品牌生态位概念、特征和类型研究

生态位是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态。品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现,具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征,其类型由横向和纵向两个维度组成,横向维度可分为理想生态位、现实生态位和潜在生态位;纵向维度可分为形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位。     

中国商业银行品牌生态位发展策略

为了构建中国商业银行品牌生态位,本文在相关文献资料的基础上,对银行品牌生态位的重叠度、维度、宽度进行了测算,并利用OLS模型进行了线性回归检验。研究认为,在品牌生态位重叠方面,越是资产规模大的银行,优势就越明显;品牌生态位重叠度越大,品牌生态位维度和宽度的重要性就越强;同样,品牌生态位维度和宽度做得越好的商业银行,重叠利用资源的效率也就越高。中国商业银行要想在竞争激烈的市场中获得空间,应从制定国际化发展战略、不断创新金融产品、重视人才培养、大力发展生态金融、加强风险防范等方面不断努力。     

品牌战略与品牌管理

保护和管理品牌价值是品牌资产管理的重要课题。品牌战略管理可以分为纵向和横向两个维度,纵向——深度管理,主要针对品牌组合进行决策和管理;横向——宽度管理,主要针对品牌延伸进行决策和管理。品牌不是终点,品牌强度不是目标,它是为管理对象服务的一种工具,是为获得更优的经营业绩而采取的一种战略。     

企业动态能力及其生态位成长的边界

企业生态位成长是影响企业生存、发展和演化的重要因素,如何采取有效途径建构生态位优化体系已受到广泛关注。从企业的生产价值链来看,企业生态位边界的维度包括:纵向边界、横向边界和竖向边界。在企业生态位进化的过程中,企业的位置、资源和能力随之发展变化,企业生态位的边界也会改变。企业的动态能力决定了其与竞争者的抗衡程度,也就决定了它们能获得的资源种类以及数量的差异,导致了企业生态位成长边界的不同。     

品牌战略与品牌管理

保护和管理品牌价值是品牌资产管理的重要课题.品牌战略管理可以分为纵向和横向两个维度,纵向——深度管理,主要针对品牌组合进行决策和管理;横向——宽度管理,主要针对品牌延伸进行决策和管理.品牌不是终点,品牌强度不是目标,它是为管理对象服务的一种工具,是为获得更优的经营业绩而采取的一种战略.     

品牌生态位发展本质、规律和机制研究

品牌生态位是品牌经过长期发展形成的资源维度、功能地位和作用表现,其本质是品牌资源、功能和作用的有机结合体。本文在厘清品牌生态位概念的基础上,分析了品牌生态位具有的品牌发展资源竞争性、发展路径差异性、发展过程演化性、内外关系协同性的本质特征,基于系统论的主要思想和方法,总结了品牌生态位的环境适应规律、结构有序规律、内容充实规律、过程控制规律、动态平衡规律和发展延续规律,这些规律都是品牌生态位发展演化过程中必须遵循的基本规律。要培育优化品牌生态位,就必须合理构建发展机制,这些机制至少应该统筹考虑品牌生态位发展计划、发展目标、发展方式和发展动力等方面内容。     

生态位理论视阈下的景区旅游品牌塑造——以汉中石门栈道水利风景区为例

源于生态学的生态位理论引入品牌管理领域,开创了从生态角度认识品牌的新视角。本文选取位于国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市汉中的石门栈道风景区进行个案分析后认为,当多样的旅游资源共存于同一景区时,或同样的旅游资源共存于相邻景区时,极其容易导致单个景区的品牌生态位出现偏差,出现旅游品牌定位泛化、资源利用不足和品牌之间缺乏协同的状态。在全域旅游时代,提高旅游产品质量和游客体验成为一种趋势。从品牌塑造过程看,景区建设需要重视旅游品牌生态位的调整,重新思考品牌定位、重塑品牌形象和提升品牌内涵;从品牌营销策略看,景区旅游品牌的打造需要重视旅游资源深度开发与品牌形象特化、目标市场带动与品牌传播效应。     

基于生态位态势理论的品牌生态位评价指标体系设计

21世纪是品牌竞争的时代。学者们将生态位引入品牌研究从而提出了品牌生态位的概念,表征品牌在生态系统中的相对地位和品牌对资源及环境变量的利用情况。从品牌的态和势两方面构建品牌生态位的评价指标体系,能够比较全面和系统地评价品牌所占据资源空间及其与其他品牌的相对地位与作用,为品牌定位和品牌扩张相关决策奠定理论基础。     

基于生态位视角的区域旅游品牌竞争力提升——以桂林国际旅游胜地为例

随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力。本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竟合关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竟争力。     

基于生态位理论的品牌竞争策略

品牌生态位是企业品牌在市场竞争中逐渐形成的市场影响力、占有率以及经济贡献率,它深刻凝结着品牌市场竞争过程中各相关方实力的博弈。品牌生态位理论具有丰富内容,主要包括品牌生态位重叠、分离、宽度、维度、动变五个方面。培育品牌生态位有助于提升企业生态位的竞争优势,促进品牌企业的持续发展,应该从注重品牌生态位的合理研究、注重品牌生态位的积极培育、注重品牌生态位的科学评价、注重品牌生态位的适时优化四个方面采取措施。     

