医药企业微信平台DTC营销模式研究

随着市场需求的变化、人们对健康重视程度的变化及电子商务的发展,药品生产企业应改变并创新自己的市场营销模式,积极应对日益激烈的药品市场竞争。医药市场的DTC营销模式以其贴近消费者的优势渐趋成熟,而其他营销手段也层出不穷。自2012年以来,微信平台以其庞大的用户基数产生巨大商机,并且逐渐转化成为大型虚拟商业平台。如何打造医药特色平台,利用微信公众平台的优势进行DTC营销,成为医药企业亟待解决的问题。据此,通过将微信与DTC营销模式相结合,探讨微信平台在医药企业DTC营销模式中的应用。     

网络事件营销浅析

网络事件营销是最近几年来国内非常流行的一种市场宣传和推广手段,它对我国经济和营销方式产生了重要影响。但网络事件营销却是一把双刃剑,我们应当扬长避短,促进企业和社会想更好的方向发展。本文首先介绍了网络事件营销的基本概况。然后结合网络事件营销竞争力分析和SWTO分析分析了网络事件营销对我国经济的影响。最后对企业进行网络事件营销策略就宏观和微观两个方面提出建议。     

新形势下营销渠道的有效调整与管理

营销渠道作为市场销售和货物流通过程中独立又重要的一个环节,其类别的区分与有效地管理,都将为经济的发展和市场的稳定带来无限的好处和支撑。在当前新形势下,随着我国经济的发展逐渐进入一种较为平稳的态势,各行各业都迎来了难得的自我调整完善与复苏的好时期,对于营销渠道的需求和要求也都上升了一个新的层次。因此,本文针对新形势下的市场环境和现状,对营销渠道的有效调整与管理手段进行探究。     

基于网络环境的二手车营销策略研究

互联网始终以高速的态势发展着,全世界互联网用户的数量已经超过了数十亿,这对于电子商务的发展奠定了坚实的基础。网络环境营销二手车是二手车市场发展的主要趋势,本文系统地分析了网络环境营销二手车模式的特点和优势,以及我国网络环境营销二手车存在着的问题及其发展策略。     

试析市场营销人员自我提高的阶梯

随着社会主义市场经济的发展,市场竞争越来越激烈,营销人才的需求逐年递增。国家人事部市场供求信息显示,市场营销人才需求量连续5年位居第一,2008年也持续保持了这种趋势。根据统计表明,我国目前有6000多万营销人员,其中80%没有经过系统的营销培训。对于市场营销人员来讲,只有明确自己未来的职业发展方向,按照职业规划的要求不断充实和完善自我,才能全面提升综合素质,从而迈入新的阶梯。     

电信企业营销网络的现状及发展研究

电信南北市场的拆分及电信业务领域的对外全面开放,使得电信市场烽烟四起。为了能在电信市场中立于不败之地,电信企业必须建设和发展有竞争力的营销网络。本文分析了电信企业营销网络的现状,指出现有营销网络中存在的主要问题,提出了发展电信企业营销网络的几点构想。     

消费者网购特征的性别差异

随着网络购物的普及和消费者购买力的增强,我国以"双十一"为代表的网络购物节迅速发展,已经成为全球最大的网购节日。面对庞大而竞争激烈的市场,合理的市场细分对商家精准营销、增加销量、扩大市场份额十分关键。研究不同消费群体的网购特征差异为市场细分提供了依据,有鉴于此,本文以"双十一"购物节为例,以来自全国各个年龄段的男女消费者为研究对象,通过问卷调查,从性别差异性的角度出发,探讨研究对象在网络购物节的消费心理和行为的特征差异。根据实证结果,本文对细分男女市场的商家和网购平台提出一系列营销建议。     

对我国网络软文营销的研究

日益激烈的网络营销竞争导致网络营销策略趋于多元化,软文营销作为一种新的营销模式,以其互动性强和高性价比等优势受到越来越多企业的青睐。在为企业提升品牌、带来营销效果的同时,我国网络软文营销市场中存在的问题也是不容忽视的。本文在对我国软文营销的现状进行分析的基础上,从政府宏观和企业自身等微观方面提出了相应的建议与对策。     

智能手机终端营销策略研究分析

随着科学技术的发展,网络终端的表现形式也越来越多,智能手机终端便是当前最受市场欢迎、发展最为迅速的一种智能终端,并在全球范围内掀起一股购买热潮.而我国智能手机终端市场受消费观念与社会条件等多方面的影响,呈现出一定的特殊性,本文便从产品、价格、分销及营销四个方面,对我国当前智能手机市场做出分析,并研究当前智能手机终端的营销策略,为我国的智能手机营销市场的发展提供有效依据.     

