加多宝“好声音”营销3.0:引爆全民娱乐

正加多宝与好声音的合作,更多的是以一个投资人的身份在"培育"好声音这档节目,将自己与节目永久地绑定,以一句"正宗好凉茶,正宗好声音",让加多宝和好声音成为一个"共生体"——说到好声音,必加多宝;提到加多宝,必好声音。2012年,加多宝"切中"浙江卫视《中国好声音》,用6000万冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两个亿冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续"好声音"的缘分;2014年,2.5亿冠名费和内定的身份,让加多宝与"好声音"的恋爱再次升级。     

“中国好声音”还能火多久

1"好声音结束后的这段时间里,我一直很焦虑。"2012年最火爆的商业模式莫过于"中国好声音"。已经赚到大钱的田明非常担心当下的创作大环境,一首歌可以赚一两亿元,但最贵的制作人写一首歌也就20万元,这些人没有创作激情,"中国好声音"该怎么整合创作资源?     

加多宝：“好声音”引爆全民娱乐

2012年,加多宝＂切中＂浙江卫视《中国好声音》,用6000万元冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两亿元冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续＂好声音＂的缘分;2014年,2.5亿元冠名费和内定的身份,让加多宝与＂好声音＂的恋爱再次升级。     

“点价值”

2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%,为近年来最低增幅,中国广告业正在率先告别快速增长时代,渐渐驶入慢车道。就在这样的低迷经济与行业背景下,中央电视台2013年广告招标以158.8亿再创新高,并破纪录地吸引了251家企业参与竞标,央视的稀缺电视广告资源依然"黄金"。这让我们想起了今年的另外一个奇迹——《中国好声音》。在广告主大量削减广告预算的环境中,《中国好声音》节目异军突起,广告价格连续飙升,以致奇货可居。而加多宝等品牌也因"搏中"而价值回报超值。本期专辑关注的,是好声音背后正在发生     

解读电视媒介的商业化娱乐——以《中国好声音》为例

《中国好声音》点亮了2012年的夏夜星空。它不仅仅是一场音乐的视听盛宴,也成了众多观众茶余饭后的一道精神快餐。同时,媒体和广告商在这场商业化娱乐运作中各自分得了满杯羹。甚至,有人调侃它作"中国好生意"。其实"好声音"的成功不能简单地与节目的制作方式和创新模式挂钩,它还和东西方文化、我国的媒介政策环境以及电视的传媒特性相联系。在中国这片肥沃土壤上滋生出的媒介商业化、市场化与娱乐市场所具备的巨大潜力不无关系。因此,分析"好声音"现象背后隐藏的深刻问题才更有价值。     

中国房地产业的正能量

正从某种角度讲,中国房地产的成长一直伴随子破打击、被限制、甚至被诋毁的负能量。因此,一个可以对整个行业发展进行全面地总结、客观地评价,可以起到盘点榜样、推广经验、揭露内幕的作用,可以勇敢地承担起行业领军媒体应该承担起的责任、不断为中国房地产注入正能量的声音,一定是弥足珍贵且意义巨大的中国好声音。毫无疑问,"地产年度风云榜"就是这样一个好声音。     

好声音的三观

正纵然歌唱类节目扎堆,中国好声音仍是歌唱类节目最耀眼的产品,它的成功秘诀在于"盲选观"、"制播分成观"和"产业延伸观"。靠什么延续高收视神话?2013年7-10月,《中国好声音2》继续在中国引发收视狂潮。央视发布的CSM46城收视数据显示,《好声音2》总计15期节目,每期的收视率都位居全国同时段节目第一名。《好声音》的爆红也让灿星制作的名字家喻户晓,它与浙江卫视共同引进了荷兰《The Voice》的版权,并担当了节目制作方。灿星制作CEO田明把《好声音1》的蹿红首先归功为其模式的"耳目一新"——由"导师"背对选手进行挑选,一切以声音来决定选手的去留。这样的     

创意和生意:复盘《中国好声音》

假以时日,中国电视业随着在技艺方面与西方业者的逐渐接近,在内容层面真正本土化的好节目值得期待。长远而言,一个更加有市场价值、社会影响力和良性竞争格局的行业大环境正在逐渐被塑造出来。"凡有电视处,皆看‘好声音’",今年夏秋,此非妄言。但《中国好声音》(下称"好声音")收视与收入的怒放,也让我们见识了太多的"事后诸葛亮",更甭提不着四六     

向山寨毒瘤“亮剑”

仅仅是请来几个《中国好声音》的学员,加上一些二三线明星就撑起一台"好声音"巡演晚会?连日来,各地突然出现的"好声音"巡演以及"好声音"巡演遇冷的消息终于让"好声音"发出怒吼。《中国好声音》巡演制作方灿星制作连同合作方"梦响强音"不得不发表声明指出:只有目前在浙江卫视播出的《对战最强音》才是拥有《中国好声音》授权的正版演唱会,其他均为非法的鱼目混珠的山寨之作,灿星制作将保留追究     

中国人真敢买下整个世界

<正>"中国人来了!"从欧美,到日韩、新加坡,再到澳大利亚,各国的房地产市场纷纷感受到了携款而来、直奔楼市的中国投资客的冲击力。"中国人来了"大概包含两层意思,一是当地开发商或房地产经纪公司见到如此出手阔绰的中国人就像见到"救世主"一样惊喜而发出的声音;一是当地老百姓见到如此疯狂的中国人就像见到"侵略者"一样本能地喊出的呼救声。熟悉中国童话的人都知道"狼来了"意味着什么。虽然"中国人来了"没有骗人的意思,但是取其可怕、紧张之意也足以让我们感到不舒服。难道中国人就这么让老外不安和恐惧吗?如果在地球仪上画一条与北京、上海房价等高的曲线,那几乎可以将世界上的知名大都     

