高梵:直播电商一天破亿背后是国货的初心坚守

电商的变与不变 创立于2004年的高梵品牌,一度拥有700家线下门店,随着线上电商的兴起,让高梵一度陷入生死考验.2011年,在创始人吴昆明的带领下,高梵进军线上,通过开设天猫店,开始上线电商品牌的塑造之路.时至2015年的双11,彼时的高梵羽绒服也迎来了其电商品牌的高光时刻,全天天猫销售额破4000万元,问鼎互联网女...     

中国跨境电商规模将超4万亿元

广义的跨境电商不仅包含跨境电商交易中的跨境零售,还包括跨境电商B2B部分,不仅包括跨境电商B2B中通过跨境交易平台实现线上成交的部分,还包括跨境电商B2B中通过互联网渠道线上进行交易撮合线下实现成交的部分.     

众茂:回归客户需求,走品牌专业化道路

创新要严控质量 众茂家纺打造线上线下大融合模式,做到线上引流、线下成交、线下固化、线上成交,最终服务于客户.“通过互联网可以更直接快速地获取客户信息及需求,从而推广企业产品信息,体现出便捷、集约、快速的特点.线上线下分工明确,线上侧重于增强消费者与厂商之间的互动和了解,真正的交付和服务还得引流到线下经销商.”赵君会说.结合目前电商的趋势,从家纺窗帘企业的发展角度出发,电商行业红利正在消失,原先聚集的流量现在开始碎片化和多元化,平台的流量正在向汽车、房产等高客单价的产品走.从前消费者网购大多倾向于买便宜货,现在他们逐渐回归理性.众茂家纺这几年尝试卖一些定价更高的产品,到今年提价力度加大了,一些定价高的产品也很好卖.     

波司登：看羽绒服翘楚如何布局线上

2013年“双十一”当天,波司登国际控股有限公司的网络销售额逾1.1亿元人民币,较上年同期增长近10%。令人惊叹的销售业绩得益于波司登对互联网思维的先知先觉,以及与第三方电商平台“接地气”的合作。在经历了网络假货所带来的冲击、对电商知识产权的维权之后,2014年,波司登着眼线下,布局线上,以O2O模式引领“双翼齐飞”。     

PH Value:从形式到内容全面晋级

2017 PH Value中国国际针织(秋冬)博览会(以下简称PH Value)于10月13日在上海国家会展中心3号馆圆满闭幕,在这个美丽的金秋十月,PH Value再次见证参展企业的成长与蜕变,为中外参展商和品牌企业开辟了新的市场和发展契机. 参展企业更多元 电商大咖带海外企业线下体验中国市场 电商平台的快速发展,让我们拉平了与世界的距离.本届PH Value展不仅呈现了丰富多彩的新产品,也传递着未来的全新趋势和创新的时尚信号. 在“互联网+”的大背景下,线上线下融合发展已成为行业发展的趋势.     

2016服装业十大待解命题

01 传统品牌触网 2015年"双11"榜单,优衣库拿下男女服装网销双料冠军,骆驼、NIKE、巴拉巴拉等传统品牌分别位列鞋、运动户外、母婴品类第一名.尽管"双11"模式在近年来遭到诟病,但一个个热销榜单证明:传统服装品牌的威力正在不断释放,雄踞线上渠道已成事实,网络零售格局已被改写.这一年来,传统服装品牌在借助实体优势的同时,也在大力拓展线上平台.例如,舒朗线下开设了O2O新购物模式体验店,美特斯·邦威推出个性化设计的"有范"APP.传统品牌的电商取得巨大成效,发力线上已经不是淘品牌的专利,扎堆电商平台是传统品牌线下威力的进一步延伸.     

移动互联网改变谁的生活？

生活在互联网快速发展的时代，消费者从线下走进线上带来了消费场景的转变，而品牌也随着消费习惯的改变进入了另一个看不见摸不着的场所--互联网。
　　互联网渠道下，品牌能够掌握到数据信息，这些海量数据被分析建构之后，能够把模糊的网络消费人群刻画得更为精细。品牌运用数据可以对顾客进行更为准确的分层处理与反馈，这是互联网化对服装产业发展带来的好的方面。然而，事物都有两面性，很多服装品牌商也反映了互联网化对于实体店的冲击，所谓“线上火爆，线下萧条”成为他们心中的痛点。     

以纯向左凡客向右

如果没有意外,中国知名服装品牌以纯会在2013年3月1日推出专供网络销售渠道的新品牌"A21". 这是传统服装品牌以纯"触电"并经过一段时间经营之后,电商策略的一次重大转变.为筹备新的品牌上线,"以纯"在线商城及天猫旗舰店电商业务已经停止运营. 以纯的选择,并不意外.在其触电之后,线上、线下的矛盾始终困扰着这家在实体店经营多年的传统服装企业.以纯希望借此机会,打造专供电商的品牌,拓展他们的电商战略,做大做强网上商城. 以纯的选择符合服装触电的大潮流,做出的探索也符合业界"潜规则".但在这一个热闹狂欢的电商大潮中,未来无迹可寻,他们的探索也将艰难.     

