百威与世博营销——访百威英博亚太区市场副总裁王道

世博是一个大舞台，每一个品牌都可以找到那个“多赢”的契合点。百威是如何找到这一契合点，并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的创意、营销平台对接的呢？     

社交时代,剧王是如何炼成的

正互联网不断升级,社交媒体已经成为时下影视剧最重要的营销平台之一。如何实现电视剧与品牌双赢,关键看如何借社交营销打好这副"情感牌"。电视剧的营销手段,随着时代的发展也在不断变革。回顾过去,以往传统的营销手段为例,同样也讲究找到与目标人群关联的"契合点",但是如果说传统广告没有找到契合点的话,至少占领了渠道,有一定的到达率;     

宝马：世博接力 释放关系链能量

以人类文明传承、创新科技、环保公益为核心元素的世博精神,为多个品牌寻找到了营销契合点。如何利用世博契机,广泛传播宝马品牌的科技环保理念、社会责任及相关产品？如何促成品牌与公众的直接有效的对话？     

编读往来

每月点评 对于营销界来说,2010年注定是关键的一年,一个又一个世界性大事件即将接踵而至。随着2010年上海世博会的来临,世博营销概念也日渐火热。 著名品牌战略专家李光斗曾表示,＂对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”企业该如何借势世博营销实现品牌升级，如何选择媒体做好世博营销，成为每个市场营销从业者必须思考的问题。     

走进五月,走进世博

在上海世博会倒计时一个月之际,传来一个好消息,有关部门将向每个上海家庭免费发放一张世博会门票及一张纪念交通卡。开始,还有人不相信自己的耳朵,而这确确实实是＂世博会的礼物＂,这既是上海市委、市府＂亲民政策＂的形象体现,更是对千万上海人克服困难参与世博、服务世博、奉献世博的一种回报。     

低碳与创新同步——访合肥百武西贸易有限公司总经理李晓亮

CAM记者：据我了解,您创办的百武西品牌的核心理念是低碳环保,这和沃尔沃一贯坚持的环保理念不谋而合,您对此怎么看待？李晓亮：百武西是一个崇尚＂无＂的生活态度的生活家居品牌,坚持自然、简约、平衡的生活哲学。环保也是我个人理念与沃尔沃品牌精神的一个重要契合点。环保如今已经不是时髦概念,而是迫在眉睫的危机,     

世博专刊

世博会让中国企业、中国品牌在世界目光下绽放异彩,中国网络电视台作为参与世博会全程报道的权威视频新媒体,将为企业及品牌搭建最好的世博营销推广平台。＂——夏晓晖（央视国际网络有限公司副总经理）     

中粮集团：多层次的世博营销

世博会是一个举世瞩目的项目，中粮集团经过周密准备，最终在去年7、8月份成为世博的高级赞助商。中粮参与世博，正好与品牌本身推出全新形象和产业链概念相契合，借助世博会世界级的影响力，将非常有助于中粮品牌知名度和美誉度的提升。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

腾讯世博营销大平台“悦”在行动

宝马携手腾讯开展的“世博网络志愿者接力”大营销活动，完美地将世博精神，宝马及腾讯的品牌精神高度融合到一起。是一次接力，更是一场洗礼!     

编读往来

每月点评《成功营销》第11月刊《世博之星》专题列举了15个品牌的世博营销案例来说明未来营销新趋势。巧合的是,马克华菲也是本届世博会的特许生产商和零售商,并且是惟一一家入驻世博园     

风神的“弓”与“箭”

箭能及远,有两个物件不可或缺：一曰弓,二曰箭。弓为助力,箭为主体。在＂华系车＂发展的曲折道路上,东风乘用车正以＂营销＂为＂弓＂,产品为＂箭＂,奋力前行。其所缺少的,仅仅是时间,以及借由时间积淀而来的口碑、信任、品牌,而这也正是任何一个＂华系车＂品牌发展的必由之路……     

