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所谓“2—3年”的周期魔咒未必是因为宏观或微观市场环境发生巨大变化,也并非广告主的营销或传播发生了战略或战术层次的突变。这个周期的动因往往可能恰巧是企业内部高层人事异动等中国特色因素。 相似文献
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企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主,应当找到适合自己的市场营销前进策略,只有方向制定正确了。广告的浪费,才是最少的。上期《焦点》,旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径,分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》,希望能给广告主一点启发。 相似文献
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2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2006,(5):48-51
近年来,广告主新媒体投放持续升温,中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式,已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而,广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后,到底存在着哪些驱动因素?中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战?将呈现何种发展趋势?本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料,较为系统全面地剖析并解答了上述问题,希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。 相似文献
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企业的市场竞争乃是营销资源的竞争,其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费,最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主,应当找到适合自己的市场开发中的前进策略,只有方向制定正确了。广告的浪费,才是最少的。本期专题,旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大,由弱到强发展的路径。[编者按] 相似文献
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在广告主制定自己的营销策略与媒介投放策略过程中。必定要选择自己的智业服务机构。这也是广告主要花出去的一部分钱。在这个过程中。这些智业服务机构便成为了决定广告投放方向性因素的决策因子,因为这些智业服务机构往往成为企业决策的“意见领袖”。是要选择跨国的4A公司呢?还是要选择本土广告公司以及咨询公司来为自己制定营销战略以及媒介投放策略呢?是选择大的公司呢还是选择小的公司呢?其实,这都不重要,关键是选择到适合自己企业发展的智业服务机构。在这个选择的过程中,广告主又期望这些智业服务机构扮演什么样的角色呢?[编者按] 相似文献
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越来越多的广告公司正在将自己的服务范围从单纯的做广告转变成为企业做销售。“营销整合传播”这一概念已实实在在进人了广告这一行业。为什么会发生这样的转变?最根本的原因在于,“一方面,有些广告主需要广告公司提供全面服务,以便在营销各阶段进行多方面沟通,保证各项营销策略在同一理念指导下相互配合,达到整合营销传播 相似文献
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随着广电总局对“限娱令”的正式发布,随着市场的不断变化、广告主对商业传播需求的不断提高,随着台网联合互动的进一步加强、内容产业化的不断推进,2012年各大卫视的节目制作与编排、广告推广与营销策略等综合实力将经历新一轮的比拼。 相似文献
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医疗服务行业广告主营销传播策略全报告 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2006,(8):54-58
随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入,医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来,医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升,但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用,一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低,还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷,整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点,分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战,并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策,希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。[编者按] 相似文献
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2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼,优醋获得了世界杯全部赛事的转播权,并将世界杯营销与优酷出品战略有机融合,立足“泛球迷”群体,通过立体化传播和创新营销策略,最大化广告主的品牌传播效果。 相似文献
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对于2008年风云变幻的市场,身处营销一线广告主会怎么看,他们又会采取什么样的营销策略,让我们听听广告主们怎么说……[编者按] 相似文献
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现在,恐怕到了用“营销传播机构”来重新定义“广告公司”、“创意工作室”、“媒介购买”、“公关公司”的时候了。在大营销环境下,营销传播机构们究竟扮演着怎样的角色?有哪些喜与忧? 相似文献
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随着媒介传播的创新以及市场营销的发展变化,七、八月的暑期被越来越多的企业所认可,这不仅对旺季产品是个难得的取利机会,对于淡季产品也是个取势的良好时机。于是暑期成了许多兵家新的竞争之季。那么,暑期电视媒介传播具有哪些特点呢?广告主该如何选择合适的媒介策略呢? 相似文献
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在这个“烧钱造牌”的畸形营销时代,中国家电营销真的已到黔驴技穷地步?为什么总是家电行业在央视大量夺标,巨额广告支出对于家电业有何意义?在这个不乏营销天才的行业,品牌为何总是如此受伤?在新媒体和传统媒体品牌传播上家电业将呈现出哪些特点和趋势?中国家电品牌的整体发展特征和趋势又是怎样? 相似文献
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新年伊始,很多广告主开启新的与消费者沟通之旅;各大媒体战略家则纷纷预测新年的新气象:哪些趋势将会延续?哪种媒体的投资回报率高?营销领域将会出现哪些新的动向?整个广告业将呈现怎样的图景? 相似文献
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随着20世纪90年代中叶国际互联网业务的兴起,一方面咱们中国市场引进“整合营销传播”的理论:另一方面,营销和传播的学术界和实务界开始有不少声音宣祢“广告时代已经结束”,现在是“后广告时代”或“窄告时代”。在所谓“精准营销”和“精准传播”的理念指引下,服务人员企图通过数据库挖掘,让广告主的每一分传播预算不被浪费。 相似文献