方案式营销在工业品营销中的运用——以环卫设备营销为例

对方案营销的概念进行阐述,提出了实施方案式营销应遵循的几条原则,包括审视顾客价值、提倡集成销售、利用外部资源和组建高效团队,并对方案式营销在环卫设备营销中的应用进行了具体讲解。     

新形势下高铁商业开发模式的探讨

高铁是顺应经济发展的时代产物,具有很大的发展空间,商业资源丰富,因而研究高铁商业开发模式的创新具有重要意义。广州铁路(集团)公司是我国高铁发展的前沿阵地,但其商业开发仍处于起步阶段,发展潜力巨大。新形势下,高铁商业开发需在管理、营销、盈利和服务模式上进行创新,由一家公司统一管理的管理模式向外包管理转变,将传统营销转为现代营销模式,并向平台盈利模式转变,同时根据旅客的需求不断创新服务模式,由单一的输送旅客向多元服务模式转化,以进一步推进高铁商业开发的发展。     

我国军工产品的国际化营销研究

目前,军工产品的生产和贸易呈现国际化趋势,如何把握军工产品的营销策略,实现军工产品的国际化营销,是军工企业面临的首要问题。文章叙述了我国目前军工企业的状况与不足之处,并提出了军工产品国际化营销的策略。     

中医药国际化发展问题研究

中医药学是我国卫生事业资源的瑰宝,也是我国医药卫生事业的重要组成部分,在世界医药资源中占据着重要的地位。随着中医药学在全球越来越流行,世界各国对中医药学日渐重视,各国加强了对中医药的立法保护,中医药渐渐地进入了国际主流市场。中医药要实现其现代化必须进行国际化,本文阐述了目前中医药学国际化面临的几个问题,就中医药的普及、基础研究及中医药产权保护保护、建立统一的质量标准等方面提出相关的对策建议。     

柔性版材营销保障模式研究

文章通过研究目前柔性板材营销中存在的问题,从组织架构调整、构建绩效考核的激励机制、营销团队建设及培训、挖掘客户需求提供增值服务和建立电子商务系统等五方面对柔性板材营销相关保障模式进行了研究,形成了一套相对完善的柔性板材营销保障模式。     

中国跨国公司"全球导向-渐进式"国际经营战略思考——以97家中国跨国公司营销战略的实证资料为依据

本文提出和阐述了中国跨国公司基于全球导向的渐进式国际化战略的思想。依据跨国公司全球营销理论,结合97家走在国际化最前列的中国跨国公司的实证资料数据,针对处于不同国际化阶段的中国企业,提出了新型出口营销战略、新型多国营销战略和全球营销战略,并为中国企业就各阶段战略量身定做出整体规划和具体方案。战略模式的提出贯彻了"全球导向-渐进式"的核心思想,以期对中国跨国公司的国际化战略发展有所启发。     

中小企业国际化营销渠道思考

本文分析了目前中小企业的发展现状以及面临的困境,通过对国际化营销渠道的介绍,结合经济全球化的背景,阐述了中小型企业如何进行自我调整并建立国际化营销渠道的具体方法,最终实现推动各中小企业长期稳定的发展。     

浅议我国高铁装备“走出去”

伴随着中国高铁的迅猛发展,中国高速铁路实现了从无到有、从有到多的飞跃,高铁整体线路里程不断增加,现已居于世界首位。与此同时,高铁装备技术能力和制造能力已经达到了世界一流水平,能够和世界任何一个国家的同行业企业分庭抗礼,因此,随着国内高铁技术不断发展和不断成熟,我国高铁装备行业已经开始不断开拓海外市场。但是从我国目前海外高铁装备供应情况来看,与技术能力和制造能力尚不匹配,需要加快"走出去"步伐。文章对中国高铁装备"走出去"策略进行分析,为中国高铁装备更好地"走出去"提供建议。     

“区域国际化”视角下南宁市城市营销策略研究

2009年9月,南宁区域国际城市建设规划获批实施标志着南宁市走上了区域国际化竞争的舞台。南宁市城市营销起步较晚,相关的理论和实践研究成果较少。然而,南宁区域国际化已经被提上了日程。作为西部的欠发达城市之一,南宁市如何才能在东盟区域国际化的竞争中获得一席之地?本文将在区域国际化的视角下对南宁市城市营销策略进行研究,着重分析南宁市城市营销存在的不足之处,并结合实际情况给出了营销策略建议。     

高铁时代背景下的铁路客运营销策略研究

高速铁路近年来得到了迅速的发展,同时经济的发展和社会建设水平的提高也给铁路行业提供了新的发展机遇。现在我国的高速铁路里程数在世界位居前列,象征着我国交通事业的发展成果,但是相应地,其对于铁路营销工作也有了新的要求,在高铁时代如果仍然采用传统的方式来进行铁路营销,则无法保证营销质量,势必会影响我国交通事业的发展。文章结合现阶段我国高铁营销工作中存在的问题,总结了一些可行的管理对策,希望可以给相关工作的开展提供一些参考。     

