韩后 心有佛 手有刀

营销者说电商的发展必须通过两个步骤来实现,即品牌电商化、电商品牌化。韩后现已成为行业内发展最为迅猛的化妆品公司之一,而这样的发展速度与高举高打、不按常理出牌的广告投放和营销策略,电商的快速发展紧密相关:2014年7月,千万签约黄晓明成为品牌代言人;7月-9月,独家冠名浙江卫视《中国蓝剧场》;8月3000万特约赞助东方卫视《女神的新衣》;9月,"919"品牌电商节开幕,并以2亿元的价格拍得"广州小蛮     

炫富炫贫炫荒谬

在五花八门的炒作出名上位手段中,炫富是一条屡试不爽的终南捷径,先别管姿色如何、才艺高低、年龄大小,只要大张旗鼓地炫一把富,保准立马吸引过来一大堆好奇的好事的义愤填膺的嗤之以鼻的黑白眼球,想不出名都难如今真不是一个追求低调的时代,为了这样那样说得出口说不出口的目的,似乎谁都不再按常理出牌,用小沈阳的话来说,斗地主四个二带两个王,雷不倒你也要电你一激灵!     

创维：线下引爆销售

新媒体背景下,电视植入不再只是logo露出、口播这么简单,升级后的营销思路是对广告主们的新挑战。     

明星代言负面来袭? “社交时代”危机公关手册

正在社交时代,明星负面新闻一出,就会迅速蔓延于各种社交媒体,其所代言的品牌因此可能会遭受到前所未有的危机,危机爆发的一切方式都不再按常理出牌。面对如此来势汹汹的"负面狂潮",品牌又如何借助社交媒体抵御、抑或反攻才算上策呢?进入2014年以来,娱乐圈大震频频,出轨、嫖娼、涉毒各种明星负面新闻频出;在明星们痛哭认错的背后,一场场商业危机也在接连上演。以"房东"为例,柯震东代言品牌包括炫迈口香糖、妮维雅洗面奶、阿迪达斯等19个,而房祖名也有德芙巧克力等数个广告代言在手。     

蔡康永 理财无界

如果有人是因为台湾的娱乐节目《康熙来了》才认识蔡康永,如果你的印象里,蔡康永只是一个和小S主持节目的主持人,那你就真的OUT了。随着蔡康永的《艺术里的金钱游戏》一书上市、CAI系列品牌入驻各大商场、新电影开拍,你就会知道,除了主持人,蔡康永还是个收藏家、作家、设计师、电影人。而以后还会成为什么家,蔡康永自己也不知道。因为他的世界里没有＂界＂,都是跟着爱好走,尤其是关于理财,不按常理出牌的他,总是让人惊喜不断。     

低成本与增值型公司的战略博弈

市场中．经常有一些不按常理出牌的“价格斗士”,以其独有的业务模式迅速侵占市场。志高空调就是典型的低成本杀手．虽然其产品毛利率在几家品牌中（格力、美的、海尔、海信、志高等）最低。尤其与定位高端的格力和海尔相比,不足其3／4;但由于其极其高效的生产和市场运作（反映该指标的销售费用率和管理费用率远低于行业平均值）．     

肖荣燊:韩后野蛮生长

正"奇葩式"的营销路线、剑走偏锋的颠覆性尝试、"农村包围城市"的渠道拓展路线,韩后的野蛮生长路径背后是什么样的运营思路,这一点颇有价值。注意力经济时代,总有一些不按常理出牌的企业。2013年8月20日,当《南方都市报》刊登出整版的"张太广告"时,人们的注意力几乎都被吸引过来。"前任张太:放手吧!输赢已定,好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟,搞好自己。愿,天下无三。——张太",这则疑似小三公开叫板正室的广告一出,立刻在网络上炸开了锅,引发网友各种猜测和模仿。短短72小时内,四大门户七大新闻门户网站跟踪报道,《人民日报》、凤凰卫视、中央电视台等权威媒体展开热议,新浪微博杨锦麟、陈朝华等2000位大V卷入,话题关键字"张太"迅速占领各大媒体热词TOP榜单。全民     

廊坊孔雀城 领驭都市人居未来——国贸东南35分钟 11平方公里国际新都市

孔雀城品牌一直以来都在关注社会大众普遍所想,探寻更多幸福可能。2012年,孔雀城品牌凭借其卓越的市场表现,名列"中国房地产住宅项目品牌价值TOP10"榜首。2013年,孔雀城战略布局全国发展,产品品类也不断完善,历经十年积淀与磨砺,廊坊孔雀城横空出世,成为继永定河孔雀城、潮白河孔雀城等之后,配套最为成熟、城市感最强的首个"都市版孔雀城"。     

打造鞋业世界品牌

我国加入世贸组织之后,企业面临着新的机遇和挑战.国内许多企业家,特别是我们制鞋行业的企业家,都在思考:企业今后以怎样的战略去迎接全球经济一体化的挑战?在我们鞋业界来说,大家最为关心、讨论最多的题目是:创自己的品牌好,还是替别人的品牌(包括国外、国内的品牌)加工好?在此,我想结合康奈的创牌历程和发展战略谈谈自己的看法,权作引玉之砖.     

