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中央电视台广告部有一个号称为"央视最牛广告词"的王牌主题广告词,叫"相信品牌的力量",每年的广告标王正是在这个感召下产生。央视说,创意的目的,是"希望鼓励更多的企业打造自己的品牌,强化品牌意识,在当前世界经济形势中,以品牌赢市场,在激烈的竞争中抢得先机”。在21世纪的第一个十年,“品牌”成为中国企业的核心竞争力。 相似文献
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经济发展方式由追求"量"转为追求"质",已成为必然趋势,提升品牌溢价能力如同鲤鱼跃龙门,是企业发展必须跨越的一道坎品牌不仅是企业的立身之本,是市场竞争的利器,也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。实现“中国制造”转向“中国创造”,品牌溢价是一个不容回避的课题。 相似文献
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论品牌资产价值及其评估方法夏扬国外许多企业的实际经验证明,品牌具有资产和负债的两重性。如果企业不能建立适合于自身发展需要的品牌战略,而盲目促销、盲目经营,那么,品牌不仅不可能为企业创造任何效益,甚至可能还会对企业的发展起负面作用。为此,本文拟就品牌的... 相似文献
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《中国检验检疫》编辑部 《中国检验检疫》2005,(10):1-1
国际知名品牌是企业的核心竞争力,代表一个国家的先进生产力.在经济全球化的背景下,国家与国家之间的竞争集中体现在品牌竞争上.拥有在国际市场上站得住脚的世界级民族品牌,我国才能在世界经济舞台上立于不败之地.这是毋庸置疑的共识. 相似文献
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品牌是市场竞争的核心,发展品牌经济对增强地区经济实力至关重要.本文根据品牌经济的内涵以及品牌的市场号召力和资源整合力,重点分析了品牌经济发展的四种模式——产品品牌主导型、企业品牌主导型、产业品牌主导型和区域品牌主导型,以此探讨欠发达地区发展品牌经济的对策. 相似文献
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在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却 相似文献
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随着经济全球化的发展,企业面临着较大的市场压力,越来越多的企业认识到仅仅靠自身的力量很难在经济发展迅猛的今天生存和发展。为了赢得生存和发展,企业集团纷纷走上了对存量资产重组,提升自身核心竞争力的道路。然而,由于社会、企业集团自身的原因,在具体的存量资产重组的过程中,存在着一些问题,并没有达到降低经营风险,提升核心竞争力的目的。从存量资产重组的必要性入手,在分析资产重组现状的基础上,提出完善存量资产重组的措施。 相似文献
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随着世界经济一体化的发展,各国都把技术、人才放在经济发展的核心地位,一个国家或一个企业的核心竞争力取决于它的技术和人才。特别是世界经济危机之后,创新技术向产业化转变的周期将更加缩短,在这样一个新技术层出不穷,落后技术迅速被淘汰的社会中,一个缺乏创新能力,缺乏人才管理的企业,将失去存在的根基。文章试就企业的管理要以"人才"为核心谈一点看法。 相似文献
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随着经济全球化的发展,企业面临着较大的市场压力,越来越多的企业认识到仅仅靠自身的力量很难在经济发展迅猛的今天生存和发展。为了赢得生存和发展,企业集团纷纷走上了对存量资产重组,提升自身核心竞争力的道路。然而,由于社会、企业集团自身的原因,在具体的存量资产重组的过程中,存在着一些问题,并没有达到降低经营风险,提升核心竞争力的目的。从存量资产重组的必要性入手,在分析资产重组现状的基础上,提出完善存量资产重组的措施。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(10)
我国经济发展进入新常态,对企业的品牌文化的塑造提出了更高水平的要求。我国企业塑造品牌文化是企业生产和发展的重要基础、是企业适应全球化竞争的关键措施、是新时期国家发展的战略需要。然而当前我国大部分企业在品牌文化塑造方面还存在诸多问题,如缺乏对新常态的认识和利用能力,对自身品牌文化定位不准,缺乏品牌文化专业化人才。在经济新常态下,要提升企业对新常态的认识和应用能力、准确定位自身品牌文化、培养和引进品牌文化专业人才,以全面提升我国企业品牌文化塑造的能力,进而实现我国企业在经济新常态背景下的健康长期发展。 相似文献
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品牌在市场中具有支配地位,已成为企业可持续发展的核心,是企业生存的重要基础。一个公司的产品可能会过时,技术可能被淘汰,而品牌却可以长存。品牌之间的"斗争"将成为未来市场斗争的核心。对于未来我们的业务,实施品牌战略,加强品牌管理是提高品牌竞争力是必然的选择! 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(2)
自2005年《京都议定书》生效以来,关于碳排放权的碳资产交易逐渐在各国内市场和国际市场中活跃起来。低碳经济作为一种新型的经济发展方式,与当今的节能减排的企业生产方式有着很高的契合度,在发展低碳经济的背景下,碳交易的逐渐发展成为碳资产评估业务开展的重要的经济和市场基础。中国作为清洁机制(CDM)的最大供给国,碳资产评估业务的开展成为我国企业生产和经济转型都不可避开的重要课题。而企业作为碳资产评估业务开展的最重要的参与者,在碳资产评估业务的开展中启着主导作用。 相似文献
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拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有占统治地位的品牌。可以说,品牌已成为一个企业、一个区域,甚至一个国家生存和发展的核心要素。11月,中国共产党第十八次全国代表大会即将召开,这是党和国家在全面建设小康社会关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式攻坚时期召开的一次十分重要的会议。近年来,在党和国家的正确领导下,中国品牌建设成果卓著,涌现出一大批具有特色优势的区域品牌、企业品牌和旅游品牌等,质量强国、品牌强国的宏伟画卷正在全面展开 相似文献
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《广告大观》2010,(3):72-76
全球金融危机爆发以来,中国政府的宏观调控及时果断,把危机对中国经济的不利影响降到了最低程度;中国的企业发展迅速,规模不断扩大,企业对未来的发展充满信心。2010年1-2月,中央电视台招标段广告荧屏上出现了一批"新面孔",为新春的荧屏增添了一抹亮色与喜庆的气氛,因为这恰恰折射出2010年中国经济起暖回升全面好转的态势。同时,新增的企业主要集中于食品、日化、家电等与内需有关的行业,是国家扩大内需政策运行结果的体现。成熟市场中的竞争实质上就是品牌的竞争,或者说,是品牌在消费者心目中地位的竞争。不管是老面孔还是新面孔,愿意且敢于在央视荧屏露脸的企业和品牌,都对自身品牌价值有充分的信心和更高的市场诉求,同时,对央视这一传播平台的内在品质有较为准确和清醒的评估。 相似文献
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对境外品牌来说,中国仍是"重要的市场";而对中国品牌来说,目前通过收购国外品牌"走出去"仍是主要路径;相对更多的出口加工企业来说,现在是立志从外贸加工中抽身做自主品牌的好时机。 相似文献