可口可乐的草根情节

可口可乐不太喜欢邀请明星拍摄广告片,给消费者一种高高在上的感觉。＂啵乐乐乐＂作为一种具有非洲风格的消费体验表达,把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起,极具传播力。张学友和张靓颖应可口可乐之邀为其演唱了世界杯广告歌曲《摇旗呐喊》,由于公司频繁地在各种媒体和世博园区等重要场合的播放,致使不少人误以为这首歌就是南非世界杯的官方主题曲。     

从“体验经济”到“真实经济”——解读“体验经济”之父吉尔摩与派恩二世的新观点

《体验经济》作者詹姆斯·H.吉尔摩与约瑟夫·派恩二世倾力是美国战略地平线公司的共同创办人,主要致力于协助企业提升产品与服务的价值。我们耳熟能详的＂体验经济＂一词就是由他们于1999年合作出版的《体验经济》一书中首先提出的。     

上升中的自制剧

中国电视行业第一档千万巨资打造的深夜节目《非常静距离》（第一季）于2009年6月29日播出以来,在非黄金时段创造了不俗的收视表现,稳定在省级卫视前五。与常见的访谈类节目不同,《非常静距离》定位于＂拉近距离,静品人生,静看明星＂,作为一档多元素演播室明星访谈节目,《非常静距离》在内容上强调独具魅 力的本色气质和励志意味。     

“韩流”文化为什么这么火？

2014年,韩国文化产品在中国文化市场可谓风光无限。从年初的清新韩剧《继承者们》、《来自星星的你》到电影《雪国列车》、网络热播刑侦剧《危情三日》,随着韩国影视剧、流行音乐、明星登陆中国,以影视剧为代表的＂韩流＂文化内容产业不仅受到中国年青一代的狂热追捧,而且正在成为韩国经济发展的新动力。据韩国文化体育观光部的最新统计数据显示,韩国具有世界第7大规模的文化内容市场,     

羚锐正山堂：做百姓放心的茶食品

2012年12月7日,河南羚锐正山堂养生茶股份有限公司在河南电视台举办的＂《明星有戏》河南省百姓放心食品安全单位电视展播＂中,喜获＂河南电视台上榜品牌＂。这也是河南养生红茶行业,第一个荣获此殊荣的企业。 2012年下半年以来,由河南省人民政府食品安全委员会主办、郑州市政府承办的＂河南省2012年食品安全宣传周暨四大放心工程活动＂已全部启动。     

论都市园艺体验游娱项目建构

＂园艺＂一词在《辞海》中的解释为＂农业生产中的一个重要组成部分。指蔬菜、果树、花卉、食用菌、观赏树木等的栽培和繁育的技术。＂园艺体验,作为一种由农业文化衍生的新型游乐项目对城市现代高压人群的身心健康起到调节促进作用。然而,介于空间场地、栽培技艺、自然条件等因素的限制,使得我国现阶段都市园艺体验游乐项目仅局限于以下几个常见类型,我国的都市园艺体验有待更深层次挖掘开发。     

广告去哪儿了？对《爸爸去哪儿》热的冷思考

2013年末,湖南卫视的明星亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》火爆荧屏。节目实录了五位星爸与子女72小时的乡村体验。在不熟悉的环境下,父子俩状况百出,但短短三天也成为父子拉近距离的难忘时光。     

节目理念与品牌价值的高度契合——广西卫视《让爱住我家》的广告植入及传播案例分析

2007年广西卫视在原有的家庭亲情故事栏目——《幸福好当家》的基础上,再次联合宝洁公司共同推出了《让爱住我家》系列节目。该节目贴合了舒肤佳系列产品＂家庭健康和谐＂的品牌主旨,通过一系列和家庭相关的亲情故事来体验家庭的幸福,传递人间真情。     

如何挖掘代言明星的营销价值

时下明星代言策略更多是将目光聚焦在明星代言的横向传播组合上做文章,却忽略了明星代言之＂星本人＂的纵向价值挖掘。     

在华跨国公司还能给中国带来更多价值——“大众汽车畅想绿色未来”环境教育行动新五年计划启动

＂在中国,只有5%的母亲说自己的孩子常常在大自然中探索。＂美国作家理查德.洛夫在《林间最后的小孩——拯救自然缺失症》一书的序言中写道。的确,现代儿童越来越少的＂自然体验＂,不仅影响未来一代的健康体质,最终将对整个地球的生态环境有巨大的影响。谁来帮助孩子,让他们体验自然、了解自然,     