张全:掘金种子市场

凭借着对市场的敏感和踏实的干劲,他将一家小商铺办成了融科研、生产、销售、服务为一体的大型农业公司十几年的时间,一位朴实的农民将一个名不见经传的小商铺办成了融科研、生产、销售、服务为一体的大型农业公司。让"神农"品牌从无到有,乃至成为棉农家喻户晓的知名品牌。自己则成为天津唯一一位获得"中国十大杰出青年农民"称号的青年农民企业家。他的故事并不复杂,但是他敏锐的市场"嗅觉"总是能使其在行动上快人一步,踏实的经商作风又让他在历经磨难之后绝地重生。     

捷豹F-type:让“坏人”代言

正高端车品牌,不再塑造阳光的正面形象,而是塑造起"如何使坏"的形象,其中有哪些缘由,值得探究。汽车品牌一直都是非常重要的广告主,只是,长久以来,我们看到的汽车广告的诉求,撇开功能不谈,大多数都在营造正面的形象:成功、快乐、幸福、尊荣……原因很简单,因为品牌要设法从你的口袋     

不让步！ 谁的商标要弄清

"傍名牌"曾经一度是很多中小品牌迅速崛起的"捷径",这让很多品牌不得不预防性地注册很多与本品牌相似的商标。但是这种行为此前大多只是受到舆论谴责,如今则面临着法律的严惩。随着全民知识产权保护意识的不断提高,如今越来越多的企业投入了大量的人力、精力、财力保护商标。尽管如此,但仍有一些防不胜防的"被模仿、被抄袭、被碰瓷"。因此,企业在重视商标注册、不断完善商标布局的同时,还应当做好日常商标监测工作,及时发现并阻止他人抢注商标或者"傍名牌"的行为。     

锤子手机“情怀营销”的出路

正罗永浩创立的锤子科技,从几周前闹出天猫销量丑闻,到宣布3G版手机大幅度降价,这个天生自带"情怀"光环的品牌,在历经供应链危机、网络约架等众多争议事件之后,又一次以出尔反尔,成为关注的焦点。界面:卖情怀完全没有错。何况罗永浩也卖得不算差。事实上,如果不卖情怀,他根本连起步都不可能。锤子科技的营销,一起     

廊坊孔雀城 让城市生活从此不同

2013年6月,廊坊孔雀城全新亮相,首次以定局城市中心的"都市版孔雀城",完成对原有孔雀城品牌的华丽升级,开启孔雀城版图的全新时代。孔雀城品牌,为北京奉献一场改写城市的接力赛孔雀城品牌一直以来都在关注社会大众普遍所想,探寻更多幸福可能。2012年,孔雀城品牌凭借其卓越的市场表现,名列"中国房地产住宅项目品牌价值TOP10"榜首。2013年,孔雀城战略布局全国发展,产品品类也不断完善,历经十年积淀与磨砺,廊坊孔雀城横空出世,成为继永定河孔雀城、潮白河孔雀城等之后,配套最为成熟、城市感最强的首个"都市版孔雀城"。     

中国企业对外直接投资步入新常态

中国对外直接投资历经30多年的经济发展已经进入了一个新常态的阶段。本文通过分析中国对外直接投资的发展演进及问题,阐述了对外直接投资已成为中国的新常态。研究表明,新常态下中国企业仍受到来自对外直接投资的挑战,能否强化全球责任、整合全球资源、创新产业布局成为应对挑战的关键。中国企业应该把握机遇,通过树立国际化品牌和战略,有效地整合国际市场资源,参与到"共创"的全球合作中,实现创新型产业战略布局。     

连锁零售企业品牌竞争法律问题浅论

如今零售企业面临着诸多问题,品牌同质化、品牌竞争加剧成为必然趋势,企业生存面临着挑战。在现实生活中,由此引发的各种法律问题也层出不穷。面对这种情况,研究连锁零售企业品牌竞争的相关法律问题很有现实意义。本文主要通过品牌体验和品牌传播两个方面对连锁零售企业品牌竞争的相关法律问题进行分析。     

浅谈“十二五”时期我国经济面临的挑战

在世界经济处于低迷时期的大背景下,我国的十二五时期面临着诸多的经济挑战,首先是能否像日本和韩国那样跨越所谓的中等收入陷阱,在美国的限制和干扰下,跨越这个门槛是有一定的难度的。其次我国的经济总量从现在的世界第二达到世界第一也面临着许多的竞争对手。我们面临的第三个挑战是危机之后中国从"世界工厂"变为"世界市场",用消费带来升级,但是在消费升级的过程中,中国企业能否抓住这个市场,也是我们面临的一个严重的挑战。     

格兰仕:“双面”辅导企业传承

对于家族企业来说,传承远远不只是一般企业老领导人的退出和新领导人的进入这么简单,其整个过程需要运用到所有权、家庭及公司的发展原理。其实,家族企业的长久持续发展,必然面临到企业的下一代传承问题,巴菲特曾形象地说:"家族企业传承之不易,如同让2000年的奥运游泳冠军,     

美的集团实现国际化崛起的经验做法及启示

自2001年"入世"以来,我国逐步成为全球最大的家电出口国,家电行业的海外市场日益扩大,而在08年金融危机之后,全球需求不振、贸易保护主义抬头等因素使得家电行业面临诸多挑战.在此之中,中国美的集团凭借其先进的研发技术、坚实的国际合作和长远的海外战略稳扎稳打,逐步打开了各个海外市场,建立了线上线下一体营销模式,净利润高速扩张.当下,研究美的集团这样的成功案例,总结其经验,有助于指导并促进我国家电企业树立品牌文化,提升国际竞争力,更好地拓展国际市场.     

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。