创新超越未来——文汇新民联合报业集团构建世博联合行动平台

2010年,上海世博全球瞩目。这是一场＂科技盛宴＂,同时也是一场＂媒体盛宴＂。来自不同国家的媒体聚焦世博,为读者和观众报道世博盛况。文汇新民联合报业集团创建的＂世博联合行动全媒体技术平台＂于4月15日正式上线运行,为集团下属18家报刊和12家网站提供全媒体信息服务,实现集团各类世博信息的整合与共享,完成互联网热点信息的收集和整理工作。     

闸北分局：加强窗口建设 营造良好服务环境

迎博、办博期间,闸北分局着力优化窗口服务措施、加强窗口队伍建设、提升窗口服务质量,连续7次获得闸北区13个窗口行业单位文明指数测评第一名并荣获＂迎世博优质服务贡献奖＂;北站工商所服务大厅及宝山工商所潘文玲同志分获＂世博服务品牌奖＂、＂世博服务风采奖＂;分局六个班组被授予＂迎世博600天闸北区巾帼文明岗＂称号,其中四个班组被授予＂迎世博600天上海市巾帼文明岗＂称号。     

腾讯开创全新世博网络营销时代

中国2010年上海世博会在一片赞许声中落幕。在这个科技飞跃，创意喷涌的时代，互联网成为了世博会的主角，“永不落幕”让上海世博会截入史册。腾讯作为上海世博会唯一的互联网高级赞助商，不仅实现了超过8000万网友的网上世博梦想，更实现了众多品牌的世博营销梦想，在四大世博网络平台上，演绎了一场史无前例的营销大戏，对未来的品牌世博营销产生了深远的影响。     

好声音or好凉茶——浅析游走在娱乐电视文化边缘的商业文化

2012年的这个暑假,在中国电视荧幕上有一个声音是广大电视观众不能不提的,那就是由著名凉茶品牌加多宝赞助下红遍中国的电视真人秀节目《中国好声音》。与以往的＂快男＂＂超女＂不同的是,一个＂好声音不＂仅捧红了参赛学员、节目本身、甚至是过了气的导师明星,更重要到是使＂加多宝＂这个新兴凉茶品牌以迅雷不及掩耳之速红透了半边天。从近几年的情况来看,越来越多的娱乐节目成为商家赞助的对象,在娱乐节目的边缘我们更看到了商业与文化的完美结合——独家赞助的广告营销模式其实所包含的商业问哈。究其原因,我们应该从大众对娱乐节目的消费水平出发,或许能够找到答案。     

电商服务商：挖掘隐形商机

而网店运营经验的缺乏是传统品牌厂商的＂痛点＂,目前基于这一＂痛点＂成长起来的电商服务商正在形成一个体量庞大的新兴专业市场。上海商派网络科技有限公司CEO李钟伟尝试把时下最热的SNS引入其后台系统,帮助客户实现最低成本的精准营销。在不可逆转的网购大潮下,杰克琼斯、阿迪达斯、ESPRIT、欧莱雅、戴尔等一大批国内外知名品牌先后＂触网＂,传统品牌商的网销化已成主流。而网店运营经验的缺乏是传统品牌厂商的＂痛点＂,目前基于这一＂痛点＂成长起来的电商服务商正在形成一个体量庞大的新兴专业市场。     

寻找“金字塔尖目标人群”

针对广告营销中一直被追问的三个问题：＂品牌的目标受众是谁？他对什么感兴趣？我们怎样找到他？＂刘竣丰提出了悠易互通寻找＂金字塔尖目标人群＂的营销解决方案。     

A—Zenith亚振：细分人才和市场品牌

品牌寄语只要找到路,就不怕路远历经20余年的发展,亚振已成为中国海派西式家具领域的领导品牌,2014年3月25日,亚振＂海派印象＂系列产品代表上海创意设计＂落户＂意大利佛罗伦萨＂中意文化设计交流中心＂,这是亚振人坚持品牌之路的成果。＂百年亚振、百年品牌＂的企业愿景需要一代又一代的亚振人共同拼搏方能实现,我坚信：＂只要找到路,就不怕路远!     

品牌建设螺旋结构四步法则

品牌反省、品牌测试、品牌整合、市场跟踪这四步法则。有利于为品牌找到一套良性的发展机制。[编者按]