“VICUTU（威可多）”男装的稳中求胜

从计划经济的产品紧缺到市场经济转型初期的产品过剩,中国高档男装行业的竞争已经进入到了一个白热化的阶段,市场中同质化的产品比比皆是,大到服装版型面料小到拉链纽扣,为了快速抢占市场份额,复制流行已经成为许多高档男装企业的家常便饭,急功近利的市场策略蒙蔽了企业长远发展的     

企业在实施商标战略中应强化自主创新

正在强手如林的品牌竞争中,如何加快实施商标战略、提升品牌竞争力成为国内诸多企业思索与关注的话题。笔者认为,这其中的关键,在于企业要深刻认识自主创新的作用,并充分运用自主创新助推自身的商标战略实施。在此,笔者试结合一些具体事例,就实施商标战略中如何强化自主创新提出粗浅的见解和分析。一、强化产品创新,以差异化的产品应对品牌对手的竞争在市场竞争中,没有产品的差异化就难以开拓生存空间,更     

波司登男装品牌加快国际化步伐 品牌代言人王力宏鸟巢领衔发布秋冬流行趋势

进入市场5年来,波司登男装不断吸收国际先进的设计、营销等新理念,自主创新男装品牌,取得了每年销售、利润均以40%以上速度增长的业绩,使得波司登品牌的四季化格局旗开得胜。近日,在北京鸟巢,腾龙登峰波司登男装品牌战略暨波司登男装携手王力宏签约发布会盛典拉开帷幕。     

国内商务休闲男装品牌形象差异化浅析

在市场经济高度发展的西方,品牌战略已发展到十分纯熟的地步。而在中国,随着国际奢侈品集团军和国外极具实力的二三线商务休闲男装品牌进驻中国市场,给国内商务休闲男装品牌市场带来了极大的影响。中国商务休闲男装品牌想要脱颖而出,必须走差异化的品牌经营战略。在对国内商务休闲男装品牌市场进行调研后,总结出商务休闲男装品牌可在市场定位、产品风格和营销策略上实施品牌形象差异化策略。     

JACKIE CHAN2005春夏融合世界

从2004年3月第一家店开业至今,JackieChen成龙男装品牌已经有18家品牌销售店,而今正继续拓展目标市场。2005春夏产品中,该品牌又给消费者带来了更加鲜明、震撼的感觉。JackieChen成龙男装品牌一诞生,就要做一个“天生有领导力的品牌”。成龙以自己的魅力、号召力,大举进军时尚领域,是带了一个坚定的信念和梦想:做一个中国人的品牌,打到全世界去,为中国人、为中国服装品牌再闯一片天。因此,品牌中的那个“龙”,也不仅仅是一个LOGO,而是中华民族的象征。2005春夏,JackieChen成龙男装品牌在立足于世界整体的流行趋势的同时,更加注重回归品…     

报国为民的“追梦人”——记常熟市梦兰村党委书记、江苏梦兰集团董事长钱月宝

钱月宝,一个新时期农村基层带头人和当代民营企业家的杰出代表,一个执着追逐百姓＂富裕梦＂、产业＂报国梦＂的共产党人。40年来,她带领干部群众艰苦创业,把一个贫穷落后村建设成了美丽富裕、闻名全国的社会主义新农村。40年来,她从没有停止创新的脚步,把一个村办手工作坊发展成拥有20多家控股公司,总资产35亿元,拥有中国家纺＂第一品牌＂和中国人自主创新的＂龙芯＂产品的现代化企业集团。从家纺企业到IT产业,从品牌梦兰到科技梦兰,钱月宝不变的是报国为民的情怀,追求的＂让人们好梦成真＂的理想。     

蓝铂家纺：把文化融进生活

华纺股份自2011年创立＂LINPURE蓝铂＂品牌以来,始终坚持差异化品牌定位,不模仿,不追随,以打造＂高品质＂为原则,采用天然环保面料,不仅成功打造出了舒适、精致的家居环境,更注重消费者精神层面的深入分析,使品牌和产品作为一种文化的延伸,把艺术、情景容入到了日常的生活中去,实现了品牌的跨越发展,深受消费者喜爱。     

展会营销情、色价值的按需分配

随意的精心 2007年3月17日，对中国男装市场充满勃勃野心的男装品牌几乎都来到国际展览中心参加中国国际服装服饰博览会，他们有主打运动休闲，有中高端男士正装，也有顶级商务男装。不论是国际还是国内品牌，统统高调进入，用各种各样的元素来表现自己的品牌。其中，在中国男装市场举足轻重的杉杉集团更是包下整间9号馆，给自己和旗下代理的多个国际品牌一个足够豪华、吸引眼球的空间。用“欢迎进入男装盛世的这种气氛”来描述展馆内的热情丝毫不足为过。     

顺势而为坚守本心

国家经济大环境下行的时候,企业需要考虑如何生存,要考虑下一波经济形势好的时期,企业应该怎样发展。我们不要退缩,因为能够在困境中存活下来的企业都有一种坚持和不畏惧的精神。
　　事实上,中国的男装比女装发展的早,但这些年男装转型升级并没有女装做的好,中国的男装到该转型升级的时候了。过去中国的男装基本偏向于百货业的西装且价格虚高,真正的商务休闲、有个性化、有风格、亲民的服装在市场上很少。所以,我们要告别过去中国服装市场中男装风格单一的现象,应该有一类新风格男装进入中国。舒朗经过全球的考察与选择,最终与丹麦PWT集团旗下的男装品牌合作,就是认准了这一类男装将来可能成为中国新男装的新流派。     

