命名公司应运而生

由于商品品牌命名十分重要,所以许多外国公司都十分重视它,不惜花费重金为商品取个好名。美国一家著名调查机构曾以“品牌名和效果相关研究”为题,对全美大大小小品牌作深入探讨。结果发现:只有12％的品牌对销售有帮助。另外,有36％的品牌对销售构成伤害。而对销售谈不上贡献者,高达52％。     

中国为什么没有国际知名的企业品牌

新中国成立后特别是改革开放以来，中国的企业品牌从无到有，成绩是明显的，但是，从总体情况看，我国的品牌建设不理想。2003年8月8日，美国《商业周刊》刊登的世界著名品牌咨询公司公布的2003年度世界企业品牌排名100强中，美国占据了62个席位，日本占7个席位，法国占7个席位，德国占6个席位，英国占5个席位，意大利占2个席位，而占世界人口1／5的中国，仍榜上无名。2005年，由世界品牌实验室评选出的《世界品牌500强》的排行榜上，美国249席，占49．8％；法国46席，占9．2％，位居第二位；日本45席，占9％，排名第三；而中国只有四个本土品牌入选，仅占到0．8％，而且排名比较靠后。     

自主品牌轿车如何创新——访中国汽车工业协会副会长兼秘书长董扬

据中国汽车工业协会7月11日发布的中国汽车产销数据,上半年,中国汽车市场乘用车自主品牌销售315.11万辆,同比下降0.16％,占乘用车销售总量的41.39％,占有率同比下降了3个百分点.其中,自主品牌轿车共销售142.33万辆,同比下降6.78％,仅占汽车销售总量的27.21％,占有率比上年同期下降3.60个百分点.     

新宝马时代

N:2012年前三个季度,宝马整体销售情况及市场占有率分别呈现怎样的态势?W:今年前三个季度,宝马集团在竞争激烈的中国大陆市场保持稳健增长,共销售237,056辆BMW和MINI汽车,同比增长33.5％.其中,BMW品牌销售219,800辆,同比增长32.7％.MINI品牌共售出17,256辆,同比增长45.6％.     

2008胡润中国品牌榜发布

8月13日,《胡润百富》第三次发布“胡润中国品牌榜”。50个中国品牌上榜,其中20个是民营品牌。从行业分布来看,最有价值的中国品牌多在金融、通讯等国有企业集中的行业。50个上榜品牌总品牌价值比去年提高31％。第50名的品牌价值为38亿元,上榜门槛比去年提高11亿元。中国移动以380亿元的品牌价值连续两年蝉联冠军;工商银行、建设银行、中国银行、农业银行依次名列第二至五位。     

自主品牌轿车如何创新--访中国汽车工业协会副会长兼秘书长董扬

据中国汽车工业协会7月11日发布的中国汽车产销数据,上半年,中国汽车市场乘用车自主品牌销售315．11万辆,同比下降0．16％,占乘用车销售总量的41．39％,占有率同比下降了3个百分点。其中,自主品牌轿车共销售142．33万辆,     

名牌之病

一、社会转型时期的“浮躁病”。这是我国品牌发展的最大障碍。浮躁使得企业忽视品牌成长的自然规律,急功近利。1995年,我国共有家电品牌200多个,短短5年有90％被市场淘汰,问题就在于许多企业只想“盖大楼”,却不想“打地基”。     

名牌之病

一、社会转型时期的“浮躁病”。这是我国品牌发展的最大障碍。浮躁使得企业忽视品牌成长的自然规律．急功近利．1995年，我国共有家电品牌200多个，短短5年有90％被市场淘汰，问题就在于许多企业只想“盖大楼”，却不想“打地基”．     

核心能力：破解品牌之谜

2005年中国外贸总额突破14221亿美元．超过日本，成为全球第三大出口国。其中贸易顺差可能达到创纪录的1000亿美元。然而，在中国成为贸易大国的同时，出口质量不高，品牌竞争力不强的问题十分突出。商务部的数据显示，2004年中国出口总额中50％以上为外资企业（其中外资自有品牌占很大比重）．中国中资企业名牌出口所占比重不到3％，全部出口商品拥有自主品牌的企业不到20％．自主品牌出口占全国出口总额的比重不足10％。可见，品牌建设，尤其是中小企业的品牌建设问题不容忽视。     

西部地区实施名牌战略的几个问题

<正>一 1.全国名牌地区分布极不平衡,呈现"东多西少"的格局。据1997年"中国质量万里行"活动调查显示,在中国最有价值品牌前52名排序中,西部地区九省一市仅有7种,只占10％。近5年"国最有价值品牌"排行榜上,发布了20余个省(区、市)约300个品牌,西部相对较少,1999年第85届中国出口商品交易会公布的外经贸部首批重点扶持和发展的名牌出口商品99个品牌主要集中在经济发达的东部地区。     

上海手表业能否迎来春天

在北京的西单商场，在上海的淮海路上精致而各有特色的欧米加、精工、浪琴、豪雅等瑞士、日本的著名手表品牌专柜琳琅满目。统计表明，进口表销售额占中国内地手表市场70％，2004年多个进口品牌在中国的销售额取得了两位数的增长。     

