如何建立核心品牌力?

正市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌。然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰。树立一个品牌形象就像给公司的产品带上了一个光环时代已经过去。如今,一个品牌要想保持价值长青,唯一可行的方法就是不断推出新的产品,让那些新的产品轮流为自己添加光环。比如,与其说是苹果让人们对iPhone产生兴趣,不如说是iPhone使更多的人对苹果品牌产生了兴趣。实际上,品牌和产品的作用是相辅相成的:品牌形象为产品获取了更多的"信任状"和认知广度,而创新的产品则为品牌形象赋予更多的支撑内涵。今天的品牌,已进入品牌与品类共赢的时代。     

品牌经营——为中国企业插上翱翔国际市场的翅膀

随着市场经济的发展、知识经济的出现和经济全球化的深化,产品质量的竞争、品牌的竞争成了竞争的焦点,这就不能不对我国品牌经营的重要性及其现状进行深刻的认识,并进行坚持不懈的在我国企业开展品牌经营的实践。文章从品牌的内涵和价值出发,结合我国品牌经营的现状,提出我国品牌经营的对策,让品牌经营成为我国企业进军国际市场助推力.     

品牌决定命运——著名品牌策划人、清华美院教授刘欣欣谈品牌

"沃WO",一个让人印象深刻的中国联通3G业务品牌。自2009年发布起,其代表的"活力、进取、开放、时尚"个性就以全新的形象将联通3G业务展现在消费者面前,成为中国联通与客户沟通的核心品牌。而这一成功品牌的幕后推手,正是毕业于清华大学美术学院和东京艺术大学的著名品牌     

品牌延伸：末路抑或天堂

最近有章说，娃哈哈打算进入儿童化妆品领域十分叫人担忧，因为，长期以来，娃哈哈在消费心目中，已经具有“健康食品”的品牌内涵，而如今，娃哈哈无视这种现状，进入化妆品，势必让消费在食用“八宝粥”、饮用“矿泉水”时产生化学制品的恶劣联想，有悖消费心理，必然给其品牌本身造成伤害。     

山西省老字号发展问题浅析

作为为中华历史和文化的重要载体和城市发展的人文见证,提到"老字号"这三个字,总会让人油然而生一种敬佩。老字号企业拥有的独特文化内涵,具有不可估量的品牌价值,在现今时代应该如何传承与发展?从"互联网+"到"走出去",山西老字号又是如何引领发展的新方向?文章针对问题提出具体的对策建议。     

解读冲击波

<正>在市场经济波澜壮阔的大潮中,每一次匪夷所思的营销策划都是一朵精彩的浪花,不但散射着品牌的光芒,更折射出思想的境界。北京关键点公关公司在时间有限,预算有限的情况下,采用四两拨千金的方式,用事件营销引爆公关传播,让中国超人集团的品牌在极高的关注度下登台亮相。2006年,中国超人集团签约了国内极具男人个性魅力的影帝胡军先生担任代言人,合约中要求胡军每年必须出席超人两次     

麦包包:箱包网事

与最主流的电商平台合作,占据微笑曲线两端优势,能否成为箱包品牌的百年老店若京东、当当等综合电商巨鳄继续拓展业务线,垂直电商们将情何以堪?最常规的故事情节是:一波人奋力抵抗,誓将价格战奉陪到底;另一波人只能咬牙切齿谩骂诅咒,而无力回天后只能乖乖缴械投降。抱歉,麦包包让您失望了,它并不在此列。     

财富增长的抓手是品牌

这个世界到处游荡着才华横溢的穷人。人均GNP世界排名前30个国家的一项调查统计很有意思年收入在1000万美元以上的人不超过005％．年收入在100万美元以上的人不足0.5％．绝大多数人聚集不了财富。让人琢磨的只是，人穷也就罢了，却偏偏不少的穷人又都是一身的才华。为什么横溢的才华却不能形成财富？恐怕是不善于把自身的才华整合成品牌。     

关于如何将中国制造打造成中国品牌的研究

品牌是对产品名称、历史、声誉、属性、广告风格和文化等方面的无形组合。品牌对于企业的长远发展起着决定作用。为了让国内企业能够更好地实现从"中国制造"到"中国品牌"的转变,进一步促进我国经济的发展,本文将以福建省晋江运动鞋企业为例,具体分析了我国现代运动鞋业的总体竞争格局,并对我国晋江市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理,同时总结了晋江企业在营销战略和销售模式等方面的成功经验,对企业如何打造中国品牌这一问题进行探索和研究,同时提出一些有效性的建议。     

60倍的药价

一支“硫酸软骨素注射液”在医院售价28．92元，而相同产地、规格、品牌的药品在药品超市零售价仅为0．45元，两者差价竞高达60多倍。这样的怪事近日就发生在福建省寿宁县。尤其让人不解的是，医院的这种注射液竟是通过招标采购的。     

泉乡园林 惠州洲际度假酒店

惠州是旅游名城,山、江、湖、海、泉、瀑、林、涧、岛齐聚。在这样的青山秀水中的酒店,自然有着开阔通透的空间,最宁静安然的庭园。惠州洲际度假酒店是中国首家洲际品牌的温泉度假酒店,在传统温泉外,配备了独树一帜的SPA,让人忘却工作生活的烦琐,只将身、心、灵留下,安享那静谧时光。     

