试论科技产品的营销创新

近几年来,我国一些科技型企业在开发高新技术产品时,重产品开发,轻营销创新,导致产品是高新产品,销售方式是陈旧老办法。企业的技术优势不能转变为市场优势。文章分析科技企业营销创新存在的问题,提出全面开展营销创新的工作思路。     

浅议高新技术企业的营销创新

高新技术产品不同于传统产业的产品,要想步步为营,开辟广阔的市场前景,要求高新技术企业.必须在营销策略上创新.要在营销观念、营销策略、营销组织等多方面进行创新.只有这样,才能使高新技术企业快速发展,并在竞争中立于不败之地.     

高新技术产品的市场“裂谷”与营销对策

在高新技术产品的早期市场到早期主流市场之间存在着市场“裂谷”,跨越这一裂谷是高新技术产品市场营销成功的关键。这一市场“裂谷”的产生源于高新技术产品的技术不稳定性和市场不稳定性,但导致这一裂谷不能跨越的原因则主要是高新技术企业及其营销者在三个方面的认识误区。因此,跨越裂谷、赢得成功的营销策略应从消除认识误区、树立正确的营销理念着手,针对早期主流市场不同于早期市场的特点采取相应的营销和服务对策     

论高新技术企业一体化营销

在分析高新技术产品和市场特点的基础上，阐述了高新技术企业营销所面临的挑战和问题，并就如何在营销观念、营销组织、营销模式上实施一体化营销提出了相应的对策。     

高新技术企业营销的风险诱因

高新技术企业实现“从商品到货币的惊人一跳”的过程并非一帆风顺,由于多种因素的共同作用,产生了多种类型的营销风险。分析其诱因,发现营销风险的产生表面上看是由于高新技术产品的特殊性,因为产品是企业的灵魂。但从更深层次看,其诱因还是在于技术、市场的高度不确定性。这种不确定性又迫使高新技术企业采取特殊的营销战略。凡此种种,都增加了高新技术企业营销活动的风险因素。下面就具体分析高新技术企业营销风险产生的诱因。一、高新技术产品的特殊性1.凤凰涅磐——产品周期缩短。由于科技进步的高速度以及高新技术产品的大范围扩散和技…     

浅议高新技术企业营销的问题及对策

高新技术产业将成为我国未来国民经济的支柱产业和新的经济增长点。快速变化的高新技术决定着高新技术产品具有不同于传统产品的特性,也决定着高新技术企业的营销活动存在许多采用传统的营销策略和方法难以解决的问题。对此,高新技术企业应不断研究变化的环境及市场,着力于创造新的、动态的市场营销策略,从而建立起高新技术企业独特的市场地位。     

高新技术产品的市场开拓策略研究

以高新技术产品的含义和特征分析为基础 ,讨论了影响高新技术产品的主要因素和高新技术产品的市场特征 ,提出了高新技术产品市场开拓的策略。     

高新技术产品的市场营销

在分析高新技术产品市场营销特点的基础上,指出企业必须认识到高新技术市场中存在着不同类的消费者。针对他们的不同特点,企业应制定系统的营销策略,才能顺利地使高新技术产品市场化。     

成熟产品营销渠道策略研究

准确把握成熟产品市场特征,建立稳定、高效的营销渠道网络,并有效利用渠道资源在市场中占据优势地位,是企业维持成熟产品市场占有率并力求扩大市场份额、尽可能延长产品成熟期、获取更多利润的关键。为此,需要对营销渠道作经济性、可控性、适应性和发展性评价,并采取合理的渠道策略：构建利益一体化的紧密合作型营销渠道、推进营销渠道创新与组合改良、健全营销渠道的激励机制、建立快速有效的合作性信息沟通机制、加强服务改进策略。     

高科技企业营销策略创新探析

营销和创新是企业永恒的主题,面对知识经济迅速发展带来的巨大变化,高科技企业面临巨大的挑战。为此,企业应从观念创新、市场创新、产品创新、价值创新、服务创新和组织创新等方面进行营销创新。文章分析了高科技产品营销特点,提出了高科技企业营销策略创新的路径选择。     

