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孔子说道:"知之者莫如好之者,好之者莫如乐之者"。老先生原指学习之道,细细品味,与创意一道颇为相近,创意强调的"进身"途径:知晓——兴趣——欲望,从信息概念的表达到消费意境的塑造,从知识化的注入式传达给受众到受众自我投入智慧性理解,这样的过程正是无数广告创作者的追求,也是品牌忠诚度的递升途径。创意充满诱惑,创意是我们生活 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2008,(9)
随着互联网、数字电视等新兴媒体的快速发展和广泛普及,信息的传播已经从单向走向完全意义上的双向互动与沟通,并且逐渐向可以进行自我控制、自我选择,对自己所接触的信息进行个性化处理的独立受众的转变,这就使当今时代广告从"说服"艺术转向了"交往"艺术。广告娱乐化的传播方式又成为广告交往行为中最好的传达方式。 相似文献
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在跨年之际,《中国广告》杂志特邀亲爱滴小伙伴们以微信的方式参与"微盘点"。留下手迹,见证广告营销圈的2014 1我们深信,2014年,故事很多,奇迹不少,共有的回味更是缤纷美好……微盘点话题:201 4最令你难忘的营销事件是什么?在创意营销行业不景气的今年,你的公司靠什么维持运营?2014在你眼中这世界有何不同?你贡献给工作和生活的最大创意是什么? 相似文献
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户外广告的优势之一就是单一信息的最大传达,由德国Grey 所创意的这则潘婷户外广告,很好地把握了视觉要素与产品的融合,视觉冲击力强,潘婷 Pro-Ⅴ是护发系列,护发成为该广告的主诉求点,模特的衣裙性感而独特 相似文献
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广州佳美广告有限公司:"脏系列"平面创意团队执行创意总监:谢志杰(CK)创意总监:陈绍团("团长")美术指导:周文威文案:苏俊、邓斌如果在去年这个时候提起佳美广告,知道的人恐怕没有几个。如果在今年这个时候说起佳美广告,不知道的人所占的比例恐怕要掉个个。一向知者寥寥的佳美,一家规模中等的本土公司,何以在短短的一年时间内声名鹊起,击败众多强手,赢得"2002年度最活跃创意团队"的称号?"背后一定有高人!"——对"脏系列"的创意和执行水准赞不绝口的圈内人士纷纷猜测,但一时也弄不明白来者是何方神圣。没错,能够赢得"2002年度最活跃创意团队"这个人人羡慕的称号,背后当然有高人以及高人领衔的一支梦幻创意团队。这支创意团队,就是那帮创作了金羚洗衣机"脏系列"平面的广告小子,那支为佳美广告接连赢得"2001年媒介广告大奖"之"最 相似文献
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<正>当彰显艺术格调与品位成为业主装修目标时,家居卖场便将目光瞄向文化创意产业,经营首饰、字画、古玩、红木家具等收藏品成为家居卖场搭建"文化创意通道"的惯用手法。 相似文献
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创意是设计的灵魂,在信息时代的今天,我们每天都在传播和接受着铺天盖地的信息,而图形却在信息传达的过程中扮演及其重要的角色,它不分国界,不受任何语言的限制,是我们公认的世界语,能直观准确的传递所要表达的信息。通过图形创意的不同表达形式,绝妙的策略主意,独特的传达方式以及新颖的视觉形式的完美结合和统一,可以使图形更具诱惑力与视觉冲击力。本文将对图形创意在广告设计中的灵魂作用进行讨论,这对更好的进行广告设计有着重要的价值。 相似文献
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谢璞 《21世纪商业评论》2010,(9):30-30
广告词能成为流行文化的一部分吗?今年5月,前奥美创意总监邱欣宇为凡客诚品操刀广告创意。在研究和剖析两位代言人(韩寒、王珞丹)的特质和凡客品牌诉求之后,他为凡客提交了一个极富个性化以及自我表达的方案——“爱网络、爱自由;爱晚起、爱夜间大排档,爱赛车……我是韩寒,我和你一样,我是凡客。”这是“凡客体”的最初版本,此时,它还只是一份不错的文案。 相似文献
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情景互动广告,作为一种有别于传统广告的新的广告表现形式,为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物,皆有其存在之道,对"道"的探寻和遵守是情景互动广告创意 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
病毒视频的病毒性,来自对消费者更深的洞察,只有让消费者"暗爽",才能得到他们的主动传播。近日,一部令人啼笑皆非的网络病毒微电影广告出现在大家的视野,看过视频的网友都大呼痛快!殊不知,这仅仅是一条为红星美凯龙五一假期促销活动所做的促销广告。知名网络营销公司维拉沃姆资深创意总监蔡萌告诉记者,这支片子是由维拉沃姆一手策划的,这也只是他们为红星美凯龙策划的众多作品中的一个。在病毒视频中,美女之间"比智"与"比美"的两轮比拼情节的设计与品牌要传达的"不怕你比,怕你不比"的促销信息完美整合,在策略上占了上风。与此同时,故事内容取材于熟悉的生活场景,再以独特的视角呈现,给受众带来了很强的代入感。在这样的策略导向以及深刻洞察下,尽管 相似文献
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论广告创意的意象重组 总被引:1,自引:0,他引:1
什么是创意?时至今日,人们对于广告创意的概念仍赋予各种各样不同的解释。不管怎么说,广告创意起码应具有下面三个要素,第一,广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人,在有效的说服中,信息对接受者必须有所触动,换言之,必须有所关联。不管是广告主、客户经理还是创意总监认同的构思,如果不能在创意中将你所诉求的产品信息与相应的市场受众连接在一起,那么这个构思就是无效的。其次,一种传达信息的方式如果希望被别人及时注意,引发兴趣,那么它必须又是全新的,意外的,独创的和与众不同的。我们很难想象一个人会对其眼中常见的事物或人永远保持 相似文献