中华老字号品牌老化问题及激活策略分析

由于受特定的一系列条件的影响,中华老字号在当今激烈的市场竞争中举步维艰,在渐渐地消失。如何让具有中国传统特点的老字号品牌在激烈的市场竞争中存活下来并持续发展,是值得深入研究的问题,品牌激活对于中华老字号来说有着非常重要的意义。     

与盲人朋友聊电子商务

我的生活中总有神人出现，今天登场的是一位盲人朋友。他已经50多岁，但让人匪夷所思的是，他居然对电子商务产生了浓厚的兴趣——他的志向就是将湖北老家的芋头卖到全中国，还要创个品牌，而眼下，他是一家大型盲人按摩店的老板。     

聚焦设计的商业价值转换力

“实现设计影响力,同时充分展现设计商业价值转换。”这是瑞德人10余年来坚守的设计梦。作为一家集创新、设计、品牌整合为一体的综合策略设计型公司,杭州瑞德设计公司自1999年成立之日起便确立“让更多人享受创新价值!”的创新使命。     

浅谈现代社会中的“自我营销与个人品牌打造”

现代社会中"自我营销与个人品牌打造"已经不再是企业、国家、公众人物与演艺明星的专利,个体的价值被认知比什么都重要。要想推动个人成功,要想拥有和谐愉快的生活,每个人都需要像那些明星一样,建立起自己强有力的"个人品牌",让大家都真正理解并完全认可,只有这样,才能拥有持续发展的事业。     

让礼服租赁更简单

最好的创意往往来自于让人烦心的生活经历。美国两名年轻人就在饱受传统礼服租赁商店的复杂流程折磨后,成立了一家礼服租赁互联网公司The Black Tux,成功地颠覆了这个市场。更让人欣赏的是,除了在礼服租赁上帮助大家解决烦恼,他们还致力于公益事业,为有需要的人伸出援手。三年前,安德鲁·布莱克蒙(Andrew Blackmon)向他交往多年的女友求婚成功。当他们在细心地筹备这场浪漫的婚礼时,一切都顺利进行着,唯独新郎和伴郎们的礼服问题困扰着他们。他们原本打算到商店购买礼服,但昂贵的售价让他们望而却步,最后决定直接到礼服租赁店租借礼服。     

“It's my time”——深圳市飞亚达(集团)股份有限公司总经理徐东升

这个黝黑粗壮的内蒙古汉子不但谈起手表来滔滔不绝,对女性化妆品、服装、饰品、手袋等也如数家珍。这个被他的员工号称读过万卷书的企业家,外表的粗犷与内心的精致在他的身上如此和谐地统一,让人觉得很有意思。做品牌从讲吃讲穿开始,他的这句经典名言在企业里传播着,在他的身上实践着,也潜移默化地影响着员工。在他的领导下,几年来,企业的品牌影响力不断提升,销售额和利润持续攀升。他,就是深圳市飞亚达股份有限公司总经理徐东升。徐东升,内蒙古包头人,北京航空航天大学毕业后,做过学校和企业的团工作,也做过企业的人力资源、经营管理工作。2003年2月起,这个外表高大、威严、粗犷的北方人成了深圳证券交易所上市公司深圳市飞亚达(集团)股份有限公司的当家人。徐东升说,我从一来深圳就开始戴飞亚达表。飞亚达表,我喜欢!语气中,透出的是对飞亚达的浓浓深情。让我们走进飞亚达,走进属于徐东升的精彩时刻……     

让品牌自己讲故事

任何一个国家的人都喜欢听故事，人都是在故事中成长、发展的。从小我们听父母们讲故事；长大了听老师们讲故事；走入社会，听朋友、同事们讲故事。同时我们自己也越来越会为别人讲故事。     

浙江民营企业品牌发展考察

品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品的特点、利益和服务的允诺。它包括品牌名称和品牌标识。从品牌属性的内容属性来看，品牌除了是向买方提供一系列特定的特点、利益和服务外，它还传达了如下的品性：是工艺精湛，还是实惠耐用等。由此可见，品牌不仅仅是一个名称，它还包含了一系列的内容。让我们沿着浙江民企的脚步，去看看品牌对于企业的意义。     

黄鹤楼:一个民族品牌的崛起档案

“动客情乎异域,归游志乎故乡.寻春晖之烂漫,开眼界之混茫.”古往今来,文人雅士总是黄鹤楼的常客. 湖北中烟工业有限责任公司的黄鹤楼科技园,有的是另一番悠雅景象. 春日的阳光开始有了温暖的感觉,科技园一尘不染的实验室里,碧绿的植物点缀其间,花香四溢,小桥流水的潺潺声中,背景音乐的轻挑慢揉之中,流淌出种种创新的故事. 在黄鹤楼科技园参观,走进“1916楼”和黄鹤楼博物馆,又让人领悟到,“黄鹤楼”与其说是卷烟,不如说是一种超凡脱俗的雅士文化.天赐淡雅香—短短五个字将“黄鹤楼”品牌飘逸、洒脱、自信、脱俗的风格展现得淋漓尽致.