网络旅游消费的特点与营销创新

随着我国互联网技术的不断升级,网络对旅游业的影响越来越明显,旅游已逐步实现电子化、信息化。目前我国的网络旅游仍然处于初级阶段,营销创新策略还有待进一步加强。本文通过分析网络旅游消费的特点,结合旅游业存在的问题,提出了适应市场发展的营销创新策略。     

我国非处方药（OTC）流通渠道模式研究

目前,我国OTC药品年销售额已超过400亿元人民币,年平均增长速度超过20%,成为世界上增长最快的市场。与此同时,各种体制的医药商业公司蓬勃发展起来;许多制药企业成立了自己的销售公司;外资药店攻城掠地;其他行业巨头大举入侵,使得OTC市场的流通渠道经历着前所未有的巨变。本文在分析OTC流通渠道模式的基础上,针对OTC厂商提出一些渠道建议。     

加入WTO后我国OTC药品市场格局与市场战略选择

随着我国加入WTO以及药品分类管理制度和医疗体制改革的推进,我国OTC药品市场在产生初期就面临巨大的挑战,在分析OTC市场格局的基础上,从市场定位、营销网络构建和品牌经营这三个方面提出对策建议。     

中国（上海）自由贸易试验区金融创新研究

本文首先分析了中国(上海)自由贸易试验区建设的背景、核心、自贸区建设关键因素及相互关系,指出:渐进式改革是中国(上海)自由贸易试验区的必然选择,发展离岸金融是上海跨越区域金融中心的重要一步,在上海自贸试验区建设离岸人民币中心并由上海清算所实现双向人民币资金池统一清算、结算、交割,同时监管银行离岸市场和在岸市场头寸,动态调整渗透程度;此外,上海清算所还可以在自贸区试点以大宗商品场外交易为核心的OTC市场作为国内期货市场配对交易、现货市场创新交易、规避风险的完善和补充,使各交易主体打通基于国内外金融衍生全品种的风险管理体系,更有效的管理和控制风险、发现价格。     

Marketing in Chinese Small and Medium Enterprises (SMEs): The State of the Art in a Chinese Socialist Economy

This paper adopts the context-embedded approach to examine the marketing practices of 307 small and medium enterprises (SMEs) in the People’’s Republic of China by comparing the survey findings with that of Hong Kong and Guangdong SMEs. Chinese SMEs focus on regional markets to avoid direct competition with Hong Kong SMEs in the international markets and also their Guangdong counterparts in the turbulent nationwide market. To market their own brands, Chinese SMEs have to analyze the market and use superior marketing strategies in the competitive markets. Chinese SMEs do not attain the superior competitive positions as that of their Guangdong counterparts, but they use customer satisfaction surveys and claims investigation to help develop excellence in product performance. Also, Chinese SMEs have to provide value-added products and services and also a well-rounded marketing competitive strategy to gain market shares. The traditional state-owned enterprise structure in China facilitates the development of hierarchical organizational structure and joint decision making process. Thus, care should be taken in assuming that marketing tools and techniques are equally applicable across all places, even in similar cultural contexts. Socio-cultural influences and mediating environmental factors should be considered when attempting to understand the marketing practices of Chinese small firms, specifically when China is in transition to a socialist market economy.     

经济型酒店营销的新思路——色彩营销

目前我国经济型酒店业发展势头强劲,但在现阶段存在着市场上产品差异性较小、特色化不足等问题。经济型酒店在酒店Ⅵ设计、酒店产品和酒店广告方面运用色彩营销将成为有效的营销策略,有助于酒店在日益激烈的市场竞争中获得优势。     

中国房地产企业的市场营销战略研究

本文简单分析了中国房地产市场的发展过程,指出了当前房地产市场存在的问题以及市场营销对房地产企业的重要性,并对不同的营销手段进行了简单阐述.只有不断加强企业的市场营销,才能在未来市场得到充分发展.     

Direct-to-Consumer Genetic Testing and Its Marketing: Emergent Ethical and Public Policy Implications

Journal of Business Ethics - This paper provides a marketing ethics analysis that addresses the practice of selling genetic tests (GT) directly to the consumer (DTC). It details the...     

Shopping streets versus shopping malls – determinants of agglomeration format attractiveness from the consumers' point of view

The decline of shopping streets and the rise of shopping malls have been major trends in European retailing for decades. So far, research has failed to investigate this shift of agglomeration format (AF) patronage from a marketing perspective, including the consumers' point of view. This paper presents a theoretical discussion of the generic similarities and conceptual differences between shopping streets and shopping malls. Subsequently, the AF-specific characteristics perceived by consumers are compared and discussed with respect to their impact on agglomeration attractiveness. This leads to the development of a conceptual framework which is empirically tested using a web-based survey of almost 1000 consumers representing a typical urban central European retail market. The relative importance of nine distinctive AF characteristics on attractiveness was analysed using structural equation modelling. The findings proved to be quite similar for both shopping streets and shopping malls; the retail tenant mix and atmosphere had the highest relative importance.     

我国企业营销控制模式研究

在对23家案例企业营销经理的深度访谈过程中,研究发现营销控制模式是影响企业营销绩效的关键要素。在分析不同营销控制模式及其适用条件的基础上,剖析科诺公司的“双回路”营销控制模式,旨在为改善我国企业的营销管理工作、提高我国企业的营销绩效提供有益的建议。