福建本土高端男装品牌运营策略分析

本文通过对国内男装市场的分析,提出了福建本土男装品牌发展的新领域——高端男装品牌运营。并且通过对高端男装品牌的特征分析,提出了产品定位、品牌炫耀、原料以及品质卓越策略为基础的品牌经营架构。     

富绅:19年如一日专注于男人

从1990年成立至今,富绅历经了19年的历练和创新,从当初享誉全国的富绅衬衫,发展到如今的西装、西裤、T恤、夹克、休闲系列等多个品种。19年如一日,富绅专注于做男装,先后获得中国十大男装品牌、中国十大名牌衬衫、中国名牌产品、国家免检产品、最具市场竞争力品牌等荣誉称号,并连续13年荣列全国市场同类产品十大畅销品牌,其千锤百炼,富绅精品已成为中国民众家喻户晓的广告语。     

商标显著性在企业品牌战略中之消长

一、品牌战略对商标显著牲的意文 “战略”一词原来是军事方面的术语,指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。20世纪60年代,美国企业管理家H小安索夫首先将战略运用于企业管理中。品牌战略,就是指企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列具有长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。品牌战略的内涵包括品牌构建、品牌传播、品牌延伸以及品牌创新等方面的内容。在企业竞争经过产品竞争、资本竞争到现在的品牌竞争之后,品牌战略无疑会成为企业发展战略中的核心环节。可以说在现代市场竞争中,没有品牌就没有发言权,品牌的优劣决定着企业的存亡。     

全国重点零售企业服装类商品销售统计

从2004年3月第一家店开业至今,Jackie Chen成龙男装品牌已经有18家品牌销售店而今正继续拓展目标市场。2005捧夏产品中,该品牌又给消费者带来了更加鲜明、震撼的感觉。全国重点零售企业服装类商品销售统计$中华全国商业信息中心 $诺维盟资讯     

服饰品牌走出狭义广告宣传误区

近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展,市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场,获取营销利益的直接手段,而“广告”作为市场宣传推广的重要组成部分,被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的“万金油”。忆当年,安踏的快速崛起让众多服饰品牌企业似乎看到了“代言人 央视”的魔力,于是乎群起     

流行色 时尚产业再提速

＂十一五＂期间,对中国流行色协会和中国色彩建设来说,是一个高速发展的阶段。中国的企业从原来简单的来料加工、低级的产品生产转向了自主开发,自主创新,而在这个过程中,也越来越注重流行趋势的研究,注重流行色的应用,开发出更多符合消费市场的产品。     

打造武钢特色品牌文化

武钢总经理邓崎琳多次提出,要加强品牌建设,让武钢产品赢得客户的信赖和忠诚,这是提升企业文化软实力的需要,更是把武钢建设成为自主创新能力和市场竞争力强大的国际一流企业的需要。什么是企业品牌文化?笔者认为,企业品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场。从某种意义上讲,品牌决定产品的生命力,品牌文化决定企业的生命力,     

非常时刻的信心与远见 才子服饰总经理毛金华谈品牌经营新战略

熟悉男装品牌运作的人都知道,秋冬服装价高、利润也高,所以,人们往往把秋冬订货作为男装企业一年销售的晴雨表。眼下,正逢福建众多男装品牌秋冬订货会举行的密集期。据相关调查显示,受金融危机的影响,今年不少品牌在订货会的规模和投入方面相对保守,有的品牌订货量呈现下降趋势。然而,从刚刚结束的才子男装2009秋冬产品发布会却传出令人惊喜的消息:参会人数     

盛虹：“创新纤维技术”的践行者

面临结构性产能过剩、产品附加值不高、自主创新品牌少等问题,中国化纤业已明确了未来的发展要以创新驱动为核心,鼓励企业要坚持品牌战略,在发展经济效益的同时注重社会效益。＂超细纤维专家＂的努力＂给后整理定型机配上烟气回收装置,不仅保持了车间环境,回收物经处理后还能焚烧发电,太有意思了。     

一个产品与一个企业的兴旺

说到企业的发展,有人说现在一流的企业靠文化,二流的企业靠人才,三流的企业靠品牌,四流的企业靠产品,其实这里有一个很大的误区,把企业的文化、人才、品牌与企业的产品割裂开来、对立起来,甚至把实实在在做＂产品＂的企业贬得很低,这就＂误人子弟＂,甚至可以说＂害人不浅＂了。     

无战术的品牌推广

目前的男装企业做品牌,几乎是清一色的高举高打,而且是最简单的、没有战术的高举高打。它们都是只要广告,盛行明星代言,李连杰、成龙、周润发、陈道明……全都被找到了。这种品牌推广就如同打排球,把球全给了主攻手。从这些厂家的发展来看,以前都是做批发和外来加工的。现在看来,多数企业还是想往高端走。有的企业在产品的角度上做得还