由轻变重的淘品牌

过去3年热衷于线下开店的淘品牌们，今年纷纷暂缓这一计划，原因是什么？ 到线下去开店!由“轻”公司变重!互联网公司的线下拓展计划曾令淘品牌们引以为豪。斯波帝卡首席执行宫吴诗辉曾经踌躇满志，2009年便开始发展线下门店。不过，作为5年前卖出天猫商城第一件商品的斯波帝卡，今年已经暂缓了线下开店计划；在2012天猫女装销量排行榜中位居第三的欧莎也在进行内部调整，COO路飞表示，公司调整之后会大力推行线下店。     

库巴：模式之争将终结

这场价格战尽管带有戏剧性,但确实会产生深远的影响,它会是线上与线下零售商模式之争的分水岭无论是线上还是线下,零售都需要拥抱低毛利,最后比拼的是存活能力,而这要企业实现互联网营销能力与零售运营能力的融合。8月份的电商价格乱战并没有真正打起来,究其原因,战争的挑起者并没有弄清中国家电行业的水到底有多深,     

海尔：互联网转身中的电商突击

“用互联网的思维做品牌，用做品牌的思维做电商”，海尔电商找对了感觉，并崛起为海尔网络化战略中的关键力量。     

线上线下价格策略

线上渠道日益成熟,不仅成就了一大批线上品牌,众多线下品牌也是受益匪浅。然而,就同一个品牌来说,线上一定要比线下便宜吗?不同的品牌,不同的时间,线上线下的价格体系是不是应该有所不同?会不会出现线下价格低于线上价格的情况?     

一周观察

电商韩都衣舍尝试实体店线上女装品牌韩都衣舍 CEO 赵迎光在微博上透露,韩都衣舍第一家线下实体店,近日将开始试营业,地址位于济南市历下区文化东路。线下店铺独立制定经营策略,采取"店长负责制",由店长向公司订货。线下店铺只销售店铺内商品,不对网上店铺负责。编辑点评 :赵总在微博上可以称得上活跃,从品牌近况到行业大势,再到经营理念,无所不谈,也为韩都衣舍拉拢了不少人气。从其微博中不难看出,赵总最初并不看好实体店,并多次强调没有开设实体店的计划,专注互联网才是根本。如今实体店闪亮登场,则又有了"战略上重视,战术上谨慎"的说法。看来     

为全渠道发展解惑中国服装青年企业家沙龙2016交流活动走进杭州

进入“互联网+”时代,互联网在多渠道中的地位与作用不言自明,当前,国内传统企业也在试水线上线下全渠道的发展道路,在这其中所产生的经验与困惑值得业界共同交流与探讨。
　　4月8日,“品牌企业全渠道发展进程”研讨会暨中国服装青年企业家沙龙2016交流活动走进杭州,中国服装青年企业家沙龙秘书处与青年企业家一行赴阿里巴巴、B+SHOWROOM、如涵电商以及艺尚小镇参观交流。     

“线上+线下”混合式教学法的化学化工专业英语教学改革

新型冠状病毒疫情爆发以来,中国普通高等学校正常线下教学体系受到巨大冲击。面对疫情反复的局面,广西民族大学化学化工学院专业英语课程教学团队积极使用互联网技术,充分利用线上教学资源,逐步有序开展“线上+线下”混合式教学模式改革探索,来提升本校化学化工类专业英语教学水平。     

雅戈尔试点O2O体验店

雅戈尔位于宁波银泰商场（东门店）的专厅首先试点O2O模式,不仅可以线上选择线下购买,更是开发出了预约试衣、预约定制等创新服务项目。同时,宁波品牌旗舰店内也兴起了微信营销热潮。雅戈尔全面试水电商正在进行时。     

雅戈尔：体验式大店弥补电商劣势

作为服装业最受同行关注的企业，雅戈尔今年在电商业务领域的变化引来了较高的关注。其中，最值得称道的就是围绕线上线下融合开展的O2O尝试。在雅戈尔最稳固的“本部市场”，位于宁波东门银泰商场的专厅承担了O2O线下服务工作，雅戈尔对这家门店的定位是线下体验为主，打造成为线上渠道的一个实体补充。     

作为行动纲领的O2O

正如今的电商圈,言必称020,但每人心里的020又各自不同。流行的说法把两个O解释为online和offline,并把2理解成线上和线下的连接。但如何连接?为什么要连接?而又为什么会在这个阶段重提连接?电商的本质是零售,这种线上的玩法和线下的I玩法相比,电商除了体验上的缺憾外,剩下的是诸多方面的优势:首先,电商能知道消费者的喜好,线下能吗?其次,电商下订单生产时可以预测到商品的销售情况,线下做得到吗?再次,电商能精确地计算出一件商品的浏览量、转化率、复购率,线下则比     

淘宝石狮男装馆成功上线线上品牌迎来分水岭

日前,淘宝石狮男装馆悄然上线。在这件事情背后,有两个关键点,其一是石狮、乃至泉州的男装电商体量已经足够强大;其二是电商红利期已过,品牌需要抱团。特别是在传统品牌纷纷“触电”,抢占了地盘、抬高了资源费用的情况下,线上品牌已经走到了分水岭。     

热销女装线下大PK

无论是快速供货的ONLY和VERO MODA，子品牌繁多、开大店的拉夏贝尔，还是保持品牌调性专注品质的欧时力，作为快时尚品牌的有力竞争者，热销品牌在“线上肉搏”正浓之际，线下市场也丝毫没有放松。