企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析

事业关联营销作为一种新型营销模式,自20世纪80年代出现以来得到迅速发展,它将企业传统的营销模式与公益活动结合起来,丰富了企业经营的内涵。企业在经营过程中,利益相关者起到举足轻重的作用,企业的所作所为影响着利益相关者的利益,与此同时利益相关者也影响着企业的决策和行为。本文基于利益相关者的角度,探究企业的事业关联营销行为与其相互影响作用。     

探索企业与其利益相关者的多赢模式简

事业关联营销是一种可以将企业利益与社会利益相统一的多赢型社会营销观念。通过事业关联营销,既能使企业获得合理利润,又能很好的履行企业社会责任,获得其利益相关者的满意。我国企业应借鉴国外企业的成功经验,创造性地实现事业关联营销与履行社会责任的对接,使企业更好地回馈社会。     

略论企业社会责任与增强企业竞争优势的关系

承担社会责任有益于企业品牌影响力的提升,提高企业的营销竞争力,企业发展、获取经济效益是企业承担社会责任的物质源泉.企业社会责任与增强企业竞争优势两者是相辅相成、相互促进的,企业的社会责任行为完全可以整合到企业的生产经营活动中,在社会利益与企业利润之间找到平衡点,实现企业与利益相关者的双赢.     

利益相关者理论的演进与识别企业社会责任的理论依据

现代管理理论使利益相关者概念随着企业和社会的发展而不断演变.企业利益相关者就是与一个企业利益相关的所有个人或群体.是否属于利益相关者,只需根据该个体或群体的利益与企业的生产经营行为和后果是否具有利害关系进行判断.根据这一利益相关者理论,企业应当对员工、股东、消费者、债权人、社区、政府、环境保护方面承担社会责任.     

多元化经营对企业社会责任影响的实证分析

从利益相关者理论出发,考察多元化经营对企业社会责任履行情况的影响,通过实证研究发现:多元化经营对利益相关者利益具有显著影响,多元化经营程度与利益相关者的整体利益显著负相关,多元化程度越高政府、员工等利益相关者的利益越低。多元化经营不仅降低了企业价值、损害了股东的利益,还损害了其他利益相关者的利益。     

北京物美集团商业股份有限公司贴近邻里顾客共建和谐社区

企业其实是各种不同利益集团的融合体,所以它涉及的利益相关者范围比较广泛,既包括政府、职工、银行、股东等关键利益相关者,也包括周围居民等非关键利益相关者。不论哪类利益相关者,其利益都受企业经营的影响,并能通过特定手段影响企业经营,所以,企业必须重视利益相关者的参与。     

对关系营销的若干思考

关系营销理论把正确处理企业与所有利益相关者之间的关系作为营销活动的核心,其具有信息沟通的双向性、战略过程的协同性、营销活动的互利性、信息反馈的及时性等特征。同时,关系营销是建立在顾客、关联企业、政府和公众三个层面上,它要求企业在进行经营活动时,必须处理好与这三者的关系。企业应建立、保持并加强同顾客的良好关系,加强与关联企业合作共同开发市场,也要协调好与政府及公众团体的关系。     

利益相关者参与：莱芜钢铁集团有限公司莱钢的“农民意识”

企业其实是各种不同利益集团的融合体，所以它涉及的利益相关者范围比较广泛，既包括政府、职工、银行、股东等关键利益相关者，也包括周围居民等非关键利益相关者。不论哪类利益相关者，其利益都受企业经营的影响，并能通过特定手段影响企业经营，所以，企业必须重视利益相关者的参与。[编者按]     

利益相关者及其关系模式对企业战略的影响

本文从利益相关者理论出发,分析了利益相关者及其关系模式对企业战略的影响,并指出在企业的战略管理中,应当考察所有利益相关群体,同时考察他们在不同关系模式下对企业战略影响的差异性.     

浅谈关系营销策略

关系营销把正确处理企业与所有利益相关者之间的关系作为营销活动的核心,是现代营销活动的重要理念,是现代企业发展应研究的重要内容,本文阐明了关系营销的概念及其特征、关系营销的内容,主要研究企业如何与其所有利益相关者建立关系的策略.     

