黄晓南：程序化购买广告投放习惯正在变革

对品牌营销而言,中国程序化购买迅速发展的关键在于：颠覆传统广告投放模式,形成习惯。作为在2014年7月在行业中第一家开放品友DSP系统给品牌广告主、代理公司免费使用的DSP平台,品友互动见证了程序化购买在中国从无到有的发展历程,让更多品牌营销从业人员形成程序化购买投放习惯。基于此,我们对品友互动创始人及CEO黄晓南进行了专访,请她向我们介绍程序化购买在中国的发展现状及未来。     

品友互动2016年满手好牌 巩固DSP龙头地位

虽然马云说2016年的经济形势将"很不好",但所有数据公司都对2016年DSP市场增速给出了非常喜人的数字。2012年,品友互动创始人兼CEO黄晓南曾带领康师傅、中国人保等中国本土企业去美国考察Facebook等公司的RTB业务。那时在美国DSP已处于快速发展的阶段,但很多中国传统广告主却还不知道程序化是什么。时隔四年,黄晓南说,再也不需要带着中国企业去美国做思想工作了,因为中国的程序化购买比美国发展还迅速,在很     

2015中国数字媒体展望

对于2013年,我们用了"实干的一年"来加以描述,它把各种想法和概念转化为实际尝试。如果2014年也用一句话来描述的话,那就是"充满探索和突破的一年"。2013年大家还沉浸在程序化购买的各种尝试中,专注于52研%究实现程序化交易的工具如DSP,又或者热衷于媒体实时购充买分方式如RTB。2014年,我们更多的关注不仅是程序化购买是什么,如何借助它购买媒体投放广告,而是探索程序化购买对于广告主的意义,下一步的发展是什么的问题。     

移动广告的程序化购买是趋势

正2014年可谓是中国移动广告厚积薄发的一年。在三年多小心翼翼的尝试之后,各类广告主今年都向移动广告展现出了更大的热情,而更多的预算自然也推动了移动广告市场更快的发展。程序化购买是不少广告主开始热情拥抱移动广告的重要原因之一。在海量的展示机会中挑选最适合自己的受众,并在毫秒之间完成对每一次广告展示的出价和购买,程序化购买让传统的媒体购买方式看起来像是回到了石器时代。     

广告交易变革

正广告主要预算足够的广告曝光与广告位,大众媒体也希望有确定的现金流,两股力量正加速以信息对称为终极目标的广告交易市场形成。近两年,RTB(Real Time Bidding,实时竞价)、程序化购买、精准投放等关键词是数字营销领域的热门名词。这背后其实是广告交易方式的变化:自动化正在形成。相对于传统的人力购买的方式,所谓的程序化购买,指的是广告主通过广告技术自动执行广告媒体购买的流程,由AdExchange(广告交易平台)、DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)和DMP(数据管理平台)共同搭起了程序化交易的生态链。这个生态链的两端,广告主和广告代理商代表需求方,对接的     

品友互动:从PC到移动的DSP优势接力

正DSP的初衷就是跟着消费者走,跨屏DSP很好地解决了广告主如何切入到移动端的问题。不仅将PC端积累的相关广告投放经验与客户服务优势应用于移动端,还要为广告主提供整合型的DSP广告服务。碎片化时代,消费者眼球在哪里,营销就在哪里。而移动营销的势不可挡,也让移动DSP获得了更大的发展空间。以品友互动为例,它在成功对接谷歌、芒果等几大移动广告交易平台后,目前其DSP每日流量超过10亿,当下已经全面进军移动DSP领域。预计今年年底品友互动收入中将有10%来自移动DSP,这个数字有望在未来达到20%~30%。     

一个平台实现程序化购买

正随着程序化广告发展热潮带来的效率提升,企业在把越来越多预算放到程序化购买里时,都想要拥有一个整合的、投放过程透明的、操作简单的平台。从程序化购买在中国兴起,经过近几年的发展,这一概念正在向着互联网广告领域的主流道路前进。尤其面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化,不同广告主的需求也在日益多样,越发意识到投放效果、操作智能的重要性。但是,随着市场的升温,程序化购买过程中包括Ad Exchange、DSP、DMP等     

品友互动 迎接RTB爆发之年

2012年品友互动在RTB市场可谓是异军突起,一跃成为中国最大的DSP平台之一,同时也是行业最重要的发展推动者之一。作为国内RTB技术的领先者,品友互动一直致力于技术和数据的研究发展,不断提高自身服务意识和人才培养;此外,品友互动     

闫方军:中国DSP市场展望

DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开,营销界开始了解这一项新的互联网广告技术,易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。"中国DSP行业发展很快;程序化购买不仅仅意味着RTB,RTB是其中一部分;程序化购买的媒体资源方不仅是AdExchanger,还应该包括所有的媒体资源"。关于中国的DSP行业的发展趋势,听易传媒创始人兼CEO闫方军娓娓道来。     

悠易互通:进击的程序化购买

随着广告主营销需求越发多元化、灵活化,悠易互通DSP2.0借助程序化购买帮助广告主进行多屏整合、全流量、大数据数字营销投放。近两年来RTB在中国快速发展,其在广告行业已经不是新鲜概念。伴随着这一产业链的逐渐成熟,越来越多的广告主开始加入到这一领域,进行DSP广告投放。     

