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随着国际经济一体化的发展,我国中小企业进入国际市场已成为必然。本文分析了我国中小企业国际营销的优劣势,提出了中小企业国际市场营销的四大策略。 相似文献
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丁桂兰 《中南财经政法大学学报》2007,(3):14-18
国际劳工标准与SA8000认证对我国企业国际营销的影响表现在营销成本、目标市场选择、营销战略和营销组合策略方面。面对经济全球化条件下企业国际营销环境的变化,处在国际营销不同发展阶段的企业可分别采用适应策略、回避策略、品牌战略和企业形象战略来提高企业在国际市场上的竞争力。 相似文献
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在经济全球化的今天,国际营销的成功有赖于全球观念的营销思维和本土化的营销操作.国际促销策略是国际市场营销策略组合中的重要一环,本土化促销策略的运用已成为跨国公司成功开拓国际市场的共识,因而基于对跨国公司在中国市场实施的“本土化”促销策略的研究,对我国企业的国际市场营销工作提供了很好的借鉴和启示.我国企业要适应国际竞争,就要不断学习和借鉴跨国公司的先进营销管理思想,实施跨国经营时,需要慎重考虑树立与市场环境要求相适应的营销观念、注重有效地跨文化沟通、强化顾客导向的市场营销调研以及持续的营销创新这几方面问题,通过学习跨国公司的本土化营销策略,不断增强自身的竞争力,结果会一步步发展壮大起来,更好地参与国际竞争并且走向世界. 相似文献
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营销战略是谋求企业中长期发展为目标的思维方式,营销策略是根据市场形势而采取灵活的方式方法。营销战略是企业营销决策的行为准则,营销策略是实施营销战略的具体方式方法。营销战略与策略是中小企业的生命,是中小企业生存发展的基础。 相似文献
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中小企业营销策略浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
我国加入WTO后,激烈的市场竞争与日益复杂的市场环境对中小企业的营销管理提出了更高的要求,如何探求适合中小企业特征的营销策略,打造中小企业的市场竞争力,已成为理论界与实践层备受关注的话题。本文针对中小企业营销管理水平不高、同质化现象严重等现状,讨论了其实施差异化营销和创新性营销策略的途径。 相似文献
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基于市场国际化的中小企业营销战略--以浙江省中小企业为例 总被引:4,自引:0,他引:4
新一轮大规模的国际产业转移为我国中小企业提供了大量的国际营销机会。为了培育和创造新的国际竞争优势,中小企业必须充分把握营销环境提供的有利机遇,并充分发挥自身的竞争优势,在对传统营销的实践经验加以系统总结的基础上,制定适应中小企业实际的现代国际营销战略:网络营销战略;品牌营销战略;创新营销战略。 相似文献
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现阶段,中国农产品国际市场绿色营销中仍然存在国内外“绿色消费”需求悬殊、国内绿色农产品供给不足、农产品国际质量竞争力差、农产品国际营销能力低、农产品国际贸易壁垒严重等问题,因此必须加快实施农产品绿色营销策略以提升中国农产品的国际竞争力,包括树立全民绿色营销观念、培育壮大农业龙头企业、构建绿色农产品技术标准体系、实施农产品绿色营销组合策略。 相似文献
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文章通过分析许可营销策略获得成功的原因 ,指出营销策略是营销思想、营销手段和营销哲学的一种组合 ,恰当选取这一组合 ,就可以实现营销策略创新。 相似文献
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作为一家成立只有十年的中小企业,蒙牛只用短短的时间,就成为国内乳业中的领头羊。蒙牛的成功因素很多,但是不得不提到的是他的高超的营销策略,包括比附营销策略,公益营销策略和差异化营销策略。借助一系列的营销活动,蒙牛提高知名度和美誉度,提升了企业竞争力。 相似文献
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文章首先阐述了营销组合理论的演变与发展过程;其次,在对不同营销组合策略的详细比较与分析的基础之上,构建了多维一体的营销组合新模式:“4PCVSR”;最后指出:要想满足顾客需要.让顾客满意,就必须在各项营销活动中创造性地应用“4PCVSR”营销组合策略。 相似文献
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体验营销是一种全新的营销方式,能够更好的满足人们高层次的需求。对体验营销进行分析的基础上,根据服务型中小企业自身的特点,提出适合干服务型中小企业实施的体验营销策略,以增强其在现代环境中的竞争能力。 相似文献
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试论国际市场营销中的营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
文章针对国际市场营销的特点,提出了在有好产品做基础的前提条件下,实施正确、可行的营销策略,即:差别营销策略、“本土化”营销策略、网络营销策略、峰会营销策略、绿色营销策略和体育营销策略,方能使我国企业稳健地“走出去”,展开必胜的国际市场竞争。 相似文献
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中小企业的营销策略在市场竞争激烈的情况下面临更大的挑战,寻找一种实用的营销策略为中小企业服务是很多理论学家和企业家都在探索的事情,而客户关系管理正是适合中小企业营销行为的法宝。中小企业在利用客户关系管理策略指导企业营销活动时应该注意理念培养、重视对人的投资、理顺公司内部流程、重视新技术的运用等方面。本文通过对客户关系管理理论的探讨,以期对中小企业立足市场提供借鉴。 相似文献
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自中国加入世界贸易组织之后,中国国际经济环境日益改善,越来越多的中小企业认识到了国际市场的巨大潜力,并正在把进军国际市场作为企业发展的战略目标。但绝大多数中小企业缺乏国际市场营销经验,而且企业及其品牌在国际市场上的知名度很低,没有足够的吸引力,国际营销面临重重障碍。一些企业试图以低价格吸引国际顾客,然而近年来又频繁遭到“反倾销”。对此,企业开始考虑采取差别化产品策略,但差别化产品策略往往会增加经营成本及风险。对于规模小、实力不强,承担风险能力较弱的中小企业,实施差别化策略,必须在提高差别化产品生产能力,掌握及时准确的信息的基础上,从简单到复杂、从易到难的实施差别化策略,并将差别化与标准化策略有机结合,尽可能降低差别化的成本与风险,从而保证差别化策略的效果。 相似文献
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当前,营销管理人员采用一种新的策略把他们与客户的关系建立在一种"个性化"的基础上。这种策略是按特定客 户的个人需要来定制商品和服务,而不是为所有客户提供同一种商品或服务。基于个性化的重要性,它应与产品、价格、渠道、 促销、人员、物质财富、计划等一起作为营销组合的元素,形成新的营销组合。 相似文献
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基于“4Rs营销组合”理论的商业银行市场营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
文章通过介绍"4Rs营销组合"理论并且分析招商银行市场营销策略,探讨如何将"4Rs营销组合"运用于我国商业银行市场营销策略中,解决当前我国商业银行市场营销中的问题,从而进一步提升我国商业银行市场营销水平,最后提出个人的建议。 相似文献