生命周期理论视角下的品牌生态位

<正>一、品牌生态位的内涵生态位作为生态学中一个内容丰富、涵义抽象的重要概念,是指每个种群与群落中其他种群在时间和空间上的相对位置及其机能关系。品牌生态位是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源     

动态顾客价值理论研究维度分析

围绕"动态顾客价值"这个核心概念,本文从纵向、横向、交叉三个维度构建了比较完善的动态顾客价值理论体系。纵向维度主要研究随时间推移动态顾客价值的变化趋势以及出现这种趋势的原因;横向维度主要考察因地理区域不同而造成的顾客价值差异及其原因;交叉维度则是把纵向维度与横向维度结合起来进行研究。从三个维度来探求动态顾客价值理论的内容,可以全面反映理论本质,并为企业决策提供相应依据。     

品牌生态理论研究动态及展望

品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的"生态"功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。     

品牌社群生态位及其测量模型研究

近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt&O’Guinn提出的全新概念"品牌社群"(brand community)受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的基础上,提出了从生态学生态位角度研究品牌社群的全新视角。通过对品牌社群生态位内涵进行界定,以及对前人有关品牌生态系统层级构建进行完善的基础上,从生态位宽度和生态位重叠度层面构建品牌社群生态位测量模型,即运用一维生态因子轴来分析品牌社群对资源变量的占用幅度以及共享状态,表征该类社群处于生态系统环境中的相对地位,目的在于对生态位重叠态势下的竞争格局预先作出有效判断,从而在提升品牌社群决策科学性的同时,提升企业顾客资产以及品牌资产的价值。     

品牌理论研究(5)品牌的生态位适宜度分析

品牌的生存需要占据一定的生态位。品牌的现实生态位与理想生态位越贴近,其生态位适宜度越好,品牌的竞争力和可持续发展能力越强。文章首先给出影响品牌生态位适宜度的主要因素,在此基础上构造模糊综合评价模型,将品牌的生态位适宜度量化,从而使品牌生存状态的评价更直观、更准确。     

基于生态位的江苏省13城市软件服务外包产业竞争力比较

文章基于内生态位理论、外生态位理论及生态位态势理论构建了由基础设施环境因素、社会经济环境因素、人才资源环境因素、资金资源环境因素、技术资源环境因素和市场资源环境因素6大维度45个变量组成的软件服务外包产业竞争力评价指标体系;运用熵权法理论计算了各评价指标的权重;根据生态位态势理论及生态位测算公式对江苏省13城市软件服务外包产业的生态位进行了测评,对13城市的6大维度及综合竞争力进行排序和分析。     

旅游品牌生态综合评价研究

旅游品牌生态评价作为旅游品牌系统管理的重要内容,可及时发现旅游品牌生态建设中存在的问题并提升思路。文章提出了旅游景区品牌生态评价指标体系科学性、层次性、全面性以及可操作性等设计原则,建立了包含旅游景区品牌生态要素、品牌绩效及成长性两方面的旅游品牌生态评价指标体系。旅游景区品牌生态要素包括品牌资源状况、品牌生态定位、品牌产品状态、品牌设计表现及识别、品牌管理状态以及品牌传播推广六大指标。旅游景区品牌绩效及成长性包括品牌绩效与品牌成长活力两大指标。文章给出了旅游品牌生态评价指标权重、指标量化方法及实际应用案例。     

中部地区生态文明竞争力综合评价

本文基于中国生态文明建设政策背景与实践,探索了生态文明竞争力的内涵,通过借鉴国内外生态文明竞争力相关评价指标体系,从生态安全屏障、生态资源利用、生态环境治理、生态体系保障和生态经济支撑等方面选择了28个指标,利用熵权TOPSIS评价方法构建了中部地区生态文明竞争力评价模型,实证分析了2010-2014年中部地区的生态文明竞争力水平,从省际角度进行了横向与纵向比较分析,提出了提升中部地区生态文明竞争力水平的对策建议。     

基于产品生态位的产品种群演绎分析

本文在对产品系统和生态系统进行个体、层次和种群关系的对比,提出产品种群关系具有复杂交叉和可变的独特属性的基础上,借鉴生态学理论构建了基于资源、需求和社会环境的三维度产品生态位模型,认为与生态学理论中生态位更多地指向所处的资源环境不同,产品生态位处于人类所创造的社会环境中。因此,除了资源维度外,还应该包含产品所满足的市场需求,即功能位。只有这样,才能更好地刻画产品的生态位状态,描述产品与环境的关系。最后,基于产品生态位分析了产品种群的演绎过程和演化方向,认为产品种群的演化有两个方向:一是产品与组织能力进一步相匹配;二是与其他产品种群生态位相分离,以降低竞争压力。     

分销渠道作业预算基本框架设计

分销渠道作业预算主要包括横向与纵向两个维度,横向包括关系类作业与交易类作业,纵向包括物流作业、资金作业与信息作业,整合分销渠道两个维度作业,构建分销渠道作业预算基本框架,不失为控制分销渠道成本的新思路。