张晓龙 另一个我

＂嫁人应嫁温太医!＂《甄嬛传》的热播捧红了孙俪,也让温太医的扮演者张晓龙家喻户晓。演员、礼仪指导、活动导演、公司老板、中戏副教授,这位现实生活中的奔驰＂粉丝＂扮演着我们所不熟悉的多重角色,时而温文儒雅,时而精明干练,恰如本期COVER STAR的另外一位明星——梅赛德斯-奔驰新一代E级轿车,以轿车和运动轿车双子车型,展现梅塞德斯-奔驰的多重性格。     

揭秘化妆品微博营销内幕

近年来,由于＂隐蔽性高＂、＂成本为零＂、＂操作简易＂等诸多优势,＂微博代言＂逐渐受到众多明星的青睐,尤其盛行于食品、药品、化妆品品类中,而其特殊的平台及商业操作手法,也让众多明星规避了传统代言中所需承担的风险。     

于川洲医生答记者问 于记堂刘氏骨科强强联合

于川洲,海川手法医学研究会烟台分会会长,《现代营销·创富信息版》2010-2011年度十佳创富明星。从事风湿骨病和其他疑难病治疗多年,他走遍全国各地,亲自尝试和体验了各种特色疗法,历尽千辛万苦,终于研发出了具有独特疗效的于记堂特色疗法。     

“高清”连线

视频会议并不能算一个特别新鲜的话题,但高清时代的来临将彻底颠覆人们对传统视频通讯的体验,而＂高清＂连线的价值也超出了视频会议的范围。好莱坞曾在2009年底推出了一部电影《在云端》,电影标题恰如其分地描述了影片主角瑞恩.宾厄姆（乔治.克鲁尼饰）的＂空中飞人＂     

谁是明星企业——怎样成为明星企业——2008、2009浙商最具投资价值、投资潜力企业追踪

何谓明星企业？曾经出版了经典著作《8雠Ⅺ法则》的理查德·科克在其最新推出的《明星法则：如何创立、投资明星企业》一书中这样解释：一是它在高速增长的市场里运作，二是它是该市场的领先者。     

明星代言食品出了问题应当问责

应当说我国关于明星广告代言的立法不足,在实施的《广告法》中关于明星广告代言的立法几乎空白,而今年6月1日生效的《食品安全法》中也没有直接点到明星广告代言的问题,而只是在该法第五十五条规定:社会团体或者其他组织、个人在虚假广告     

特色疗法于记堂 治疗骨病、鼻炎样样行

<正>于川洲,海川手法医学研究会烟台分会会长,《现代营销·创富信息版》2010-2011年度十佳创富明星之一。于川洲从事风湿骨病和其他疑难病治疗多年,他走遍全国各地,亲自尝试和体验了各种特色疗法,历尽千辛万苦,终于研发出了具有独特疗效的于记堂特色疗法。     

明星资本家

无论投资实业还是下海经商,对于明星来说早已司空见惯,如今的明星们似乎更乐于对上市公司＂抱大腿＂。从现身一级市场分享IPO盛宴,到位列主要股东和董事会,明星们在资本市场的出镜率和关注度成为焦点的同时,更引领了一股投资潮流趋势。     

浅析明星真人秀节目对旅游的影响——以《爸爸去哪儿》为例

明星真人秀节目的出现不但给电视台带来了商业利益,而且让观众看到了明星生活中最真实的状态,尤其是《爸爸去哪儿》节目的播出,更是带来了亲子游等一系列暑假旅游项目的火爆场面。《爸爸去哪儿》节目的播出给我们的平静无趣生活添上了亮丽的一笔,同时节目组取景拍摄的地点也成为了今年暑假旅游的热门景点,带动了当地旅游业的发展。"重走爸爸路"成为了很多人选择的旅游线路,在旅游业方面多数旅游相关部门开辟了新的旅游路线,开发了新的旅游产品,给游客增添了别具一格的旅游体验,带动了旅游业的发展,给旅游产生了很大的影响。     

当vivo遇见《Hi歌》,互动营销可以这么玩!

腾讯视频原创音乐节目《Hi歌》以PLAY 2.0模式实现了综艺节目的颠覆式创新,目前播放量已经突破了1亿大关。节目亮点的不仅是原创音乐,以及哈林担任音乐总监,胡彦斌、孙楠、谢安琪等大牌明星加入,更受关注的是其与vivo智能手机的合作,将用户参与感和互动体验发挥到极致。