消费者群体隐性需求濡染扩散模式研究

在进行营销模式的本土化创新以及开创新的市场空间时，关注创新采用的隐性需求及其在关联需求网络中的扩散机制，对于洞察消费者隐性需求的层次，细分消费者的群体特征以及进行产品和市场创新均具有重要意义。     

高新技术企业的营销创新研究

近年来,我国高新技术企业在技术创新上取得了很大的成就,但我们也不难看出,在如今的买方市场环境下,高新技术企业的营销创新亦是企业制胜的关键。文章将结合营销基本理论对国内高新企业的营销创新进行分析,探讨了影响企业营销的主要因素,并从营销观念、营销组织及营销技术三个方面提出了高新企业营销创新的方法。     

高新技术产品市场营销方略研究

以高新技术产品的内涵和特点分析为基础,从研究开发、生产、营销及服务的全过程研究和探讨了高新技术产品市场营销所应采取的方略。     

建设我国农产品营销渠道的制度探讨

当前我国农产品营销市场存在着许多问题,包括市场、产品、价格、营销主体、营销方式等诸多方面,本文试图从我国农产品营销渠道的制度创新入手,探讨我国新的农产品营销渠道.     

特色林果产品营销现状与对策分析

文章在分析林果产品市场供求特征和发展趋势基础上,结合营销理念,探讨了新疆特色林果业发展的现状、问题以及提高新疆特色林果产品营销能力的政策建议。     

高新技术产品知识营销的逆向选择刍议

知识营销是近年学术界讨论的重要课题之一,为高新技术产品的营销注入了新的内容。本文粗浅研究了高新技术产品知识营销的逆向选择问题,重点探讨了逆向选择的表现及弱化逆向选择带来的资源配置不合理性的对策。     

中国高新技术产品营销的现状和对策

在全球范围内,知识经济时代已经到来,世界大多数国家都已充分认识到知识对经济发展的巨大推动作用,大力发展高新技术产业已成为共识。面对这一大趋势,我国政府已明确提出将发展高新技术产业作为经济增长点,以达到发展国家经济,增强国家竞争力的目的。但毕竟我国正处于建立市场经济的过程中,各方面条件极不完善。特别是已显端倪的高新技术产业不仅在科学技术上落后．在产品营销方面也有很大差距。因此要使中国的高新技术产业能够健康、快速成长,不仅需要企业积极进行研发工作,致力于产品创新,更需要重视高新技术产品的营销活动。 …     

福建省高新技术产品进出口贸易的特征与应对策略

"十一五"期间,福建高新技术产品进出口在贸易规模、贸易差额、贸易增速、商品结构、贸易主体以及市场分布方面都有自身显著的特征,这些特征既反映了近年来福建高新技术产品对外贸易的发展,同时也折射出福建高新技术产品进出口在贸易规模、贸易结构、贸易竞争力、贸易环境等方面存在的问题。为此,可以依靠提高自主创新能力、调整产业结构、提升外商投资质量以及推动贸易市场多元化等途径,来促进高新技术产品对外贸易的发展。     

体育旅游资源及其开发:营销视角下的分析

在当前旅游资源开发规划中,往往将资源与市场分裂开来看,对市场的认识不够深刻.本文在回顾了旅游资源及体育旅游资源定义的基础上,给出了自己的定义;同时,根据产品的创新程度和创新周期对体育旅游资源产品化开发的类型进行了划分;最后,文章从营销视角出发,提出了整合营销、STP营销、体验化营销、品牌化营销、可持续营销等五种体育旅游资源开发策略.     

高新技术产业高端化影响因素分析及路径对策探讨——以江苏省为例

高新技术产业高端化已经成为江苏省实现产业结构升级和可持续发展的主要途径之一,同时也面临着"高端产业,低端制造"的问题,高技术、高附加值等产业特征不明显。通过对江苏省高新技术产业的发展状况和影响因素分析,阅读和梳理相关的文献,提出了高端化发展路径:聚焦设计环节、聚焦营销环节以及两者并举,指出应通过强化企业自主创新、推动产业高端技术突破、加强高端创新人才队伍建设、优化创新政策环境等,推进江苏省高新技术产业高端化发展。