宏盟媒体 数字动力

正营销者说在2014年,数字营销带来的快速变化,还会继续。在2013年,国内的营销环境和媒体技术发生了很多的变化:·首先是在线视频营销预算的增长,我们看到,营销预算在从传统电视转移至在线视频,以宏盟媒体在中国业务中在线视频的增长为例,2013年这个数字约达到40%;·其次,电子商务开始成为整合品牌营销中各个数字渠道的入口;·另一个快速增长的领域是程序化购买,以宏盟媒体集团旗下、基于RTB(实时竞价)的跨渠道程序化购买部门Accuen为例,在2013年里赢得了30多个新客户,并拓展了程序化购买产品,包括展示类、富媒体、移动类、前置式以及优质的私有广告交易。Accuen还被艾瑞咨询评选为2013年度最佳程序化购买平台、赢得Campaign Asia Pacific大中华区2013年度"最佳专项服务代理商"银奖。可以肯定的是,在2014年,这样的变化还会继续。原因很简单,也就在3~4年前,当一位国际品牌客户来到中国市场建立品牌认知时,可     

程序化购买在中国用磨合引领变革

“程序化购买”一词对于大多数人而言,可能是既熟悉又陌生的词汇。熟悉在于这两年在各个场合都能够听到“程序化购买”概念的提及,但对于程序化购买究竟指什么则不是很明晰。实际上,目前程序化购买的概念,包含的内容相对较为广泛,这其中包括使用技术进行实时自动化购买投放广告,把适当的信息传递给相应的用户;帮助广告主最大化提升广告购买有效性,用数据的方式进行互联网购买,也可称其为程序化购买。在中国,程序化购买仍处在起步阶段,从国外市场传入中国市场,程序化购买仍然在与中国市场进行着蜜月前的磨合。     

《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

互联网广告发展新趋势-DSP需求方平台

针对目前互联网广告中DSP需求方平台发展的新趋势,结合DSP发展的特点,指出DSP发展给广告主和媒体带来的巨变,主要表现在媒体购买程序的简化和精准目标公众的广告投放,同时对于媒体将带来的是媒体收益的增加     

互动通 强化程序化购买整合营销价值

营销者说2015年互动通将会更强调在程序化购买和移动端产品发力,优化营销产品线。而在营销整合层面,互动通主要通过将更多技术整合,能够为广告主提供一个不仅兼容不同终端,更可以兼容不同业务模式的一站式媒介营销投放,从而更好地强化其作为第三方服务公司的价值。在面对纷繁复杂的营销方式时,为了更好地实现对自身产品的推广,广告主往往更为关注市场营销的发展,因此他们往往更清楚市场的变化。而随着程序化购买市场的发展,越来越多广告主开始选择其作为营销投放方式之一。     

2014营销关键词Top10

DSP 10在网络平台搜索过一次后,"草莓蛋糕"便从此阴魂不散?感兴趣的商品频繁地出现在电脑屏幕的各个位置?从未关注的产品和品牌似乎都已"销声匿迹"?其实,一切都取决于你曾经搜索和浏览过什么。DSP实现的是程序化购买、程序化投放和程序化优化这三件事。通过这些方式,我们改变了传统广告的操作方法,也消除了数字广告里所有的信息不对称,这是DSP平台最大的作用。高效、准确的特性使DSP平台迅速生长起来。易观研究数据显示,2014年中国DSP市场规模将达到34.8亿元,预计201 5年这一数字将达68.9亿元。     

品友互动 移动DSP先行

正营销者说适逢移动互联网快速发展的大潮,2014年将是移动RTB广告的井喷之年,越来越多的广告主认可了RTB广告这种新的形式。2013年,RTB行业如同处于"青春期",涌现出各种概念,也产生了许多RTB行业各个环节的细分公司。2014年,RTB广告的市场份额将迅速扩大,广告主也将更熟悉DSP的广告投放形式,将更多预算倾斜到RTB广告,评估体系也将更加健康。同时,整个产业的生态链分工将越来越明确,DSP公司也将大浪淘沙、优胜劣汰。2013年是品友互动跨越式发展的一年。单从流量来看,相比2012年可     

程序化购买:蛋糕 谁来掌控?

正代理机构应该"面对现实",通过与广告主合作来证明,它们的确能为广告主带来信心和透明度,否则,它们将眼睁睁地看着很大一部分数字化业务被独立机构夺走。程序化购买的概念从提出至今只有短短几年,但已经迅速获得业内的认可,呈燎原之势。早在2012年,业内还对"RTB(Real-Time Bidding)到底是不是不入流"争论不休,到2014年,许多品牌已经将程序化购买作为自己未来数字化的战略。     

易传媒:嵌入式DSP才是主流

易传媒走以技术及数据为核心的程序化售卖或购买模式,通过建立互联网广告端到端的生态系统,实现供需数据网络化,满足了广告主和媒体主的需求。我们平台的差异化优势在哪里?易传媒的平台全面实现了产品化,能为客户进行高效率的广告投放,帮助数字广告产业链上的互联网和移动互联网媒体、广告代理公司和广告主自动化管理广告运营。     

品友互动中国RTB思享会走进上海

2012年12月13日，品友互动“中国RTB思享会”上海站活动成功举办。这是品友互动继北京、广州分别举办中国RTB思享会之后，将这一大型行业交流活动首次引入中国华东市场，受到了上海广告主的热烈欢迎。