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6月13日巴西世界杯已经正式开幕,四年一次的世界杯足球赛.让全世界球迷激动的同时,也让各大企业主兴奋不已,围绕足球与世界的主题,在各大传媒上一场场不同形式、各具特色的品牌传播盛宴正在上演,但是如何利用这样的大事件进行品牌传播与产品促销。绝不是闹腾一下就能达到的,这需要精妙战略谋划,有序的媒介执行,如何借势新媒体及微媒体实现跨媒体的整合传播,更是一件考验“手艺”的技术活。目前, 相似文献
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2010年世界杯即将火热开赛,这是一场足球的盛会,也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输,拔得世界杯营销头筹,为此,本刊锁定央视与新浪网,力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。 相似文献
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2010世界杯的传播资源,让中央电视台对于品牌传播的力量再次得以充分彰显。在央视这个独一无二的传播平台上,品牌的确可以从无形走向有形,从有界走向无疆。 相似文献
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世界杯是个舞台,是足球的舞台,更是商业的舞台。央视和以往一样,垄断了世界杯的整个转播权,他们当然也获得了不菲的广告收入。虽然每个人都知道央视世界杯期间的广告很贵,但是,却有大把的公司在排着队往里面投钱。他们当然不是傻子,他们了解世界杯的价值,无论是它的收视率,还是对于提升品牌的价值。作为一位业内人上,我当然会关注世界杯期间各个厂家(尤其是消费品和消费类电子)在世界杯期间的广告投入。这是广告投放水平的比较,更是营销智力的较量。这届的德国世界杯,对中国企业而言又有着与以往不同的重要意义。2008年北京奥运会的脚步已经越来越近了,如果仔细研究1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会,我们不难发现,日韩都通过举办国的优势人力度地推广了自己的国家和自己国家的品牌。奥运会,不仅让他们证明了自己国家的实力,也是举办国企业走向国际的最好契机。[编者按] 相似文献
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骆俊澎 《江苏对外经贸论坛》2008,(4)
昨日,央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查,这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间,央视收视份额高达52.19%,占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕,收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众,也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球,也赚足了钞票。有业内人士预计,央视奥运期间的广告收入高达20亿元。 相似文献
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伴随现代体育运动的蓬勃发展,越来越多的品牌借助体育赛事的巨大影响力实现了品牌的腾飞。最典型的例子莫过三星,借助奥运会,三星大大加快了向世界级品牌挺进的步伐。而作为四年一度的足球世界杯,2006年德国世界杯以其巨大的商业价值更是吸引了各路诸侯逐鹿中原,家电企业尤为踊跃。长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维、奥克斯等中国家电厂家都精心设计了一系列的营销活动,零售巨头国美、大中也专门举办以世界杯为主题的促销活动。其中一些家电厂家对世界杯营销精心的策划与组织值得关注。[编者按] 相似文献
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正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大 相似文献
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炎热挥发去水分、世界杯和奥运会带来肾上激素……啤酒在每个夏天都有兴奋的理由。每个夏天也正是啤酒硝烟四起、品牌封候称王的战国时代。曾经.怎样的大动作推动了某个品牌的啤酒大卖,今年.众品牌又会如何标新立异?赢得啤酒之争的诀窍何在?2006年的旺季,谁主沉浮?[编者按] 相似文献
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为期31天的2010年南非世界杯比赛直播,央视提供的广告资源,有多少个品牌分享呢?据笔者的不完全统计,来自12个行业的近60个品牌跻身其中。 相似文献
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2005年,央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元,《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。
央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力,因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。
品牌建设如何善用央视平台,2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按] 相似文献
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作为本土光伏企业代表,英利在坚守国内市场份额的同时,通过营销创新手法,不断的发掘、占领国际市场,打响了一场场从产品向品牌转变的战役巴西世界杯已经落幕,在这场全世界球迷、伪球迷们都为之沸腾和关注的体育赛事中,虽然中国足球意料中无缘世界杯,但是让人欣慰的是,在世界杯的赛场上看到了中国企业的名字。 相似文献
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机会
令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了,因为它比奥运会更疯狂,比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候,精明的商家们早已按捺不住,“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯,怕上火,喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介,各类媒体既有优势,又有先机,当如何把握世界杯机遇,在媒体竞争也越来越激烈的今天,一举捧走“大力神杯”呢? 相似文献
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掌上明珠家具通过轰炸央视、借势春晚,组成一个点、线、面紧密结合的综合立体品牌传播网络,意欲发起一场抢占行业复苏先机的春耕行动。春晚的一分钟比人的一生拍20个电视剧还有用!诚如赵本山所说,能够把一台晚会准备上大半年的,恐怕非央 相似文献
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巴西世界杯的到来,不仅是一次之于球迷的狂欢,也是一场之于广告主营销的盛宴。借此契机,杭州百灵时代与杭港地铁合作,在6月5日打造了一场提前“开幕”的巴西世界杯,上演了精彩的世界杯“预演”活动。 相似文献
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老想爆冷,以成败论英雄,不踏踏实实地经营企业、品牌、传播,中国的企业、广告公司,何时才能在"世界杯"预选赛上出线?何时才能站在"世界杯"的决赛场上? 相似文献