龙泉推“精深”管理

实施精细化管理后，位于龙泉的浙江三田滤清器有限公司在制品流通率提高40％，工装夹具更换效率提高30％，在制品不良率降低30％、生产成本减低1096。2012年，企业实现工业总产值1．5亿元，有效专利26个，自主品牌12个，企业整体竞争力显著增强。这些成绩与龙泉以精细化管理助推工业企业息息相关。     

工业品品牌低成本开发战略与传播策略研究——以重庆三柴发动机为例

对于中国工业品企业,如何在从品牌上获得30％的利润而不是10％-15％的市场加工费,成为扩张道路上最大的障碍,而怎样以成本优势获取品牌高附加值,进一步凸显产品竞争力成为难点.本文通过对工业品品牌建设过程中低成本开发与传播为切入点,以重庆三柴发动机为例进行实证研究.对B2B在实际操作中固化其附加值,发挥品牌持久的增值作用,为当前工业品品牌建设与开发、为我国工业的转型升级提供依据.     

“全球化思维、本地化运作”（Glocal）

成功的全球性品牌，需要将全球性的品牌诉求信息，应用到地方市场。例如香奈尔的“优质”和“精英”理念，这是通过将信息本地化转译的方式达到的。有一个称为“70／30”的原则需要遵循，即品牌策略70％应该保持完全一致，30%则要根据市场及时做出灵活的调整。如果一个品牌有多个显著的特点，那么品牌信息必须要经过裁减，再向本地市场传递。     

自主品牌汽车 打铁还需自身硬

说到公务车品牌，你会最先想到哪一个？最近的一项调查结果显示，四个圈的奥迪在“人们印象中最常见的公车品牌”中排名第一，选择比例高达56．8％；其次是大众，为29．6％；而唯一入选的国产品牌“红旗”，却只有6．8％的得票率，仅是奥迪的零头。“圈内”的“老人”——红旗都输得如此凄惨，那么其他后起之辈在公车采购中所占的比例就更可以忽略不计了。调查或许存在随机性，但数据却总是为事实站队。统计数据显示，长期以来我国公务车采购中有近九成都是合资品牌。     

提高中国品牌市场竞争力的对策

眼下,国际名品牌充斥着中国市场的每一个角落。宝洁公司占了中国日化用品市场的50％,可口可乐、百事可乐则占了中国饮料市场85％以上的份额。“入世”以后,中国的产品将面临着外国品牌更为激烈的竞争。如何创建和发展民族品牌,提高中国品牌的国际竞争力,是一个值得研究的课题。     

数字

截至2006年6月，广东省共获中国世界名牌产品1个，中国名牌产品名牌165个，占全国总数的18％。2006年，广东省将有13个企业冲击世界名牌，包括华为技术、中兴通讯、格力电器、格兰仕、美的等早已享誉国内的品牌。     

全球价值缩水最严重的十大品牌

以下为过去一年价值缩水最严重的10个品牌: 1、黑莓 品牌价值:39亿美元 品牌缩水:39％ 百强排名:第93名 母公司:RIM 营收同比:下滑25.2％ 所属行业:电子工业 RIM打造的黑莓手机曾经是智能手机市场的霸主,2006年在美国的市场份额高达48％.但是,由于黑莓系统2011年出现宕机、Playbook平板电脑惨遭滑铁卢以及与苹果iPhone和Android手机的竞争加剧等原因,黑莓这一品牌的价值迅速下滑.市场研究机构comScore的数据显示,黑莓在全球智能手机操作系统市场的份额已从2011年7月的21.7％下跌到9.5％.     

品牌经营的辩证法

改革开放２０年来， 我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。调查显示，我国居民消费明显集中于名牌商品， 前１０名品牌的占有率之和一般在７０％至 ８０％左右，处于市场领导地位的品牌的平均利润为第二品牌的４倍，这就是品牌效益的体现。然而在品牌意识日渐提高的同时，相当多厂商过分强调品牌经营，导致品牌经营不当甚至失败的例子比比皆是。实际上品牌经营也是需要遵循辩证法原则的，在某些情况下，“有所不为”比“有所为”更有必要。辩证法之一：品牌可以无限做大吗 在推出新产品时， 厂商通常借助于已有著名品牌…     

靠品牌打市场

一、当前中国企业创世界名牌产品的迫切性１．我国消费者品牌意识日益增强，成为居民消费的主导形式。以前不久进行的饮料消费调查为例，居民品牌消费达９５．７％，其中，消费知名品牌为８８．５％，无品牌饮料消费只占３．４％，可见，消费者对品牌已有了更深的认识，认识到，买品牌意味着高质量和风险的降低，诸如经济风险，即避免购买不熟悉品牌而招致白花钱或花冤枉钱的可能性；功能风险，减少不熟悉品牌的某部分功能的损坏所导致的维修费用的增加，使用寿命缩短或人身健康和家庭财产方面的损失；社会认同风险，减少相关群体的不认同或…