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在2008年11月18日举行的中央电视台黄金资源广告招标会上,以四季沐歌、太阳雨太阳能热水器为代表的新能源行业首次中标,分别拿下《新闻联播》后标版和A特段(《天气预报》后《焦点访谈》前广告时段)等关键时段,成为此次央视招标的亮点。 相似文献
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我在第11期的《视听界.节目》杂志上发表的《央视1118广告招标预测》中对央视2005年招标进行了若干预测,预测央视招标总额为52.9亿,实际招标总额为52.48亿。同时预测本次招标的5大特点: 相似文献
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举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。
为了抓住这次机遇,奥运赞助商们各出奇招,包括将奥运相关元素融入产品设计,请奥运冠军作代言人等,而投放央视广告,抢占传播制高点,成为他们不约而同的选择。
除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活劝等与奥运直接相关的媒体资源外,奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源,通过这一“中国最具影响力”的黄金广告时段,强势传播企业的品牌形象和奥运精神。[编者按] 相似文献
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2008年上半年,央视招标时段广告销售比以往更加红火,投放客户约120家,比去年同期增长20%左右。奥运之年,央视招标段广告销售创下如此佳绩,证明了央视传统资源历久不衰的品牌魅力。 相似文献
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众所周知,广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据,所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时,其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查,《超级女声》白天时段收视份额最高突破10%,居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一;湖南卫视公布的2005年广告价格显示,《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11.2万元,超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而,收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准?拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报?答案是不确定的。 相似文献
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广告时段骤减
植入风生水起 2010年1月1日起,由国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式施行。办法要求,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过90秒,在19:00至21:00之间播出电视剧时,每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。 相似文献
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正2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从央视招标签约的结果来看,2014年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业的认可,无论是投放数量,还是合作模式,都创造了新的纪录。在现场招标3个过亿的中标项目中,《梦想星搭档》、《我要上春晚》占据两席,而《星光大道》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等冠名项目均在现场招标前就已经签约。明年将是央视综艺节目集中发力的一年,冠名企业的踊跃参与,也为明年的精彩节目起到了热身作用。 相似文献
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新增“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”标的物、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物
2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标
《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源,纳入招标客户的整体回报体系
7.5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐
2008年央视广告价格调整幅度较大
随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行 相似文献
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9月22日,"中央电视台2013年节目资源推介会"在京召开,对央视2013年的节目、广告资源进行了一次集中发布,也标志着央视一年一度的黄金资源广告招标预售正式启动。随后,央视又在上海、广州、厦门三地召开了区域沟通会,与全国各地企业深入探讨营销话题。与往年相比,2013年招标预售的创新点更多、创新力度更大,纳入的新节目、新产品也更多。11月18日现场招标环节, 相似文献
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央视招标时段作为中国顶级的品牌传播平台,吸引了众多国内外领导品牌、领先品牌和成长型企业的青睐。最近,又有一批新客户登陆这个平台,北京银行、九牧王、青年汽车、金六福、美特斯邦威等企业纷纷借力央视招标时段广告,打造强势品牌。 相似文献
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今年央视黄金时段招标,来自江浙的黄酒企业频频举牌,在新闻联播前、A特段、焦点访谈后等时段都夺取了很好的广告位置。记者就传统意义上的区域性消费品全国品牌扩张等问题,对在央视招标会上中标的著名黄酒企业——致中和营销副总陆建中进行了专访。 相似文献
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2009年CCTV黄金资源广告招标会,于2008年11月18日在北京梅地亚中心举行。上千家企业代表汇聚一堂,进行为期一天的标的物争夺——包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》和电视剧等节目主体的黄金资源广告招标。其中,央视第一 相似文献
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新增"2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业"标的物、"中央电视台2008综艺频道战略联盟"标的物2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源,纳入招标客户的整体回报体系7.5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐2008年央视广告价格调整幅度较大随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行 相似文献
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在2009第十五届央视广告招标会上,三元乳业第一次出现在央视招标会上。它不鸣则已,一鸣惊人,总中标《新闻联播》后标版六个单元中的五个单元,总共耗资1.32亿元获得连续10个月在新闻联播后时段的广告播出权。 相似文献
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2005年,央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元,《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。
央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力,因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。
品牌建设如何善用央视平台,2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按] 相似文献
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11月18日,2007年中央电视台黄金资源广告招标中,央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前,包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。 相似文献