时装设计师品牌国际化发展研究

品牌国际化问题是目前品牌国际营销中研究的热点问题。本文基于时装设计师品牌国际化内涵,着重分析了目前中国时装设计师品牌国际化发展的现状与问题,并指出了中国时装设计师品牌国际化是一项系统工程,需要时装品牌的综合实力与品牌战略来支撑,本土化的经营是品牌国际化的成功之本。     

海外研发战略能提升企业国际化绩效吗? ——基于高层阶梯理论的实证研究

本文以2010～2015年我国电子通讯设备制造业上市公司的面板数据为样本,对研发国际化是否有助于开拓海外市场进行实证检验,并基于高层阶梯理论,进一步将海外研发战略的研究向前端延伸,探索了其在高管团队国际化经验与国际化绩效之间的中介作用机制.结果表明:海外研发深度显著正向影响企业的国际化绩效,而广度对企业国际化绩效的影响不显著.高管团队国际化经验既直接正向影响企业的国际化绩效,又通过海外研发深度和广度提升企业的国际化绩效,海外研发深度和广度战略在高管团队国际化经验与企业国际化绩效之间起中介作用.     

营销团队的建设途径探析

本文对营销团队进行了简要介绍,分析了影响营销团队建设的因素,并从团队目标确立、组织结构建设、职业能力培训、绩效考核制度、团队合作能力培养五个方面探讨了营销团队的建设途径,最后对团队建设中应注意的问题进行了总结。     

营销职能项目化管理探讨

营销管理是以需求管理为核心的从市场营销战略规划到营销策略组合的一个完整过程。但目前很多企业的组织机构缺乏灵活性，对此本文进行了相关分析，并就营销职能项目化管理方案作出了探讨。通过营销职能项目化管理实现提升企业内部的管理水平，促使企业的运营成功地提升到一个新的高度。     

诺基亚:创新、创意、挑战

对于诺基亚营销团队而言,我们永远会探索创新的可能,对于广告营销而言,"没创意,毋宁死"是方向。我们可以学习借鉴好的营销思路和方案,但一味地拷贝或山寨,对我和团队的专业性而言,是一种侮辱或自我贬低。     

论虚拟团队在传媒营销中的应用

在现今的传媒市场中,商业竞争越趋激烈,消费者的需求也更为多样化和个性化。如何以消费者为中心、最大限度地满足消费者的需求是传媒企业市场营销工作的重点。虚拟团队的出现,为传媒企业的营销方式带来了一场革命性的改变。虚拟团队运用CSCW系统进行营销,为传媒企业最大化地整合资源、及时把握市场信息提供了一种新的途径。本文重点论述传媒企业如何在营销中应用虚拟团队,并促进虚拟团队的有效运作。     

中国啤酒业淘金与奥运营销

我国啤酒业产销量处于领先地位,但综合实力只属于世界下游水平。中国啤酒业应借助奥运营销,加快国际化进程,积极参与国际竞争,从而为中国啤酒业提供持久动力。本文通过对奥运营销的概念及对企业的影响进行了详细分析和探讨,并指出了我国啤酒企业应采取的策略,对我国啤酒业开展奥运营销具有一定的指导意义。     

中小企业营销团队建设中的问题与对策研究

中小企业是国民经济的重要力量,很大程度上反映着一国经济的状况。本文阐述目前我国中小企业营销的特点,针对中小企业在营销团队建设中出现的问题进行分析。在此基础上,分析并总结了解决中小企业实际营销团队建设问题的方法。     

中国高铁进入印度市场的营销策略研究

高铁在推动低碳经济、增加就业机会、带动旅游业发展、拉动内需等方面对国家经济发展起着十分重要的作用,因此被越来越多的国家所重视。而日渐成熟的中国高铁已经具备了走出国门的实力,印度作为世界第二大人口大国,运输压力大,对高铁的需求十分迫切。由于印度市场与国内市场环境存在着巨大差异。因此,本文在深入分析印度市场面临的机会和威胁的基础上,结合中国高铁自身的优劣势,提出了如何进入印度市场的4P营销策略,希望为我国高铁顺利进入印度市场提供一定的参考。     

我国体育品牌营销的国际化发展战略——以李宁公司为例

随着经济全球化及区域经济一体化进程的不断加深,企业之间的竞争也日益激烈。越来越多的企业不满足于国内市场的发展,将开拓海外市场作为其长远目标。品牌国际化也成为了企业在开拓海外市场时关注的焦点。本文通过对目前我国体育品牌国际化发展中存在的问题进行分析,以李宁品牌国际化策略为例展开研究,试图为我国体育品牌营销的国际化发展战略提供新的思路。