2013年房地产市场环境将好于去年

2012年的房地产我觉得是最理性平稳发展的一年。2012年的中国房地产市场值得回顾,有四个特点:第一个特点是,在国家经济发展下行的情况下,中央政府没有放松对房地产市场的调控。第二个特点是,在房地产市场调控政策常态化的情况下,2012年房地产市场     

2012下半年世界经济企稳与中国经济U型回升

2012年的世界政治经济是充满不确定性的一年。欧债危机还在阵痛中动荡演变。美国经济复苏的速度也不尽如人意,但文章经过大量的调研数据与分析,认为经济的基本面并没有明显的恶化。欧洲经济阵痛中调整体现在:私人部门资产负债表正逐渐改善;整体公共财政状况有所改善;短期经济衰退的风险下降。美国经济也在缓慢企稳主要体现为制造业产能回复且就业回升在即、房地产市场缓慢回温。2012年下半年中国经济将呈现U型回升。     

加多宝的狗肉节营销,伤不起!

"中国好声音,正宗好凉茶"让加多宝家喻户晓。7月12日,《中国好声音》回归浙江卫视,加多宝以2亿天价再次中标《中国好声音》第二季,其大手笔营销成为业内人士关注的焦点。然而,6月21日,出现在玉林狗肉节现场的"吃狗肉,啖荔枝,大喝加多宝"的广告语,却让加多宝     

中国好声音,品牌好营销

在2012年上半年电视投放整体增长低于5%的低迷环境中,《中国好声音》节目异军突起,广告价格连续飙升,以致奇货可居。而加多宝等品牌也因"搏中"而价值回报超值。我们关注的,是好声音背后正在发生的媒体运营与品牌投放规则的变化:电视媒体正在打破封闭型的时段运营的平稳格局,转向整合台内外优势资源的"重点突破"式经营;而品牌更坚决地从时段选择的"线状投     

新华社:房地产要调控到民众满意的政治水平

正"国内外多项研究表明,中国一定幅度的房价下跌对金融、经济影响有限。""在中国,房地产价格不仅是一个经济问题,也是一个社会问题,更是一个政治问题。"当前,中国内地房地产价格终于出现了下降势头。然而,一种声音急迫地冒了出来,要求政府放松房地产调控,否则房价下跌会影响到金融、经济甚至社会稳定。一些地方政府部门甚至变相放松调控。     

霍家婚礼意在营销南沙?

<正>婚礼是一个非常好的营销手段。既能吸引全国媒体的关注,又能吸引有购买力的人群,同时预热了南沙的土地。婚礼为霍家开发和营销南沙房地产大大省了一笔,真可谓"一石四鸟"之计。2012年11月中旬,霍英东集团副总裁霍启山对媒体高调宣布,霍家决定开发位于广州南沙的房地产项目。这是霍英东家族第一次正式对外宣布启动南沙的房地产开发,而这一时间点的选择,也是意味深长。因为,就在数天前,霍启山哥哥霍启刚和郭晶晶的"晶刚世纪     

中资企业海外房地产投资发展趋势及政策分析

随着国家"走出去"和"一带一路"倡议的深入实施,"一带一路"沿线及周边国家经济的发展带动了当地房地产业的发展,海外房地产逐步成为中资企业重要的投资标的。但由于海外房地产投资受国家及投资目的地国政策影响较大,投资决策和实施取决于国家宏观政策和资本账户限制。文章阐述中资企业在过去6年海外房地产投资的发展趋势,分析了国家关于海外房地产投资政策的演变对海外房地产投资的影响,对未来几年中国资本海外房地产投资发展趋势进行预测。     

房地产企业对泸州市场的竞争力提升策略探讨——以四川房地产企业为例

随着改革开放的不断升入、人口的不断增加以及社会价值观变化造成的家庭小型化现象,中国对房地产数量和品质的要求也在不断上升,从2008至2018年的十年时间,中国房地产占GDP比重由4.61%上升至6.87%,房地产业出现所未有的蓬勃发展。但是,在这一过程中,社会上也出现了"炒房团""房奴"等声音,特别是在一二线城市,过高的房价已经成为社会热点问题之一。鉴于此种情况,中央在2019年释放出"房住不炒""稳地价、稳房价、稳预期""不将房地产作为短期刺激经济的手段"[1]等政策,促使过热的市场回归理性,从市场的表现来看,这一系列政策使得各个房地产企业均遭遇到极大的挑战。     

“两房制”元年

2008年,中国房地产业充满了戏剧性,其变化之快,犹如冰火两重天,其变化之广,涉及方方面面。如果说,1998年房地产市场化改革开创了中国楼市的黄金十年,那么,2008年无疑为商品房、保障房"两房制"元年奠定了基础,同时也开启了一个市场和保障并重的新时代。     

新锐地产品牌

中国新锐地产品牌万隆置业让不动产永远充满生命力中国新锐地产品牌湖南万隆房地产置业有限公司成立于2003年,是一家具有国家二级开发资质的房地产开发企业。公司已发展成一个集策划、开发为一体,工业地产、住宅地产、旅游地产、商业地产、城市综合体开发的已初具规模的房地产企业,累计开发面积50余万平方米。公司总部位于湖南长沙,在湖南水府旅游区、湘潭、衡阳、怀化等地设有分公司。