基于利益相关者理论的关系营销战略研究

本文运用利益相关者理论拓展了关系营销的内涵及战略制定,分析了基于利益相关者理论的关系营销理论内涵,使得基于利益相关者理论的关系营销战略模式超越了现有关系营销理论在战略研究领域存在的局限性。     

利益相关者与公司治理

企业是一系列不完全契约的集合体,企业不仅是股东的企业,也应成为全体利益相关者的企业。利益相关者理论在逐渐完善的过程中,对传统股东至上的治理模式提出了挑战和质疑,并相应地提出了利益相关者治理模式。但利益相关者治理模式也并非完美的治理模式,依然存在着一些不足和改进的必要。     

试论企业营销行为道德建设

营销行为道德是指调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和。它不仅是解决企业如何承担好社会责任,妥善解决企业利益同顾客利益,以及社会利益的关系,而且特别强调企业的营利与道德的双重价值标准。目前,我国很多企业的营销行为还存在许多不道德不规范的现象,从而对我国经济的持续健康发展和社会的和谐进步构成不小的阻力。因此,大力加强我国企业营销行为道德的建设势在必行。笔者认为,现阶段我国企业营销行为道德建设应从以下几个方面着手:一、大力提倡社会营销行为观念营销行为道德冲突的解决,归根结底是利益冲突的解决,这主要取…     

基于行动者网络理论的城市环境治理利益相关者管理

我国以政府为单一主体的城市环境治理模式已不可能解决所有问题,城市环境治理将趋向于多方利益主体的参与、沟通和互动,以提高环境政策的质量与效益。利益相关者管理不但需要考查不同利益主体的行为作用方式和程度以及其对管理目标的影响,而且需要考虑利益相关者的客观运行环境对其行为的影响。     

关系营销与企业可持续发展

关系营销观念基于系统论的原理,把正确处理与各利益相关者的关系、创造企业发展的良好环境摆在了现代企业营销的重要地位.关系营销主张企业与各利益相关者的关系是竞争与合作的关系,即在竞争条件下的合作关系,合作是关系营销中"关系"的最高形态.关系营销所倡导的"谋求共同发展"即"共赢"理念,是企业可持续发展的根本性理念.     

医生处方行为利益相关者界定及分析

首先对医生处方行为的利益相关者进行界定,进而分析各利益相关者的利益诉求与行为模式,以及对医生处方行为所带来的影响,从而为完善医生的处方行为提供努力的方向。     

利益相关者视角下农村社会资本经营模式建构——以浙江“联众模式”为例

"联众模式"是新型的农村社会资本经营模式,本文在分析"联众模式"内部利益相关者结构、构建该模式相关者利益紧密度模型的基础上,提出从利益相关者视角考察农村资本经营模式建构路径时,应注意相关利益主体的动态性,系统性。     

企业思维模式的新趋势:企业利益相关者问题研究

在中国众多企业奉行“股东至上主义”或“消费者第一”的固定思维模式的今天,提出了利益相关者的思维模式。作者在综述有关利益相关者国内外研究现状的基础上,系统地阐述了利益相关者的定义、分类、特点。作者展望了对企业不同利益相关者的重要性及影响程度的研究、利益相关者满意度和企业绩效的关系等方面的研究,将有助于企业更好的平衡各利益相关者的利益,提高各利益相关者的满意度,提高企业综合竞争能力。     

基于计划行为理论的绿色创新战略影响因素分析

基于计划行为理论,从预期经济收益、冗余资源和利益相关者压力三个方面探讨了企业绿色创新战略的驱动因素,并通过大样本问卷调查和统计分析对该理论模型进行了实证检验。结果表明,预期经济收益是企业进行绿色创新战略的重要驱动因素;不同类型的冗余资源和来自不同利益相关者的压力对企业绿色创新战略的驱动效应存在差异：已吸收冗余资源、企业治理利益相关者、内部经济利益相关者和外部社会利益相关者都对企业开展绿色创新战略有显著的正向影响,而未吸收冗余资源和外部经济利益相关者对企业绿色创新战略的驱动作用不显著。     

利益相关者导向、企业文化与企业绩效的关系研究——以福建省内企业为例

文章首先探讨了企业文化对利益相关者导向与企业绩效关系的影响。然后,以福建省内企业为研究样本,运用结构方程模型（SEM）对利益相关者导向是否以及如何通过企业文化影响企业的绩效进行实证研究。结果发现,利益相关者导向对企业绩效没有显著的直接影响,但是利益相关者导向可以通过企业文化外部适应性和内部一致性行为活动对企业绩效产生显著的间接影响。