海尔:以用户为中心卖服务

2011年,中国互联网流传着一个感人的真爱故事。在中国的西南边陲青藏高原,中印边境的珞巴族村落,终年积雪覆盖,每年只有两个月时间地面才会露出一条曲折通向外界勉强可以称作是路的小径。一个叫吉格的男人,翻越了海拔4650米的高山,涉险走过仅容一人的崎岖小道,为他的妻子背回了一台重30公斤的海尔洗衣机,这是用生命验证的爱情。在这个故事中,海尔洗衣机成为了这份伟大爱情的见证,人们不禁会问:"为什么吉巴会选择海尔洗衣机送给他的妻子呢?海尔洗衣机一定有什么吸引他的东西,那是什么?"     

为人民服务——释放品牌真性情

最能拉近人与人之间距离的,就是那种真性情的流露,对于品牌而言也是如此。一部《舌尖上的中国》就是真性情的流露,它体现的是一种做品牌的态度,即用诚心、用真情去面对消费者。实践告诉我们,品牌真性情的释放越是彻底,流露出来的情感,就越能引起消费者的共鸣     

格兰仕:“双面”辅导企业传承

对于家族企业来说,传承远远不只是一般企业老领导人的退出和新领导人的进入这么简单,其整个过程需要运用到所有权、家庭及公司的发展原理。其实,家族企业的长久持续发展,必然面临到企业的下一代传承问题,巴菲特曾形象地说:"家族企业传承之不易,如同让2000年的奥运游泳冠军,     

嘉宝莉：“专”心致志的活法

从中国涂料业龙头企业华润在2006年被美国威士伯收购,到2007年荷兰阿克苏诺贝尔78亿英镑收购帝国化工（ICI）,再到2013年的立邦收购中国地坪龙头老大秀珀……这些惊动业界的＂大收购＂毫不避讳地告诉世人,在风云莫测的世界涂料大海上航行,高速发展的中国＂港口＂,越来越能给众多跨国企业提供避风挡雨的空间了。不得不说,跨国企业强大的收购为中国的涂料市场确实带来了生机活力,     

抢位争霸 中国军团“奥”战伦敦

场上,运动竞技争先恐后;场下,品牌营销剑拔弩张。4年前,北京奥运营销战的硝烟还未散尽;4年后,中国品牌厉兵秣马,     

四两拨千斤:外援别国 曲线参战

奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会,受到了全球的瞩目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,历届奥运会通过与营销的完美结合,而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。2012年,伦敦奥运会,围绕奥运会带来的经济利益,众品牌竞相出手,利用奥运会的契机为自己打开营销的大门。一般而言,能成为奥运会顶级赞助商的企业全球仅有十来家,     

企业“交接班”——企业传承的困扰和突破

＂如同让2000年的奥运游泳冠军,去赢取2020年的奥运金牌。＂巴菲特曾这样形容家族企业传承之不易。中国第一代民企老板,大都已到退休年龄。未来几年,家族企业将迎来一个交接班的高峰,如何调整公司管治家族企业将迎来一个交接班的高峰，     

企业“交接班”

"如同让2000年的奥运游泳冠军,去赢取2020年的奥运金牌。"巴菲特曾这样形容家族企业传承之不易。中国第一代民企老板,大都已到退休年龄。未来几年,家族企业将迎来一个交接班的高峰,如何调整公司管治家族企业将迎来一个交接班的高峰     

卡特彼勒:不仅要制造产品还要给客户更多服务

卡特彼勒是世界著名的工程设备制造商,涉足建筑机械、矿用设备、柴油和天然气发动机以及工业用燃气轮机领域,其产品质量可靠,结实耐用。多年来,卡特彼勒享有专注产品质量、科技创新、可持续发展和客户支持的美誉。近年来,传承着经济全球化的发展,制造业已经发生了变化,现在更多地倾向通过服务来提高附加值,产品越来越多地与服务打包在一起,制造与服务之间的边界正变得越来越模糊,介于制造与服务之间的生产性服务业,正逐步从幕后走向前台,并释放出蓬勃生机与活力。     

中国品牌正能量 喜迎十八大品牌建设成就辉煌

拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有占统治地位的品牌。可以说,品牌已成为一个企业、一个区域,甚至一个国家生存和发展的核心要素。11月,中国共产党第十八次全国代表大会即将召开,这是党和国家在全面建设小康社会关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式攻坚时期召开的一次十分重要的会议。近年来,在党和国家的正确领导下,中国品牌建设成果卓著,涌现出一大批具有特色优势的区域品牌、企业品牌和旅游品牌等,质量强国、品牌强国的宏伟画卷正在全面展开