媒体渠道化 渠道平台化——齐鲁1＋X混媒传播模式玩转媒体资源魔方

2014年,面对收视竞争加剧、广告创收触及天花板、电视媒体被唱衰等压力,齐鲁电视台独创的＂1＋X混媒传播＂模式彰显出强大的营销价值：依托齐鲁台＂1＂个强大的电视平台,聚合＂X＂个分众传播的营销渠道,通过＂媒体渠道化、渠道平台化＂的打造,形成了助力客户品牌落地生根的五大渠道平台。     

个性定制 因你而变——齐鲁营销术让品牌落地生根

齐鲁电视台玩转1＋X混媒资源魔方,用创意灵活嫁接使用各项传播资源,在与客户的合作共赢中提炼出可举一反三、运用自如的＂齐鲁营销术＂。     

MOTO：血变了,冠军的心没变

分拆后独立的摩托罗拉移动变成了营销达人,但工程师先辈们用技术改变世界的＂冠军的心＂没有改变,采用＂手机＋上网应用程序商店＂商业模式的同时,它更决心挑战人们所能想象到的移动终端的功能极限     

贵人鸟 运动品牌“快乐第一极”

硝烟四起的中国运动市场,贵人鸟凭借＂快乐运动＂品牌战略,牢牢占据着国内运动市场的一席之地。回想以前运动品牌的营销策略,无外乎是体育明星代言＋赛事赞助＋央视广告的标准化模式,在多元化消费时代的今天,＂标准模式＂带来的只能是审美疲劳。如何找到并强化自己的品牌差异化优势,是国内运动品牌能否在两千亿运动市场中占据一席之地的杀手...     

群邑中国召开“Digital＋：重塑线下世界”数字营销论坛

近日,群邑中国召开了2013年 Digital＋：重塑线下世界＂数字营销论坛。在为期一天的论坛中,来自媒介平台、顶尖品牌的代表以及众多市场营销者围绕＂重塑线下世界＂这一主题,通过主题演讲、圆桌讨论等形式进行了深入的沟通和探讨,内容涵盖在线视频、电子商务、     

剧集同质竞争下的频道差异化打造——以重庆卫视《潜伏》编播营销为例

重庆卫视在《潜伏》播出中首次采用＂2＋1＂的电视剧编播营销模式,取得了成功。打造频道差异化形成独有的频道品牌价值,其根本则是要打造自有知识产权的优秀剧目和节目。     

2010中国创新营销峰会 刷新营销思维

互联网新技术的应用,带来了传播环境、媒体平台、传播手段的革命性改变,企业营销策略、营销手段、营销工具也随之进入了一个崭新时代。11月23日,由《成功营销》杂志主办的＂2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会＂即以＂营销轻时代的战略创新＂为主题,为国内外营销学界、企业广告主、媒体平台的领袖们搭建一个新媒体营销话题讨论的平台。     

“互联网＋”背景下企业营销管理创新路径分析

新时期背景下,企业营销管理工作得到创新发展,并且抓住“互联网＋”环境的机遇,促进企业营销管理在管理理念、管理机构、管理方法等方面的创新,最大限度地解决企业传统营销管理模式陈旧、缺乏创新性的问题。现阶段,在“互联网＋”背景下,针对企业创新发展的营销管理工作仍然存在许多问题,没有满足“互联网＋”时代的要求,所以,寻找“互联网＋”背景下企业营销管理创新方法是必要的,进而促进企业在营销管理过程中,提升竞争力和拓宽市场。     

微营销创富势不可挡

在微博率先敲开＂微营销＂的大门后,微信的崛起,瞬间将网络营销升级,＂朋友圈＂里的＂微商机＂也让普通的上班族尝到了财富的甜头。本着＂低门槛、低成本、互动性＂等高强度的优势,微信的＂圈子营销＂模式席卷大众。比起淘宝,微信营销更具针对性,且容易形成口碑相传,买卖成功率较高。     

精准营销——网络呼叫广告探析

＂精准营销＂是＂营销学之父＂科特勒教授提出的营销概念。精准营销有三个层面的含义：基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段;达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。     

新农村建设中的临沧生态经济模式及成效

文章研究了临沧生态经济发展中的四种模式：澜沧江集团临沧地区的＂产业＋龙头＋‘三农’＂生态经济发展模式;双江特色产业区域化发展的＂龙头＋基地＋农户＋科技＂模式;凤庆县凤山镇的＂林果基地＋传统文化＋生态旅游＂发展模式;云县爱华镇小忙兔村＂林草畜沼＂循环经济发展模式。论述了其已取得和将要取得的成效。     

“轻营销”创新趋势沙龙

由《成功营销》杂志主办、悠易互通（北京）广告有限公司协办的＂轻营销＂创新趋势沙龙于2010年6月11日在北京举办。本次沙龙活动揭示了＂轻营销＂背后的驱动力量,找出变化的原因,提出应对变化的营销和传播策略,为广告主提供有益的营销启示,让企业能够＂身姿轻盈＂地应对市场变化,赢得高额利润。     

数字营销年度总结

对你来讲,这一年是怎样的一年？ 在《成功营销》看来,2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域,正如预言,奏响了全面井喷的前奏。 因此,我们以＂热势＂、＂热词＂、＂热议＂三个板块,希望从趋势、现象和观点角度,还原2011年数字营销的部分碎片,并带给营销人些许启示。     

甄别核心人才驱动产业发展

百度启动＂互联网营销专家＂认证近日,＂百度认证营销专家公开答辩会＂在北京举办．7位候选者脱颖而出．通过了由百度、产业界、学术界所组成联合评审团的严格评定．获得＂百度认证营销专家＂称号。     

微信朋友圈的生意经

＂网络交情营销＂属C2C,是指基于微信等SNS平台的社交功能,客户群主要面向真实好友,以＂信任＂为销售保障,通过在线活动,如宣传、推广与销售等,达到一定营销目的的新型营销模式。在朋友圈营销现象出现之前,熟人间也存在营销现象,多是在＂帮忙＂名义下的代购、转让、介绍等行为;不是以有规模的盈利为目的,因此普遍交易额度小,有时交易好感度较低。     

论营销物流管理视角下配送中心的功能与定位

根据全面营销理论,营销应贯穿于＂事情的各个方面＂,而且要有广阔、统一的视野,营销物流管理在企业营销管理中将越来越重要。为此,企业需要采取＂营销物流配送中心＂这种新型高效的物流活动方式,在不同的地区内依照生产原料和市场容量,建立区域性营销物流配送中心进行原料采购、信息处理、分拣、配货等作业。     

论口碑营销及其运作与管理系统的构建

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注。企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的＂正能量＂、＂正效应＂。     

移动营销新推动力：众包2.0

以＂众筹,众包＂为理论基础的＂众包2.0＂模式是传统众筹、众包模式＋云人脉＋SoLoMo的组合。     

麒麟游戏牵手孙俪,走“大片营销”路

我们都会对所谓的好莱坞式＂大片营销＂津津乐道,但对网络游戏的＂大片营销＂知之不多。＂中国十大游戏开发商＂之一的麒麟游戏日前正式宣布,由国内当红影视女星孙俪倾情代言网游扛鼎巨作《成吉思汗2》,开启麒麟游戏＂大片营销＂序幕。     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。