代的“精准”与“整合”媒体投放

“我的广告费有一半被浪费了,但我不知道是哪一半。”这个在广告界老生常谈的话题,至今仍是很多广告主向代理商提出的命题,而全新的信息爆炸时代、新兴的媒体,使得这个问题愈发凸出。     

上期精彩回顾

精准，的确是个问题 精准营销一向是广告主的诉求，也是整个广告界孜孜以求的。从有一半的广告费不知道花到哪去了，到能精准的传回海量用户数据定位广告触达。技术不断进步，精准的概念也不断发展，沿革。     

从广而告之到精准营销

<正>一百多年前,广告业界公认的第一个现代意义上的广告主约翰·华纳梅克就曾感叹:"我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半"。事实上,广告一诞生就伴随着浪费,因为广而告之的方式极易在非目标客户上投入了大量资金后却收效甚微。     

“浪费掉一半”还是“缺少一半”？——投资回报率与广告媒介预算的最优化

20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言:"我的广告花费有一半浪费了,可是我不知道浪费的是哪一半。"今天,人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被"浪费的一半",这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念,以制定出最优化的广告预算。那么,这其中的运用之妙究竟何在?恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学,我就这个问题采访了他。     

益佰制药如何突破广告困局

和大多数企业一样,益佰制药曾经也身陷“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道浪费的是哪一半”式的广告迷局,投入巨额广告费用,却看不到预期效果。作为一家处方药公司,无法回避广告在营销中的价值,益佰制药是如何走出艰难时刻,把广告是一种负担,变成一种锋利的营销武器的呢？     

试论广告效果评估

广告大师大卫奥格威有句名言"我知道有一半的广告费被浪费掉了,但却不知道浪费在哪儿。"可见,广告的投入与产出并非能完全成正比,"花巨额的广告费能带来多少效果?如何得知所作的广告产生了效益?"这些问题常会在客户脑际回荡。以往,我们评价某一广告是否有     

汽车业的广告饱和点

19世纪，百货公司富豪约翰&#183;华纳梅克曾抱怨：“我花费在广告上的钱有一半是浪费，问题是我不知道哪一半才是。”     

浅谈跨文化广告的传播策略

随着中国经济日益融入国际经济大循环,"如何进行跨文化广告传播"是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题,它的解决需要广告界和教育界,不断地从实践中操作摸索。本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。     

网络开天,“盘古”为先

经济危机,广告主如履薄冰,人们开始重提老话题“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了”。于是,广告主的目光纷纷锁定异军突起的网络广告。一切正如Google的首席经济师al Varian所说：经济萧条让消费者变得更加谨慎,因此当消费者在网上搜集购物信息时,正是影响他们的最有效时机……品牌广告和展示类广告创造了购买的意向,而搜索则是帮助你解决最终的消费。     

2007年：新技术背景下的营销形式展望

“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”除了衡量广告效果之外，当前许多网络广告“硬推”式和“狂轰乱炸”式的宣传模式更值得反思。精准营销、互动式营销成为2006年网络营销的关键词，并以此为特征的新营销形式渐渐浮出水面：展望2007年，新技术背景下的web20、视频广告以及网络游戏广告将深入发展，或将成为广告投放的新宠。     

广告测试中的十项注意

我们都很熟悉零售商约翰·沃纳梅克的著名论断:"我用在广告方面的支出有一半被浪费掉了.我只希望知道被浪费的是哪一半."这句话在很多营销教科书中被当做广告学这一章的引言多次采用.     

从广而告之到精确营销

一百多年前，广告业界公认的第一个现代意义上的广告主约翰·华纳梅克就曾感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半”。事实上，广告一诞生就伴随着浪费，因为广而告之的方式极易在非目标客户上投入了大量资金后却收效甚微。[第一段]     

CCTV“绿色广告标识”运行两年回顾

近期,本刊注意到"绿色广告标识"越来越多地出现在CCTV的屏幕上,在广告界受到越来越多的关注。因此,本刊特意联系了CCTV广告部的相关人士以及广告界的专家共同回顾了"绿色广告标识"自诞生两年来的发展状况。     

提升ROI填补营销“黑洞”

＂我知道我的广告费有一半被浪费掉了.但我不知道是哪一半。＂美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）的这句话作为影响整个20世纪的营销格言.道破了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来.广告主前赴后继.为的就是填满那＂50%＂的＂营销黑洞＂。